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• LiiLii Cruz

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Brief Creativo: Emperador ® Campaña: Emperador Rellenas de Poder Medios: Televisión, Radio, Exteriores (Gráfica), Digital, Relaciones Públicas B-N / Color: Color Antecedentes: Emperador es la primera y única Lovemark de la categoría de galletas en México, teniendo los indicadores de reconocimiento de marca y marca favorita más sólidos entre todas las marcas del mercado. Desde 2006, Emperador ha construido consistentemente bajo la estrategia de comunicación “Rellenas de poder”, entregando algunas de las campañas de medios masivos más exitosas en los últimos 10 años. Durante este tiempo, se ha consolidado uno de los iconos de comunicación más importantes de la marca, los guardias de Emperador. Esta legión de guardias estilo romano son la representación del poder, orden y atractivo del producto y la marca, y responden ante los llamados del emperador que el target (Millennials) lleva por dentro. Así, los guardias se han convertido en una metáfora del poder que los adultos jóvenes van adquiriendo para tomar sus propias decisiones y sortear los retos a los que se enfrenta día a día. El llamado a los guardias es ya parte de la cultura pop mexicana, y es referenciado en un sinnúmero de situaciones cotidianas de los adultos jóvenes. De parte de la marca, la comunicación ha adquirido un tono único de humor mezclado con el poder de corregir una injusticia cotidiana. Cada mensaje que la marca emite está basado en profundos insights de los millennnials, haciendo el mensaje tan efectivo que en los últimos dos años la campaña de Emperador ha sido la favorita de México durante gran parte del año. Asignación: Crear una campaña 360 holística de Emperador para fortalecer su posicionamiento de marca construyendo a través de los 3 ejes rectores de comunicación de marca: - Insightful: El origen del mensaje debe ser un insight específico de los millennials en México. Del poder del insight depende la identificación con el tema, sorpresa del mensaje y estatura de la ejecución del mensaje publicitario. - Entretenimiento: El mensaje tendrá un marcado eje de entretenimiento para el millennial en México. Del nivel de entretenimiento depende la viralidad del mensaje y el “word of mouth” que genere. - Poder: El poder de la marca deberá ser la esencia de toda la campaña. El poder del millennial de tomar sus propias decisiones e influir en su día a día es indispensable para el éxito de la campaña. La campaña deberá contar con ejecuciones en: - Televisión - Radio - Exteriores: o Billboards o Autobuses urbanos o Parabuses - Digital: o Facebook o Twitter o Website o App para móvil - Relaciones Públicas

Grupo Objetivo: Demográfico: Millennials, jóvenes adultos de 18 a 25 años, urbanos. Psicográfico: Jóvenes carismáticos y seguros de sí mismos, determinados. Son arriesgados en buscar superarse y tener logros concretos, valoran el éxito. Les molesta la mediocridad y la indefinición. Sus objetivos principales son la autosuficiencia y la realización profesional. Jóvenes sociales, expertos en cultura popular o “pop”. Aprovechan un sin fin de herramientas de comunicación para expresarse en ambientes de uno a uno, entre grupos y en forma masiva. Forjan sus propios gustos y opiniones de acuerdo a sus experiencias, las cuales permean en sus propios grupos. Aprecian que se les hable en su propio código, que vayan a sus canales y les ofrezcan contenidos relevantes y experiencias personalizadas. Emperador alimenta su hambre de logros “Consumer Insight” A medida que voy creciendo, empiezo a convertirme en el emperador de mi propia vida y futuro. Emperador es ese delicioso snack que llena mi panza y me llena de poder, ayudándome a conquistar mi día a día. Emperador me da poder. Acción Requerida A través de nuestra campaña queremos: - Incrementar nuestra lealtad de marca. - Incrementar el nivel de amor del millennial hacia la marca - Incrementar las ventas de Emperador Estrategia: Construir una campaña holística con ejecución en los medios establecidos utilizando: - Trending topics - Mensajes atractivos para las diversas tribus urbanas - Celebridades relevantes en el estilo de comunicación de la marca - Poder y humor Promesa Básica (El beneficio Único más persuasivo): Emperador te da poder y reconoce que puedes tomar tus propias decisiones. Razonamiento de Apoyo: Emperador es la marca de galletas más poderosa de México y América Latina (indicadores de marca más sólidos). - Emperador es el único Lovemark de la categoría en México. - Emperador tiene la cantidad de producto necesaria para llenar a un adulto joven y ayudarlo a afrontar su día (101 gramos / 10 galletas por paquete) - Emperador tiene la mayor variedad de sabores del mercado (Chocolate, Vainilla, Limón, Nuez, Combinado, Senzo) - Emperador tiene la variedad más amplia de SKUs para estar presente en cualquier tipo de tienda. Net Takeaway: Objetivo: Convertir a Emperador en la marca favorita de los millennials (de todas las categorías de productos). Entregar un mensaje de poder y entretenimiento hecho a la medida para cada medio. Convertir a la campaña en un trend topic de los millennials en México Tono y Manera: Humor. Las historias y situaciones planteadas en la creatividad deben ser comunes, del día a día, que respondan a insights de obstáculos, complicaciones o barreras del Millennial actual La Competencia: - Príncipe Marinela: “Llegó el momento de ser príncipe”. - Barritas Marinela: “Mezcla de galleta suave y mermelada”

Fuente de Negocio: Dulces en General Restricciones Legales: Elementos Mandatorios: Logotipo Emperador:

- Logotipo deberá caer sobre Pantone 485u. - Selling Line: “Para ese Emperador que llevas dentro, Emperador rellenas de poder”.

Elementos Mandatorios: Logotipo Emperador - Logotipo deberá caer sobre Pantone 485u. - Selling Line: “Para ese Emperador que llevas dentro, Emperador rellenas de poder”.