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AMM U3 A1 CRLG ACTIVIDAD 1

GENERALIDADES DE LA MARCA MÉXICO/UNIDAD 3 CRISTOBAL LARA GUTIERREZ AL 10528291 LA MARCA MEXICO COMO EMBLEMA TURISTICO UNADM

Propósito: identificar las generalidades de la marca México, sus antecedentes y elementos competitivos

Indicaciones: 1° Redacta cuáles son los factores del macroentorno de acuerdo a Kotler, agrega una definición por cada aspecto

Demográfico

El entorno demográfico es de interés principal para los profesionales de marketing porque involucran personas, y las personas forman los mercados. La enorme y diversa población presenta tanto oportunidades como desafíos. Los cambios en el entorno demográfico mundial tienen implicaciones importantes, puesto que, las tendencias demográficas y su desarrollo dentro delos mercados están en constante cambio. Los cambios de edades y estructuras familiares, cambios geográficos de población, características educativas, etc.

Económicos

El entorno económico consiste en factores económicos que afectan el poder de compra del consumidor y sus patrones de gasto. Los países varían mucho en sus niveles y distribución de ingresos. Algunos países tienen economías industriales, las cuales constituyen ricos mercados para muchos diferentes tipos de bienes. En el otro extremo están las economías de subsistencia, ellas consumen la mayor parte de su producción agrícola e industrial y ofrecen menos oportunidades de mercado.

Natural

El entorno económico consiste en factores económicos que afectan el poder de compra del consumidor y sus patrones de gasto. Los países varían mucho en sus niveles y distribución de ingresos. Algunos países tienen economías industriales, las cuales constituyen ricos mercados para muchos diferentes tipos de bienes. En el otro extremo están las economías de subsistencia, ellas consumen la mayor parte de su producción agrícola e industrial y ofrecen menos oportunidades de mercado.

Tecnológico Político y Social Cultura

El entorno es el de mayor velocidad de desarrollo, y es la fuerza más significativa que ahora forma a casi todas las empresas a nivel mundial. Aquí se analizan las nuevas propuestas de productos y marcas, así como la evolución del consumo humano. Este entorno cambia constantemente, enterrando marcas y a la vez, sacando muchas marcas al mercado.

Las decisiones que puedan tomarse en marketing son seriamente afectadas o reguladas por el entorno político y social, esto quiere decir que las leyes, agencias gubernamentales y grupos de presión influyen en la decisión de cualquier estrategia de marketing

Los factores culturales afectan mucho cómo piensan las personas y cómo consumen. Por eso es un tema de mucho interés para los profesionales de marketing. Las instituciones y otras fuerzas que afectan los valores básicos de la sociedad, sus percepciones, preferencias y comportamientos siempre son tema de análisis para poder elaborar estrategias adecuadas para poder llegar al consumidor final

2° A partir de los conceptos, identifica cuáles fueron los acontecimientos del entorno que afectaron de forma positiva o negativa la imagen o marca país de cada época

DECA CARACTERISTICAS DE LA MARCA PAIS DA

Acontecimientos del entorno que afectaron de forma positiva o negativa

60s

En 1963 México obtuvo la sede para los Juegos Olímpicos de 1968/ En 1969, surge por primera vez la marca "México" con una grafía propia y característica y, sobre todo, respetando el acento al escribir México

Cultural y Económicos

70s

En 1974 se crea la Secretaría de Turismo y promueve su logotipo

Político y Social

Para 1991, año del Eclipse Solar, hay una campaña en la que la marca evoluciona, llevando la tendencia de las líneas geométricas en moda. El eslogan es "la magia nuca se apartará de ti". En 1992, La frase “The magic never leaves you” (La magia nunca se apartará de ti) fue integrada a un diseño de fuerte carácter nacionalista. En la última década del siglo XX, la frase cambia y en la primera década del siglo XXI, la marca México adquiere una mayor identidad, los colores son fuertes y contrastantes, los trazos son geométricos, nos exportan a la época prehispánica y no le ponen acento

Económicos Político y Social Natural Cultura

Presentada oficialmente el 22 de abril de 2005 en el marco del Tianguis Turístico de México, en Acapulco, Guerrero, la marca “MÉXICO” ha cobrado gran relevancia para la promoción de nuestro país. Cada letra tiene un color y un diseño, cada una significa algo: M, el pasado prehispánico. E, la época virreinal. X, la conjunción de encuentros. I, los trazos geométricos de la arquitectura nacional. C, la biodiversidad. O, sus playas.

Económicos Político y Social Natural Cultura

80s 90s

00s.

10s 20s 3° Plasma tu investigación en un esquema o línea del tiempo que contenga las siguientes características:

Año de creación de imagen Imagen de México de dicho periodo

1960

1963

Contexto social, político y económico de la época

México se encontraba en el periodo del llamado “milagro mexicano” época de crecimiento económico iniciado en 1930, la idea de país privilegiado era generalizada en el exterior así como en las cúpulas empresariales y políticas mexicanas.

Con el crecimiento económico, el país logra una imagen de estabilidad política y destaca entre los países latinoamericanos en vías de desarrollo. En el aspecto económico México se encontraba sumergido en el proceso de industrialización, mejor conocido como el modelo de desarrollo estabilizador

1969

1974

1991

2005

Al terminar 1976, México atravesaba por una grave crisis económica caracterizada por una espiral inflacionaria, un estancamiento en el crecimiento del producto, una deuda exterior voluminosa y creciente, una contracción de la inversión privada, un sector financiero en condiciones críticas, una moneda devaluada y con tipo de cambio inestable y una “pérdida de confianza” de amplios sectores de la población en la capacidad del Estado para conducir al país por vías económicas y políticas seguras. Seis años antes, en 1970, la situación era justamente inversa: la economía mexicana era considerada como el ejemplo a imitar de una estrategia del sector externo, control de precios y crecimiento económico.

Carlos Salinas de Gortari (19881994) aplica una política económica liberal Caracterizada por una ola de privatizaciones. México abandonó poco a poco el enfoque multilateral que había caracterizado su política exterior durante 20 años y, después de renunciar a su «preferencia» latinoamericana, orientó su política resueltamente hacia los Estados Unidos. El 1 de enero de 1994 entró en vigor el Tratado de Libre Comercio de América del Norte, firmado por los Estados Unidos, México y Canadá. El asesinato del candidato del Partido del Gobierno, Partido Revolucionario Institucional (PRI), Luís Colosio, se sumó una grave crisis financiera que amenazaba al país Tras acceder al poder en 1994, el Presidente Ernesto Zedillo reconoció que la calamitosa situación del peso, que había perdido en una semana el 60 % de valor en su paridad con el dólar,

La política comercial e industrial aplicada por el gobierno de Felipe Calderón sigue los mismos preceptos ortodoxos y liberales de los gobiernos que lo precedieron.

Aspectos positivos de la imagen de marca

círculo que aparentaba ser una serpiente tomada de algún relieve azteca o maya

El calendario azteca es uno de los elementos más identificables de la cultura mexicana

Se volvió un icono de la época

Desventaja y áreas de oportunida d de dicha imagen

Poco atractiva

Simple aunque con el calendario se esclarece el país origen

Diseño algo estrafalario por el uso de tanta línea, es un logo que ha traspasado la línea del tiempo y que la gente sigue identificando

Aunque al parecer simboliza unas manos tomándose carece de una identidad nacional como tal. Tiene verde y rojo , pero el verde no es el del tono usado en la bandera Poco entendible, colores palidos

era la consecuencia de graves errores políticos. Ello afectaba gravemente al nivel de vida de la población y amenazaba la estabilidad del país, al que salvó de la quiebra un paquete financiero de 48 700 millones de dólares elaborado por los Estados Unidos y las instituciones financieras internacionales Resalta valores precolombinos como la serpiente de kukulcan

Fría , no atrae, posee elementos de la cultura nacional

Presenta mucho colorido y muestra diversos ámbitos de los elementos mexicanos a través de sus fondos

Ninguna desventaja. Es una marca muy bien elaborada

Conclusión La importancia de la identidad en las marcas es algo esencial para todo tipo de negocios, y la marca país prácticamente lo es El ser una marca reconocida demanda más que un gran presupuesto. Tiene que ser identificable y diferente a todo lo demás. Tiene que reflejar claramente las oportunidades y virtudes que el destino ofrece con relación a los demás. Todo lo que gira en torno a la marca también tiene una responsabilidad altísima pues la marca país como tal, es una marca viva de la cual dependen muchos elementos y al mismo tiempo depende de muchos otros para crecer y mantenerse. De tal modo que la evolución de la marca finalmente debe apegarse a las realidades que el destino ofrece y vive para ser una marca honesta, si se quiere comunicar acertadamente y ser reconocidos. FUENTES: KOTLER, P. (2019, 01). EL MACROENTORNO - PHILIP KOTLER (Análisis de las seis fuerzas).. https://www.dropbox.com. Obtenido 11, 2019, de https://www.dropbox.com/s/ayojawpiy4efngg/EL%20MACROENTORNO%20-%20PHILIP

%20KOTLER%20%28An%C3%A1lisis%20de%20las%20seis%20fuerzas%29.pdf? dl=0&fbclid=IwAR26qr-6SdHU06X4VUvJWJqk5kXNF-MNHNzy_rmyoY316JuPAWljnCThiug EL BABLE, (2012, 09). El turismo en México en los años setenta. Sexenio de Luis Echeverría. http://vamonosalbable.blogspot.com. Obtenido 11, 2019, de http://vamonosalbable.blogspot.com/2012/09/el-turismo-en-mexico-en-los-anos.html DIRECCIÓN GENERAL DE POLÍTICAS EXTERIORES DE LA UNIÓN DIRECCIÓN B, (2007, 10). SOBRE LA SITUACIÓN POLÍTICA Y ECONÓMICA DE MÉXICO Y SUS RELACIONES CON LA UNIÓN EUROPEA. http://www.europarl.europa.eu .Obtenido 11, 2019, de http://www.europarl.europa.eu/meetdocs/2004_2009/documents/nt/691/691947/691947es.pdf