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La Guía Definitiva De Las Redes Sociales Para La Iglesia De Hoy

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Tabla de Contenido

1. SOBRE ESTE LIBRO 2. ¿QUIEN ES CARLOS VARGAS? 3. POR QUÉ DEBES ABRAZAR LAS REDES SOCIALES 4. COMPRENDER LAS PLATAFORMAS 5. DESAROLLE UN EQUIPO DE REDES SOCIALES 6. DESARROLLE UN PLAN 7. CREE BUEN CONTENIDO 8. EXEMPLO DE UNA ESTRATEGIA DE REDES SOCIALES PARA UNA LA IGLESIA DE HOY 9. ¿CÓMO HACER PARA QUE TUS PUBLICACIONES SEAN ENCONTRADAS? 10. PRESENCIA PERSONAL EN LAS REDES SOCIALES 11. OPTIMIZACIÓN DE LA APLICACIÓN PARA LAS REDES SOCIALES 12. TU PRÓXIMO PASO

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1 Sobre Este Libro

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Sobre Este Libro Cerca de 8 de cada 10 usuarios de Internet estadounidenses tienen una cuenta de Facebook. Snapchat llega a más de 4 de cada 10 estadounidenses entre 18 y 34 años. Más del 80 por ciento de los líderes mundiales tienen una cuenta de Twitter. Hace cinco años tu iglesia tenía la opción de elegir si participaría en las redes sociales. Eso ya no es verdad. Las iglesias que no toman en serio las redes sociales pronto perderán cualquier oportunidad de involucrar a las generaciones emergentes con el Evangelio. Este ebook está diseñado para proporcionar todo lo que necesita saber acerca de las redes sociales y cómo usarlo eficazmente en su organización.   Aprenderás: ¿Por qué las redes sociales importan en el entorno del ministerio actual? ¿Cómo construir un equipo de ministerio de redes sociales? ¿Cómo desarrollar un plan de redes sociales? ¿Qué hace que el contenido se bueno en las redes sociales? ¿Cómo funcionan los algoritmos de redes sociales (y por qué eso importa)? Aplicación móvil para redes sociales ¡Y mucho más!

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¿Quien Es Carlos Vargas?

Carlos Vargas ha servido como consultor y arquitecto empresarial para compañías Fortune 100/500. En adición es reconocido mundialmente como uno los masters mundiales en tecnología para la compañía Microsoft. Miembros fundadores del Equipo John Maxwell Español. Coach y Director Ejecutivo con John Maxwell Team donde con frecuencia se ha especializado en sesiones de desarrollo de lideres en iglesias y compañías alrededor del mundo.   También ha servido como líder de tecnología en diferentes iglesias en Puerto Rico, New Jersey, Pensilvania y Chicago.  Carlos vive con su esposa y sus hijos en Miami, Florida. Para obtener más información acerca de Carlos, visite carlosvargas.com

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2 POR QUÉ DEBES ABRAZAR LAS REDES SOCIALES

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POR QUÉ DEBES ABRAZAR LAS REDES SOCIALES Jim no tenía la intención de visitar el campus en línea de Community Bible Church. En su lugar, quería ver las noticias en el Canal de Transmisión Canadiense. Cuando vio una publicación de Facebook haciendo referencia a CBC Online, honestamente asumió que encontraría noticias, no Jesús.   Pero, como Nils Smith escribe en su libro Social Media Guide for Ministry, el video que Jim encontró en CBC Online lo cautivó. La comunidad en línea a través de la iglesia de San Antonio lo cautivo y volvió a visitar el sitio repetidamente.   Gracias a las cicatrices profundas y experiencias negativas en la vida, Jim probablemente nunca habría considerado pisar una iglesia. Pero la comunidad solidaria alrededor del campus en línea de CBC le ayudo a construir nuevas amistades, dándole una nueva visión del cristianismo que el había eludido durante las seis décadas anteriores de su vida. Con el tiempo, Jim entrego su vida a Cristo y se convirtió en un líder fundamental de CBC Online.

"La vida de Jim se transformó debido al poder del Evangelio, pero el Evangelio se comunicó a través de la tecnología de Facebook", escribe Smith. "Todo comenzó con una simple publicación en Facebook. ¿Quién sabe cómo Dios podría usar tu próxima publicación en Facebook?" 7

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UNA OPORTUNIDAD ÚNICA Hace dos décadas, Jim puede que nunca haya entrado en la iglesia. Puede haber pasado el resto de sus días lleno de amargura y desconfianza hacia el cristianismo institucional. Las redes sociales para las iglesias no son geniales. No se trata de tecnología. No se trata de promocionar tus eventos. Se trata de llegar a gente como Jim.   La iglesia nunca ha tenido una oportunidad de llegar a personas que no asistirían a la Iglesia como hoy. De 2005 a 2019, el porcentaje de estadounidenses en al menos una plataforma de medios sociales ha subido del 5 al 72 por ciento. Cerca del 90 por ciento de los niños de 18 a 29 años ahora participan en algún tipo de redes sociales. Ya no podemos sentarnos al margen de la explosión de las redes sociales que afecta a nuestra cultura.   Justin Wise escribe en La Iglesia Social: Una Teología de la Comunicación Digital, "Ser social requiere acción. Hay un cierto nivel de proactividad que las iglesias deben adoptar a medida que la era digital nos amanece. Algunas iglesias harán caso al llamado y avanzarán. Otros, por desgracia, no lo harán y no sobrevivirán".

Pero seamos claros: no se trata de si su iglesia tendrá o no una presencia social. La mayoría de las iglesias tienen algún tipo de presencia en las redes sociales. Para impactar a nuestras comunidades en una época en la que la gran mayoría de nuestros vecinos pasan horas todos los días en las redes sociales requiere una acción urgente de nuestra parte.

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Meridith Gould nos recuerda en The Social Media Gospel: Sharing the Good News in New Ways: Cristo no tiene presencia en línea, pero tu si, No hay blog, no hay página de Facebook, pero la tuya, Tus tweets son los cuales tocaran el mundo con tu amor, vuestros son los mensajes a través de los cuales se comparte el Evangelio: Los suyos son las actualizaciones a través de las cuales se revela la esperanza. Cristo no tiene presencia en línea, sino la tuya.  

"No hay blog, no hay página de Facebook, pero la suya."   Jesús nos da zapatos grandes para llenar el reino de las redes sociales. Nuestras iglesias lo representan. Como dice Gould, "Nuestra presencia es su presencia". ¿Qué haremos con esa responsabilidad y oportunidad?  

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3 COMPRENDER LAS PLATAFORMAS

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COMPRENDER LAS PLATAFORMAS

Tal vez lo que hace que las redes sociales sean tan difíciles de navegar para los líderes de la iglesia es la gran cantidad de opciones para elegir, y las nuevas parecen surgir regularmente. Encontrar la plataforma adecuada para su iglesia puede parecer desalentador. Pero es más fácil de lo que crees. Aquí hay una encuesta rápida de las opciones que hay. Cada uno contiene fortalezas y debilidades.  

Facebook Con más de 1,23 mil millones de usuarios activos diarios (a diciembre de 2016), Facebook tiene el mayor y más diverso alcance de cualquier plataforma de medios sociales disponible en la actualidad. Es el tercer sitio web más visitado del mundo (solo detrás de Google y YouTube). Su misión declarada es "dar a la gente el poder de compartir y hacer que el mundo sea más abierto y conectado". Realmente no importa a quién estés tratando de llegar, desde adolescentes hasta madres trabajadoras y abuelos, Facebook puede ayudar. Puede mejorar su comunicación con su familia de la iglesia y aquellos que aún no asisten a los que desea llegar. Para casi todas las iglesias, Facebook debe ser la primera plataforma de redes sociales en la que participes.   Posibles usos del ministerio: Comparte clips de vídeo de tu servicio de adoración de fin de semana. Crea un grupo de Facebook para varios grupos pequeños, ministerios o clases de estudio bíblico para ayudar a los miembros a mantenerse conectados. 11

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Promociona tu próximo evento a un grupo demográfico específico de tu comunidad a través de publicidad pagada. Programe un chat semanal "Facebook Live" con su pastor donde pueda responder preguntas basadas en el sermón.  

Twitter Cada día, los 313 millones de usuarios de Twitter envían más de 500 millones de tweets. Alrededor de una cuarta parte de los usuarios en línea participan en Twitter según un informe Pew 2016. Ha desempeñado un papel importante en los movimientos sociales de todo el mundo, incluida la primavera árabe, que desestabilizó toda una región del mundo. Tiende a sesgar a los más jóvenes (los 18-29 son tres veces más propensos a estar en él que los mayores de 65 años) y más educado (29 por ciento de las personas con un título universitario lo utilizan en comparación con 20 por ciento con un título de escuela secundaria o menos). La insistencia de Twitter en mantener sus mensajes bajo 140 caracteres ha cambiado fundamentalmente la forma en que las personas se comunican.

Posibles usos del ministerio: Distribuya citas alentadoras de su sermón de fin de semana. Descubra y entable conversaciones sobre temas importantes en su comunidad. Dé a las personas de su comunidad una visión de lo que es importante para su iglesia. Cuéntale a la gente acerca de las próximas oportunidades en tu iglesia.

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Instagram Es la segunda plataforma de redes sociales más popular. Un tercio de los usuarios en línea participan en Instagram (que, por cierto, es propiedad de Facebook). Más de 300 millones de personas lo usan a diario; 500 millones lo usan mensualmente. Aunque funciona como la mayoría de los otros sitios de redes sociales, se especializa en medios visuales (fotografía y video) y distribución móvil.   Instagram ha sido una de las redes más calientes de los últimos años. A finales de 2016, Instagram había duplicado su base de usuarios activos mensuales en los dos años anteriores.   Las mujeres son más propensas que los hombres a usar Instagram. La plataforma también es particularmente utilizada por los jóvenes (90 por ciento de sus usuarios son menores de 35 años).   Posibles usos del ministerio: Publique una invitación a su servicio de adoración semanal (con la hora y su dirección). Dé a la gente una idea de cómo son sus servicios de adoración con fotos de la experiencia. Comparte fotos/citas alentadoras de tu servicio. Usa un publicador voluntario de la semana para presentar a tu comunidad lo que Dios está haciendo en tu iglesia. Muestra intencionalmente la diversidad de tu iglesia en las fotos que publicas.

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Snapchat Los usuarios de Snapchat se involucran entre sí publicando fotos y videos cortos (10 segundos o menos). Es una plataforma única porque las publicaciones desaparecen unos segundos después de haber sido vistas. De todas las plataformas de medios sociales en este libro, Snapchat ha sido el más controvertido en los últimos años, particularmente en los círculos del ministerio juvenil. La frecuencia de los jóvenes que utilizan la plataforma para enviar contenido sexualmente explícito han hecho que algunas iglesias se pregunten si deben participar. Pero la plataforma tiene más de 300 millones de usuarios mensuales activos. Sesga más joven (71 por ciento menor de 34 años), hembra (70 por ciento) y clase media-alta.   Posibles usos del ministerio: Los pastores pueden dar a la gente una mirada tras bambalinas a sus vidas. Comparta historias sobre lo que Dios está haciendo en su congregación. Difunden sus bautismos.

YouTube YouTube es el tercer sitio web más popular del mundo (y seguramente uno de los más conocidos). Es más conocido como un lugar para publicar videos en streaming. Aunque muchas personas no piensan en ello como redes sociales, tiene dinámicas similares a Facebook, Twitter y otras plataformas. Tener éxito en YouTube significa ganar suscriptores, comentarios, Me gusta y amigos.

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Un algoritmo ayuda a organizar la fuente de búsqueda de YouTube. Es una plataforma con un tremendo alcance en la vida de los jóvenes. Según un artículo sobre variety.com, los consumidores entre las edades de 13-24 ven 12,1 horas de vídeo a la semana en YouTube, redes sociales y otros sitios gratuitos. Ven 8,2 horas de televisión a la semana. A diferencia de los programas de televisión, YouTube ofrece oportunidades para cualquier persona con una cámara de video para teléfono inteligente para producir sus propios programas que se pueden distribuir a millones de personas.   Posibles usos del ministerio: Transmite servicios de adoración de fin de semana. Anime a los jóvenes de su iglesia a iniciar canales de YouTube sobre temas de interés para sus compañeros (y con componentes del ministerio en ellos). Comienza un video devocional semanal o diario.

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4 DESAROLLE UN EQUIPO DE REDES SOCIALES

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DESAROLLE UN EQUIPO DE REDES SOCIALES

Puede que te estés diciendo a ti mismo. Claro, las redes sociales son importantes. Pero, ¿Que puedo hacer? Es posible que no sientas que tienes el tiempo ni la inclinación para hacerlo parte de la descripción de tu trabajo. A pesar de todo, no puedes, o no deberías, hacerlo solo. Las redes sociales son demasiado importantes.   Para desarrollar tu presencia en las redes sociales, necesitas un equipo. Pero no quieres a todo el mundo en tu equipo. Quieres a las personas adecuadas.  

Quieres personas que ya activas en las redes sociales.

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Usted tiene una ventaja increíble cuando se trata de encontrar miembros del equipo de redes sociales en comparación con otros roles en su iglesia. La mayoría de las personas ya tienen una presencia en las redes sociales que puedes evaluar libremente antes de agregarlas a tu equipo.

La primera cuestión que desea comprobar es que los nuevos miembros del equipo son fluidos en las redes sociales. ¿Están publicando regularmente en sus páginas personales? ¿Están involucrando su contenido y el contenido de otros? ¿Ejecutan sus redes sociales personales de manera efectiva?

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Pero, sobre todo, quieres ver el compromiso con las diversas plataformas sociales. Quieres miembros del equipo que disfruten usar las redes sociales. Esto se puede decir que por como realmente utilizan las diversas plataformas.  

Quieres gente que ame tu iglesia. Las redes sociales son un trabajo de amor. Le pides a la gente que se comunique en nombre de tu iglesia. Los mejores comunicadores son siempre defensores. Asegúrate de que la razón número uno por la que quieren ser parte de tu equipo es que creen en lo que Dios está haciendo a través de tu iglesia, y quieren ser parte de ella. Las redes sociales tienen que ser proactivas. Para ser realmente proactivo en las redes sociales, necesitas personas que quieran compartir el mensaje de tu iglesia. Las redes sociales son simplemente el mejor vehículo para hacerlo.   Una vez que se haya establecido en el tipo de personas que desea incorporar, tendrá que centrar su atención en el tipo de roles que necesita desempeñar.

Estas son algunas posiciones que necesitará para comenzar. Líder del equipo. Alguien necesita ser dueño de las redes sociales. En las iglesias más grandes, este puede ser un papel de personal de tiempo completo. Puede ser un director de comunicaciones que tiene esto como parte de su papel. Puede ser un voluntario que está dispuesto a liderar el esfuerzo. Es difícil trabajar un plan de redes sociales sin alguien que haga de su responsabilidad hacerlo. 18

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Escritores. Estas son las personas que crean el texto para tus publicaciones en las redes sociales. No todos los escritores pueden hacer esto. Las publicaciones en redes sociales son concisas, claras y atractivas. Encuentra personas que puedan escribir específicamente para las redes sociales. Echa un vistazo a sus páginas personales para obtener una pista. No tengas miedo de darles una asignación de muestra. (Por ejemplo, escribe 10 publicaciones para promocionar nuestra próxima cantata de Navidad.)   Fotógrafos. Si usted tiene fotógrafos profesionales para tirar de su iglesia, eso sería ideal. Si no, los aficionados experimentados pueden ser fantásticos. Asegúrese de que la persona tenga experiencia tomando tomas de acción fuertes. Ocasionalmente puedes publicar retratos, pero la gran mayoría de las fotos que necesitarás contarán historias.

Diseñadores Gráficos. Los gráficos desempeñan un papel clave en las redes sociales. Piense en todos los memes que ve en sus alimentos sociales cada día! Los diseñadores que pueden producir fotos de portada, editar imágenes y crear gráficos sólidos en formatos de redes sociales específicos son invaluables. Aplicaciones como Word Swag y Canva realmente pueden ayudar a sus voluntarios a hacer esto también.

Defensores. Necesitas reclutar a algunos participantes activos de las redes sociales que acepten fácilmente compartir y gustar el contenido que publiques. Pídales que revisen sus feeds regularmente e interactúen con el contenido. Esto ayudará a que su trabajo se propague y lo haga mejor en los diversos algoritmos de redes sociales. 19

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Las redes sociales pueden ser aísilantes si lo dejas. Haga el esfuerzo de conectar a los miembros de su equipo de forma regular para el entender lo que se está haciendo en sus redes sociales.

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5 DESARROLLE UN PLAN

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DESARROLLE UN PLAN

Las iglesias que prosperan en el ámbito de las redes sociales no lo hacen por accidente. Podrías imaginar a algún chico de secundaria al azar y febrilmente usando su teléfono inteligente sobre cualquier tema relacionado con la iglesia que se le ocurra, pero de esa manera no se creación de un fuerte ministerio de redes sociales.   El ministerio de las redes sociales debe estar más planeado que otros ministerios de su iglesia, no menos. La competencia por las mentes y los corazones de su comunidad es demasiado intensa para dejarlo al azar.   Pero el hecho de que sea importante planificar la expresión de las redes sociales no significa que tenga que ser difícil.   Aquí hay una estrategia simple para empezar.

Encuentre un líder. Antes de que realmente puedas ejecutar su plan, necesitas a alguien que lo entienda y lidere. Ya sea que su líder en redes sociales esté en su personal o sea un voluntario, debe identificarlo. Ryan Wakefield de la Iglesia Social recomienda que las iglesias le den a esta persona un asiento en la mesa de liderazgo. Al menos, dice, asegúrese de que esta persona informe a una persona en el equipo de liderazgo. Tu iglesia necesita que las redes sociales estén representadas en las discusiones del equipo liderazgo.

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Aclare sus objetivos. ¿Quieres conectarte mejor con tus miembros o atraer a nuevas personas a través de las redes sociales? El primer paso es describir claramente por qué desea participar en las redes sociales. Las buenas iglesias con fuertes ministerios de redes sociales tendrán objetivos diferentes. Involucre a su grupo directivo para describir por qué quieren que la iglesia participe en las redes sociales.  

Escriba objetivos SMART para alcanzar sus objetivos. Las metas dicen a dónde quieres ir. Los objetivos describen cómo llegarás allí. Cree objetivos SMART (eSpecíficos, Medibles, Alcanzables, Relevantes y oporTunos). Encontrará más explicaciones del acrónimo SMART en numerosos lugares en línea. Haga una búsqueda en Google para tener una mejor idea de lo que significa cada uno de esos elementos.

Identifique a las personas influyentes en las redes sociales dentro y fuera de su iglesia. No hay salsa secreta para tener éxito en la estrategia de las redes sociales, pero si hay algo que esté cerca, es esto: aumentas tus seguimientos al involucrar a los influencers de las redes sociales.

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Tienes tales influyentes dentro y fuera de tu iglesia. Los que están dentro de su iglesia son los defensores que le ayudarán a conectarse mejor con sus miembros. Estos pueden ser líderes en su iglesia. Puede que no estén ahora. Son personas que están activas en las redes sociales y tienen el potencial de ayudarte a conectar con otras personas de tu iglesia. Haz que se comprometan a compartir e interactuar con tu contenido con regularidad. Que sea una calle de dos vías. Busque oportunidades para compartir su contenido también.   También tienes influyentes fuera de tu iglesia. Se trata de personas de su comunidad que tienen un peso significativo en las redes sociales. Les encanta tu comunidad. Pueden o no compartir sus convicciones espirituales, pero comparten su deseo de mejorar su comunidad. Podrían ser individuos (líderes del gobierno de la ciudad, maestros, entrenadores, líderes sin fines de lucro o líderes empresariales).   Estos influyentes podrían ser organizaciones o marcas. Busque a los mejores socios sociales de su comunidad. La clave para conectar sus plataformas sociales con estos influyentes es involucrar su contenido de forma regular. Te gusta. Compártelo. Y lo más importante, comentarlo. Hazles saber que te gusta lo que están haciendo en las redes sociales. Se darán cuenta de esto. Ellos atraerán su contenido más. Conozca los objetivos de las redes sociales y sus redes sociales.

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Busque maneras de asociarse entre sí. Aquí hay un consejo profesional cuando se trata de interactuar con los influencers de las redes sociales. Tanto Facebook como Twitter te permiten organizar amigos y seguidores en listas. Esto ayudará a usted busca fácilmente lo que los influencers están publicando para que pueda interactuar con ellos. Determine sus canales. No tienes que estar en todos los canales de las redes sociales que hay. Difundir los esfuerzos de su iglesia de manera esporádica es una receta para el fracaso de las redes sociales. Comprende a tu audiencia. Inspeccione si es necesario. Estar en las plataformas de su congregación y aquellos en la comunidad que está tratando de llegar. Es mejor ser eficaz en los canales en los que estás que ineficaces en una gran cantidad de canales. Crea un calendario editorial. En el corazón de cualquier plan de redes sociales está el calendario editorial. Un calendario editorial puede sonar complicado, pero no lo es. Es simplemente una forma de planificar la frecuencia con la que publicarás y qué tipos de publicaciones harás. Comience por determinar los tipos de mensajes que desea distribuir. Tenga en cuenta la regla 80/20. La regla 80/20 es una sugerencia estándar de la industria que dice que el 80 por ciento de su contenido debe "informar, educar y entretener" a su audiencia y sólo 20 por ciento promover directamente sus actividades. Crea la mayor parte de tu contenido en tu audiencia, no en lo que quieres promocionar.

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Eche un vistazo a otros canales de redes sociales de otras iglesias (específicamente los de su comunidad). Tenga en cuenta lo que están publicando (y lo que está obteniendo la mayor participación). Tenga en cuenta cuándo y con qué frecuencia se registran.   Una vez que determine el tipo de mensajes que desea enviar de forma regular, averiguar con qué frecuencia desea publicar. Normalmente, desea publicar diariamente, pero no más de dos o tres mensajes al día.   La ventaja principal de un calendario editorial es que puedes correlacionarlo con tu calendario de iglesia. Tan pronto como su iglesia actualice su calendario, puede transferir fechas de próximos eventos especiales, series de sermones y lanzamientos de ministerios con su calendario. También podrás planificar con anticipación el contenido de las vacaciones y detectar fácilmente buenas oportunidades para promocionar publicaciones o publicar anuncios en redes sociales.

Puedes usar una hoja de cálculo o un calendario real para programar tus publicaciones. Un calendario le ayuda a ver mejor las fechas y las conecta a su calendario personal o a su calendario de la iglesia con mayor fluidez. Una hoja de cálculo le permitirá hacer que más información (como las enlaces que desea mencionar, imágenes y hora del día) visible de un vistazo en el documento.

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Una vez que tengas tu calendario, deberías considerar programar la mayoría de tus publicaciones con una semana de antelación. La creación de contenido de redes sociales tiene su propio patrón único. Crear el valor de una semana de contenido a la vez (al menos el texto) te ayudará a optimizar tu tiempo y energías creativas. Usa herramientas como Hootsuite para programar todas tus publicaciones a la vez para ser distribuidas a lo largo de la semana. Facebook también tiene su propia capacidad de programación nativa. Todavía puede tener cambios (y adiciones) a lo largo de la semana, pero esto mejorará en gran medida su capacidad para ser consistente.   Analice los resultados. Muchas áreas del ministerio son difíciles de medir. Las redes sociales no son una de esas áreas. Es fundamental que lo hagas. Tan importante como es entender los algoritmos y por qué algunas personas de tu audiencia verán tus publicaciones y otras no lo harán, hay tanto que nunca sabrás sobre cómo funciona esto. Por eso la medir importa. Usted querrá constantemente ajustar su plan basado en lo que funciona y lo que no funciona. Usted tiene una variedad de opciones para medir. Asegúrese de que sea coherente con las metas y objetivos que creó al principio de este proceso. Establezca un día cada semana para comprobar su progreso.

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Si fallas en planificar, estas planificando para fallar

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6 CREE BUEN CONTENIDO

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CREE BUEN CONTENIDO

Las redes sociales se ejecutan en contenido. Buen contenido. Nada ahorrará su presencia en las redes sociales si no puede distribuir contenido de calidad de forma coherente.   Entonces, ¿de dónde sacas un gran contenido? Aquí están las buenas noticias. Tu iglesia ya es una máquina de contenido. Las iglesias, por su propia naturaleza, producen corrientes de contenido cada semana. Es probable que el pastor de tu iglesia pase más de 20 horas semanalmente estudiando las Escrituras para producir grandes sermones. Un sermón típico de 30 minutos puede producir múltiples semanas de contenido social.   Usar tus sermones semanales para contenido social no solo es útil para llenar tu calendario social. También tiene sentido para el ministerio.   Muchas personas consumen contenido de manera diferente. Algunas personas serán todos los oídos durante el mensaje del fin de semana. Otros captirán la verdad mejor en trozos del tamaño de un bocado durante toda la semana en sus fuentes de redes sociales.

¿Cómo se hace esto? Estas son algunas ideas: Extraiga clips de vídeo atractivos del sermón. Publicar citas del sermón durante toda la semana. Haz un chat de Facebook Live de seguimiento basado en el sermón de la semana pasada.

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Por supuesto, tu sermón no es la única fuente de contenido social de tu iglesia, pero es un gran lugar para empezar.   ¿Qué hace que el contenido sea bueno para las redes sociales?

No todo se trata de ti. Los productores de contenido social inteligente se dan cuenta de que hablar siempre de ti mismo en las redes sociales es un egoistico. El verdadero riesgo es que simplemente te ignoren. Esto es particularmente cierto si estás tuiteando desde la cuenta de tu iglesia. Nunca, nunca olvide sin que las redes sociales no sean realmente acerca de las marcas (a pesar de que hay toneladas de ellas en las plataformas sociales). Se trata de la gente. Eres un invitado a la mesa de otra persona. ¿Alguna vez te senste en una mesa cuando alguien hablaba constantemente de sí mismo? No querías quedarte. Recuerda esa sensación. Tenga en cuenta la regla 80/20.  

Mantenga su contenido corto. Twitter te limita a 280 caracteres, pero todas las plataformas sociales valoran la comunicación simple. Las publicaciones de Facebook funcionan mejor cuando tienen menos de 50 palabras (nadie quiere hacer clic en "leer más"). Convierte cualquier cosa más de 50 palabras en una entrada de blog.

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Sé claro, no lindo. Hay un lugar en las redes sociales para un post inteligente o dos para cortar el ruido de las redes sociales. No pienses demasiado en tus publicaciones. Cuando estás tratando de encajar un mensaje en 280 caracteres, nunca sacrifiques la claridad por la ternura. Cuando todo lo demás falla, simplemente escriba el mensaje que necesita ser comunicado de la manera más clara posible.  

Responda a las pregunta. ¿Qué hay para mí? La mayoría de las transmisiones de redes sociales de la gente están inmpobres de publicaciones en estos días. No se destaca en esa multitud por estar loco (a menos que loco es lo tuyo). Destacas proporcionando contenido que informa, educa y entretiene a tu audiencia. Así es como obtienes gustos. Así es como obtienes acciones. Así es como consigues que la gente se quede conectados a tus publicaciones.  

Escribir. Reescribir. Escribir. Reescribir. Cuando se tienen en cuenta las limitaciones espaciales y la competencia masiva en el espacio social, pocos géneros de escritura son tan difíciles como las redes sociales. No dejes que tu primer borrador sea tu único borrador. Tome tres o cuatro minutos y verifique la publicación. La cantidad probablemente conducirá a la calidad.

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7 EXEMPLO DE UNA ESTRATEGIA DE REDES SOCIALES PARA UNA LA IGLESIA DE HOY

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EXEMPLO DE UNA ESTRATEGIA DE REDES SOCIALES PARA UNA LA IGLESIA DE HOY

Pocas iglesias en el mundo han abrazado las redes sociales más eficazmente que Saddleback Church, con sede en el sur de California. Con cerca de 60,000 seguidores de Twitter y más de 150,000 "me gusta" de páginas de Facebook, te sentirías tentado a pensar que la megaiglesia tiene un gran equipo y un amplio presupuesto dedicado a su presencia en las redes sociales. Pero te equivocarías. Un empleado a tiempo completo y un empleado a tiempo parcial (y un equipo de voluntarios) lideran los esfuerzos masivos de Saddleback.   Para aprovechar al máximo los esfuerzos de Saddleback en las redes sociales, Haley Veturis, quien supervisa los esfuerzos de la iglesia en las redes sociales, desarrolló una innovadora estrategia de tres partes para llegar y hacer crecer su comunidad.   Dios puso la estrategia en su corazón durante una clase de seminario en la que se le había asignado leer dos veces el Nuevo Testamento. Debido a su pasión por equipar a la iglesia en el área de las redes sociales, decidió leer las Escrituras con un ojo específicamente sobre lo que podría decir acerca de las redes sociales.

Cuando llegó a la historia de la conversación de Jesús con la mujer en el pozo en el Evangelio de Juan, notó un patrón que se convertiría en la base de la estrategia de redes sociales que ahora utiliza en Saddleback. 34

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Cuando Jesús se acercó a la mujer, hizo tres cosas, ella dice: Se conectó con ella. Le pidió agua. Le enseñó. Le dijo que era el Agua Viva. Compartió una oportunidad ministerial. Luego salió y compartió lo que aprendió con los demás.   Esos tres componentes (conectar, enseñar y compartir) forman la columna vertebral de la estrategia de Saddleback.   Conectar. Veturis llama a esto la parte más importante de la estrategia. Quiere que Saddleback sea algo más que un logotipo en las redes sociales. Quiere que sea personal. La iglesia hace esto respondiendo a comentarios, menciones y retweets. Tratan de interactuar con cada persona que interactúa con la iglesia a través de las redes sociales. Cuando alguien publica una foto de la iglesia y la etiqueta, Saddleback lo reconoce.   Sin embargo, conectarse no es solo responder a las personas. También se trata de publicar contenido atractivo que interese a su comunidad.

Enseñar. A continuación, Saddleback comparte contenido práctico, transformador y esperanzador de las Escrituras y del mensaje del fin de semana. "Este contenido hace un buen trabajo de estar solo, pero también hacen que la gente quiera volver a sumergirse y volver a ver el mensaje", dice Venturis. A veces, te hacen ver la verdad de una manera nueva, pero por lo general son simplemente fuentes de esperanza.

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Compartir. A través de esta parte de la estrategia, Saddleback expone a la comunidad a las oportunidades del ministerio. La iglesia hace menos hincapié en esta parte de la estrategia. No porque no sea importante, Venturis dice: "Pero sabemos en Saddleback que el propósito principal de nuestros canales de redes sociales es llegar a la comunidad. Esas son personas que aún no van a la iglesia. Queremos centrarnos en oportunidades que atraigan a nuestra comunidad. Queremos venir e invitarlos a ser parte de nuestra multitud".

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8 ¿CÓMO HACER PARA QUE TUS PUBLICACIONES SEAN ENCONTRADAS?

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¿CÓMO HACER PARA QUE TUS PUBLICACIONES SEAN ENCONTRADAS?

Cuando las redes sociales irrumpieron por primera vez en la escena a mediados de la década de 2000, sólo los jóvenes y los primeros adoptantes estaban en ella. Facebook comenzó como una plataforma para conectar a los estudiantes universitarios. Twitter tenía un total de 20.000 tweets por día antes de que se triplicase durante la conferencia South by Southwest Interactive de 2007.   En los primeros días, cuando una persona publicaba en una plataforma de medios sociales de su elección, muchos de sus amigos o seguidores tenían la garantía de verlo. Pero a medida que el tráfico crecía, eso se vuelve casi imposible. El gran volumen ahora significa que las redes sociales (particularmente Facebook y Twitter) tienen que hacer algo para organizar las publicaciones que ves para que tengas más probabilidades de ver lo que te interesa.   Facebook, por ejemplo, se calcula cada vez que se abre la aplicación, se puede desplazar a través de unas pocas docenas de publicaciones. El objetivo declarado de Facebook es darte "el contenido correcto en el momento adecuado".En un mundo ideal, te darían todas las publicaciones potenciales que podrían estar en tu bandeja de entrada y te pedirían que las ordenaras. Pero eso es imposible. No tienes el tiempo ni la inclinación para hacer esto.

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Así que Facebook ha hecho lo siguiente. Han llegado a un sistema que clasifica los puestos para usted, utilizando una mezcla de inteligencia humana y artificial.   La fórmula exacta de cómo lo hace (llamado algoritmo) es algo que Facebook mantiene en secreto. Los forasteros no lo saben. Los expertos no pueden compartirlo. A veces Facebook dará pequeñas pistas sobre lo que valora cuando se actualiza (como lo hizo cuando nos dijo que una actualización reciente enfatizaría las publicaciones sobre temas de tendencia y mirando cuando las personas interactuaban con las publicaciones). Pero si compartían su receta exacta para su salsa secreta, los vendedores tendrían un día de campo (y probablemente inundarían su fuente de noticias con su contenido).   ¿Por qué esto importa para tu iglesia? Si quieres un lugar en las noticias de las personas de tu iglesia y de la comunidad en general, debes saber más sobre cómo Facebook prioriza el contenido.

Esto es algo de lo que sabemos sobre su algoritmo:  

El compromiso importa. Recompensas de Facebook cuando las personas interactúan con tus publicaciones. No es tan simple como decir que las publicaciones con más "me gusta" y acciones se ven, sin embargo.

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El contenido de calidad es el rey. Debido a que el compromiso importa mucho, debes compartir contenido lo suficientemente fuerte que la gente lo comparta. Lo contrario es definitivamente cierto, absolutamente nunca compartir "contenido spam". A tus seguidores no les gustará. No se involucrarán con eso. El algoritmo de Facebook te hará perder por ello. Nunca pidas una parte o un like. Los titulares son particularmente importantes. Comparte contenido (de tu sitio y otros) donde el título coincida con el resto de la página.  

Se te recompensará por publicar sobre temas oportunos y de tendencia (especialmente si puedes hacerlo temprano). Es probable que te pongas un bulto si eres uno de los primeros en comentar un tema de  interés reciente.  

A Facebook le encantan las experiencias multimedia ricas. En otras palabras, Facebook prioriza las publicaciones con fotos y vídeos. Intente no publicar actualizaciones de solo texto.

Facebook prioriza el contenido nativo. El modelo de negocio de la empresa se basa en mantener a las personas comprometidas con la plataforma (y los anuncios que hay en ella). Te darán una ventaja a tu contenido si lo guardas en Facebook. Eso significa que si publicas vídeos, no solo vincules a YouTube o Vimeo. Súbelo a Facebook. 40

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El video en vivo es el sabor del mes. Actualmente, Facebook da un gran impulso al vídeo en directo en su algoritmo. Facebook siempre está ajustando este sistema, por lo que no está claro cuánto durará esto.  

Las páginas de negocios (que usan las iglesias) deben invertir en publicaciones de promoción y publicidad. Todo el contenido de marca ha sido duramente golpeado en el algoritmo de Facebook en los últimos años. La mayoría de los administradores de redes sociales (dentro de la iglesia y fuera de ella) han visto una disminución en el alcance de Facebook. La única manera real de contrarrestar la tendencia es poniendo dinero en tu esfuerzo de Facebook a través de la publicidad o potenciando tus publicaciones. La realidad es que la publicidad de Facebook puede   Una de las estrategias de comunicación más rentables que puede emplear. Es difícil encontrar otros vehículos de comunicaciones que lleguen a tantas personas por el costo de la publicidad en Facebook.   Twitter llegó a los algoritmos relativamente tarde en el proceso. A principios de 2016, Twitter hizo que sus noticias basadas en algoritmos difitulaban el valor predeterminado cuando los usuarios interactúan con su plataforma. 

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Twitter, también, quiere proporcionar a los usuarios los tweets que quieren con poco esfuerzo por parte de sus usuarios. La solución de Twitter fue crear una sección "En caso de que te lo perdiste" en la parte superior de cada fuente de noticias donde pone algunos de los tweets con los que los usuarios son más propensos a participar. En poco más de un año, el esfuerzo parece estar funcionando. Según un artículo reciente de Slate, los usuarios están pasando más tiempo en la plataforma y atractivo más a fondo en el proceso.   Miles de factores pequeños juegan un papel en el algoritmo de Twitter. Al igual que Facebook, no divulgarán las matemáticas detrás de él. Pero sabemos esto:

El compromiso importa. Las recompensas de Twitter le gustan y acciones. Si te gusta y compartes contenido de una cuenta en particular, es probable que veas más publicaciones de esa cuenta en el futuro. También importa cuánto contratas a una cuenta en particular frente a otras cuentas.  

El apego importa. Si generalmente interactúas con fotos, verás más fotos en tu feed. Si involucras videos, también los verás.  

El tiempo pasado importa. Incluso si no interactúas con un tweet, Twitter sabe cuánto tiempo has pasado mirando un tweet específico. Lo tendrá en cuenta también. 42

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PRESENCIA PERSONAL EN LAS REDES SOCIALES

Nunca olvide que las redes sociales realmente no se tratan de marcas, ya sea la marca de su iglesia o la pequeña empresa en el camino o la compañía Fortune 500 en el otro lado del país. Las redes sociales son, ante todo, sobre las personas.   En muchas, muchas situaciones, los líderes de su iglesia serán mucho más eficaces en las redes sociales que sus cuentas de la iglesia nunca. ¿por qué? La gente siempre involucrará a otras personas mucho más que cuentas de organización. De hecho, los recientes cambios de Facebook en sus algoritmos han dado a las marcas una clara desventaja.   La mejor parte de las presencias personales en las redes sociales de los líderes de su ministerio es también una gran debilidad. Debido a que no están conectados oficialmente a su cuenta de la iglesia, se percibirán como más auténticos automáticamente. Pero si no eres intencional acerca de ayudar a tus líderes a comunicarse eficazmente en las redes sociales, corres el riesgo de enviar mensajes mixtos sobre la iglesia de manera regular.

En primer lugar, comunique claramente la expectativa de que todos los líderes en la iglesia deben participar en las redes sociales.

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En primer lugar, comunique claramente la expectativa de que todos los líderes en la iglesia deben participar en las redes sociales. No, no deberías despedir a alguien que no participe en las redes sociales. No quieres a alguien en las redes sociales que no lo esté haciendo apasionadamente. Pero sí quieres tener claro que esperas que tus líderes clave participen. Es cierto que esto puede ser difícil si tienes líderes de alto rango (como tu pastor mayor) que no participan en las redes sociales. Ayúdeles a ver cómo las redes sociales pueden ampliar su impacto en el Evangelio. Comunicar el valor potencial del ministerio de las redes sociales. Sé amable. Sé amable. Sea claro.  

Celebrar una reunión de capacitación para los líderes clave y personas influyentes de su iglesia. Comience con los conceptos básicos de las redes sociales. No puedes esperar que todos participen y luego no ayudarlos a hacerlo con eficacia. Luego ayude a sus líderes a entender cómo comunicarse acerca de su iglesia cada vez que lo hagan en las redes sociales. Proporcione ejemplos. No controle las cuentas de redes sociales de sus líderes. Trate de informarles. Dependiendo de la composición de los líderes de la iglesia, es posible que debas celebrar dos reuniones separadas: una reunión para aquellos que son relativamente nuevos en las redes sociales y otra para que todos los líderes las pongan en la misma página. 45

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Desarrolle pautas en sociales para su iglesia.

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Su iglesia necesita expectativas escritas para las cuentas personales de redes sociales de los miembros del personal. Rick Holliday, director de servicios del ministerio de North Point, dice que su iglesia recuerda a cada nuevo empleado que es casi imposible separar sus expresiones personales en las redes sociales de la voz de la iglesia. La gente de la comunidad los verá como uno en el mismo.   "Creo que es mejor abordarla como una herramienta de capacitación donde las iglesias pueden ayudar a educar a su equipo sobre las mejores prácticas", dice Ryan Wakefield, de Social Church. "Así es como usar la sabiduría en las redes sociales".   Social Church tiene una gran lista de herramientas para crear pautas en las redes sociales. Encontrará ejemplo de algunas de las iglesias más innovadoras de los Estados Unidos. También encontrarás una plantilla que te ayude a crear la tuya propia.

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OPTIMIZACIÓN DE LA APLICACIÓN PARA LAS REDES SOCIALES

No es ningún secreto por qué el florecimiento de las redes sociales coincidió con el nacimiento del teléfono inteligente. Los dos están intrínsecamente conectados. Si Apple no lanzara el iPhone en 2007, las redes sociales probablemente habrían sido una nota a pie de página de la historia.   Pero Apple lanzó el iPhone. Las redes sociales están aquí para quedarse. En el verano de 2015, el 76 por ciento del tiempo que pasó en las redes sociales era en teléfonos móviles. Cuando las personas acceden a las redes sociales de su iglesia, rara vez lo hacen desde una computadora portátil o de escritorio. Lo hacen en los teléfonos móviles.   Es por eso que no puede exagerar la importancia de su aplicación de teléfono inteligente en su estrategia general de medios sociales. La aplicación tiene el potencial de aumentar la eficacia de las redes sociales de maneras significativas.   De hecho, aquí hay tres maneras específicas en las que puedes sobrealimentar sus esfuerzos en las redes sociales a través de la aplicación móvil de tu iglesia:  

Incluya enlaces de redes sociales dentro de su aplicación móvil.

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Incluya enlaces de redes sociales dentro de su aplicación móvil. Claro, la gente puede encontrar sus cuentas de redes sociales a través de búsquedas. Pero, ¿por qué no hacerlos más fáciles de encontrar? Coloca enlaces a las cuentas sociales de tu iglesia y a las cuentas personales de los líderes de la iglesia dentro de tu aplicación.  

Incluya fuentes sociales para eventos específicos dentro de su aplicación. ¿Quieres fomentar conversaciones en torno a eventos de la iglesia en las redes sociales? Ya sea una conferencia que estás organizando, una noche de adoración o incluso tus servicios de adoración de fin de semana, inserta las fuentes sociales para tus eventos en tu aplicación. Incluso puedes hacer esto en torno a campañas en toda la iglesia y días de ministerio sano, también. Permitirá a los asistentes conectarse y compartir lo que Dios está haciendo a través de eventos específicos en su iglesia.  

Comparta publicaciones populares. Tienes un lugar en tu aplicación que mostrará las publicaciones principales de tu iglesia de la semana. Los usuarios de la aplicación pueden tocar en la publicación y estar vinculados a ese feed social en particular donde pueden aprender más y seguirte.

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Abrazar las redes sociales e ignorar la revolución móvil en que estamos desafía la lógica. Son dos caras de la misma moneda. Tu iglesia tampoco tiene que hacer esto por sí sola. Encontrarás grandes socios de compromiso móvil esa mentalidad, como The Church App que pueden ayudarte a desarrollar una aplicación que hará crecer el compromiso social de tu iglesia.   Es hora de que su iglesia salte a la revolución social y móvil.

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Toma Acción Hoy

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El futuro de tu iglesia estará determinado por si aprendes a comunicarte de la manera que tus publico desea conectar con tu organización.  - Carlos Vargas

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