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• Manolo_ovv

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SUPERMERCADO CARREFOUR

Después de la interesante visita al Centro de Arte Contemporáneo me dirigí al centro comercial Rincón de la Victoria para explorar el surtido y los distintos tipos de merchandising del supermercado de origen francés Carrefour.

En primer lugar analizaré parte del surtido dividiéndolo por distintas categorías:

ALIMENTACIÓN (departamento) BEBIDAS (sección) REFRESCOS (categoría) NORMAL

BOTELLA 1´5 L BOTELLA 2 L LATAS 33 CL PACK 2 BOT. 2L BOTELLA 50 CL

COCA-COLA (familia)

LIGHT

BOTELLA 50 CL LATAS 33 CL BOTELLA 1´5 L BOTELLA 2 L

DIMENSIONES DEL SURTIDO

Con respecto a las dimensiones del surtido ofrecido podemos dividirlo en tres partes: 

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Secciones: Carrefour tiene una gran amplitud en cuanto a secciones se refiere, al ser un hipermercado, como son por ejemplo la sección de bebidas, congelados, electrónica, lácteos, frutas y verduras etc. Familias: La anchura es muy importante en los hipermercados, Carrefour, como es normal tiene una gran anchura, por ejemplo dentro de la sección de bebidas hemos encontrado familias como Coca-Cola, bebidas energéticas, Fanta, agua… Referencias: Podemos encontrar una gran profundidad en cuanto a referencias se refiere, como por ejemplo podemos encontrar un mismo producto con pakaging diferentes.

MERCHANDISING 1. En primer lugar analizaremos el merchandising visual, podemos observar la estructura que los hace inconfundible, tiene mucha amplitud, está muy iluminado para que el cliente se sienta mejor, está todo muy ordenado, detecté una música lenta y pienso que es porque no era hora punta. También hay muchos carteles de ofertas y rebajas.

2. El merchandising de gestión destaco la publicidad por TV, carteles, anuncios con ofertas. También podemos encontrar un lineal muy desarrollado. Sigue una estrategia perfectamente estudiada como por ejemplo los productos primarios, para poder hacerte con ellos tienes que atravesar todo el supermercado. 3. El merchandising de seducción puede ser la música, o una persona encargada que te ofrezca un producto para probarlo.