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• Kelly Johanna BARRERA ORDONEZ

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Actividad 2

Formulación y evaluación de proyectos.

Barrera Kelly Johana ID: 663468 Garzon Jonathan Alfonso ID: 677346 Suarez Triana Leidy ID: 587637 Vargas Yenny ID: 619499

Docente Olaya Juan Carlos.

Colombia Ciudad Bogotá D.C Septiembre de 2020

ACTIVIDAD 2

INVESTIGACIÓN DE MERCADO

OBJETIVO: conocer la viabilidad del proyecto en el mercado 1. SEGMEGNTO DE MERCADO: perfil del cliente CLIENTE, CARACTERISTICAS: A. debe ser una persona promedio, que cuente con un dispositivo móvil para pedir su domicilio de varias unidades, que cuente con poder de compra de más de 12 unidades que es lo mínimo que se va a vender ya que todo se realizará por medio de domicilios. B. la persona que la compre tenga decisión de compra, ya que no se realizan devoluciones a menos que sea por motivos mayores. C. El producto va dirigido a aquellas personas que tengan la necesidad de compra ya sea para compartir en familia o amigas, que le guste tener nuestro producto en sus domicilios. FACTORES 1. GEOGRÁFICO Nuestro producto va a ser distribuido y vendido en toda la zona urbana de la ciudad de Bogotá, ya que por el momento solo va a ser comercializado vía domicilio, las personas lo van a conocer a través de las redes sociales.

2. PERSONA EDAD: mayores de 18

DEMOGRÁFICO NATURAL

GÉNERO: Todos OCUPACIÓN: Todos TAMAÑO DE FAMILIA: N/A INGRESOS: menos de 1 SMMLV y más de 1 SMMLV ESTRATO: 3 ESTADO CIVIL: N/A PERSONA JURÍDICA: también se van a realizar pedidos a empresas que requieran nuestro producto al por mayor. 3. PSICOGRÁFICO PERSONALIDAD: va dirigido a personas amantes al buen sabor de las empanadas colombianas, que quieran un buen bocadillo para disfrutar a cualquier hora. CLASE SOCIAL: aquellas personas que tengan la capacidad adquisitiva, económica de poder adquirir nuestro producto, nuestro producto es para todos. 4. CONDUCTUAL El usuario potencial, englobado en la clasificación de situación, es un consumidor muy apetecible para las marcas. Desarrollar estrategias enfocadas específicamente a este tipo de cliente puede ser muy acertado, usuarios frecuentes se encuentran habitualmente, los consumidores de algunas bebidas alcohólicas, como puede ser la cerveza, ya que nada mejor que a la hora de tomar poder estar comiendo un rico aperitivo.

2. Fórmula para la muestra Muestra: 51 Población: Densidad= 200, 51 cumplen Niveles utilizado:

Error

90%

10%

Selección de la herramienta: Encuesta. 3. Ficha técnica: Perfil encuestado: Ejecutivos y estudiantes Tiempo duración de la aplicación: 20 días. Número de preguntas: 13 Tipo de preguntas: Abierta, opción múltiple.

Objetivo: Determinar las características diferenciales entre el gusto y preferencias que tiene el consumidor al momento de seleccionar su alimentación rápida.

Modelo de la herramienta Encuesta de consumo y gusto por la empanada 1. ❏ 2. ❏ ❏ 3. ❏ ❏ 4. ❏ ❏ ❏ 5. ❏ ❏ 6. ❏ ❏ 7. ❏

Nombre y Apellido ___________________________________ Correo y teléfono ___________________________________ ___________________________________ ¿les gustaría cambiar detalles como chocolates, peluches y ramos de flores por ramos u obsequios de empanadas.? Si No ¿Dentro de los siguientes rangos cuál sería el precio que pagarias por ramo u obsequio de empanadas ? $ 20.000 a $ 30.000 $ 31.000 a $ 40.000 $ 41.000 a $ 50.000 ¿Compra con frecuencia detalles por redes sociales ? Si No ¿Consume con frecuencia empanadas en puntos de ventas o sus alrededores? Si No ¿De las siguientes clases de empanadas cuál le apetece más? Carnes

❏ Pollo ❏ Hawaiana ❏ Queso ❏ Ranchera ❏ Tradicional ( papa, carne) ❏ Otra Cuál _____________ 8. ¿Con que gusta acompañar las empanadas al momento de consumirla ? ❏ Ají ❏ Guacamole ❏ Tártara ❏ Otra _____________ 9. Cuando usted consume empanadas ¿Que lugares visita? ❏ Centros comerciales ❏ Locales cercanos a su casa ❏ Puestos ambulantes ❏ Otro Cuál _________ 10. ¿ Con qué frecuencia consume las comidas rápidas? ❏ Una vez por semana ❏ Dos veces por semana ❏ Cuatro veces al mes ❏ Más de cuatro veces al mes 11. Dentro de los siguientes rangos ¿Cuál sería el precio que pagaría por una empanada? ❏ $1200 a $2000 ❏ $2100 a $3000 ❏ $3100 a $4000 12. ¿Qué otro tipo de comida rápida prefiere? ❏ Hamburguesa ❏ Pizza ❏ Arepas ❏ Otra Cuál _______ 13. En una escala de 1 a 10 donde, 1 es la mínima valoración y 10 es la máxima, que tan importante es para usted las siguientes características al momento de consumir una empanada ❏ _____ Precio ❏ _____ Tamaño del producto ❏ _____ Calidad ❏ _____ Presentación del Negocio ❏ _____ Sabor ❏ _____ Otro Cual ______

Link de formulario de encuesta https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSfx-9tgabHCdIUhUArip6c9lKuA5SvqL5A9m3x9bOohmDIHA/viewform?usp=sf_link