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• Erika Alexandra Monsalve Alvarez

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AVANCE 1 PROYECTO GRUPAL

Erika Alexandra Monsalve Alvarez Natalia Gómez Tamayo

Ciencia Económica Tecnología en Gestión de Negocios Universidad autónoma de Manizales Manizales 2019

1. Contextualización de la empresa (historia, ubicación, mercado en el que se ubica, estado actual y proyecciones de expansión).

Empresa Cementos Argos HISTORIA Durante más de setenta años, Argos ha formado parte del progreso en Colombia acercando a las diferentes regiones, generando mayor rentabilidad y confianza con sus inversionistas y estableciendo relaciones cercanas con las comunidades en donde lleva a cabo sus operaciones. En toda su trayectoria, Cementos Argos ha logrado un importante liderazgo en la industria cementera y de concreto, alcanzado el quinto puesto en producción de cemento en América Latina y haciendo historia en países como Colombia, República Dominicana, Haití, Honduras, Panamá, Surinam, Guayana Francesa, Puerto Rico y las Antillas. A continuación, presentamos la historia de Cementos Argos, donde se resaltan los hitos más importantes en las regiones donde tenemos presencia: 1934: Fundación de Compañía de Cementos Argos (hoy Grupo Argos) 1944: Fundación de Cementos del Caribe (hoy Cementos Argos) 2005: Fusión 8 compañías cementeras Adquisición de Southem Star Concrete Company (USD 245M) y Concrete Express (USD 12.5M), USA 2006: Adquisición RMCC (USD 435M), USA Adquisición de Cementos Andino 2007: Adquisición Central aggregates LLC (USD 12M) y Adquisición HRM (USD 43.5M), USA 2008: Creación de zona franca en Cartagena 2009: Adquisición de activos de Holcim en Caribe (USD 157M) Desinversión activo carbonífero no estratégico 2010: Inició operaciones la planta de Cartagena Expansión de operaciones Surinam

2011: Adquisición de activos de Lafarge (USD 760M), USA 2012: Escisión de activos no cementeros a Grupo Argos 2013: Exitosa emisión de acciones Adquisición de activos de Lafarge en Honduras (USD 300M) 2014: Adquisición de activos de Vulcan en Florida (USD 720M), USA Adquisición de Guayana Francesa (USD 83M) 2015: Adquisición de activos en Puerto Rico (USD 18M) 2016: Adquisición de activos de Heidelberg Martinsburg, WV (USD 660M), USA 2017: Adquisición de activos en Puerto Rico (USD 8M) (ARGOS)

UBICACIÓN El líder del mercado cementero en Colombia es Argos con más del 50% de participación. Argos es el cuarto productor de Latino América, con operaciones en Estados Unidos, Venezuela, Panamá, República Dominicana, y Haití, adicionalmente exporta a otros 18 países. En nuestro país, su presencia se encuentra principalmente en Antioquia, Valle del Cauca, y la costa Atlántica. Recientemente realizó una estrategia de unificar todas sus marcas como una sola, Cementos ARGOS, lo cual lo ha hecho el único grupo cementero que ha realizado esta táctica en nuestro país. Actualmente Argos consta de 14 plantas de cemento en el continente americano, y 11 de ellas en Colombia. Con la implementación de una nueva planta en Cartagena, Argos constará de una capacidad instalada de 13.3 millones de toneladas por año. MERCADO Cementos Argos es líder del mercado de cemento y concreto en Colombia, es el quinto productor de cemento en América Latina y el segundo en el sureste de Estados Unidos. Además, es el tercer productor de concreto en Estados Unidos. (ARGOS, ARGOS)

ESTADO ACTUAL   

Grupo Argos realizará inversiones por $2,6 billones en 2019 Ley de financiamiento da frutos en inversión: esta es la apuesta del Grupo Argos Grupo Argos acumuló $49 billones en activos en 2018 (DINERO, 2019)

PROYECCIONES DE EXPANSION Cementos Argos busca conquistar nuevos mercados con comercio electrónico El vicepresidente de Región Colombia de la cementera le contó a Dinero que, por medio de las nuevas tecnologías, “las llamadas para hacer pedidos o cambios, que se demoraban más de media hora, ahora se harán por medio de un click, aumentando la competitividad y productividad de la empresa y de los clientes”. La filial de Grupo Argos, Cementos Argos, también entró en la ‘onda tecnológica’, pues por medio de una "minúscula" inversión le dieron el sí al inicio del comercio electrónico (e-commerce) dentro de la compañía. (Dinero, 2018)

2. Identificación de los determinantes de la oferta y la demanda del principal bien/servicio ofrecido por la empresa. Oferta En términos económicos la oferta abarca la parte productiva y operacional del mercado. En Colombia actualmente existen 5 empresas comercializadoras y productoras de cemento: Argos, CEMEX, Holcim, Cementos del Oriente, y Cementos Tequendama. Estas empresas localizadas cerca de los mercados plaza más representativos del país (Bogotá10, Antioquia, Valle del Cauca, y la Costa Atlántica). Por el poco número de empresas en el sector actualmente se considera un mercado concentrado, con un modelo de integración vertical, barreras a la entrada de jugadores, altas inversiones iniciales, y un producto poco diferenciado.

Demanda La forma estándar de la demanda, es pensar en una serie de factores que determinan la compra del bien por parte de los consumidores en cada unidad de tiempo, tales preferencias, pueden ser la renta o ingresos en ese período, los precios de los demás bienes, el precio del propio bien, variables macroeconómicas de la economía (PIB, inversión, inflación, intereses, importaciones, exportaciones, tasa de cambio, etc.), y cualquier otro tipo de variables que pueda afectar la demanda de cada producto. En este caso, la demanda son los despachos de cemento (variable dependiente) que se vende en el mercado en un periodo determinado. (Cañon, 2018)

Bibliografía ARGOS. (s.f.). ARGOS. Recuperado el 27 de ABRIL de 2019, de COLOMBIA.ARGOS: https://colombia.argos.co/Acerca-de-argos ARGOS. (s.f.). ARGOS . Recuperado el 27 de ABRIL de 2019, de https://argos.co/Acerca-deArgos/Historia-de-Cementos-Argos Cañon, A. L. (Mayo de 2018). La industria del cemento en colombia, determinantes y comportamiento de la demanda. Recuperado el 27 de Abril de 2019, de https://repository.javeriana.edu.co/bitstream/handle/10554/9570/tesis16.pdf?sequence= 1 Dinero. (18 de Junio de 2018). Empresas. Recuperado el 27 de Abril de 2019, de Argos: https://www.dinero.com/empresas/articulo/plan-de-expansion-de-cementos-argos-concomercio-electronico/259405 DINERO. (28 de Marzo de 2019). Grupo Argos. Recuperado el 27 de Abril de 2019, de Dinero : https://www.dinero.com/noticias/cementos-argos/319