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• Raquelita Huaman Curi

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CENTRO DE EDUCACIÓN TÉCNICA PRODUCTIVA

VÍCTOR RAÚL HAYA DE LA TORRE – ROCCHACC MERCADOTECNIA, PUBLICIDAD Y DISEÑO GRÁFICO APLICADO AL ENVASE DE PRODUCTOS LÁCTEOS

Tama: “INTRODUCCION A La mercadotecnia aplicada al envase y embalaje“

profesor: FREDY LERZUNDI ANCCO

ASPECTOS GENERALES DE LA MERCADOTECNIA APLICADA AL ENVASE Y EMBALAJE

INTRODUCCIÓN Generalmente, los consumidores compran el producto que les satisface. Pero cuando se define la operación de compra por primera vez, la presentación (envase) juega un rol importantísimo. A partir de la segunda compra el rol principal lo ocupa el producto. "El consumidor mira es el precio, y el envase" "Los buenos envases llaman atencion al consumidor"

DEFINICIÓN • El MARKETING O MERCADOTECNIA es un sistema total de actividades de negocios cuya finalidad es planear, fijar el precio, promover y distribuir los productos satisfactores de necesidades entre los mercados meta para alcanzar los objetivos de la empresa. • Esta definición implica: – El sistema completo de actividades de negocios que deben ser orientadas al consumidor, y no concluir antes de que las necesidades de los clientes queden satisfechas completamente. .

MARKETING O MERCADOTECNIA APLICADA AL ENVASE La inmensa cantidad de productos y servicios, que compiten en un mismo mercado, obliga a las marcas y compañías a desarrollar continuamente nuevos envases que aporten a sus productos y servicios la fórmula visual que les haga marcar la diferencia. Según los informes se estima que hasta un 70% de las decisiones de compra en una superficie comercial se deben al envase.

MARKETING O MERCADOTECNIA APLICADA AL ENVASE El mensaje promocional alcanza al cliente a través de envases, de redes sociales y otros canales publicitarios. El envase el punto final de esta comunicación entre el potencial comprador y la marca, por esta razón el envase es unos de los principales elementos de Marketing de la empresa hacia sus clientes.

MARKETING O MERCADOTECNIA APLICADA AL ENVASE Según un estudio de la Universidad de Miami y del Instituto Tecnológico de California , los aspectos como el color, el brillo y la tipografía interactúan con el consumidor, que gasta más tiempo en aquellos productos/servicios que llaman su atención el envase.

MARKETING O MERCADOTECNIA APLICADA AL ENVASE El envase crea un impacto visual en las personas, hay que innovar y crear valor en el producto, y siempre dar un mensaje positivo a los consumidores, es aquí, donde el diseñador plasma las ideas generadas en una marca, un envase, un empaque, siempre manteniendo la calidad y atributos que requiere el mismo.

Análisis de las necesidades El cerebro humano está diseñado para detectar imágenes positivas y rechazar lo negativo, se ha demostrado que la primera imagen que vemos y que provoca un recuerdo con ese producto, rige la conducta y la forma de ver la vida, es por ello que la imagen del envase es importante para el consumidor.26 También por esta razón se logran posicionar las marcas y es fácil identificar las formas de los envases haciéndolas únicas y manteniéndolas por todo su ciclo de vida.

ROL DEL LOS ENVASES ¿Cuál es el rol del envase dentro del Marketing Empresarial? Lo veremos a continuación, pero primero aprenderemos las nociones básicas; luego analizaremos el tema principal de este cuaderno, siguiendo un hilo conductor que nos acompañará hasta el final de la publicación, destacando el papel del envase como “vendedor silencioso”

ROL DEL LOS ENVASES Definimos marketing como una filosofía de la dirección empresarial, que pretende identificar las necesidades y los deseos de un determinado mercado objetivo y construir a su alrededor una oferta de servicios y productos, atractivos, capaces de satisfacer esas inquietudes, de manera más eficiente y eficaz que la competencia.

ROL DEL LOS ENVASES El envases se trata, en el fondo, de diseñar, testear y aplicar estrategias que creen un valor superior, diferenciador, añadido y único que lleva al cliente hasta el límite de la decisión de compra, influenciando el resultado final.

El envase juega un rol importante en la decisión de compra, por lo tanto, su relación con el Marketing será muy estrecha y debemos entenderla a fondo.

IMPORTANCIA DEL ENVASE PARA MARKETING Crear un envase implica analizar los deseos y satisfacer las necesidades de los consumidores. Esto es lógico ya que el envase no sólo protege al producto que contiene, sino que sirve para distinguirlo de sus competidores, para poner de relieve su utilidad, belleza, características y para sugerir distintas maneras de exhibirlo. Un buen envase permite realzar el producto y que éste tenga más oportunidades de venta en diferentes bocas de expendio. El celofán y el polietileno cristal son un ejemplo de tecnología de envasamiento que permitió lograr lo arriba expresado.

IMPORTANCIA DEL ENVASE PARA MARKETING El envase puede ser tan importante con relación al producto que el Plan Comercial y la Campaña Publicitaria deban depender de él. Generalmente, los consumidores compran el producto que les satisface. Pero cuando se define la operación de compra por primera vez, la presentación (envase) juega un rol importantísimo. A partir de la segunda compra el rol principal lo ocupa el producto .

IMPORTANCIA DEL ENVASE PARA MARKETING Las formas y los colores crean un efecto óptico de mayor o menor volumen. Se da el caso que en testeos de envases los consumidores definen como diferente el volumen o contenido de dos o más envases cuando en la realidad no lo son y esto se debe al efecto arriba mencionado. Las modas modifican permanentemente el significado que el consumidor tiene de las formas, los colores y los materiales. Por lo tanto actúan sobre la validez estética de un envase, que necesariamente con el tiempo va disminuyendo.

GRACIAS POR SU ATENCION

Docente. FREDY LERZUNDI ANCCO