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PLAN DE MARKETING I ANALISIS 1.1. ANALISIS EXTERNO MACROENTORNO FACTOR

VARIABLE

COMPORTAMIENTO

CONCLUSIÓN

D

Población

Lambayeque según el INI es la cuarta ciudad más poblada del Perú.

Oportunidad

Población

En Lambayeque más de la tercera parte de la PEA ocupada se desempeña en el sector servicios, seguida del sector agropecuario (20.6%).

Oportunidad

Población

Incremento en la provincia de Lambayeque, con un aumento en el volumen de su población de 23,1%, creciendo a un ritmo promedio anual de 1,5% que equivale a 3 mil 481 habitantes por año. En el 2016 el porcentaje de hombres y mujeres sin ingresos propios es de 30.7% y 10.4% respectivamente. En la provincia de Lambayeque el 50,3% son del sexo femenino. Los índices de masculinidad han bajado en las provincias de Lambayeque y Chiclayo. Disminución de la población menor de 14 años. Provincia de Lambayeque de 42% a 34,6%. (Censo 2007). En el grupo de edad de 15-64 años, en el ámbito de la provincia de Lambayeque su población aumenta en 5,8 puntos porcentuales.(censo 2007)

Oportunidad

La provincia de Lambayeque la concentración alcanza a 27,7 Hab./ km2 .

Oportunidad

E M O G R

Ingresos

F I C O

Sexo. Sexo

Edad

Edad

Densidad

Amenaza

Oportunidad Amenaza

Amenaza

Oportunidad

FACTOR

VARIABLE PBI

CREDITOS

PBI

E

Inflación

C O

Crecimiento sectorial

N O M I C O

Crecimiento sectorial

Crecimiento sectorial Consumo

Consumo

Crecimiento sectorial Consumo

COMPORTAMIENTO

CONCLUSIÓN Amenaza

Economía peruana crecerá 2,5% en el 2017, estima la CEPAL debajo de lo pronosticaba el MEF. En Lambayeque 32% de los créditos otorgados a las microempresas fue a través de Cajas Municipales. (vs. 34.3% a nivel nacional). La proyección del PBI para el 2018 es de Oportunidad 4.5%, asimismo la inversión privada crecerá en 5% y la inversión pública en 15%.(MEF). El BCR espera cerrar el año 2017 con una inflación de 2,2%. Para el 2018, las expectativas inflacionarias alcanzan el 2%. En el subsector pecuario (3.47%) destacó la mayor producción de ave (5%), huevos (5.4%).marzo 2017. Amenaza El sector alojamiento y restaurantes decreció en marzo 2017 debido a efectos del fenómeno del niño costero. El sector avícola peruano es uno clave en el desarrollo del Perú, representa el 28% del total de la producción agropecuaria del país y es responsable del 65% de la ingesta de proteína de origen animal. El pollo representa el 53% del consumo total de carnes en el Perú Canales de comercialización la venta de carne de pollo se concentra en los mercados de abastos (77% del volumen de venta), seguido de la demanda de cadenas de pollerías (15%).

Oportunidad

Amenaza

Oportunidad El 80% de la población de aves a nivel nacional se ubicada en la costa, estando el otro 20% distribuido entre la sierra y la selva. La producción de carne de ave ha seguido una tendencia creciente de 7.8 % en los últimos años debido a su mayor oferta, facilidad de preparación y a su menor costo comparado con otras carnes.

FACTOR SOCIO-CULTURAL y NATURAL-AMBIENTAL. FACTOR VARIABLE COMPORTAMIENTO Costumbres

S O C

Desarrollo social

I A L C

Pobreza

U L T

Salud

U R A L

Valores sociales, morales, éticos

Lambayeque se caracteriza por la alegría de sus bailes típicos, una estampa tradicional es la presentación del caballo de paso y es considerada como la tierra del buen comer y del buen beber y un sitio significativo para la gastronomía peruana El departamento de Lambayeque presenta indicadores sociales por encima del promedio, pero existe todavía un largo camino por recorrer, en particular para incrementar el acceso a los servicios de vivienda como agua y desagüe y disminuir la tasa de mortalidad y desnutrición infantil. La tasa de pobreza de Lambayeque es 40,6 por ciento (afectando a 452 mil personas). Por su parte, la pobreza extrema alcanza a 7 % de su población (78 mil personas). En Lambayeque, para el 2007, 45,3 % de la población tiene seguro de salud y de éstos cerca del 90 % están asegurados por el Sistema Integral de Salud (SIS) o por ESSALUD. Chiclayo denominada “Capital de la Amistad”, ya que es tierra de hospitalidad, sociable y trato amable.

CONCLUSIÓN. O/A

FACTOR

M E D

VARIABLE

COMPONENTES

Contaminación En un estudio reciente hecho por el programa Aire Limpio comprobó que el pollo a la brasa contamina el medio ambiente, por el humo que emanan los hornos producto de la combustión de la grasa con el carbón encendido que provocan una serie de partículas contaminantes que se concentran en el aire e incluso en el mismo pollo a la brasa, lo que a largo plazo puede afectar la salud de las personas.

I O A

Cuidado del medio ambiente

En Lambayeque lanzan campaña para sembrar árboles y cuidar el medio ambiente. Con el fin de promover el cuidado del medio ambiente fue lanzado el proyecto “Yo sembré un árbol en la región Lambayeque - Perú”, iniciativa promovida por el gobierno regional y la empresa privada.

Reciclado

Por el "Día Mundial del Medio Ambiente", se realiza un colorido festival, en convenio con la Municipalidad Provincial de Lambayeque, UGEL, Gerencia Regional de Recursos Naturales y Gestión Ambiental, entre otras instituciones. estudiantes

M B I E N T A L E S

participaron de un concurso de pancartas y trajes realizados con material reciclado, acto seguido las autoridades estamparon sus huellas en una pancarta sellando su compromiso por el cuidado del ambiental.

CONCLUSIÓN. O/A