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• Andres Villafuerte

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ESCUELA POLITÉCNICA NACIONAL COMERCIALIZACIÓN

TEMA: COURAGE FRERES SPORTSWEAR

INTEGRANTES: SERRANO KARINA VILLAFUERTE ANDRÉS

INGENIERO: CALAHORRANO WASHINGTON

SEMESTRE: 2014-A

FECHA DE ENTREGA: 2014-03-24

ESCUELA POLITÉCNICA NACIONAL COMERCIALIZACIÓN TEMA: CASO EMPRESARIAL: COURAGE FRERES SPORTWEAR 1. ¿Cómo podría Courage Freres aprovechar las teorías del comportamiento del consumidor para establecer nuevas estrategias de posicionamiento de su línea? Esta marca que al principio tuvo un mercado limitado y con el tiempo fue expandiéndolo, podría ayudarse de una serie de estudios de mercado para buscar nuevos productos, tendencias, modas que al consumidor agraden para lograr implementar productos nuevos de manera que poco a poco logren crear una moda alrededor de su mara y posicionándose en ese tipo de prenda que ellos decidan implementar. 2. ¿Qué grado de influencia tienen las variables de personalidad y estilo de vida para este tipo de clientela? Si este grado es alto, cuál es su opinión ¿Cuál ha sido la falla de Courage Freres en las épocas de ventas bajas? Las variables de personalidad y el estilo de vida tienen una gran influencia en la industria de la moda, para nosotros la gran falla que tuvo fue no adaptarse a la época en la que se encontraba y no expandir su mercado para buscar nuevos clientes, los cambios de época significaron un cambio de pensamiento en el grupo de personas a las que iba dirigido su mercado y la competencia supo adaptarse mientras que ellos decidieron apostar por sus diseños y esos no agrado a su público. 3. ¿De qué manera podríamos aplicar estos conceptos para ayudar a la empresa o entender sus mercados? Buscando productos nuevos que busquen incursionarse en el mercado de la moda para lograr crear una tendencia, teniendo en cuenta el cambio de época, el cambio de pensamiento en el grupo ha donde va dirigido su mercado, manteniendo la calidad de sus productos y analizando constantemente su posición frente a la competencia para verificar si se encuentran en el camino correcto o deben corregir para volver a competir con las demás marcas. 4. ¿Qué factores deben estudiarse al diseñar las estrategias de marketing para los mercados internacionales de Courage Freres?

Para mercados internacionales deberían analizar el mercado en el país donde desean ingresar, para tener en cuenta la competencia y el estado en el que está el mercado para así si ser necesario incluir nuevos atributos a sus productos, ofrecer una mejor calidad y una nueva presentación, lanzar líneas de productos nuevos, ampliar su línea de productos, lanzar nuevas marcas para líneas de productos específicos y ofrecer una garantía sobre el producto. A demás de eso crear productos de precios bajos para una inclusión rápida en el mercado y así lograr atraer a la clientela, y un producto de precio alto para aprovechar las comprar hechas como producto de novedad y además crear una sensación de calidad.