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Trabajo Practico N°3. Comunicación. Campaña de 2013 comunicación integral. Mirko es una marca dedicada al diseño de carteras y mochilas de cuero que busca, a través de diferentes medios, que su público objetivo conozca la marca y se sienta identificada con ella, además de querer lograr la fidelidad de sus clientas brindándoles la comodidad que siempre buscaron sintiéndose femeninas, únicas y modernas.

A través de nuestra pieza de comunicación, queremos transmitir un tipo de respuesta afectiva, lograr que luego de evaluarnos, los clientes nos prefieran y que tengan juicios de valor y actitudes positivas hacia nuestra marca. Nuestro objetivo es lograr fidelidad y que los clientes se involucren sentimentalmente con nuestra marca, poder seducirlos y persuadirlos.

Trabajo Practico N°3. Comunicación. Campaña de 2013 comunicación integral. Nuestra pieza madre de comunicación será gráfica, se verá en medios de comunicación gráficos como las revistas dedicadas a la moda que salen mensualmente en nuestro país, y también, se podrá visualizar en nuestra fan page de facebook o nuestro sitio web. A través de esta pieza de comunicación, queremos transmitirle a nuestro público, nuestra identidad definida por el estilo de pieza utilizada, mostrándoles calidad, seguridad y diseño. Queremos lograr fidelidad en nuestros clientes y que ellos se sientan identificados y apasionados por nuestras graficas. Mirko trata de llegar a sus clientes a través de medios offline como online. En el caso de los medios offline, sus campañas aparecerán en medios gráficos, más específicamente en revistas de moda que tengan una llegada importante al público al cual queremos dirigir nuestros productos. Por un lado, contaremos con revistas mensuales como “Ohlala”, y por otro, revistas semanales como “Para ti” pero en las que saldremos una vez por mes. En cuanto a los medios online, desarrollaremos un sitio web donde publicaremos fotos de las campañas, el lookbook de los productos, prensa y, las últimas noticias relacionadas a nuestra marca. El sitio web contará con un sistema de mailing para que nuestras clientas se encuentren al tanto de las últimas novedades de la marca, ya sea promociones, ferias, showrooms, etc. Por otra parte, también contaremos con nuestra fan page en Facebook que será un contacto un poco más cercano con las clientas ya que es un medio al que se accede con mayor frecuencia durante el día. Por eso, las actualizaciones serán constantes, incluyendo además de los temas mencionados anteriormente, imágenes relacionadas al mundo del diseño y de la moda tanto nacional como internacional. Mirko realizará campañas promocionales para ocasiones especiales como la semana de Navidad: “KEEP CALM AND ENJOY CHRISTMAS” la cual consistirá en un descuento especial del 20% con la compra de dos unidades, el cual se aplicará sobre el de menor valor. Para las redes sociales, haremos campañas interactivas en facebook, donde las fanáticas deberán contestar preguntas sobre arte/moda/diseño o acerca de nuestra marca, o

Trabajo Practico N°3. Comunicación. Campaña de 2013 comunicación integral. bien compartir determinada foto propuesta por nosotras, y así, podrán participar en un sorteo por alguno de nuestros productos. Cuadro de visualización de esfuerzos de inversión

Detalle

2013 Descripción Valor Junio Julio Agosto 3 10 17 24 1 8 15 22 29 5 12 19 26

Prod.

TOTAL

Gráfico/revistas Ohlalá Para ti

1 pag impar 1 pag impar

x

x x

x x

4400 x

3300

$ 4100 8.500,00 $ 3100 7.500,00 $ 16.000,00

Trabajo Practico N°3. Comunicación. Campaña de 2013 comunicación integral. Bibliografía Lambin, Jean Jaques. (1995). Marketing estratégico. España: McGraw-Hill. Stern, Jorge E. (2005). Las claves del marketing actual. Buenos Aires: Grupo Editorial Norma http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007600 Santesmases Mestre, M.; Sánchez de Dusso, F. y Kosiak de Gesualdo, G. (2000). Marketing: conceptos y estrategias (2ª). Madrid: Pirámide. (658.8 SAN) García Canclini, Néstor. (2005). Culturas híbridas. Buenos Aires: Paidós Rifkin, Jeremy. (2010). La civilización empática. Buenos Aires: Paidós Purcell, Kristen. (2010). Report: New Media Ecology, News, Mobile. Understanding the Participatory News Consumer. Pew Internet & American Life Project. An initiative of the Pew Research Center. Recuperado el 10 de diciembre de 2010, http://www.pewinternet.org/Reports/2010/Online-News.aspx The Economist. (2010). A world of connections. A special report on social networking January 30 2010. Disponible en el sitio http://www.economist.com Osterwalder, Alexander & Pigneur Yves. (2009). Business Model Generation. Amsterdam: self published book http://pubs.wunderman.com/digital Ugarte, David de. (2007). El poder de las redes. Barcelona: Ediciones El cobre http://blog.demarketingonline.com/reputacion-online/buzzgorithmics-cuando-el“ecosistema”-social-se-impone/ García Canclini, Néstor. (2005). Culturas híbridas. Buenos Aires: Paidós Cunningham, Michael J. (2001). B2B. Cómo desarrollar una estrategia de comercio electrónico. México: Pearson Educación. (658.84 CUN) Reynolds, Janice (2001) El libro completo del e-commerce. Conceptos, Claves y Definiciones para triunfar en la red. Barcelona: Deusto (658.84 REY)