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• Estefanía Aguilar

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Contenido Introduccion ......................................................................................Error! Bookmark not defined. Tendencias de Empresas Sustentables .................................................................................... 3 TENDENCIAS AMBIENTALES INTERNACIONALES ...................................................................... 4 Conclusiones ................................................................................................................................... 6 Bibliografía .......................................................................................................................................... 7

Introducción Los negocios sustentables tienen el reto de mantenerse en constante innovación para ofrecer alternativas al consumo cotidiano. Su responsabilidad más grande es brindar productos y servicios que propicien una mejora en el medio ambiente, el entorno social y que a la vez permitan una rentabilidad a la empresa.

Tendencias de Empresas Sustentables "El interés por la sustentabilidad está creciendo en los consumidores, ésa es una carta a favor de los negocios que incorporan tecnología verde; sin embargo, es momento de observar las tendencias que se vislumbran en el futuro cercano", señaló Julián Vega Gregg, senior advisor de Ernst&Young para la práctica de cambio climático y sustentabilidad. Existen cuatro tendencias básicas que pueden apoyar el desarrollo de los emprendimientos sustentables: 1) El rol del director de finanzas cobra relevancia: Un gasto eficiente determina el nivel de ahorro de costos; contar con una persona que se dedique de manera integral a los aspectos financieros puede ser de gran ayuda. 2) Mayor rol activo de los empleados: El equipo de trabajo de las empresas sustentables vigila y se preocupa porque los negocios mantengan políticas congruentes con su misión. 3) Reportes de sustentabilidad: Para las empresas que buscan una reducción del impacto ambiental, realizar reportes de su huella ecológica es de vital importancia. Muchos financiamientos y fondos de inversión pueden considerar este factor como fundamental en la decisión de otorgamiento de crédito. 4) Rankings, concursos y certificaciones: Los espacios que premian iniciativas de tecnología verde, los rankings y las certificaciones pueden ser un factor positivo adicional en materia de posicionamiento. Para las empresas nuevas no será suficiente tener un modelo que combata algún problema social o que permita reducir el consumo energético, también será necesario proveer a los inversionistas un modelo de negocios donde exista un ahorro de costos y una

mitigación de riesgos, explicó el especialista durante una ronda de eliminación del Certamen Cleantech Challenge. (CNN, 2012) El objetivo de este concurso de empresas que implementan tecnología verde es apoyar proyectos mexicanos para desarrollar y fortalecer un plan de negocio y facilitar el financiamiento necesario para arrancar, crecer o lanzar nuevos productos al mercado. Para lograr este objetivo, los organizadores del concurso lograron establecer acuerdos con diversos fondos de inversión privado con una capacidad de co-inversión superior a los 30 millones de dólares y este martes dieron a conocer a las 32 empresas que pasaron el segundo filtro de eliminación. Tecnología, aliado de alto valor Pese a que la industrialización se asocia muchas veces con la producción a gran escala, el ruido y la contaminación, los avances tecnológicos también pueden apoyar a las empresas sustentables. "La tecnología puede ser un aliado clave en la reducción de costos y el impacto ambiental, existen tres claves que deben aplicarse como unaespecie de política en torno al uso de tecnología", explica Rubén Colomo, gerente de divulgación tecnológica de Microsoft. Las tres acciones clave son: reducir, administrar y replantear. El primer concepto se refiere a la configuración de ahorro de energía de los dispositivos, de acuerdo con Colomo, una computadora que se apaga al momento de ir a comer o después de un periodo prolongado sin actividad puede generar ahorros por 600 pesos anuales. En materia de administración, una estrategia de virtualización de archivos en la oficina puede salvar la vida de 2.5 hectáreas de árboles, pues el archivo físico consume recursos en el momento de la impresión y papel. En materia de replanteamiento el ejecutivo de Microsoft recomienda incorporar prácticas como teleconferencias para reducir el consumo de recursos en el traslado a juntas y ayudar en los niveles de eficiencia de la empresa

TENDENCIAS AMBIENTALES INTERNACIONALES

El volumen físico de la producción industrial en el mundo ha crecido aceleradamente en las últimas décadas, al grado que en la segunda mitad del siglo XX se han empleado más recursos naturales en la producción de bienes de consumo que en toda la historia anterior de la humanidad. Esto se ha traducido en una enorme presión sobre los recursos naturales y ha incrementado significativamente los problemas de contaminación local, tanto por los efectos directos de la fabricación de satisfactores como por su consumo. Una tendencia de esta magnitud es, sin duda, insostenible, por lo que han surgido algunas respuestas

motivadas por presiones, tanto económicas como tecnológicas, para disminuir la intensidad en el uso de materiales por unidad de producto industrial, a través de: • Procesos de miniaturización y sustitución de materiales, y • Búsqueda de métodos y procesos de producción que aprovechan en mayor medida los materiales, por lo que reducen la contaminación generada por unidad de producto industrial. Esto ha permitido, por ejemplo, que la misma Organización de Cooperación para el Desarrollo Económico (OCDE) plantee como factible producir en el mediano plazo cuatro veces más valor de producto industrial con el mismo monto de materiales (Factor 4) y que en el largo plazo esta proporción pase a ser diez veces mayor (Factor 10). Esto se traduce tanto en menor presión sobre el uso de los recursos naturales, como en una mucho menor intensidad de contaminación por unidad de producto. Los mecanismos para lograr que estas tendencias se concreten son múltiples, y destacan, entre ellos: • un cambio tecnológico que empieza a tomar en consideración no sólo los precios de los insumos, sino su potencial de agotamiento; • una tendencia creciente a involucrar variables ambientales dentro de la administración de las empresas; • presiones de parte de los consumidores de países desarrollados, y • cambios en la gestión pública hacia el sector industrial. La búsqueda de mayor eficiencia energética se ha tornado una variable clave en el desarrollo tecnológico, más allá de lo que en muchos momentos parecieran indicar los precios de la energía, aunque esto se manifiesta con mayor claridad en unas regiones (Europa, Asia) que en otras. Asimismo, el uso sustentable del agua ha adquirido una importancia creciente en el diseño y desarrollo de algunos proyectos industriales. Los sistemas de administración ambiental empiezan a constituirse en un requisito para la competitividad de las empresas –particularmente en el plano internacional– tanto por su significado en cuanto a imagen como porque pueden ser fuente de innovaciones dentro de las empresas que llevan a compensar el costo de su implantación y su certificación. Hasta hace poco tiempo las variables calidad y precio eran las únicas que dominaban las decisiones de compra en el mercado mundial; hoy también las presiones de los consumidores de los países más desarrollados llevan a que el mercado premie a las empresas que manifiestan mejor desempeño ambiental, tanto en el qué producen como en el cómo lo producen, propiciando que los efectos ambientales que genera la producción de los bienes de consumo sean una variable importante dentro de las decisiones de consumo. Las políticas ambientales hacia el sector industrial han reforzado las tendencias a un cambio tecnológico que limite de manera creciente los impactos ambientales y que transfiera la contaminación que se genera hacia estados físicos en que representan un menor riesgo ambiental y de salud pública. Estas presiones, enfocadas eminentemente hacia los puntos de emisión de contaminantes, han llevado a cambios en los procesos productivos cada vez más profundos, buscando tanto el ahorro como la sustitución de insumos.

Las consideraciones de índole ambiental empiezan a adquirir cierto rango entre los factores que modelan el comercio mundial de productos industriales y su influencia es cada vez mayor en decisiones de localización de plantas y de métodos de producción. Estas tendencias, que se transmiten con gran intensidad a través de los flujos comerciales y la inversión extranjera directa, se manifiestan con mucha mayor claridad en empresas grandes con predominio en algún sector del mercado mundial. Sólo paulatinamente, a través de un efecto en cascada, su impacto se hace patente en empresas de menor tamaño en las economías más desarrolladas y en economías de países en transición. No obstante muchos matices, resulta cada vez más evidente que existe una clara tendencia a considerar el cuidado del medio ambiente como un prerrequisito para que una empresa tenga posibilidades de éxito en el mercado mundial. La mitigación de los impactos ambientales propios del sector industrial también se manifiesta como una fuente creciente de ahorros y de oportunidades de negocios, y la imagen ambiental de las plantas cobra una importancia creciente. (Guioteca, 2013)

Conclusiones El perfil de los tamaños de empresa ha significado un reto enorme para el diseño de políticas ambientales. También la política ambiental tiene que considerar que un escenario de mayores vinculaciones con el sector externo tendría como consecuencias no sólo mayor dinamismo de la economía, sino también una mayor relevancia de los sectores productores de bienes comerciables, en especial de bienes manufacturados que según estudios prospectivos recientes- podrían llegar a representar más del 30% del PIB hacia finales de la próxima década, en comparación con el 24% registrado en la actualidad . Entre las ramas industriales que registran las tendencias más altas se encuentran las que representan mayores tensiones para el ambiente, entre ellas, las industrias del papel, plástico, automotríz, cementera, textiles, pinturas y tintas. En resumen, las tendencias internacionales y nacionales de la industria desde una perspectiva ambiental definen retos y oportunidades para una gestión ambiental moderna. En los siguientes apartados, se da cuenta de la acelerada evolución que se ha alcanzado en los instrumentos y en los mismos enfoques de la gestión ambiental hacia la industria.

Bibliografía CNN. (12 de Julio de 2012). Obtenido de cnn.com: http://www.cnnexpansion.com/emprendedores/2012/07/10/4-tendencias-para-negociossustentables Guioteca. (12 de febrero de 2013). Obtenido de guiteca.com: http://www.guioteca.com/medioambiente/ecomarketing-la-nueva-tendencia-en-emprendimiento/