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BRIEF DE PEPSI

FICHA: 1369263

Darcy Fernanda Barrera Buitrago Wilmer Gabriel Méndez Velandia

INSTRUCTOR: JUAN CARLOS BOADA CASTAÑEDA

Servicio Nacional De Aprendizaje Sena Producción de multimedia Cúcuta, Colombia 2017

BRIEF CREATIVO: PEPSI CO.

1. EL CLIENTE: ¿Cuál es su actividad? RTA: El nombre de la empresa se llama “Pepsi CO”. Pepsi, también llamada Pepsi-Cola (nombre adquirido en 1898 tras llamarse “refresco de Brad”).

2. HISTORIA DEL CLIENTE: RTA: Fue inventada por el químico farmacéutico norteamericano Caleb Bradham, en 1893. Se llama así porque se elaboró con pepsina, una enzima digestiva descubierta por el naturalista prusiano Theodor Schwann, en 1836, y con nueces de cola. Caleb pretendía crear un refresco que además de tener un buen sabor fuera un estimulante, y lo consiguió. En el año 1902 registró la marca y tuvo mucho éxito, pero hubo un Pequeño problema, el precio del azúcar le presentó un gran problema, tanto fue así que la empresa casi que cae en bancarrota en 1923 debido al brusco de scenso del precio del azúcar después de que Bradham y otros fabricantes compraran el ingrediente en grandes cantidades tras años de subida constante. Entre algunas de sus campañas más exitosas se encuentran: El Reto pepsi desde 1975. Generación Pepsi (Pepsi Generation) de 1963, con adaptaciones en 1984 (The Choice of a New Generation) y 1997 (Generation Next).

3.) PRODUCTOS O SERVICIOS CARACTERISTICAS FISICAS

CARACTERISTICAS FISICAS La gaseosa se compone de: agua carbonatada, jarabe de maíz de alta fructosa, color de caramelo, ácido fosfórico, cafeína, ácido cítrico, sabores naturales, azúcar, vainilla, aceites, pepsina, y granos de nuez de cola. EMPAQUES DE BEBIDAS PEPSI

BENEFICIOS 

Es refrescante.

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Ideal para acompañar con bebida y muchos alimentos.

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Nos quita la sed (aunque sea momentáneamente).

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Si toma una porción de 355ml no le hará subir de peso.

FECHA DE SU LANZAMIENTO Pepsi fue lanzada en el año 1893 que hasta el día de hoy se siguen vendiendo los productos de Pepsi que ha sido un éxito mundialmente.

CICLO DE VIDA La fase de madurez se caracteriza por un descenso en la velocidad de crecimiento de las ventas, aumentan los esfuerzos por la diferenciación del producto, se consolidan los clientes, se reducen los costes y se alcanzan niveles máximos de rentabilidad. En esta etapa se encuentra la Pepsi normal.

LEGISLACIÓN Todas las controversias o reclamaciones surgidas de la interpretación o ejecución de las presentes Condiciones de uso se regirán por la legislación Colombiana, y se someterán a la jurisdicción de los Juzgados y Tribunales de Bogotá, excepto que, en el caso de litigios con consumidores, sea otro el Juez o Tribunal que corresponda al domicilio del consumidor.

4.) Matriz DOFA

DEBILIDADES 

Es perjudicial para la salud.

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Mala promoción a la responsabilidad medio ambiental.

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Baja penetración fuera del continente americano.

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Disminución de las ventas en los últimos años.

OPORTUNIDADES 

Mayor diversificación del mercado.

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Mayor ampliación a nivel internacional.

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Ampliación de la línea de productos.

FORTALEZAS 

Fuerte imagen de marca

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Extensa red mundial de producción.



Extensa red mundial de distribución.

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Grandes recursos financieros.

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Servicio de alto nivel.

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Características únicas de producto.



Producto en etapa de madurez.

AMENAZAS 

Competencia agresiva.

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Tendencias de mercadeo a estilos de vida saludable.

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Impacto negativo por regulaciones medio ambientales.

5.) EL PRECIO Los siguientes gráficos muestran los ingresos de Pepsi co

.

6.) CONSUMIDORES Pepsi tiene como objetivo a toda clase de personas de todas las edades porque con las otras marcas que tiene pepsi co, abarcan todo tipo deconsumidores ya sea de cualquier religión, color, edad, etc.

7.) COMPETENCIA Su mayor competidora es la también estadounidense Coca-Cola y al igual que Pepsi en la actualidad se han enfocado en hacer obras benéficas y en las publicidades se enfocan más en sus productos y sus beneficios. Una competencia indirecta como las bebidas de Nestlé y gatorade han ganado terreno poco a poco, ya que los consumidores se han ido volcando a productos más sanos y a las aguas, alejándose de las sodas azucaradas y carbonatadas, provocando caídas en las ventas de Pepsi y hasta de su rival coca cola.

8.) OBJETIVOS 

tener un crecimiento de mercado que le permita superar a su rival coca cola.

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mantener una fuerza de trabajo diversa para fomentar una empresa multicultural.

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cuidar el medio ambiente y proyectar esa buena imagen hacia las nuevas generaciones en el cuidado del planeta.

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hacer que cada país se identifique con la marca.

9.) INVETIGACIONES DE MERCADO Segmentación de mercado A nivel mundial su segmentación se basa en todo tipo de consumidores ya sea de varias edades, sexo, etc. Participación del producto en el mercado

De acuerdo a la empresa euro análisis a nivel mundial las bebidas no alcohólicas a nivel mundial de Coca-Cola y Pepsi son las que más participación tienen, con una participación de25.6% y 13.4%, respectivamente Considerando la aportación de Pepsi y Coca Cola, se puede observar que las dos empresas concentran casi la tercera parte del mercado a nivel mundial, manteniéndose muy por encima del resto de los competidor.

10.)

PLAZA: CANALES DE DISTRIBUCION DE PRODUCTOS

En lo que respecta a la distribución su método es mucha más enfocado hacia las necesidades del consumidor, es decir en llevar el producto todos los lugares posibles donde exista una necesidad de bebida. Con su empresa de embotellamiento Pepsi botling group, se le es mucho más fácil distribuir sus productos a muchos más locales y volver a suplir el producto cuando este acabe.