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• Andrea Felix

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Desarrollo de

NUEVOS PRODUCTOS

El desarrollo de un nuevo producto consiste en el proceso completo de crear y llevar un nuevo producto al mercado. Existen dos aspectos que se involucran en este proceso:

1 2 análisis de mercado

ingeniería de producto

TIPOS de nuevos productos

Existe una gran cantidad de tipos de nuevos productos: • nuevos en el mercado • nuevos en la compañía • nuevos en los dos anteriores • productos con modificaciones El producto existe para satisfacer las necesidades de determinado mercado.

EL

PROCESO

1

GENERACIÓN DE PRODUCTOS BRAINSTORMING o lluvia de ideas

2

FILTRACIÓN DE IDEAS • el mercado objetivo se beneficiará del producto? • es viable su fabricación? • generará beneficios?

3

DESARROLLO DEL CONCEPTO Consite en desarrollar los detalles de marketing e ingeniería: • cuál es el mercado objetivo? • qué beneficios proporcionará el producto? • cómo reaccionarán los consumidores? • cómo se producirá? • qué costos generará?

4

ANÁLISIS DE NEGOCIOS • estimar el precio de venta • estimar los volúmenes de venta • estimar los beneficios

5

TEST DE MERCADO • producir un prototipo físico • probar el producto en situaciones típicas de uso • hacer ajustes donde sea necesario • realizar pruebas de mercado para determinar la aceptación del consumidor

6

IMPLEMENTAR TÉCNICAS • estimar los recursos necesarios • redacción de los requisitos • planificación de las operaciones • distribución de tareas • colaboración de los proveedores • revisión del programa • planificación

7

COMERCIALIZACIÓN • lanzamiento del producto • presupuesto de publicidad y diseño • planeación de la distribución • promoción del producto

La mayoría de las compañías líderes ven el desarrollo de nuevos productos como un proceso contínuo donde se invierten recursos para detectar cambios de mercado y adelantarse a las nuevas oportunidades.