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• Yenny Ortiz

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9/11/2020

Quiz - Escenario 3: SEGUNDO BLOQUE-TEORICO/FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD-[GRUPO1]

Quiz - Escenario 3

Fecha de entrega 10 de nov en 23:55

Puntos 75

Disponible 7 de nov en 0:00 - 10 de nov en 23:55 4 días

Preguntas 10 Límite de tiempo 90 minutos

Intentos permitidos 2

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Historial de intentos

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Quiz - Escenario 3: SEGUNDO BLOQUE-TEORICO/FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD-[GRUPO1]

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Intento 1

9 minutos

75 de 75

 Las respuestas correctas estarán disponibles del 11 de nov en 23:55 al 12 de nov en 23:55. Puntaje para este intento: 75 de 75 Entregado el 9 de nov en 22:27 Este intento tuvo una duración de 9 minutos. Pregunta 1

7.5 / 7.5 pts

¿A qué concepto corresponde la siguiente descripción: son quienes hacen uso o consumen el producto por encima de los niveles normales?

Consumidor heavy

¡Muy bien! El consumidor heavy o "heavy user" hace referencia a aquel individuo que consume una tasa mucho mayor de producto o servicio en comparación con lo normal; por ejemplo, si lo normal es consumir 250 mL de café negro al día, un consumidor heavy es aquel que consume 1000 mL.

Consumidor hyper Consumidor mega Consumidor extra

Pregunta 2

7.5 / 7.5 pts

Su nombre la describe perfectamente, se encarga de comunicar la descripción de un producto, precio, lugar, garantía entre otros. ¿Qué tipo de publicidad sería?

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Comunicación publicitaria social Comunicación publicitaria informativa

¡Muy bien! campaña informativa busca comunicar los atributos de un producto y las características relacionadas con este.

Comunicación publicitaria local Comunicación publicitaria hacia la marca

Pregunta 3

7.5 / 7.5 pts

Debido al preocupante incremento de casos de matrato hacia la mujer, el Gobierno ha lanzado una campaña en la que se explican los diferentes tipos de maltrato y se hace una invitación a denunciar estos casos en la línea 155. Este tipo de comunicación corresponde a:

Denuncia Lovemark Social

¡Muy bien! La comunicación publicitaria social busca persuadir a las audiencias para modificar o modelar comportamientos y cualidades específicas en un contexto de problemáticas sociales, como el maltrato.

Local

Pregunta 4

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7.5 / 7.5 pts

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Quiz - Escenario 3: SEGUNDO BLOQUE-TEORICO/FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD-[GRUPO1]

Un canal de televisión, en el cumplimiento de su gestión de RSE, saca una campaña orientada a evitar que las personas que consumen alcohol conduzcan vehículos automotores. Este tipo de campaña corresponde a:

Comunicación publicitaria local Comunicación publicitaria hacia la marca Comunicación publicitaria informativa Comunicación publicitaria social

¡Muy bien! La comunicación publicitaria social busca persuadir a las audiencias para modificar o modelar comportamientos y cualidades específicas en un contexto de problemáticas sociales, como conducir bajo efectos del alcohol.

Pregunta 5

7.5 / 7.5 pts

La marca de galletas Krocantina ha desarrollado una nueva línea de galletas que son aptas para mascotas y también para humanos. Para esto desarrollan una serie de piezas con el fin de que sus consumidores actuales y consumidores potenciales compren el producto. Este tipo de comunicación corresponde a:

Propaganda Campaña publicitaria

¡Muy bien!Una campaña publicitaria reúne una serie de piezas publicitarias con diversos fines, entre ellos como este caso la comunicación sobre la existencia de un nuevo producto.

Social

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Promoción

Pregunta 6

7.5 / 7.5 pts

¿A qué hace referencia la segmentación de mercados con base en el producto?

A establecer las diferencias y similitudes del mercado; y, con base en ello, conformar grupos homogéneos.

A dividir el mercado en segmentos de tamaño y características similares.

Al intento de dividir el mercado a través de los diferentes atributos y conceptos que pueden asumir los productos.

¡Muy bien! La segmentación de mercados establece subdivisiones con base en el producto, teniendi en cuenta diferentes atributos, como precio, marca o presentación.

A indagar, entre los consumidores actuales y potenciales, cuál es su ubicación geográfica; y, partiendo de ello, hacer subdivisiones.

Pregunta 7

7.5 / 7.5 pts

¿A qué hace referencia el "Share of voice"?

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El share of voice hace referencia al medio específico a través del cual voy a comunicar mis anuncios, por ejemplo el noticiero del medio día, la revista de variedades que las amas de casa prefieen leer, etc.

Para una categoría de producto, el share of voice representa la participación porcentual por marca dentro del total de la inversión publicitaria anual.

¡Muy bien!

El share of voice traza la meta de ventas resultante de una campaña publicitaria.

El share of voice es sinónimo del target group; es decir, el segmento de mercado al cual le quiero transmitir la publicidad.

Pregunta 8

7.5 / 7.5 pts

¿Por qué es importante el brief?

Porque permite identificar los aspectos clave del producto y la marca que deben ser comunicados en la estrategia publicitaria.

Porque a través del brief se establece la comunicación concreta y necesaria entre la agencia y el cliente, para satisfacer las necesidades de este último.

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¡Muy bien! El brief configura el vehículo de información principal para comunicar las necesidades del cliente, así como información necesaria (consumidor y producto-marca) para desarrollar la estrategia publicitaria.

Porque contiene información relevante con respecto al consumidor y sus características.

Pregunta 9

7.5 / 7.5 pts

¿A qué hace referencia el concepto "posicionamiento"?

Es la imagen mental que los consumidores tienen del producto, que se construye mediante la publicidad y el propio desempeño del producto.

¡Muy bien! El posicionamiento hace referencia al concepto que tiene un consumidor en relación con un producto o una marca. Casi siempre está definido por una palabra o una frase que se asocia con estos.

El posicionamiento es considerado como un factor fundamental del marketing, ya que corresponde a la forma en que se ubican o "posicionan" los productos en las góndolas o vitrinas. Esto influye en el comportamiento de compra de los visitantes a los puntos de venta.

El posicionamiento, como su nombre lo indica, es la posición que ocupa una marca o producto en los ranking de ventas anuales dentro de la categoría.

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El posicionamiento hace referencia a la posición de los anuncios comerciales en un espacio publicitario (al inicio, en la mitad, hacia el final).

7.5 / 7.5 pts

Pregunta 10

Cuando se tiene un local o sitio específico, en especial formatos comerciales, se quiere lograr tener un tipo de comunicación masiva, que llame la atención y genere alto tráfico en el lugar. ¿De qué tipo de publicidad se habla en este caso?

Comunicación publicitaria social Comunicación publicitaria informativa Comunicación publicitaria hacia la marca Comunicación publicitaria local

¡Muy bien! la comunicación publicitaria local busca focalizar la atención de la audiencia hacia un lugar específico.

Puntaje del examen: 75 de 75

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