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• Josuè Sac

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Conceptos Rectores I. El efecto deseado II. Elementos a resaltar en el mensaje. Conceptos Rectores El Concepto Rector es una herramienta imprescindible para buscar más eficacia en las estrategias publicitarias, ya que de éste depende la comunicación, aclarando que no en todos los casos el concepto rector se convierte en un slogan de campaña de manera directa. Esto va dirigido obviamente en primera hacia su mercado meta, y en segundo lugar, y no menos importante hacia "el respetable"´ Todo debe desprenderse del "Mágico" concepto rector El Efecto Deseado Elementos fundamental dentro de la estructura de mensaje: Campanas Publicitarias Mercadotecnia Integrantes: Yacciry Alvarez Cruz Yanel Hernández Núnez Francisco Javier Figueroa Zenil -Efectividad del mensaje de la campaña Publicitaria La agencia de publicidad Terán TBWA Una vez que este concepto rector vio la luz en forma de un eslogan de marca, lo demás fue fluyendo de manera natural. Objetivo Concepto Comunicación Existen básicamente dos tipos de relaciones que son: 2.- Narrador implícito 1.- Forma Explicita Un sujeto es representado básicamente en el interior del mensaje El emisor no se muestra de una forma tan evidente y sólo puede ser

identificado por las marcas que deja durante el mensaje. La relación de los emisores con el producto no es tan perceptiva al momento de observar el mensaje, ya que normalmente en un mismo mensaje publicitario se presentan emisores implícitos y emisores explícitos Relación El proceso del mensaje publicitario se puede mostrar en tres fases, que son: -Antes de la compra -Durante el proceso de compra - Después de la compra Papeles o elementos de los mensajes publicitarios Sujeto Objeto Ayudante Oponente Carencia Manifiesta Efecto Plenitud

Elementos a resaltar en el mensaje Para manipular las características del mensaje publicitario, es indispensable conocer perfectamente bien los atributos del producto y seleccionar el valor o la característica por la que el público podrá diferenciarlo. *En la publicidad no existe una forma única de encontrar ese elemento diferenciador, pero por varias generaciones se ha utilizado el método usp (Unique Selling Proposition) o Uniqueness. *Una vez definido el Usp se procede a la elaboración del eslogan Para analizar los elementos del mensaje publicitario es necesario hacer las siguientes preguntas:

¿ Qué decir? ¿ Cómo decirlo? ¿ A quién decirlo? ¿ Cuándo decirlo? ¿ Dónde? Estrategia de Copy Es una propuesta que actúa directamente sobre la decisión de compra y se compone de tres elementos que deben estar relacionados con el objetivo de diferenciar al producto. Éstos son: • Beneficio: es la promesa de venta y se puede presentar de forma racional o emocional. También se puede mostrar un beneficio básico y uno o varios beneficios complementarios. • Razón: expone los argumentos que explican el beneficio. • Evidencia o prueba: demuestra que el producto cumple lo que promete.

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