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a) Obtenga una distribución de frecuencias para cada una de las siguientes variables y calcule los estadísticos relevantes: Conciencia, actitud, preferencia, intención y lealtad hacia Nike.

Frecuencias

Notas Salida creada

28-APR-2020 22:58:38

Comentarios Entrada

Datos

D:\Users\Orlando\Downloads\C hapter 15 Ex Nike.sav

Conjunto de datos activo

ConjuntoDatos1

Filtro

Ponderación

Segmentar archivo

N de filas en el archivo de

45

datos de trabajo Manejo de valores perdidos

Definición de perdidos

Los valores perdidos definidos por el usuario se tratan como perdidos.

Casos utilizados

Las estadísticas se basan en todos los casos con datos válidos.

Sintaxis

FREQUENCIES VARIABLES=conciencia actitud preferencia intención lealtad /NTILES=4 /STATISTICS=STDDEV RANGE MINIMUM MAXIMUM MEAN SUM SKEWNESS SESKEW KURTOSIS SEKURT /BARCHART PERCENT /ORDER=ANALYSIS.

Recursos

Tiempo de procesador

00:00:02.53

Tiempo transcurrido

00:00:01.82

Estadísticos

N

conciencia de

actitud hacia la

preferencia con

intención de

lealtad hacia la

compra

marca

otras marcas

compra

marca

Válido

45

45

45

45

45

0

0

0

0

0

4,29

4,18

4,33

4,16

4,07

Desv. Desviación

1,996

2,026

1,679

1,846

1,827

Asimetría

-,042

,210

,439

,283

,295

,354

,354

,354

,354

,354

-,695

-,711

,134

-,149

-,373

,695

,695

,695

,695

,695

Rango

8

8

8

8

8

Mínimo

1

1

1

1

1

Máximo

9

9

9

9

9

193

188

195

187

183

25

3,00

3,00

3,00

3,00

2,00

50

4,00

4,00

4,00

4,00

4,00

75

6,00

6,00

5,50

5,50

5,00

Perdidos Media

Error estándar de asimetría Curtosis Error estándar de curtosis

Suma Percentiles

Tabla de frecuencia

conciencia de compra Porcentaje Frecuencia Válido

Porcentaje

Porcentaje válido

acumulado

Very Unfavorable

5

11,1

11,1

11,1

2

5

11,1

11,1

22,2

3

6

13,3

13,3

35,6

4

7

15,6

15,6

51,1

5

7

15,6

15,6

66,7

6

10

22,2

22,2

88,9

Very Favorable

4

8,9

8,9

97,8

9

1

2,2

2,2

100,0

45

100,0

100,0

Total

actitud hacia la marca Porcentaje Frecuencia Válido

Porcentaje

Porcentaje válido

acumulado

1

5

11,1

11,1

11,1

2

4

8,9

8,9

20,0

3

10

22,2

22,2

42,2

4

8

17,8

17,8

60,0

5

4

8,9

8,9

68,9

6

7

15,6

15,6

84,4

7

6

13,3

13,3

97,8

9

1

2,2

2,2

100,0

45

100,0

100,0

Total

preferencia con otras marcas Porcentaje Frecuencia Válido

Porcentaje

Porcentaje válido

acumulado

1

1

2,2

2,2

2,2

2

5

11,1

11,1

13,3

3

8

17,8

17,8

31,1

4

13

28,9

28,9

60,0

5

7

15,6

15,6

75,6

6

6

13,3

13,3

88,9

7

4

8,9

8,9

97,8

9

1

2,2

2,2

100,0

45

100,0

100,0

Total

intención de compra Porcentaje Frecuencia

Porcentaje

Porcentaje válido

acumulado

Válido

1

4

8,9

8,9

8,9

2

3

6,7

6,7

15,6

3

11

24,4

24,4

40,0

4

9

20,0

20,0

60,0

5

7

15,6

15,6

75,6

6

6

13,3

13,3

88,9

7

4

8,9

8,9

97,8

9

1

2,2

2,2

100,0

45

100,0

100,0

Total

lealtad hacia la marca Porcentaje Frecuencia Válido

Porcentaje

Porcentaje válido

acumulado

1

2

4,4

4,4

4,4

2

10

22,2

22,2

26,7

3

7

15,6

15,6

42,2

4

5

11,1

11,1

53,3

5

11

24,4

24,4

77,8

6

7

15,6

15,6

93,3

7

2

4,4

4,4

97,8

9

1

2,2

2,2

100,0

45

100,0

100,0

Total

Gráfico de barras

b) Haga una tabulación cruzada del uso de acuerdo con el sexo. Interprete los resultados

Se obtuvo un total de 24 mujeres y 21 hombres. Tabla cruzada uso de la marca nike*Sex Recuento Sex Female uso de la marca nike

Total

Light Users

Male

Total

14

5

19

Medium Users

5

5

10

Heavy Users

5

11

16

24

21

45

c)

¿La conciencia dela marca Nike es mayor que 3.0?

SÍ

Estadísticos descriptivos N

Media

conciencia de compra

45

N válido (por lista)

45

d)

4,29

¿Los hombres y mujeres difieren en su conciencia de la marca Nike? ¿Y en su actitud a Nike? ¿Y su lealtad a Nike? Sí, difieren en su conciencia, actitud y lealtad. Tabla cruzada Sex*conciencia de compra

Recuento conciencia de compra Very Unfavorable Sex

Total

2

3

4

Total

5

6

Very Favorable

9

Female

4

4

4

3

3

4

1

1

24

Male

1

1

2

4

4

6

3

0

21

5

5

6

7

7

10

4

1

45

Tabla cruzada Sex*actitud hacia la marca Recuento actitud hacia la marca 1 Sex

Total

2

3

4

Total

5

6

7

9

Female

5

2

6

4

2

2

3

0

24

Male

0

2

4

4

2

5

3

1

21

5

4

10

8

4

7

6

1

45

Tabla cruzada Sex*lealtad hacia la marca Recuento lealtad hacia la marca 1 Sex

Total

e)

2

3

4

Total

5

6

7

9

Female

1

4

4

2

6

5

1

1

24

Male

1

6

3

3

5

2

1

0

21

2

10

7

5

11

7

2

1

45

¿El nivel de conciencia de los sujetos es mayor que el de la lealtad en el pretest? SÍ, LIGERAMENTE

Informe Media conciencia de

lealtad hacia la

compra

marca 4,29

f)

4,07

¿La conciencia de la marca Nike se distribuye de manera normal? SÍ Estadísticos descriptivos N

Media

Estadístico

Estadístico

conciencia de compra

45

N válido (por lista)

45

4,29

Asimetría Estadístico -,005

Curtosis

Desv. Error ,354

Estadístico -,695

Desv. Error ,695

ANALISIS DEL PRETEST DE LA MARCA NIKE. El análisis al cual se llego en pretest de la marca Nike es referido a que los valores del sexo femenino como el masculino se distribuyen de manera ligeramente distinta, debido a que tienen se distinguen por distintos tipos de manera en el cual van a formar su lealtad, su uso, su conciencia, su actitud y sobre todo su preferencia con la marca Nike.