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• Cecii Valencia

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INSTITUTO DE ESTUDIOS UNIVERSITARIOS UNIVERSIDAD IEU LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD MODALIDAD ONLINE Actividad de Aprendizaje 1. El pensamiento creativo De la materia: Creatividad publicitaria Presenta: Carlota Cecilia Estefanía Valencia Pérez Matrícula: 89059 Grupo: U037 Asesor: Mtra. Vanessa Dublin Diaz Pimentel

Coatzacoalcos, Ver

03 de diciembre del 2018

Bitácora: Se considera un cuaderno o publicación que permite llevar un registro escrito de diversas acciones. Su organización es cronológica, por lo que facilita la revisión de los contenidos anotados. En casos más exactos estos registros concentran procesos y experiencias de experimentos.

Los elementos básicos que debe contener una bitácora son los siguientes: 1. Portada. Se elabora en la primera hoja del cuaderno o de la libreta; en ella se debe escribir el nombre de la empresa, la dirección, el nombre del encargado, el nombre del trabajador, el nombre del usuario, así como su correo electrónico y números telefónicos (fijo y móvil), para casos de extravío. 2. Tabla de contenido. Es el índice en el que se registran las actividades descritas en la bitácora. Se va llenando conforme se avanza en el proyecto, por lo que se recomienda dejar un par de hojas en blanco después de la portada, ya que es el lugar que ocupará la tabla de contenido. 3. Procedimientos. Esta sección abarca la mayor parte de la bitácora. Aquí cada trabajador plasmará sus notas; sin embargo, se deberán considerar diferentes apartados con la finalidad de mantener un orden. Estos apartados son los siguientes: fecha, nombre de la etapa del mantenimiento, materiales, información detallada del desarrollo de la actividad y sus observaciones (incluir las condiciones en las que se trabajó y los obstáculos a los que se enfrentaron) y los resultados de la actividad. También se pueden agregar conclusiones, así como esquemas, diagramas o cualquier tipo de información que facilite la comprensión del desarrollo de la actividad.

a) Nombre de la empresa que emite el mensaje: COCA COLA COMPANY b) Producto/servicio que se ofertará: Refresco de cola c) Idea y marca de la campaña: campaña global de navidad 2016 Coca- cola d) Objetivo de la campaña: compartir y disfrutar de uno de sus refrescos con los seres queridos. "Esta Navidad, agradece con Coca-Cola", e) Tipos de creatividad que se desarrolla. (justifique su respuesta): Creatividad primaria: porque tiene un carácter festivo en esta ocasión se refiere a las festividades navideñas.

f) Tipo de imaginación que se aplica. (justifique su respuesta). El gesto del recuerdo: porque nos traslada a aquellas fiestas navideñas que pasamos junto a nuestros seres queridos.

BITÁCORA COCA-COLA COMPANY: CAMPAÑA NAVIDEÑA 2016

Nombre Producto de la /Servicio empresa

Campaña

Coca Cola

Nombre: “Esta Nunca dejar de innovar navidad, en sus estrategias agradece con publicitarias y Coca-Cola. establecer una conexión emocional Año de con sus clientes, lanzamiento: basándose en que sus 2016 consumidores, compartieran y Concepto de la disfrutaran de uno de campaña: sus refrescos, con sus El concepto seres queridos en esa trata de un navidad 2016. joven (varía en Agradeciendo con función al país Coca-Cola. de emisión), se dedica a repartir botellas de Coca-Cola a personas que están haciendo un esfuerzo en la Navidad, a quien coloca las luces para darle color a su casa

Refresco Coca-Cola

Objetivo compaña

de

la Tipo de Tipo de Actividades creatividad que imaginación se desarrolla. que se aplica. Creatividad Primaria ¿Por qué? Porque tiene un carácter festivo; en esta ocasión, se refiere a las festividades navideñas.

Imaginación libre: El gesto del recuerdo. ¿Por qué? Porque nos traslada a aquellas fiestas navideñas que pasamos junto a nuestros seres queridos.

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Reunión para fijar los objetivos de la campaña, así como fijar el lanzamiento del nuevo producto. La definición del target para marcar el destinatario de la campaña; es decir, nuestro público objetivo. Marcar el alcance geográfico (si la campaña será local, regional, nacional o

Duración

Trabajadores

15 días

Los involucrados en la campaña, son los siguientes:    

15 días

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2 a meses

3

Vicepresidente Director de marketing Investigadores de mercado Relaciones públicas Servicios creativos

por esas fechas, a la dependienta de una tienda que se ve desbordada con las ventas navideñas, así hasta que solo le queda una botella. ¿Para quién será esa última bebida? Tendrán que ver el spot hasta el final para averiguarlo.

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internacional ). Definir la estrategia de comunicació n Definir las acciones de canal. Análisis del presupuesto destinado para la campaña.

3 a meses

4

1 mes

2 a meses

3

Bibliografía ponce, j. m. (23 de noviembre de 2016). marketing y servicios. Obtenido de http://marketingyservicios.com/campana-coca-cola-navidad-2016/ seguimiento, i. (2018). academia.edu. Obtenido de http://www.academia.edu/19075366/C%C3%B3mo_elaborar_una_bit%C3%A1cora_de_trabajo