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Taller Gráfico

1. Marca Marca gráfica o Signo gráfico Marca como concepto

2. PNE 3. Logotipo Definición Tipos Función

PROFESOR: María Ximena Carrera Curso: Taller Gráfico

Marca

1. Marca

Marca Gráfica o Signo Gráfico Identificador

Contenido 01· SIGNIFICADO de Marca Gráfica

¿Qué es una marca gráfica?

Contenido 01 La Marca Gráfica

Una marca es una denominación verbal, distintivo gráfico o la combinación de ambos elementos, cuyo objetivo es ser diferenciada del mercado…

¿Qué les faltaría a estos productos?

Contenido 01 La Marca Gráfica

“Les faltaría… una marca gráfica, que es un elemento gráfico que identifica a la empresa, institución, producto o persona”.

Contenido 01 La Marca Gráfica

Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto.

Contenido 01 La Marca Gráfica

¿Qué busca una marca gráfica?

Contenido 01·

Marcar o marcarse son actos de

identificación.

Contenido 01 La Marca Gráfica

• Con un nombre patronímico, como elemento verbal de designación e identidad individual, se marca un artículo en señal de

pertenencia.

• En el arte (la firma del artista como autentificación).

• La marca gráfica es el signo material adoptado por la empresa para distinguirse y para distinguir sus producciones, posesiones y actividades comerciales e institucionales. • Se adhiere materialmente al producto y lo acompaña en su ciclo de vida. • El soporte básico de la marca gráfica es el objeto o producto, sea "natural", como un toro con la marca de la hacienda a la que pertenece, una fruta con el sticker de su procedencia o "artificial”. • En lo jurídico, la marca ha sido objeto de una protección legal, para evitar los plagios y falsificaciones, dando origen a la marca registrada.

Signos Identificadores LOS NOMBRES Se producen mediante mecanismos lingüísticos y adoptan, diversos aspectos: desde un signo arbitrario abstracto (cuando el nombre no tiene nada que ver con los que se dedica la empresa) hasta una expresión claramente denotativa (que tiene relación directa con la empresa).

Existen cinco tipos básicos:

• Descripción: (enunciación sintética de los atributos de identidad de la institución).

• Patronímico: (alusión a la institución mediante el nombre propio de una personalidad de la misma, dueño, fundador, etc.).

• Topónimo: (lugar de origen o área de influencia de la institución).

• Contracción:(construcción artificial mediante iniciales, fragmentos de palabras, etc.).

Toulouse Lautrec · TIPOS DE NOMBRES

SIMBÓLICOS  Camel  Pelican  Omega  Nestlé

PATRONÍMICOS  Lacoste  Dior  Wong  Renzo Costa

CONTRACCIONES  IBM  T&T  BBVA  (SUNAT, ABC, AT&T, etc.)

TOPONÍMICO  Banco Pichincha  Caja Huancayo  Limagas  Kentucky Fried Chicken

Toulouse Lautrec · TIPOS DE NOMBRES

DESCRIPTIVOS

• Fundación por los Niños del Perú. • Museo de Arte Contemporaneo. • Textil Boston S.A.

Toulouse Lautrec · COMO LLAMAR AL SIGNO

La marca Como Concepto

abarca solo el elemento gráfico, es la manifestación de una institución,

empresa, país, grupo de personas, religión, etc. que integra su comportamiento, su estilo, valores,

cultura, responsabilidad social, colores, arquitectura, etc.

Comportamientos

Personalidad

Mensajes Positivos Valores

Experiencias

Lo que se tiene como idea de marca no

Relaciones

Como habla

La marca como concepto

La marca va más allá de la parte visual sino se centra en crear una experiencia integral.

https://www.youtube.com/watch?v=tf_GDM7lxvs

Contenido 01· LA MARCA

La marca no es (como se ve) un logo o en envase, es la experiencia o relación de las personas con ellas.

Contenido 01· LA MARCA

Es importante como se ve, pero una buena o mala experiencia con ella puede hacer que nosotros como clientes la escojamos o no para ser fieles a esta.

Contenido 01· LA MARCA

Por lo que el objetivo principal de una marca debe ser encontrar el nexo o enlace con las personas y lo que estas necesitan que represente, que nos convenza.

Contenido 01· LA MARCA

Contenido 01· LA MARCA

Converse Renew, una iniciativa con Sustentabilidad y Compromiso con el medio ambiente.

Converse Renew encuentra soluciones para la creación de nuevos productos utilizando residuos postconsumo y post-industrials.

PNE 01· Lista de cuidades para trabajar para trabajar

Nos enfocaremos en Ciudades del Perú:

COSTA: ICA-Paracas TRUJILLO-Moche SIERRA: Puno-Uros Cuzco-Urubamba SELVA: Loreto-Iquitos Amazonas-Chachapoyas

Trabajo Grupal de Investigación “Ciudades del Perú” Grupo mar./juev. “

Grupo 1: Loreto • • • •

Laura Alburqueque Morena Altuna Ximena Carbajo Fiorella Cárdenas

Grupo 2: Urubamba • • • •

Ángel Saravia Axel Piero Benito Almendra Cusimayta Angélica Jiménez

Grupo 3: Paracas • Rennato Portugal • Carolina Pérez • Carolina Sánchez

Grupo 4: Uros • • • •

Ailza Velasquez Mathias Martinez Carol Plejo Brigitte Suasnabar

Grupo 5: Chachapoyas • • • •

Daniela Del Águila Elka Guerrero Felipe Ramirez Yahaira Trujillo

Trabajo Grupal de Investigación “Ciudades del Perú”Grupo lun./vier.

Grupo 1: Moche

Grupo 3: Uros

• Arlene Quispe

• Nicole Nole

• Grissel Ibañez

• Akemi Boulanger

• Alvaro Pari

• Yarumi Paucar

• Mariana Romero

• Mercy Tirado • Sheylla Vásquez

Grupo 2: Iquitos

Grupo 4: Urubamba

• Erick Torres

• Majo Rodriguez

• Aitiana Alarcón

• Mónica Alvildo

• Lorena López

• Tamara Cabezas

• Claudia Polo

• Leonardo Palomino

• Gabriel Torres

Contenido 01· Tarea

 Tarea Taller Gráfico: viernes 2 abril. *Enviar a Ximena (profesora) a su correo Talento. *Enviar en un SOLO archivo PPT o PDF. (Todas las tareas juntas). *Grabar el archivo con su nombre y número de sesión.

*Tarea Individual 3: 1.Imprimir y resolver la Ficha #1 TLS Thinking (antes prose-so). 2. Resolver las 8 Preguntas del PNE en la bitácora. Con ejemplos. Incluir imágenes y ejemplos.

Ojo: no hay clase de Taller, por Semana Santa, pero si hay tarea.

Tarea Nueva

Contenido 01· Tarea

Contenido 01· Tarea

Escribe y describe cual es la situación problema PNE

Preguntas para hacernos: 1) 2) 3) 4) 5) 6)

¿Cuál es la situación Problema? ¿Qué es lo que ves? ¿En dónde sucede esta situación? ¿Cuáles son las causas de la situación problema? ¿Cómo todo esto afecta al usuario? ¿Cuándo se resuelva esta situación. Cual va ser el beneficio para el usuario final?

Contenido 01· Tarea

Contenido 01· Video Porto

https://www.youtube.com/watch?v=WTLs99-yjeU

Contenido 01· Video Porto

Esta nueva identidad confiere a la ciudad una identidad con una contundente personalidad, usando un mensaje claro con formas sencillas e interminables en entramado de símbolos. Oporto posee una gran personalidad que, gracias a este sistema o lenguaje abierto, se puede desarrollar de una forma casi ilimitada sus posibilidades de nuevos proyectos comunicativos y turísticos.

Contenido 01· Video Porto

¿Preguntas hasta aquí?

2. Logotipo

Contenido 02· DEFINICIÓN

Es uno de los elementos básicos en una identidad corporativa o en la identidad de marca.

Contenido 02· DEFINICIÓN

Logotipo • La palabra logotipo proviene del griego LOGOS que significa palabra, discurso y de TYPOS que significa letra y el sentido físico de golpear y el sentido psicológico de impresionar. • Es la forma particular que toma un palabra escrita, o una grafía, un nombre o conjunto de palabras que caracteriza una marca comercial, un grupo o institución.

• Es la representación del nombre de una empresa o producto, puede basarse en letras o caracteres gráficos conocidos o, ser una rotulación original.

Contenido 02· DEFINICIÓN

• Es el dibujo que le sirve a una entidad o grupo de personas para representarse. • Suelen encerrar indicios y símbolos acerca de quienes representan. • Es el eje afirmador de la propiedad privada a través del hecho de la autoría. • Es parte de la identidad visual de una empresa.

En un logotipo se diferencian dos partes:

El icono : es el símbolo visual gráfico (ej.: la manzana de Apple).

El nombre : es la representación fonética de la marca.

Contenido 02· DEFINICIÓN

• Como elementos de personalidad corporativa, el símbolo y el logotipo constituyen el identificador de la empresa, pero no pueden existir sin ciertas condiciones de color

y tipografía. • Es la marca distintiva de una compañía, producto, servicio o una gama de productos o servicios de una misma fuente. • Es único para la compañía, y puede protegerse legalmente como marca registrada, nombre comercial o símbolo registrado. • Puede ser tipográfico, caligráfico, figurativo, abstracto o una combinación de éstos.

Contenido 02· DEFINICIÓN

• Representa la síntesis de la actividad de la empresa, condensando todas sus cualidades en un signo único.

• Es un símbolo que distingue los productos de una empresa o firma y garantiza su procedencia y calidad. • Se le considera como signo Comercial o Mercantil.

FUNCIONALIDAD • Capacidad para comunicar el mensaje que se requiere.

• Requiere del apropiado uso de la semiótica como herramienta para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte del espectador más cercana a este mensaje. • El logotipo, al momento de representar una entidad o grupo de personas, debe mantener congruencia semiótica entre lo que se entiende y lo que realmente busca representar.

Términos: Logotipo, Isologo, Imagotipo, Isotipo, Monograma

Usamos comúnmente la palabra Logo porque es mas accesible pero en realidad no significa lo que pensamos.

Hay varios términos que es importante conocer… Ya me conoces pero…

Sabes que Tipo de “logo” soy?

Contenido 02 Logo-TIPOS

Logotipo o lettering • Es el tipo de logo que carece de ícono y se constituye exclusivamente de tipografía. • Generalmente va acompañado de un slogan. • La elección del tipo de letra es crucial. • Los logotipos sólo con el nombre son apropiados cuando el nombre es relativamente breve y fácil de utilizar, y cuando es adaptable y relativamente abstracto.

Contenido 02 Logo-TIPOS

Isologo Es distinto de Logotipo ya que éste último se corresponde con el primero; es decir:

Iso = Ícono/Imagen Logo = Tipografía/Texto

(también conocido como Logotipo) .

*Juntos forman un Isologo.

Contenido 02 Logo-TIPOS

Isologo • Combina al logotipo y al isotipo (imagen figurativa + tipografía). • Es el más claro y el que transmite con mayor precisión el mensaje.

• La tipografía refuerza la imagen y viceversa, si no = desbalance visual. *Forman un todo y no se pueden dividir.

Contenido 02 Logo-TIPOS

Imagotipo o Logotipo mixto: • El logotipo mixto es el que combina una imagen o símbolo con un texto tipográfico. Estos logotipos trabajan el nombre con un estilo tipográfico determinado y lo sitúan • dentro de un simple símbolo visual: un círculo, óvalo, cuadrado, etc. Igual que en los lettering, el nombre debe ser relativamente breve y adaptable, pues el símbolo no será lo bastante distintivo por sí solo. *Los podemos usar por separados !!

Contenido 02 Logo-TIPOS

Isotipo o simbólicos Son logotipos cuyo isotipo se ha convertido en un símbolo y hace que la marca sea reconocida inmediatamente.

Muchas veces, el elemento icónico llega a ser más importante que el nombre. Es tan conocido este elemento que llega a convertirse en un símbolo.

Contenido 02 Logo-TIPOS

Isotipo o simbólicos

• Se basa exclusivamente en el ícono y carece de tipografía.

• Ventaja: poder memorable. • Desventaja: falta de claridad por tratarse de una imagen figurativa.

Contenido 02 Logo-TIPOS

Monograma o Iniciales • Enlace de dos o más letras, generalmente las iníciales de nombre y apellidos que se emplean como abreviaturas. • Las organizaciones y empresa constatan muchas veces que sus nombres son demasiado largos y optan por utilizar tan solo las iníciales. • Es posible que las iniciales deban variar de un país a otro, por el idioma. (NATO: North Atlantic Treaty Organization / OTAN: Organización del Tratado del Atlántico Norte).

El logo debe ser… • Atrayente, llamar la atención, tener estética. • Original, ser una imagen propia e inconfundible. • Moderno, debe de ser diseñado para verse bien durante 5, 10, 15, o 20 años. • Simple, se debe tomar en cuenta que ese logo será impreso y sufrirá reducciones y ampliaciones .

• Asociado al producto, o a la función de la empresa, que se identifique plenamente con el producto o empresa, producto.

• Confiable, garantía al consumidor o usuario. • Claro, legible y entendible • Individualidad en el color • Pregnante

Recordemos… El logo no permanece inmutable en el tiempo puede rediseñarse, adaptarse al espíritu de los tiempos y a las variaciones de la institución. • El logo debe adaptarse a la sociedad y al público objetivo que debe leerlo, comprenderlo y recordarlo.

• Comunica un mensaje y se vale del color y la forma para ser interpretado.

Contenido02

Algunos Logos en tiempo…. de cuarentena

Logos mundiales

Contenido02

Logos en tiempo…. de cuarentena

Logos nacionales

Contenido 02· VIDEO Logotipos Curiosos

https://www.youtube.com/watch?v=IXm3VZ7Q_-0

Explica con tus palabras lo que aprendiste hoy…