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REDACCIÓN PUBLICITARIA

Brief

PRINGLES Agencia: Carrión Cecilia Turucco Victor Vidal Brenda Profesora: Adriana Revoredo

La Marca Historia Pringles es la marca de un aperitivo con forma de papas fritas pertenecientes a Kellogg’s Compañy. Alexander Liepa está acreditado como el creador, inventó los chips que revolucionarían el mundo de los snacks, fueron considerados los chips del futuro cuando a finales de los años 60 Protect & Gamble adquirió la patente para comercializarlas con el nombre de Pringle’s Newfangled Potato Chips. En 2012, P&G vendió Pringles a Kellogg’s Company por 2.695 millones de dólares

El Producto Pringles es un aperitivo hecho por papas deshidratadas, almidón de trigo y harinas (papas, maíz y arroz) mezcladas con aceite vegetal. Se vende en distintos sabores siendo los más comunes en cada país ,el original (patata con sal), crema agria con cebolla, queso y paprika. A veces hay ediciones limitadas. Pringles se vende en más de 140 países en todo el mundo.

Características del producto. APERITIVO DE PAPAS, con diferentes sabores. Pringles es único en cuanto al envase para sus papas, consiste en un cilindro vertical de cartón recubierto en su interior por papel aluminio. Tiene una adaptación cultural a través de la creación de nuevos sabores, según el lugar de distribución. Las papas tienen una forma y tamaño unifome, las cuales se apilan una sobre otra para aprovechar todo el espacio del envase. DISTRIBUCIÓN: Pringles se distribuye en su mayoría en autoservicios con más del 50% de sus ventas , también en supermercados e hipermercados. PRECIO: Varía según el sabor y el país. Perú: De S/4.00 a S/8.00

Competencia Competencia directa: Las papas Lay’s de la filial de Pepsico, Frito Lay. Competencia indirecta: Los diversos snacks existentes y de papas.

Problemas de comunicación Con una comunicación orientada al producto, un logo amarillo casi estático con el pasar del tiempo y su mascota “Julius Pringles” que está presente desde el origen de la marca (1967), se han posicionado en la mente del consumidor bajo el slogan “la vida hace pop con Pringles”.

Objetivos de comunicación - Actualizar la imagen del producto acorde a las nuevas tendencias y población peruana. - Consolidarnos en la mente de nuestro público objetivo. - Posicionarnos como primeros en la lista de los snacks más vendidos. - Incentivar en la sociedad peruana una forma diferente y amigable de compartir papas snack. - Generar una comunicación más cercana con los clientes.

Target Cuentan con un público objetivo de jóvenes entre 18-25 años, los cuales buscan un snack para degustar entre comidas con una clase social media alta y cuya motivación por la compra de este producto es el sabor, la variedad y la distinción social.. Esta dirigido a toda la población , sin distinción de religión o sexo en particular , oriendtado a un amplio mercado en el cual existen multiplicidad de estilos de vida , de personalidades y de razones para la compra del producto

Necesidades Campaña de posicionamiento, para que la marca continue en la mente del consumidor y obtener un mayor porcentaje en ventas.

Campaña de lanzamiento a nivel nacional de los productos a un precio económico.

Tipo de Campaña Campaña de Lanzamiento a nivel nacional de una nueva gama del producto de precio más económico, para disputar el primer puesto en las ventas con la competencia(con Lays en concreto) . se mantiene la calidad y el sabor del producto , sólo se cambia el packaging . Se quiere ampliar el público , sin perder el existente (media -alta), es decir incluyendo a la clase media- baja y media-media. Se quiere modificar el concepto que se tiene de esta marca para dirigrise a otro perfil de consumidor , modificando actitudes respecto al precio del producto y por tanto de su compra.

Piezas a desarrollar Campaña gráfica para redes sociales se busca incluir una linea gráfica juvenil actualizada en base a nuestro target, seguido de ello ubicarnos en las diferentes redes promocionando el producto mediante concursos en medios digitales. Campaña gráfica para exterior Publicidad en vallas publicitarias en las avenidas mas recurrentes, Integrar en la publicidad elementos de las tendencias actuales (futbol, día de la amistad , etc) reforzando el producto en nuevos clientes , sin perder el posicionamiento ya ganado en el público que lo consume. Marketing de guerrilla se trata de displays (envases de pringles gigantes) a modo de columnas anchas en los centros comerciales ,incluyendo una degustación de pringles en envases pequeños dando a entender que las papitas sales de ese envase gigantes.