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• Abigail Rodriguez

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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE HONDURAS (UNAH) CENTRO REGIONAL UNIVERSITARIO DEL LITORAL ATLÁNTICA (CURLA)

Facultad / Centro Regional Universitario: Facultad de Ciencias Económicas / Centro Universitario Regional del Litoral Atlántico (CURLA) Departamento: Administración de Empresas

Docente: M.Sc. Istvan Ignacio Vindel Godoy

Carrera: Administración y Generación de Empresas

E - Mail: [email protected]

PROGRAMACIÓN DIDÁCTICA POR OBJETIVOS Código y Nombre del Espacio de Aprendizaje: Requisitos:

AGE – 459 Mercadotecnia Internacional AGE408 Mercadotecnia Gerencial AGE368 Negociación y Habilidades Directivas

CA Horas Semanales:

4

Sección:

20:00

Período Académico y Año: Nombre del Docente: Horario de Tutoría: Horario de Consulta: Modalidad:

PROYECTO DE MERCADOTECNIA INTERNACIONAL VALOR 40%

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Primero 2021 Istvan Ignacio Vindel Godoy L – J 20:00 – 21:00 L – J 18:00 – 19:00 Virtual

Objetivo del Proyecto: Comprender la estructura y funcionamiento de la Mercadotecnia Internacional, a través de la ejecución de un proyecto analítico empresarial, para ampliar el panorama profesional y académico de los estudiantes de la Licenciatura en Administración y Generación de Empresas. Finalidad del Proyecto: Su trabajo consiste en seleccionar una empresa y especificar por cada tema y subtema presentado en las diferentes unidades temáticas, un análisis de cómo ejecutaría la planificación, organización, dirección y control del marketing internacional (como profesional de la administración y generación empresarial, usted le dará el enfoque que estime pertinente a nivel de consultoría). La empresa que usted seleccione lo contratará como consultor de Marketing Internacional, para que realice lo detallado anteriormente, les prepare el documento (su Proyecto de Marketing Internacional) y lo exponga (en la Unidad III). Así mismo, debe determinar cuánto costarán sus servicios profesionales y por qué, para socializarlo en la reunión y presentación final (Defensa del Proyecto).

PRIMER AVANCE / 10%

1.

Alcance y Desafíos del Marketing Internacional / Capítulo 1 / Libro Marketing Internacional, Philip Cateora:

2

1.1 Tareas del Marketing Internacional 1.2 Necesidades de Ambientación Ambiental 1.3 Criterio de Autorreferencia y Etnocentrismo 1.4 Desarrollo de una Conciencia Global 1.5 Etapas del Proceso de Ejecución del Marketing Internacional 2.

Dinámico Ambiente del Comercio Internacional / Capítulo 2 / Libro Marketing Internacional, Philip Cateora:

2.1 Barreras Comerciales 2.2 Proteccionismo 2.3 Balanza de Pagos

3. La Dinámica Cultural en la Evaluación de los Mercados Globales / Capítulo 4 / Libro Marketing Internacional, Philip Cateora: 3.1 Definiciones y Orígenes de la Cultura 3.2 Elementos de la Cultura 3.3 Cambio Cultural

4.

El Entorno Político / Capítulo 6 / Libro Marketing Internacional, Philip Cateora:

4.1 Estabilidad de las Políticas de Gobierno 4.2 Riesgos Políticos de los Negocios Globales 3

4.3 Valoración de la Vulnerabilidad Política

SEGUNDO AVANCE / 10%

5. Desarrollo de una Perspectiva Global a través de la Investigación de Mercados / Capítulo 8 / Libro Marketing Internacional, Philip Cateora: 5.1 El Proceso de Investigación 5.2 Problemas de Disponibilidad y Uso de Datos Secundarios 5.3 Obtención de Datos Primarios 5.4 Estimación de la Demanda de Mercado 5.5 Problemas en el Análisis y la Interpretación de la Información de Investigación

6.

Administración del Marketing Global / Capítulo 12 / Libro Marketing Internacional, Philip Cateora:

6.1 Administración del Marketing Global 6.2 Planificación de los Mercados Globales 6.3 Organización Para la Competencia Global 7.

Productos y Servicios de Consumo / Capítulo 13 / Libro Marketing Internacional, Philip Cateora:

7.1 Calidad 7.2 Productos y Cultura

4

7.3 Análisis de los Componentes de los Productos Para su Adaptación 7.4 Marketing Global de Servicios de Consumo 7.5 Marcas en los Mercados Internacionales

8.

Productos y Servicios Para las Empresas / Capítulo 14 / Libro Marketing Internacional, Philip Cateora:

8.1 Demanda en los Mercados Globales de empresa a Empresa 8.2 Calidad y Normas Globales 8.3 Servicios a Empresas 8.4 Exposiciones Comerciales

9.

Canales del Marketing Internacional / Capítulo 15 / Libro Marketing Internacional, Philip Cateora:

9.1 Estructuras del Canal de Distribución 9.2 Patrones de Distribución 9.3 Opciones Alternativas de Intermediarios 9.4 Administración del Canal 9.5 Internet TERCER AVANCE / 20% 10% Documento de Word y 10% Defensa

5

10.

Comunicaciones de Marketing y Publicidad Internacional Capítulo 16 / Libro Marketing Internacional, Philip Cateora:

10.1 Promoción de Ventas en los Mercados Internacionales 10.2 Relaciones Públicas Internacionales 10.3 Publicidad Internacional 10.4 Estrategias y Metas de la Publicidad 10.5 El Mensaje: Desafíos Para la Creatividad 10.6 Planificación y Análisis de los Medios

11.

Precios Para Mercados Internacionales Capítulo 18 / Libro Marketing Internacional, Philip Cateora:

11.1 Políticas de Precios 11.2 Planteamiento Para los Precios Internacionales 11.3 Escalada de precios 11.4 Intercambio Compensatorio Como Instrumento Para los Precios 11.5 Cotización de Precios 11.6 Precios Administrados

12.

Plan de Exportación / Capítulo 9 / Libro Comercio y Marketing Internacional, Alejandro Lerma:

12.1 Secuencia de Planeación Internacional 6

12.2 Concepto de Plan de Exportación 12.3 Esquema y Desarrollo de un Plan de Exportación

13.

Logística de Exportación / Capítulo 10 / Libro Comercio y Marketing Internacional, Alejandro Lerma:

13.1 Transporte 13.2 Documentos Básicos en la Transportación Nacional de Carga 13.3 Transporte Internacional 13.4 Agencias y Servicios de Envío (operadores logísticos)

RUBRICA / PARÁMETROS DE PRESENTACIÓN Y CRITERIOS DE EVALUACIÓN

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 Documento con portada.  Letra Times New Roman 12.  Utilizar interlineado 1.5  Utilizar Normas APA, séptima edición.  Texto sin errores ortográficos y/o gramaticales.  Texto justificado  Debe presentar su trabajo con sentido lógico respecto a lo que se solicita en la asignación.  Debe presentar su trabajo de forma organizada.  Su trabajo debe presentar creatividad, innovación y profesionalismo en su realización.  Su trabajo debe poseer profundidad en cada apartado realizado (un desarrollo analítico, propositivo, bien desarrollado, sustentado y amplio). Nota:  Por cada criterio de evaluación que no cumpla, perderá 1%  Si posee más de tres errores ortográficos y/o gramaticales perderá 3%.  Si presenta su trabajo el día siguiente a la fecha máxima de entrega, el máximo que podrá obtener será el 50% de la calificación total. Si la presenta dos días después, su calificación será 0%.  Si presenta un trabajo copiado (exactamente igual o que demuestre plagio) de otro compañero actual o estudiantes de periodos anteriores, su calificación será de 0%.  Si en el desarrollo de las asignaciones realiza únicamente un copiado y pegado su calificación será de 0%.  Si en los trabajos a desarrollar en equipos o proyecto, se demuestra que no colabora, no se integra o no contribuye en su elaboración, será penalizado porcentualmente con 0% (dependiendo del análisis del caso). 8

 Si presenta un trabajo incompleto, automáticamente el máximo que podrá obtener será el 30% de su calificación final en el mismo (es decir perderá el 70% por incumplir la elaboración de su trabajo en su totalidad y aplica para todos los documentos y asignaciones que presente).  Si en los avances se le solicitan correcciones y para la siguiente entrega no las corrige, será penalizado automáticamente con -5%.

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