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• Manuel Ricardo Bayona Perez

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MODULO 01.- Dirección de Marketing Comenzado el Estado Finalizado en Tiempo empleado Puntos Calificación

sábado, 30 de junio de 2018, 16:24 Finalizado sábado, 30 de junio de 2018, 16:46 21 minutos 7 segundos 19,00/20,00 9,50 de un máximo de 10,00 (95%)

Pregunta 1 Finalizado Puntúa 0,00 sobre 1,00 Marcar pregunta Enunciado de la pregunta

En los últimos años, han cambiado mucho las cosas en los mercados. La aparición de un gran número de alimentos de preparación rápida y sencilla, horarios de establecimientos comerciales que se adaptan al tiempo libre de los clientes, la posibilidad de comprar productos por Internet, etc. Todo ello es fruto de los cambios acaecidos en el… Seleccione una: a. Entorno económico. b. Entorno demográfico. c. Microentorno. d. Entorno sociocultural. Retroalimentación La respuesta correcta es: Entorno sociocultural.

Pregunta 2 Finalizado Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta Enunciado de la pregunta

La “estrategia” en la empresa se caracteriza porque... Seleccione una: a. Se centra en una perspectiva a corto plazo. b. Se centra en una perspectiva a largo plazo. c. Se centra exclusivamente en la rentabilidad de la empresa Retroalimentación La respuesta correcta es: Se centra en una perspectiva a largo plazo.

Pregunta 3 Finalizado Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta Enunciado de la pregunta

Las etapas del proceso de segmentación son... Seleccione una: a. 1. Definición del mercado de referencia. 2. Determinación y elección de los segmentos. 3. Elección de la estrategia a seguir. 4. Control de la estrategia. b. 1. Definición del mercado de referencia. 2. Elección de los criterios de segmentación. 3. Determinar los segmentos del mercado. 4. Evaluación y elección de los mismos. 5. Elección de la estrategia a seguir. c. 1. Definición del mercado de referencia. 2. Elección de los criterios de segmentación. 3. Realización de la macrosegmentación. 4. Microsegmentación. Retroalimentación La respuesta correcta es: 1. Definición del mercado de referencia. 2. Elección de los criterios de segmentación. 3. Determinar los segmentos del mercado. 4. Evaluación y elección de los mismos. 5. Elección de la estrategia a seguir.

Pregunta 4 Finalizado Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta Enunciado de la pregunta

El Macroentorno debe entenderse como un retrato fijo, una foto estática e incontrolable a la gestión de Marketing. Seleccione una: Verdadero Falso Retroalimentación La respuesta correcta es 'Falso'

Pregunta 5 Finalizado Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta Enunciado de la pregunta

En el caso de que un P/M/E (producto/marca/empresa) base la reason why de su posicionamiento en experiencias de líderes de opinión que muestran su satisfacción con el uso del producto, nos encontraríamos ante una estrategia de… Seleccione una: a. Estrategia de posicionamiento a través de los atributos del producto. b. Estrategia de posicionamiento a través de la relación del producto con otros productos. c. Estrategia de posicionamiento por disociación de la clase de producto. d. Estrategia de posicionamiento por la clase de usuarios. Retroalimentación La respuesta correcta es: Estrategia de posicionamiento por la clase de usuarios.

Pregunta 6 Finalizado Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta Enunciado de la pregunta

Renta nacional, tipos de interés, inflación, desempleo, tipos de cambio, balanza de pagos, carga fiscal, etc. son variables propias del…; Entorno político-legal. Seleccione una: a. Entorno económico. b. Entorno sociodemográfico. c. Microentorno. Retroalimentación La respuesta correcta es: Entorno económico.

Pregunta 7 Finalizado Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta Enunciado de la pregunta

Si ante un anuncio publicitario, una marca dice que compremos sus pastillas contra el resfriado porque tienen un efecto potente para la descongestión, nos encontramos ante una estrategia… Seleccione una: a. Estrategia de posicionamiento a través de los atributos del producto. b. Estrategia de posicionamiento a través de la relación del producto con otros productos. c. Estrategia de posicionamiento por disociación de la clase de producto. d. Estrategia de posicionamiento a través de los beneficios que aporta el producto. Retroalimentación La respuesta correcta es: Estrategia de posicionamiento a través de los beneficios que aporta el producto.

Pregunta 8 Finalizado Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta Enunciado de la pregunta

En el análisis DAFO, las variables del análisis interno son... Seleccione una: a. Debilidades y Amenazas. b. Fortalezas y Oportunidades. c. Debilidades y Fortalezas. d. Amenazas y Oportunidades. Retroalimentación La respuesta correcta es: Debilidades y Fortalezas.

Pregunta 9 Finalizado Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta Enunciado de la pregunta

La selección y segmentación de mercados, el análisis del entorno, el posicionamiento, etc. son tareas propias de... Seleccione una: a. Del Marketing Estratégico. b. De la Investigación de Mercados. c. Del Marketing Operativo. Retroalimentación La respuesta correcta es: Del Marketing Estratégico.

Pregunta 10 Finalizado Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta Enunciado de la pregunta

El argumento que soporta y hace creíble y sostenible el factor diferencial para el público objetivo; y que se basa en una diferenciación creíble y sincera, evitando caer en la sobrepromesa, es el concepto de…

Seleccione una: a. Posicionamiento. b. La ‘Reason Why’. c. Reputación Corporativa. Retroalimentación La respuesta correcta es: La ‘Reason Why’.

Pregunta 11 Finalizado Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta Enunciado de la pregunta

Variables como la edad, el hábitat de residencia, la densidad de la población, el crecimiento demográfico y las tasas de natalidad y mortalidad, son propias del... Seleccione una: a. Entorno sociocultural. b. Entorno socioeconómico. c. Entorno sociodemográfico. d. Entorno sociopolítico. Retroalimentación La respuesta correcta es: Entorno sociodemográfico.

Pregunta 12 Finalizado Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta Enunciado de la pregunta

Cuando hablamos de que una innovación desplaza a una tecnología anterior, porque se estandariza la nueva tecnología, esto se corresponde con el concepto de... Seleccione una:

a. I+D+i [Investigación, Desarrollo e Innovación]. b. Tecnocratización. c. Tecnología Disruptiva. d. Capitalismo cíclico. Retroalimentación La respuesta correcta es: Tecnología Disruptiva.

Pregunta 13 Finalizado Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta Enunciado de la pregunta

Segmentar implica... Seleccione una: a. El establecimiento de grupos de clientes, heterogéneos en sí mismos y homogéneos entre sí. b. El establecimiento de grupos de clientes, homogéneos en sí mismos y heterogéneos entre sí c. El establecimiento de grupos de clientes, homogéneos en sí mismos y heterogéneos entre sí; y que los segmentos sean (entre otras cosas) accesibles y diferenciables. d. El establecimiento de grupos de clientes, homogéneos en sí mismos y heterogéneos entre sí; y que los segmentos sean (entre otras cosas) accesibles e indiferenciables. Retroalimentación La respuesta correcta es: El establecimiento de grupos de clientes, homogéneos en sí mismos y heterogéneos entre sí; y que los segmentos sean (entre otras cosas) accesibles y diferenciables.

Pregunta 14 Finalizado Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta Enunciado de la pregunta

La «estrategia» de una empresa se plantea en 3 niveles... Seleccione una: a. A nivel directivo, a nivel ejecutivo y a nivel funcional. b. A nivel largoplacista, a nivel cortoplacista y a nivel operacional. c. A nivel corporativo, a nivel competitivo y a nivel funcional Retroalimentación La respuesta correcta es: A nivel corporativo, a nivel competitivo y a nivel funcional

Pregunta 15 Finalizado Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta Enunciado de la pregunta

La gestión, ejecución y control de las acciones de Marketing, así como la práctica de los elementos del Mix (las 4 P’s: producto, precio, promoción y place -distribución-) es una tarea propia de… Seleccione una: a. Del Marketing Estratégico b. De la Investigación de Mercados. c. Del Marketing Operativo. Retroalimentación La respuesta correcta es: Del Marketing Operativo.

Pregunta 16 Finalizado Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta Enunciado de la pregunta

¿Cuál de los siguientes elementos no caracteriza a la Reputación Corporativa? Seleccione una:

a. Multidimensionalidad. b. Tangibilidad. c. Lento proceso de acumulación. d. Carácter tácito. Retroalimentación La respuesta correcta es: Tangibilidad.

Pregunta 17 Finalizado Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta Enunciado de la pregunta

En muchas ocasiones, el Posicionamiento se establece a través de la referencia implícita con otros competidores; el consumidor nos identifica por lo que somos en relación con ellos, e incluso por lo que “no somos”. Esto es el posicionamiento respecto a… Seleccione una: a. La identidad corporativa. b. Al marco de referencia. c. La imagen proyectada. Retroalimentación La respuesta correcta es: Al marco de referencia.

Pregunta 18 Finalizado Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta Enunciado de la pregunta

I+D, Producción, Finanzas y Personas, son elementos propios del... Seleccione una: a. Microentorno externo.

b. Microentorno interno. c. Macroentorno. d. DAFO. Retroalimentación La respuesta correcta es: Microentorno interno.

Pregunta 19 Finalizado Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta Enunciado de la pregunta

Los distintos stakeholders son... Seleccione una: a. Todos los grupos de interés de la empresa (accionistas, empleados, clientes, sociedad en general…) b. Los grupos de interés internos (porque los externos son los stokeholders). c. Los grupos de interés externos (porque los internos no influyen en la percepción externa). Retroalimentación La respuesta correcta es: Todos los grupos de interés de la empresa (accionistas, empleados, clientes, sociedad en general…)

Pregunta 20 Finalizado Puntúa 1,00 sobre 1,00 Marcar pregunta Enunciado de la pregunta

La Reputación Corporativa viene definida por su ‘complejidad social’, porque es evaluada por los distintos grupos de interés de la organización... Seleccione una: a. Internos.

b. Externos. c. Internos y Externos. Retroalimentación La respuesta correcta es: Internos y Externos.