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• Leonardo

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Estrategia creativa •Al igual que el logo y el slogan, es la manera en que se puede sintetizar y resumir los pensamientos del producto, por medio de pasos coherentes para crear una campaña publicitaria. •Es lo que el creativo necesita saber, para decir, y a quien decírselo, que es lo que debemos decir a un grupo determinado de consumidores, lo que contiene el mensaje, que la publicidad se encarga de mostrar al público, de mostrar los beneficios escogidos, en función del posicionamiento. Estrategia creativa básica. •Quien es su amigo, cual es el público al que el producto está hablando y tratando de convencer. •Quien es su enemigo, competencia o obstáculo •Que es bueno, cual es el beneficio real que puede proporcionar el producto en función de las necesidades que ha descubierto la gente. •Que debo creer, que hay en el producto en torno al que pruebe el beneficio. •Quien está hablando: personalidad que estamos proyectando para el anunciante de la marca. •Algo más, si realmente se está aprobando lo propuesto. Young and rubican 1. a. b. c. 2.

Que queremos que haga exactamente la gente tras exponerle nuestro mensaje: Que haga que más gente compre el producto Que compren más a menudo Que compren una versión más cara, o un nuevo modelo. Que podemos decirles, y hacerles creer que les conduzca a lo que queremos que haga: a. Diferenciar la marca, por características físicas, funcionales o psicológicas. b. Reforzar la fidelidad. c. Recordarles la existencia de marca d. Enseñarles nuevas utilizaciones y ocasiones de uso. 3. Como decirles esto de una manera convincente: a. Con repetición b. Por demostración c. Por apelación a la emoción Estrategia creativa de Ogilvi 1. 2. 3. 4. 5.

Objective: Que tiene que hacer la publicidad Traget audience: Quienes son nuestros clientes potenciales Key consumer benefit: el por que, los consumidores deben comprar nuestro producto Support: Es una razonpara creer lo que les prometemos Tone and imanner: personalidad del producto: un buen briffing:

a. Criterio del creativo b. Confianza del redactor del briffing respecto al crativo c. La capacidad del redactor del briffing para expresar el copy strategy, y la documentación del briffing. Estrategia creativa de Leo Burnett 1. Target: Datos geográficos, demográficos y sicograficos 2. Beneficios primarios: son proposiciones de venta, y deben ser sencillos y claros, son beneficios. 3. Apoyo racional: con las características del producto. Explican o aportan el apoyo a los beneficios 4. Personalidad de marca: el manejo de marca. 5. Idea básica de venta: recoge las cuatro secciones anteriores. Estrategia creativa de JWT a. Que queremos que el público de objetivo note. b. Que deseamos que el público objetivo crea. c. Que buscamos que el publico objetivo sienta Estrategia creativa de Doorland and Gray Se pone de lado del producto: 1. 2. 3. 4. 5.

Yo soy Yo intereso Yo aporto Gracias a Mi carácter es