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Gustavo Ramirez Sebastián Sierra Camilo Gómez Jonathan Sansa Introducción a la Publicidad Grupo 511

Brief Publicitario Cliente: Importadora Tonifa

Brief Publicitario Cliente: Importadora Tonifa Es una empresa dedicada a la imortación y comercialización de productos exclusivos e innovadores, de la mas alta tecnologia, con mas de 11 años de experiencia y liderazgo en el mercado. Contamos con unas mobernas instalaciones, en las cuales labora un grupo humano, profesional y comprometido en satisfacer las necesidades de nuestros clientes a traves del mejoramiento continuo de los procesos y la optimización de los recursos. Desde nuestra Fundación hemo adquirido el compromiso y la responsabilidad de estar a la vanguardia, por eso en nuestro portafolio manejamos una amplia gama de productos, contamos con maquinas laser de corte y grabado, publicidad, linea textil y sistemas de seguridad y/o representantes exclusivos de Boye laser. Nuestros producto estrella que esta en actual ascenso hacia una madurez son las maquinas de corte laser CO2 que son de gran eficiencia, exactitud, precision y versatilidad. Haciendo cortes de cobre, aluminio, laton y otros materiales que le han dado gran nivel mundial por su alta calidad y desempeño. Ahora estamos listos para el lanzamiento en Colombia de bicicletas electricas, bicicletas de alto rendimiento que permiten un transporte de manera comoda generando un aporte a la ecologia y el cuidado del medio ambiente, se trata de un producto novedoso, importado desde china, es una bicicleta comun con una bateria de litio que es facilmente recargable en cualquier red electrica comun, de esta posee un diseño que no es estorboso en cambio es atractivo y novedoso. Ante el creciente problema de calentamiento global, el trafico y alto costo de sustentabilidad de una motocicleta o auto, queremos generar un medio de transporte mas ecologico, eficiente al medio ambiente, crear una solucion y ser

parte de un colectivo que tiene sus inicios en Europa (Holanda, donde ya se han comercializado mas de 89 millones de ejemplares de estas, en parte gracias a la popularización de importadores desde china, donde los fabricantes cada vez mas producen modelos de motos adsequibles, donde se estima que la producción total es de 5,5 millones de unidades por año). El ahorro tambien es un factor primordial que incrementa el interes hacia las bicicletas electricas, una bicicleta electrica gasta alrededor de 0.3 kwh ( 60 veces menos energia que el auto). Emite 0.12 KG de CO2 por viaje (38 veces menos que un auto). Ademas, el gasto es mucho mas inferior al de un automovil. Estas Bicicletas constituyen un vehiculo de facil alcanze, faciles de manejar, no requieres permiso de circulación, ahorro, ecologia, rapidez son los adjetivos perfectos para describir este nuevo modelo de transporte en constante crecimiento.

Segmentación (Tagged Group)  Producto: Bicicletas Electricas  Segmentación Geografica: Bogotá D.C - Colombia  Segmentación Demografica: Población Adultesente y consumidores experimentales, idealista pero un poco ostentoso.  Estrato Economico: 3 y 4 (media- alta)  Estrato Social: jovenes de buen estrato social, que gusten lsd idea ecologica, practicidad y facilidad de compra  Macroentorno: Ecologico, soluciones ecologicas que afecten los habitos de compra del consumidor, medioambientalista, salud.  Edad: 22 a 29  Microentorno: Colectivista  Generos: Hombre: 63 % Mujer: 37 % Competencia:  Lucky Lión Posicionamiento: Variedad de producto (participación en el mercado) Tagged Group Garantías de los productos.

 Santamotor: Posicionamiento: Variedad de producto (participación en el mercado) Tagged Group Garantías de los productos.

 Go Green: Posicionamiento: Variedad de producto (participación en el mercado) Tagged Group Garantías de los productos.

 Motos y Bicicletas eléctricas PHANTOM: Posicionamiento: Variedad de producto (participación en el mercado) Tagged Group Garantías de los productos.

Análisis D.O.F.A:

ANALISIS INTERNO

FORTALEZA: 

Diseños innovadores,



competencia 

rendimiento.

creación de nuevos clientes.

Stop de Inventario.

Contacto con clientes

Maduración de la empresa en el mercado publicitario de importación



Bases de datos nuevas, y

Distribuidores. 



Batería de alto

OPORTUNIDADES: 

Producto Nuevo para la empresa.

diferentes a la



ANALISIS EXTERNO

DEBILIDADES:

Nuevas tecnologías de medio ambiente

AMENAZAS: 

Fuerte competitividad y mercado pequeño de poder adquisitivo especifico