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BODEGA AURRERA Bodega Aurrera es el nombre de uno de los formatos de tiendas de autoservicio en México que fueron propiedad originalmente de la empresa Almacenes Aurrera (aunque en ese momento no tuviera el control); posteriormente de su sucesora, Grupo Cifra y actualmente de la filial mexicana del corporativo detallista estadounidense Walmart. Aurrerá o Almacenes Aurrerá es el nombre de una cadena mexicana de supermercados que fue fundada en 1958 en la Ciudad de México por el empresario Jerónimo Arango. En 1997 las tiendas Aurrerá iniciaron un proceso de fusión con la firma estadounidense Walmart Stores que culminó en 2000 con la conformación de Walmart de México. De la cadena mexicana se conservan actualmente los formatos de Bodega Aurrerá y Superama. Objetivo: Ser una empresa de compra líder de ventas en cada uno de los departamentos que lo confirman satisfaciendo las necesidades de toda la familia con precios más bajos todos los días para así contribuir a mejorar el nivel de vida de las familias. Misión: Llevar a la mayor parte de la población del país productos de calidad a los precios más bajos en forma permanente. Ser la tienda de autoservicio líder en satisfacer las necesidades de consumo al cliente, y tener una alta calidad de autoservicio. Visión: Convertir la tienda en la mejor y más grande empresa detallista del mundo a través de ofrecer a tiempo los mejores productos y brindar un servicio excelente. VALORES 

Honestidad

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Ejecución

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Inteligencia

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Trabajo en equipo

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Rápido y simple

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Aprendizaje

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Enfoque al cliente

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Generosidad

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Excelencia

Tipo de empresa: Bodega Aurrera es una empresa minorista de descuento en México. En sus tiendas vende productos cómo alimentos, ropa y otra mercancía. La empresa es una subsidiaria de Walmart. Tiene su sede en la Ciudad de México. La empresa tiene varios formatos de su tienda, usando formatos diferentes dependiendo en la población en la cual está ubicada. Logo

Organigrama

Historia

En 1958, Jerónimo, Plácido y Manuel Arango inauguraron una tienda en la esquina que conforman las calles de Bolívar y Chimalpopoca en la Ciudad de México con el nombre de Central de Ropa. Al poco tiempo decidieron cambiar al formato de tienda minorista bajo el nombre de Aurrerá, procedente del vocablo euskera aurrera, que significa "adelante". El nuevo formato provenía de los Estados Unidos y desde 1946 era utilizado por las tiendas Sumesa, por lo que Aurrerá se convirtió en la segunda cadena minorista mexicana. En su primer año de operaciones, Aurrerá alcanzó ventas por 4 millones de pesos, alcanzando en los siguientes dos años 40 y 79 millones de pesos, respectivamente.1 En 1960 inauguraron su primer centro comercial en avenida Universidad de la misma Ciudad de México, lo que permitió que las ventas se duplicaran al alcanzar ventas por 170 millones de pesos.1 En 1965 se realizó una estrategia comercial con Jewel Corporation para la modernización de la cadena en su sistema de abasto, distribución de crecimiento y la expansión de la compañía. Es en ese mismo año que surge el formato de Superama. En 1967 se creó la subsidiaria Servicios Corporativos, como empresa del grupo para coordinar las operaciones de la compañía. Tras el éxito comercial, para 1970 contaba con 21 sucursales bajo el formato Aurrerá y Superama.1 El grupo expandió sus negocios y creó en 1970 el formato de tienda minorista popular de Bodega Aurrerá y, mediante la diversificación, creó una cadena de restaurantes bajo las marcas Vips (en 1964) y El Portón, así como una cadena de tiendas de ropa con el nombre de Suburbia. Plácido, trasladado a España, abrió en ese país una división de la marca Aurrerá (que en una década vendió a Galerías Preciados) y el restaurante Vips, aún en funcionamiento como grupo de restauración que controla en España y Portugal, entre otras, la marca Starbucks. En el periodo de 1974 a 1976, Aurrera es la primera y única empresa que para darle imagen a sus tiendas, tuvo un sistema de empacadores, busca precios y cajeros en un esquema de tiempos compartidos, eran asalariados con todas las prestaciones laborales de ley y los requisitos eran: justificar estar cursando estudios de bachillerato o superiores, Contar con Permiso de la Secretaria del Trabajo y Previsión Social y autorización de los padres de familia. Por su estatus de asalariados, los empacadores tenían como norma no aceptar propinas. Además recibían en la tienda capacitación laboral. En 1986 la subsidiaria Servicios Corporativos dio paso para la creación de empresa controladora llamada Grupo Cifra para administrar todas sus unidades de negocio.1 La familia Arango decidió asociarse en 1991 con Walmart Store para introducir la firma estaodunidense en México, abriendo la primera tienda Walmart en Plaza Oriente en la ciudad de Mexico en septiembre de 1993. El éxito de la asociación permitió que para 1996 Cifra contara con 50 mil empleados, ventas de más de 23 mil millones de pesos y utilidades por más de 2 mil millones.1

La cadena decidió continuar con la alianza y en 1997 la amplió bajo un esquema de filiación conjunta (joint venture) creándose Servicios Administrativos Walmart, con el 50% de capital de Cifra y el otro 50% de Walmart.1 En el ámbito comercial de las tiendas minoristas, todas las tiendas del formato Aurrerá se convirtieron al formato Walmart Supercenter, conservándose los formatos de Superama y Bodega Aurrerá. En cuanto a los demás negocios continuaron sin cambios. Walmart Stores compró acciones de Grupo Cifra a través de una oferta pública en que la estadounidense invirtió 1,200 millones de dólares, con lo que alcanzó el 51% de Servicios Administrativos Walmart y el control de la cadena. En el año 2000 la fusión se completaría y desaperecería Grupo Cifra para dar paso a Walmart de México.1 Actualmente, el término Aurrerá sólo se conserva como marca comercial, que se utiliza en las tiendas minoristas populares del grupo bajo el formato Bodega Aurrerá. Formatos Estos son los formatos que actualmente se manejan en Bodega Aurrera: Aurrera Fueron tiendas descuento e hipermercados que existieron desde 1958 a 2001 para ciudades con más de 100 mil habitantes así como en zonas populares de las grandes ciudades. Ofrecía productos de salud, tecnología, alimentación, vestido y esparcimiento. (nota Aurrera Bolívar, la primera tienda de este tipo aún existe con el nombre Bodega Aurrera desde 1975). En 1997, con la llegada de Walmart a México, todas las tiendas Aurrera cambiaron su nombre a Walmart supercenter. Ahora el término Aurrera solo se conserva como marca en abarrotes, perecederos etc... que se venden en las tiendas Walmart Supercenter, Superama y Bodega Aurrera. Competían principalmente con Comercial Mexicana, Supermercados Gigante (extinta en 2008) y Tiendas Soriana. Fueron vendidas 24 de sus unidades a Walmart y 10 a Bodega Aurrera. Bodega Aurrera Formato de tiendas creado en 1970 conceptualizado a base de bodega de autoservicio. Son tiendas enfocadas, principalmente a consumidores ubicados en ciudades grandes y/o áreas metropolitanas, pero con zonas de alta concentración popular, en zonas con población de ingresos medios y bajos y/o en zonas donde no es posible la ubicación de una tienda como Walmart, o bien, en ciudades que rondan desde los 40,000 hasta los 100,000 habitantes. Su concepto consiste en ofrecer y manejar productos de mayor rotación en los hipermercados de las divisiones de abarrotes, perecederos, y una selección de productos de ropa y mercancías generales. Tienen una superficie de piso de venta entre 3,000 y 5,000 metros cuadrados. Compiten principalmente con Tiendas Soriana en sus formatos Mercado Soriana, Comercial Mexicana en su formato Bodega Comercial

Mexicana, Chedraui en sus formatos Chedraui, Súper Chedraui Che y Casa Ley en sus formatos Casa Ley Fiesta Compacta.

y

Súper

Mi Bodega Aurrera Formato creado en el año 2004, cuyo formato se enfoca principalmente para ciudades y poblaciones a partir de los 5,000 hasta los 50,000 habitantes, o bien, ubicados en zonas donde no es factible ubicar una Bodega Aurrera. Éste concepto de tienda ofrece productos, de forma limitada a comparación de Bodega Aurrera, como abarrotes, perecederos y mercancías generales, con la finalidad de satisfacer a los consumidores de dichas poblaciones. Son supermercados con una superficie de ventas que rondan desde los 1,000 hasta los 1,500 metros cuadrados y están ubicados principalmente en zonas con población de ingresos medios y bajos. Sus competidores principales son tiendas similares como Casa Ley mediante sus formatos Ley Express y Súper Ley Express; Chedraui, bajo sus formatos Súper Chedraui y Súper Che; Tiendas Soriana bajo su formato Soriana Express; Comercial Mexicana en su formato Alprecio Comercial Mexicana, Tiendas Neto; Santa Fe; MZ y tiendas locales independientes. Bodega Aurrera Express Formato creado en 2008 tomando como base para ciudades grandes y medianas en los cuales tengan fraccionamientos pequeños o zonas de alta concentración popular. Son tiendas bajo el formato de conveniencia las cuales presentan un área de superficie de venta entre 300 a 500 mts2. Manejan productos como abarrotes y perecederos así como artículos de limpieza, hogar y artículos para auto. Sus competidores principales son Cadena Comercial OXXO del Grupo FEMSA, Soriana Express y Super City de Tiendas Soriana, 7- eleven de Casa Chapa y Cadena Comercial Extra del Grupo Modelo. Eslogans          

1980-1997: Adelante con una forma de ser 1997-2000: Economía a manos llenas 2000-2003: Es más barato, todos los días 2003-2004: Cuenta día tras día, con los precios bajos de Bodega Aurrera 2004-2006: Ahorro tan valioso como tú 2006-presente: La campeona de Los precios bajos (utilizada en Mi Bodega Aurrera a partir del 2007) 2008: Ayer, hoy, mañana y siempre la campeona de los precios bajos (con motivo de sus 50 años) 2009: Los precios más bajos de México 2010: Más luchona que nunca 2012-presente: La campeona de los precios bajos

Tipo

Grandes almacenes de descuento

ISIN

Bodega

Industria

Comercio minorista

Fundación

19581

Fundador(es) Jerónimo Arango Sede

Ciudad de México, México

Ingresos

179.021 mexicanos

Propietario

Walmart

Matriz

Walmex

Lema

La campeona de los precios bajos

Sitio web

www.bodegaurrera.com.mx

Cronología

millones pesos