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• felipe

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BRIEF PUBLICITARIO

SONY COMPUTER ENTERTAINMENT – PLAYSTATION 5

1. Historia

La historia de la marca PlayStation proviene de comienzos de los noventas, cuando se produjeron negociaciones entre Sony y Nintendo para crear un periférico que permita que el Super Nintendo leyera discos compactos. Luego de una serie de desacuerdos, Sony Computer Entertainment, la división creada por Sony, decide lanzar su propia consola, y en Diciembre de 1994 sale a la venta en Japón la primera PlayStation. Desde su lanzamiento, significó una gran competencia para sus rivales por esa época (Nintendo y SEGA). Para comienzos del nuevo milenio ya se había convertido en una de las consolas más importante en la historia de los videojuegos. Ha sido innovadora en muchos sentidos, como en de la reproducción de DVD-Video en la PS2 y Blu-Rays en la PS3. En el año 2008, Sony empezó a trabajar en lo que sería su próxima consola, sucesora de la PS3 y PS4. PlayStation 5 saldrá a la venta oficialmente a finales del 2020 en Estados Unidos, Europa y Japón.

2. Visión ¨Convertirnos en la principal plataforma de entretenimiento digital con la tecnología más avanzada del mercado¨.

3. Misión ¨Fabricamos hardware de última tecnología en conjunto con los desarrolladores más importantes para producir videojuegos de vanguardia y así crear nuevos estándares en entrenamiento interactivo¨.

4. FODA Fortalezas   

-Siempre brindarle al consumidor lo último en tecnología de entretenimiento, tanto a nivel software como hardware -Ofrecer capacidades de hardware más avanzadas que la de sus competidores -Mantener una línea con lo que desean los jugadores más adeptos

Debilidades   

-La PS5 tendrá un costo elevado debido a su avanzado hardware -Los discos de juegos tendrán también un costo elevado -Al ser una nueva consola, no habrán muchos títulos disponibles en un inicio.

Oportunidades -Debido a la demanda que posee Nintendo con su de costo más reducido, podría aprovecharse la oportunidad de captar a los consumidores que no han podido hacerse con una NINTENDO. -Si se logra un éxito rotundo de ventas, podrían reducirse los precios de venta, logrando aumentar la demanda sin tener pérdidas -Tras el éxito de la PS4, que se convirtió en la única consola capaz de reproducir películas en Blu-Ray, se ha generado una confianza entre Sony Computer Entertainment y las compañías cinematográficas que pueden impulsar sus ventas si se logran acuerdos con SCE como realizar ofertas, promociones, descuentos, etc para los poseedores de una PS5.

Amenazas -La gente que en un inicio estuvo interesada en PS5, puede terminar siendo seducida por la Xbox One debido a su inferior precio. -La crisis económica además es un factor que podría hacer que la gente opte por las alternativas más económicas.

5. Consumidores Los principales consumidores de las consolas PlayStation de Sony son la comunidad gamer, compuesta en su mayoría por hombres entre los 20 y 40 años. Sin embargo, considerando además, las capacidades multimedia que caracterizan a la consola, los consumidores secundarios serían los interesados en disfrutar de películas en alta definición que podría incluir a personas de todas las edades.

Universitarios (20-23 años) Independientes. Con una capacidad adquisitiva limitada por lo que demandan una gran calidad a un bajo precio. Adultos (24-40 años) Buscan productos más sofisticados. Tienen mayor capacidad adquisitiva. 6. Producto   

-Precio de Lanzamiento: Entre 499 y 549 dólares -finales 2020 -Paquetes Especiales

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Especificaciones Técnicas disco duro rígido de 825 GB, lector de discos Blu-ray 4K UHD, memoria gráfica de 10.28 Modo Multijugador en línea Gratuito Conectividad Wi-Fi Lectora CD/DVD(Blu-Ray Control de juego, DualSense Permitirá expandir la memoria interna Compatibilidad con sonido 3D Promoción -Capacidades Técnicas de Alto Nivel -Ofertas Promocionales -Juegos Exclusivos PS5

Además de apuntar hacía gamers adeptos, Sony apunta al consumidor que está en busca de entretenimiento, convirtiéndose en un potente reproductor de películas, series y conciertos gracias al acceso que se puede tener a Netflix desde esta consola.

Estrategias de Producto La PS5 ofrece los más avanzados gráficos y el mejor sonido que sobrepasa a cualquier otra consola y a la mayoría de computadoras. Los jugadores adeptos quieren tener una experiencia única, audiovisualmente placentera, y esto es exactamente lo que Sony les ha entregado con la PS4. Ahora, Sony busca superarse a sí misma. Casi no se ha modificado el mando. Si comparamos el mando Dualshock de la primera PlayStation y la PS5, no encontraremos mayores diferencias, salvo que ahora se recarga, es inalámbrico y posee un sensor de movimiento. Esto además de ser bastante práctico para el jugador que no tendrá que acostumbrarse a un nuevo mando, forma parte de la experiencia emotiva, de no perder su mando de la infancia. De hecho, Sony tiene uno de los mandos más cómodos del mercado, haciendo que distinto fabricantes de mandos para computadoras, opten por un diseño muy similar. 7. Competencia Los más grandes rivales de Sony en el sector videojuegos, desde el año 2001 han sido Microsoft y Nintendo, Microsoft con su Xbox (principal competidor de la futura PlayStation) en diciembre para el mercado norteamericano, al igual que Nintendo y Sony la PS5. Esto significa que la competencia será muy fuerte y no habrá tiempo para enmendar errores pues las tres grandes marcas ya estarán en una batalla intensa que tiene como objetivo ganarse al consumidor. 8. Plaza o Distribución Almacenes de cadena, Katronix, Panamericana y tiendas oficiales. 9. Objetivos de Marketing Lo que Sony busca lograr es aumentar sus ventas virtuales, asegurándole al consumidor una experiencia completa gracias a la compra dentro de los mismos juegos. Así podrán mejorar sus

habilidades a la hora de enfrentarse a otros jugadores. Esto es esencial en el valor agregado ofrecido por Sony. 10. Estrategia Publicitaria Si bien las anteriores PlayStation (PS2, PS3 y PS4) estuvieron dirigidas a jóvenes adultos (1624), que jugaban regularmente y estaban bien informados sobre el mercado de videojuegos y los últimos lanzamientos de software y hardware, esta vez, la audiencia meta se caracteriza por ser mucho más madura. El target, son hombres entre 20 y 40 años. Un candidato tentativo podría ser un hombre que tiene un hijo pequeño y que valora encontrar algo que los conecte. No apunta hacía el jugador adepto que pasa horas jugando, pero si para el que ha tenido una experiencia positiva con videojuegos en alguna etapa de su vida. Aquí hay algunas subcategorías en las que se divide el target principal: Sony quiere que los adultos recuperen todo lo que los hizo felices en algún momento 1. Él puede haberlo jugado de adolescente, pero ya no lo hace actualmente debido a que se siente demasiado viejo para volver y los videojuegos simplemente no encajan en su ocupada vida y estilo de vida más serio. 2. Él puede seguir jugando videojuegos, pero tan solo ocasionalmente en alguna consola, computadora o en su celular 3. A pesar de su ocupado estilo de vida y tiempo dedicado a su familia, aún juega regularmente videojuegos 4. A pesar de que la campaña está dirigida a padres, él puede ser todavía un hermano mayor o tío viviendo en la misma casa con algún niño. Todavía es percibido como un importante miembro de la familia, compartiendo roles de crianza. Es una figura paternal, y muy querido por los niños de la familia. Por ende, puede asociar la imagen presentada en la campaña con la de él mismo. Dentro de la audiencia meta encontramos que los miembros pertenecen a la generación Y, así como los últimos años de la generación X. Así que lo importante para PS5 como producto es que: son innovadores, muestran interés en la última tecnología y se adaptan rápidamente a ella. Por lo tanto, se pueden familiarizar rápidamente con el producto. Tendremos un intento para impactar y emocionar a la audiencia sobre todo, más que implementar un anuncio racional. La audiencia existente de la marca PlayStation no está excluida de la campaña. De hecho la meta de las actividades comunicacionales de marketing es crear un viral, algo que cubran los medios y una publicidad boca a boca, tanto en línea como en las conversaciones del día a día. La Premisa PlayStation 5 es diversión, sin importar cuan viejo seas, porque la vida es un juego que todas las generaciones pueden jugar juntas. Es la consola, que une generaciones. Perfecta para generar un tiempo padre-hijo, perfecto para hacer nuevos amigos y divertirse al máximo. Nos acompaña desde 1995 y ha crecido junto a su audiencia original habiéndose logrado ajustar a sus estilos de vida y necesidades.

Manifiesto La próxima vez que te encuentres regresando de tu trabajo, envuelto en un tráfico infernal, mientras tu jefe te llama para decirte que tendrás que amanecerte rehaciendo el proyecto que te tomó casi un año terminar, cierras los ojos y solo escuchas el motor de tu carro. Ese motor que te hace recordar cuando manejar era divertido. Cuando te amanecías con una sonrisa. Siendo un héroe, o un villano, un dragón o un enano. Esas épocas en las que tu cabeza era más redonda, que lo cuadrada que es ahora. Y luego, creciste un poco más. Pero siempre te acompañaba, Junto a unas cervezas heladas y unas pizzas con tus amigos. Noche de chicos, noche de ser niños viejos. Qué pena que ahora solo te queda lo de viejo. Pero en algún lugar, se encuentra eso que nos conecta.

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