• Author / Uploaded
• jorge ivan paz

Citation preview

CASO PRACTICO UNIDAD 1      

MARKETING AVANZADO    

  JORGE IVAN PAZ MONROY

DOCENTE DANIEL RAMIREZ ZARAMA          CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DE ASTURIAS  ADMINISTRACION Y DIRECCION DE EMPRESAS MAYO  2020

  Enunciado

Marketing Avanzado: El Súper Bowl En la actualidad, la industria del deporte se mueve en direcciones inesperadas y es vulnerable a los cambios en el comportamiento del consumidor, los cambios generacionales, las nuevas tecnologías, el desorden de los medios, la fragmentación de la audiencia, el marketing de emboscada y el aumento de la competencia. Los vehículos de comunicaciones tradicionales, como la publicidad y la promoción de ventas, se enfrentan a mercados de consumidores cada vez más fragmentados y una sobreabundancia de mensajes y desórdenes dirigidos a los consumidores Incluso con la tendencia actual a la fragmentación, el Súper Bowl es anualmente el programa televisivo de mayor audiencia del país y el evento deportivo de un día más visto en Estados Unidos. El Súper Bowl es un evento grandioso que la gente anticipa desde el comienzo de la temporada de fútbol. Para los espectadores, las entradas para el evento ascienden a US$ 275-300, mientras que los revendedores de boletos podrían exigir un precio de U$ 5,000, según audiopros.com. Además del Súper Bowl, solo un puñado de programas de televisión atraen a una gran cantidad de personas como lo son; la Serie Mundial, los Premios de la Academia, los Premios Grammy y los Juegos Olímpicos; en algunos casos, capturan a más de la mitad de la audiencia televisiva y prácticamente cada segmento de consumo concebible. Estos eventos continúan vendiendo todo su tiempo comercial por sumas récord de dinero. Dado que los comerciales de estos programas tienen un valor de entretenimiento superior al promedio, casi se garantiza que llegarán a una gran parte de la audiencia objetivo del programa, que incluye a los espectadores que probablemente estarán más atentos de lo habitual. Cuestión ¿Cómo el Súper Bowl genera marketing de zumbido (Buzz Marketing) para atraer y retener nuevos clientes? En la actualidad se conoce como Buzz en el medio, es una técnica ya avanzada el cual se genera a través de las diferentes plataformas virtuales cuyo objetivo es poder que la gente tenga interacción con las empresas que venden un producto, servicio o marca. En la plataforma puede revisar las diferentes experiencias de compra y sirve como punto de referencia para la toma de decisión de un cliente. Podemos ver un caso propio como el futbol profesional colombiano todos los equipos y tienen sus páginas virtuales para fidelizar a sus hinchas Ej. El america de Cali tiene una página oficial donde se registran las personas e hinchas atraen gente dándoles detalles físicos o virtuales para fechas especiales, tienen variedad de productos para los fanáticos del futbol y a la vez pueden adquirir la boletería para los diferentes partidos e incluso para partidos por adelantado con descuentos especiales, asegurando su ingreso fijo y fidelidad de sus hinchas.

Como paso el año pasado en la final de futbol colombiano donde quedo el america en la final, muchos hinchas querían entrar al partido, pero solo le dieron prioridad a los hichas que habían comprado boletas de todo el torneo premiándolos por ser fieles, eso se llama retención y a la vez motivación para que otros hinchas o personas puedan tener esos mismos beneficios.

Referencias https://www.cyberclick.es/marketing https://www.americadecali.co/