• Author / Uploaded
• Laura Alcaide Sánchez

Citation preview

BRIEFING OREO PUBLICO OBJETIVO Madres y padres (30 a 50 años) Niños (4 a 13 años) son de clase A y B+, divertidos, espontáneos, alegres, despreocupados y juguetones; por lo mismo, Siempre paran en constante actividad y tienen que reponer energías y para lograr esto que mejor que unas ricas galletas oreo con leche; la mezcla perfecta entre nutritivo y delicioso. Están en constante búsqueda de la mejor manera de alimentar a sus hijos y a veces no tienen el tiempo de preparar la lonchera en casa; por lo cual, compran productos en autoservicios o supermercados. El determinante para elegir oreo es el querer mandarles algo rico y nutritivo que a la par también los engrían PRODUCTO / MARCA El producto a publicitar son unas galletas oreo con sabor a chicle, con el formato tradicional y el mismo envoltorio. Tamaño: Normal ESTRATEGÍA DE COMUNICACIÓN Mantener el tono divertido y alegre de oreo. La nueva galleta oreo aunque te la hayas comido ya se sigue manteniendo el sabor durante un tiempo, como el chicle que no se trata de un sabor fugaz. Con esta nueva galleta los niños dejarán de pedir y consumir grandes cantidades de chicle que a la larga restan más perjudiciales para la salud que las galletas. Distribución Se busca tener la misma distribución que la galleta Oreo, para que las personas sepan que en los lugares donde se encuentre su galleta de siempre, también encontrarán el chocolate. Estos lugares son Bodegas, Quioscos, cafeterías de colegios y universidad, y supermercados. Ventaja diferencial En general los productos Oreo resaltan del resto de su categoría debido a su sabor peculiar. Queremos seguir resaltando su sabor característico solo que con otra presentación.

VALOR / PERSONALIDAD Es una marca que quiere transmitir en cualquiera de sus productos una personalidad divertida, infantil, dinámica y juguetona. Motiva los valores de amistad y cercanía más que todo en sus publicidades, pues siempre aparecen niños felices, divirtiéndose con otros amiguitos o con su familia.

OBJETIVOS PUBLICIDAD Que las oreo chicle acaben posicionándose en el mismo lugar que las oreo tradicionales, convirtiéndose en referencia. Crear actitudes favorables relacionar a chocolates Oreo con “diversión”;