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MBA

Marketing DIGITAL

Consultor Digital Bussines Director Académico Máster Marketing Digital Embajador y Partnership Hootsuite Enterprise MailChimp’s Experts Team

@vieraestaras @profesor_digital

¿Tienes perfil? ¿Social Selling Index?

¿Conectamos?

https://t.me/marketerosdigitales

Estamos en el mismo bando pero… ¿Hablamos el mismo idioma?

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“El futuro ya no es lo que era”

En 2019, más de la mitad del mundo ya tiene acceso a Internet

57%

4.388 millones de usuarios INTERNET

2019

Desde el 2000 el uso de internet ha aumentado más de un

1000%

Ciudadanos Conectados a Internet 800 M

410 M

390 M

250 M

120 M

115 M

110 M

75 M

Islandia, el país con mejor índice de conectividad

Eritrea, el país con menor índice de conectividad

33 millones de internautas 71% de la población

2.866 pueblos en España no tienen internet

Brecha Digital

2020 5

MIL MILLONES DE HABITANTES CON MÓVIL

MULTIPLICAREMOS POR DE

7 EL TRÁFICO DE DATOS MÓVILES

15 A 20 DISPOSITIVOS CONECTADOS POR PERSONA

¿Cómo logrará aguantar la red este crecimiento del tráfico móvil?

El marketing de hoy, no es lo que era ayer ni lo que será mañana

Definición Conjunto de estrategias y técnicas desarrolladas en internet para comunicar o vender cualquier tipo de producto, bien, información o servicio.

¿Qué problema hay en esta definición?

El marketing digital ya está presente en canales que no son solo internet: TV, Radio, Exterior, Prensa…

¿Por qué lo llamamos Marketing Digital? ¿No es mejor Marketing Online? ¿O preferís Marketing de Internet?

¿Cómo busca la gente?

CASO PRÁCTICO

HOY

EL ENEMIGO EN CASA Lo que parece un beneficio para el marketing… se convierte en un problema

“Picante, pero sabroso”

• • • • • • • • •

Fragmentación de medios Cantidad actores del ecosistema Ampliación de segmentos Diversidad de estrategias Dificultad de medición y control Capacitación de los equipos Cambios constantes en las técnicas Crecimiento de los presupuestos y recursos Automatización vs. personalización

Integración

Convergencia

CASO PRÁCTICO EXPRESS

Perfiles Marqueteros La evolución nos ha cambiado

Todo evoluciona y cambia a la velocidad de la luz

Inquietud constante

Un 40% de las empresas están en proceso o han contratado recientemente perfiles digitales.

En 2020 habrá 16 millones de puestos no cubiertos en Europa para perfiles digitales

Tenemos que estar preparados para trabajos que todavía no existen, con herramientas que no se han desarrollado, para resolver problemas que aún no están planteados

FLOW

Déjate llevar por la corriente APRENDE Y OLVIDA

Contextualicemos

Cambio de escenario, cambio de contexto…

un nuevo marketing.

TECNOLOGÍA PERSONAS

EMPRESAS

Bienvenidos a la Realidad Conectada

Superusuarios - CURIOSOS - EXIGENTES - IMPACIENTES

PROTAGONISTA

8.500 MILLONES DISPOSITIVOS MÓVILES

5.112 MILLONES U/U

+100% de penetración móvil Pero todavía no es así en todo el planeta

Más de 7.500 millones de dispositivos en 2021

Google Assistant Alexa

1000 millones 100 millones

Asistente – Dispositivo (Altavoz Inteligente)

¿Adictos al móvil? No es el móvil, es lo que hacemos con él. Hablamos de una herramienta, no un fin.

HASTA APPLE SE PREOCUPA Tiempos de uso

FOMO

"Fear Of Missing Out” patología psicológica que se produce por el miedo a quedarse fuera del mundo tecnológico.

La economía de la atención

Blind User 90% de los usuarios saltan la publicidad o la blockean

La mitad de la inversión NO se ve

Publicidad Nativa

Influencer Marketing

Exhibicionismo Digital Deseo persistente y excesivo de exhibirse

https://youtu.be/5cB4gt_Xw3I

“Facebook no tiene usuarios… tiene usados”

Google y Facebook no están en el negocio de los datos: están en el

negocio del poder