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• Georgina García

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El pensamiento creativo estratégico al servicio de la mercadotecnia y la publicidad.

Enrique Rojas 2 © Derechos reservados

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¿Qué es la creatividad?

Creatividad quizas signifique el poder de visualizar el éxito donde otros no ven más allá de sus narices.

Creatividad tal vez sea aprovechar los recursos que tenemos para crear una corriente de pensamiento diferente, congruente, relevante y trascendente.

¿Qué es la creatividad?

“Creatividad es ver lo que todos ven y pensar lo que nadie ha pensado.“ Esteban Jiménez López. Director Creativo. Young & Rubicam, Quito, Ecuador.

“Creatividad es salirse de la taza de té y ver las estrellas.“ John Kao M.D. Mercadólogo, consultor, profesor y escritor. UCLA. USA.

¿Qué es la creatividad?

ESTRUCTURA CONOCIMIENTO PENSAMIENTO

LIBERTAD INGENIO SENTIMIENTO

Cuando dos pensamientos contradictorios se enfrentan al mismo tiempo, nace la creatividad; de la colisión de ideas. Porque la creatividad es DISRUPTIVA.

¿Quiénes son los enemigos de la creatividad?

Los mitos, los estereotipos, los condicionamientos, los “frenos”, El “qué dirán”, el “no me dejan”; lo usual y lo esperado. En otras palabras: las Secuencias Lógicas de Pensamiento (S.L.P.).

Teoría de los Hemisferios Cerebrales Aunque todos los seres humanos poseemos ambos hemisferios y nos mantenemos en equilibrio, siempre tenemos un sesgo natural: hereditario (genético) y/o ambiental (social).

HEMISFERIO IZQUIERDO La lógica, la organización, la planeación, lo racional y lo concreto. Quienes están dominados por el hemisferio izquierdo lo ordenan todo metódicamente, son capaces de planear con exactitud, dimensionando sus acciones en tiempo y espacio; pero NO necesariamente ejecutan bien.

HEMISFERIO DERECHO El sentimiento, la acción, la creatividad, lo emocional y lo abstracto. Quienes están dominados por el hemisferio derecho hacen todo visceralmente, son capaces de realizar con diligencia, accionan con entusiasmo y dedicación; pero NO necesariamente planean bien.

NO SE DEBE CREAR SIN ORGANIZAR NI PLANEAR SIN EJECUTAR.

Advance Whole Brain Integration “Los 7 principios básicos de la gente de cerebro completo” (André Vermeulen, Consultor, NEURO-LINK, Sudáfrica, 2005)

Cómo trabajar con un cerebro de tiempo completo.

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Advance Whole Brain Integration “Los 7 principios básicos de la gente de cerebro completo” (André Vermeulen, Consultor, NEURO-LINK, Sudáfrica, 2005)

1.- Estimule su cerebro físicamente. Muévase, baile, haga ejercicio aeróbico, nade, juegue tenis o futbol. Haga ejercicios de lateralidad como parte de la teoría de la Gimnasia Cerebral.

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Advance Whole Brain Integration “Los 7 principios básicos de la gente de cerebro completo” (André Vermeulen, Consultor, NEURO-LINK, Sudáfrica, 2005)

2.- Tome 8 vasos de agua al día.

No es opcional, es obligatorio; si hay estrés, aumentar a 16 vasos. El 90% del volumen de nuestro cerebro es agua y es el principal vehículo de las transmisiones electroquímicas.

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Advance Whole Brain Integration “Los 7 principios básicos de la gente de cerebro completo” (André Vermeulen, Consultor, NEURO-LINK, Sudáfrica, 2005)

3.- Oxigénese.

Salga al campo. Antes de una junta, respire hondo en 4 tiempos, sostenga el aire en 16 y exhale en 8. Rodéese de plantas; aumentan la productividad en un 10%.

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Advance Whole Brain Integration “Los 7 principios básicos de la gente de cerebro completo” (André Vermeulen, Consultor, NEURO-LINK, Sudáfrica, 2005)

4.- Consuma alimentos para el cerebro.

Coma 5 porciones de fruta y verdura al día; semillas, nueces, ajo, champiñones, aceites y proteínas. El pescado genera nuevas neuro-células.

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Advance Whole Brain Integration “Los 7 principios básicos de la gente de cerebro completo” (André Vermeulen, Consultor, NEURO-LINK, Sudáfrica, 2005)

5.- Piense positivamente.

Henry Ford decía: “Si piensas que puedes o que no puedes, siempre estarás en lo correcto”. Los pensamientos negativos generan químicos que bloquean la conexión entre neurotransmisores.

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Advance Whole Brain Integration “Los 7 principios básicos de la gente de cerebro completo” (André Vermeulen, Consultor, NEURO-LINK, Sudáfrica, 2005)

6.- Escuche música barroca o celta.

La música ayuda a la creatividad, a la expresión personal y facilita el aprendizaje. Un granjero le puso música barroca a sus vacas y aumentó la producción de sus glóbulos blancos y de su leche.

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Advance Whole Brain Integration “Los 7 principios básicos de la gente de cerebro completo” (André Vermeulen, Consultor, NEURO-LINK, Sudáfrica, 2005)

7.- Rete a su cerebro. Juegue ajedrez, resuelva crucigramas, arme rompecabezas, aprenda a tocar un instrumento musical, haga matemáticas, viaje a lugares nuevos, visite exposiciones de arte, estudie algo.

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Vida, pasión y muerte de una Neurona (André Vermuelen, Holanda, 2005)

Es la unidad estructural del Sistema Nervioso que produce y transmite precisamente impulsos eléctricos nerviosos en cadena; creando pensamientos e ideas.

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Vida, pasión y muerte de una Neurona (André Vermuelen, Holanda, 2005)

Una práctica efectiva y constante de los 7 principios básicos de la gente de cerebro completo pueden llegar a salvar miles de neuronas cada día.

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Vida, pasión y muerte de una Neurona (André Vermuelen, Holanda, 2005)

Diariamente mueren en nuestro cerebro más de 100,000 neuronas y jamás se reponen. En una borrachera, se llegan a perder varios millones.

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“…todo comercial debería tener un elemento de sorpresa y despertar una carcajada.” WILLIAM BERNBACH - DDB WORLDWIDE

La RISA es una expresión emocional positiva que disminuye las 3 sustancias químicas del stress en el cerebro: Cortisol (-39%), Adrenalina (-70%) y Dopac (-38%), lo que libera Beta-endorfinas; morfinas naturales del organismo que relajan, combaten la depresión, tranquilizan, disminuyen el dolor y estimulan el Sistema Inmunológico. UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO - 2008.

“Ser creativo no es hacer apología de locura ni ser el payaso de la fiesta.” SIR J. WALTER THOMPSON - JWT