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• Cristian Anjelo ospina agudelo

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Nombre de la Actividad: Consulting Group: Molson Canadá Evidenciar las habilidades comunicativas como uno de los elementos fundamentales de la labor administrativa. Así Objetivo: mismo, crear contenidos sintéticos, coherentes y que Actividad evidencien dominio de temas vistos en la unidad. Instrucciones:

Para entregar el caso, cada estudiante deberá desarrollar una charla tipo TED y publicarla a través de YouTube.

Forma de entrega: A través de la plataforma virtual.

Descripción: Molson Canada: marketing en medios sociales El caso describe la experiencia de una compañía cervecera en las redes sociales, y cómo tuvo que hacer frente a una crisis provocada por un concurso fotográfico dirigido a universitarios, que llegó a afectar a la imagen de la propia marca. Con este ejercicio se pone de manifiesto las diferencias en el manejo de los nuevos medios de marketing, respecto a los medios convencionales. Debes leer y analizar la información que te proporciona el caso e interpretar todos los escenarios posibles para contestar de forma esquemática a 3 cuestiones. Debes con base a estas preguntar elaborar una presentación en video (Conferencia tipo TED: Tal y como si la estuvieras exponiendo a la junta directiva extraordinaria convocada para solucionar la crisis reputacional. En este video debes persuadir, seducir y convencer a los interlocutores de la propuesta que vas a plantear frente al tema). Interrogantes Ante la situación descrita, ¿debería Molson abandonar su presencia en las redes sociales?, desarrolla el razonamiento que te lleva a tu decisión. Recuerda que debes explicarles muy bien a los miembros de la junta directiva los argumentos que te llevan a tomar esas decisiones. En el caso de que Molson haya decidido continuar su actividad en redes sociales, qué propondrías para recuperar la imagen de marca de la empresa considerando que, a los usuarios de las redes sociales, no les gusta en absoluto la autopromoción de las compañías a través de

este canal de comunicación. Describe qué recursos emplearías, con qué objetivo y cómo puedes monitorizar las conversaciones. Esto implica que generes un plan de medios digitales para la marca, la cual les va a permitir a ellos alcanzar resultados significativos a través de la presencia que hacen en los medios digitales. Cómo puede desarrollar Molson valor para las comunidades on-line a través de su presencia en redes sociales, ¿proponiendo una plataforma de interacción alrededor de intereses comunes como sus productos, sus eventos, etc.?, ¿mediante el aporte de información detallada de carácter nutricional?, ¿proporcionando información sobre la compañía y sus productos? Razona tu respuesta. Criterios de evaluación: Esta rúbrica se desarrolla para la valoración de las actividades del curso, de acuerdo con los criterios definidos: Valoración 50:

Cumple a cabalidad con todos los aspectos requeridos en el criterio.

Valoración 40 a 49:

Cumple con aproximación a la totalidad de los aspectos requeridos en el criterio.

Valoración 30 a 39:

Cumple medianamente con de los aspectos requeridos en el criterio.

Valoración 20 a 29:

No llega a cumplir medianamente con los aspectos requeridos en el criterio.

Valoración 10 a 19:

No llega a cumplir medianamente con los aspectos requeridos en el criterio.

Valoración 00 a 09:

No cumple en nada con los aspectos definidos para el criterio.

La calificación máximo posible de obtener corresponde a 50, lo cual a su vez equivale a la nota de cinco punto cero (5.0). Recuérdese que se está evaluando en la escala de 00 a 50 la nota de aprobación es 30

Actividad

Rubrica Evaluativa de la Actividad Categoría

Nota 50

Nota 40 a 49

Nota 30 a 39

Conocimiento y preparación del tema

Demuestra fluidez y confianza al expresar sus conocimientos, presentando información clara, completa y pertinente sobre el tema. Establece contacto visual y un tono de voz adecuado para el logro del objetivo, así como un correcto uso del lenguaje verbal.

Demuestra confianza al expresar sus conocimientos, presentando información clara sobre el tema.

Demuestra confianza y poca fluidez al expresar sus conocimientos, presentando información clara sobre el tema.

Valor 25

Expresión verbal y corporal Valor 25

Nota 20 a 29

Demuestra confianza y poca fluidez al expresar sus conocimientos, presentando información medianamente clara sobre el tema. Establece Establece poco Establece poco contacto visual y contacto visual y contacto visual y un tono de voz un tono de voz un tono de voz que puede ser no muy no adecuado mejorado para el adecuado para el para el logro del logro del logro del objetivo, así objetivo, así objetivo, así como el uso del como un correcto como el uso del lenguaje verbal uso del lenguaje lenguaje verbal. informal para la verbal. actividad.

Nota 10 a 19

Nota 00 a 09

Demuestra poco conocimiento sobre el tema y la información no es muy clara.

Demuestra nada de conocimiento sobre el tema y la información que entrega no es relevante.

Expresas sus ideas de manera poco comunicativa y usa lenguaje informal para el logro de la actividad.

No logra expresas sus ideas debido al manejo del lenguaje verbal y físico.

Actividad

Observaciones: • • •

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Hacer la actividad fuera de la fecha establecida se califica con cero (00) Entregar la actividad por un medio diferente a la plataforma de Escolme Virtual se califica con cero (00) Cualquier copia de internet o de libro parcial o total y no referenciada correctamente se evaluará como cero (00) y acarreará las sanciones establecidas en el Reglamento Académico Estudiantil La sumatoria de todos los máximos valores de los criterios debe dar 50.