UNIVESITARIA AGUSTINIANA FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS HOTELERIA Y TURISMO PLANEACIÓN ESTRATEGICA
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UNIVESITARIA AGUSTINIANA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS
HOTELERIA Y TURISMO
PLANEACIÓN ESTRATEGICA
ON VACATION
LAURA ROJAS GRAJALES MARIA FERNANDA GARZÓN RODRIGUEZ JESSICA BELLO REYES CAMILO MUÑOS ESCOBAR JUAN CORTES CORTES
ERNESTO RODRIGUEZ MORENO
20 DE MAYO DE 2016
MISIÓN
En Tour Vacation Group Hoteles Azul SAS trabajamos para hacer del turism descanso al alcance de todos, contribuyendo a la salud y bienest
VALORES CORPORATIVOS *Metas * Simplicidad . * Profesionalismo * Trabajo en equipo * Valoración a las ideas
RESPONSABILIDAD SOCIAL
Creacion de nuevos proyectos en lugares amigabes con el medio ambiente, pretendiendo que sean sustentables y sostenibles. Uno de estos hoteles se ubica en la selva amazonica de Colombia. Contribuye con el apoyo de la comunidad indigena, algunos prestan el servicio en el hotel, como tambien para la construcción del mismo, elaboración de artesanias y la pesca.
Capacitación al personal de trabajo; pretendiendo el mejoramiento y la mayor calidad del servicio.
PRODUCTOS Y SERVICIOS
ALOJAMIENTO: On vacatión cuenta con una amplia oferta hotelera en San A hoteles . uno, con diferentes características, entrega a sus huéspedes la m
PAQUETES TURISTICOS: Dependiendo de la temporada On Vacation ofrece destunos como Cancun, Amazonas, San Andres Islas
ON VACATION:
MISIÓN
VISIÓN
amos para hacer del turismo una actividad de recreación y uyendo a la salud y bienestar de los colombianos
Ser la empresa proveedora de servicios turísticos más efi creación del mejor y más capacitado equipo de asesores, qu más atractiva oferta de servicios t
LINEAMIENTOS CORPORATIVOS POLITICAS DE CALIDAD *Establecer una cominucación fluida respecto a os servicios, productos y promociones y todo aquello que sea concerniente con nustro objeto social.
*Realizar gestiones de mercadeo, promoción, publicidad, venta, facturación, prevención de fraude y todas las actividades relacionadas con los productos y servicios actuales y futuros de la empresa
*Evaluar la calidad de los productos y servicios ofrecidos, realizando estudios sobre habitos de consumo, preferencia, prueba de producto y todo aquello que permita mejorar
*Dar cumplimiento a las obligaciones inherentes a los servicios y productos contratados con la empresa *Cumplir con las obligaciones contraidas con los clientes, usuarios, proveedores, aliados y aquellos relacionados directa o indirectamene con el objeto social de la empresa * Informar sobre cambios de productos y servicios *Se velara por la seguridd y la provacidad de los datos e información suministrada por los clientes
CTOS Y SERVICIOS
ia oferta hotelera en San Andres Islas con la presencia de 8 rega a sus huéspedes la mejor opción para sus vacaciones.
MERCADO/CLIENTES El mercado al que se dirige On Vacation son las familias y pare medio - alto de estratos socioeconómicos 3-5. Deberán tener aprovechamiento del tiempo libre.
porada On Vacation ofrece diferentes paquetes turisticos a mazonas, San Andres Islas y la Guajira.
El mercado al que se dirige On Vacation son las familias y pare medio - alto de estratos socioeconómicos 3-5. Deberán tener aprovechamiento del tiempo libre.
VISIÓN
edora de servicios turísticos más eficiente de Colombia a través de la s capacitado equipo de asesores, quienes tendrán la labor de ofrecer la más atractiva oferta de servicios turísticos.
FILOSOFÍA Masificar el turismo ofreciendo calidad, servicio y un excelentes destinos.
MERCADO/CLIENTES e On Vacation son las familias y parejas que cuenten con un ingreso ocioeconómicos 3-5. Deberán tener gusto por los viajes y el mpo libre.
AREAS
IMPORTANCIA DEL AREA
FACTOR INTERNO CLAVE ADMINISTRACION DE LOS RECURSOS FORMULACION DE LOS OBJETIVOS
GERENCIA
15%
ESTRATEGIA ORGANIZACIONAL EFICENCIA DE SISTEMAS DE INFORMACION ENDEUDAMIENTO
FINANZAS
10% COMPRA DE ACTTVOS
RECURSOS HUMANOS
15%
PERSONAL CAPACITADO PROGRAMAS DE SALARIOS E INCENTIVOS PRODUCTIVIDAD DE RECURSOS HUMANOS PROGRAMA DE SELECCIÓN Y CAPACITACION TECNOLOGIAS PARA EL CONTROL DE PERDIDAS NO TECNICAS
INNOVACION
10%
OPERACIONES
10%
MERCADEO
15%
TECNOLOGIA PARA ADQUISICION Y ANALISIS DE DATOS INNOVACION DE SERVICIOS Y PRODUCTOS TECNOLOGIAS PARA COMUNICACIÓN E INFORMACION CERTIFICACION OPERACIÓN Y MANTENIMIENTO PROVEEDORES DE SECTOR PRIVADO GESTION DE CALIDAD PORTAFOLIO DE SERVICIOS PARTICIPACION DEL MERCADO GESTION COMUNITARIA CANALES DE DISTRIBUCION INFORMACION CATASTRAL
LOGISTICA
10%
INTERNA PORTAFOLIO DE CLIENTES
VENTAS
15%
NIVEL DE SERVICIOS PORTAFOLIO DE PRODUTOS ESTRUCTURACION FUERZA VENTAS
TOTALES
100%
ILUSTRACIÓN ANALISIS NIVEL ALCANZADO VS IMPORTANCIA DEL AREA FACTORES CLAV INTERNOS
ILUSTRACIÓN ANALISIS NIVEL ALCANZADO VS IMPORTANCIA DEL AREA FACTORES CLAV INTERNOS
12%
VENTAS LOGISTICA
9%
10% 14% 15% NIVEL ALCANZADO
MERCADEO 10% 10%
OPERACIONES INNOVACION
8%
GERENCIA
IMPORTANCIA DEL A
10% 12%
RECURSOS HUMANOS FINANZAS
15%
15%
10% 10% 14% 15%
MATRIZ DE EVALUACIÓN DE FACTORES INTERNOS EMPRESA ON VACATION
PONDERACIÓN
EVALUACIÓN
TOTAL
3% 4%
4 4
0.12 0.16
4%
3
0.12
4%
4
0.16
5%
4
0.2
5%
4
0.2
5% 3% 3% 4%
2 4 4 3
0.1 0.12 0.12 0.12
3%
2
0.06
2% 3% 2% 5% 3% 2% 5% 3% 4%
3 4 4 4 4 4 4 4 3
0.06 0.12 0.08 0.2 0.12 0.08 0.2 0.12 0.12
3% 4%
4 4
0.12 0.16
6%
3
0.18
4%
4
0.16
3%
1
0.03
4% 4%
3 4
0.12 0.16
100%
DEL AREA FACTORES CLAVES
3.51
DEL AREA FACTORES CLAVES 1 2 3 4
15%
14% 15% NIVEL ALCANZADO IMPORTANCIA DEL AREA
15%
14% 15%
MATRIZ DE EVALUACIÓN DE FACTORES INTERNOS EMPRESA ON VACATION
OBSERVACIONES EXPERIENCIA EN EL SECTOR PLANTEAMIENTO REALIZANDO PROCESOS ESTRATÉGICOS EJECUCION DE LAS FUNCIONES ADMINISTRATIVAS COMO MEDIO PARA LOGRAR LA COORDINACION DE LAS DIFERENTES ÁREAS DE LA EMPRESA LA GERENCIA PROMUEVE EL DESARROLLO DE PRODUCTOS Y SERVICIOS QUE SATISFAGAN LAS NECESIDADES DE SUS CLIENTES SON CAPACES DE MANEJAR SUS DEUDAS ENCAMINADAS PRINCIPALMENTE A CONSTRUCCIÓN DE HOTELES CUENTA CON LOS MUEBLES, ENSERES, Y DEMÁS PRODUCTOS NECESARIOS PARA EL CORRECTO FUNCIONAMIENTO Y ATENCIÓN A CLIENTES EL PERSONAL DE LA EMPRESA ESTA CAPACITADO SEGÚN EL CARGO FOMENTAR EL SENTIDO DE PERTENENCIA HACIA LA EMPRESA POR MEDIO DE INCENTIVOS PROPORCION DE ESTABILIDAD LABORAL PARA LOS TRABAJADORES FORMACIÓN Y CAPACITACIÓN DE LOS CLIENTES INTERNOS INSTALACION DE EQUIPOS CON NUEVAS TECNOLOGÍAS EQUIPOS DE COMPUTO DE ALTA CALIDAD Y PERMISOS DE SOFWARE REQUERIDOS ORIGINALIDAD DE LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS OFERTADOS EQUIPOS DE COMUNICACIÓN E INFORMACION DE ALTA CALIDAD, CLARIDAD Y FIDELIDAD CERTIFICACIÓN DE NORMAS HOTELERAS A NIVEL NACIONAL SE CUENTA CON MUY BUENA GAMA DE PROVEEDORES PARA SUPLIR LAS OPERACIONES CONTROL SOBRE LAS VENTAS DE LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS OFRECIDOS CUENTA CON UN AMPLIO PORTAFOLIO DE SERVICIOS PARA LA COMUNIDAD IMPLEMENTACION DE LOAS CORRECTAS HERRAMIENTAS DE PROMOCIÓN CUENTA CON PERSONAL CAPACITADO PARA EL DESARROLLO DE ESTRATÉGIAS DE MERCADO DEFINIR UN ADECUADO CANAL DE DISTRIBUCION PARA EL FUNCIONAMIENTO DE LA EMPRESA TIENE UN BUEN MANEJO DEL CICLO DEL CLIENTE ORGANIZACIÓN PERTINENTE DE LAS DIFERENTES AREAS Y CARGOS DE LA EMPRESA TIENE DEFINIDO LOS CLIENTES REALES Y POTENCIALES EL CONTACTO CON LOS CLIENTES ES PROFESIONAL Y DE CALIDAD EL PORTAFOLIO DE SERVICIOS CUMPLEN CON LOS REQUERIMIENTOS Y NECESIDADES DE CLIENTE SE TIENE UN DEPARTAMENTO DE VENTAS ENCARGADO El RESULTADO OBTENIDO ES MUY POSITIVO DEBIDO A LA CALIDAD Y VARIEDAD DE LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS OFRECIDOS POR LA EMPRESA Y EL POSICIONAMIENTO QUE HAN GANADO A NIVEL NACIONAL Y GLOBAL
DEBILIDAD GRAVE DEBILIDAD MENOR FORTALEZA MENOR FORTALEZA IMPORTANTE
ACCIONES DE MEJORA
DESARROLLO ACCIONES DE UN PLAN DE ACCION QUE INVOLUCRE LAS DIFERENTES AREAS DE LA EMPRESA Y LAS ENCAMINE HACIA UNA MISMA VISIÓN
IMPLEMENTAR CAPACITACIONES CON MAYOR FRECUENCIA
MEJORAR O ADQUIRIR LA IMPLEMENTACION DE PROGRAMAS O EQUIPOS ADQUIRIR NUEVOS EQUIPOS Y SOFWARE DE ALTA CALIDAD
IMPLEMENTAR NUEVAS HERRAMIENTAS Y RESTRUCTURAR EL PROCESO DE MARKETING
ENFOCAR LAS ACCIONES DE LAS AREAS DEPENDIENDO DEL CARGO Y GENERAR NUEVOS ESTANDARES PARA LOS CARGOS REQUERIDOS REALIZAR CAPACITACCIONES CON RESPECTO AL SERVICIO Y ATENCION AL CLIENTE, IGUALMENTE HACER MÁS FILTROS EN LAS CONTRATACIONES DIVERSIFICAR LOS PAQUETES TURISTICOS OFRECIDOS BASADOS EN EL ESTUDIO DE MERCADO
AREAS GERENCIA
IMPORTANCIA DEL AREA 15%
NIVEL ALCANZADO 14%
A 0.56
FINANZAS RECURSOS HUMANOS INNOVACION OPERACIONES MERCADEO LOGISTICA VENTAS TOTALES
10%
10%
0.4
15% 10% 10% 15% 10% 15% 100%
12% 8% 10% 14% 9% 12% 88%
0.46 0.32 0.4 0.56 0.34 0.47 3.51
B
C 0.6 0.93333333
0.4
1
0.6 0.76666667 0.4 0.8 0.4 1 0.6 0.93333333 0.4 0.85 0.6 0.78333333
AREAS
IMPORTANCIA DEL AREA
ECONOMICO
15%
FACTOR EXTERNO CLAVE ESTADO ECONOMICO LA INDUSTRIA TURISTICA NACIONAL APOYO FINANCIERO GUBERNAMENTAL DEVALUACION COSTO DE VIDA RECURSOS PARA FINANCIACION DEL EMPRENDIMIENTO
SOCIAL
10%
POLITICO
10%
SALUD PUBLICA IMPACTO SOCIAL GENERADOR DE BIENESTAR COLECTIVO SEGURIDAD GESTION PUBLICA INVERSIÓN PUBLICA RELACIONES POLITICAS INTERNACIONALES
DEMOGRÁFICO
10%
COMPETITIVO
10%
TECNOLOGICO
10%
ATMOSFERICO
10%
GEOGRAFICO
10%
CULTURAL
15%
TOTALES
100%
CRECIMIENTO DE LA POBLACIÓN TENDENCIAS POBLACIÓN FLOTANTE AVANCES TECNOLOGICOS PRECIO CALIDAD DEL SERVICIO USO EFICIENTE DE TECNOLOGIAS IMPLENTACIÓN DE NUEVAS TECNOLOGIAS IMPLANTACIÓN DE PROGRAMAS CAMBIO DE CLIMAS CONTAMINACIÓN DESASTRES NATURALES UBICACIÓN ESTRATEGICA INFLUENCIA CULTURAL HABITOS ECONOMICOS FERIAS Y FIESTAS VISION INTERNACIONAL
ILUSTRACIÓN ANALISIS NIVEL ALCANZADO VS IMPORTANCIA DEL AREA FACTORES CLAVE EXTERNOS CULT...
11%
15%
ILUSTRACIÓN ANALISIS NIVEL ALCANZADO VS IMPORTANCIA DEL AREA FACTORES CLAVE EXTERNOS 11%
CULT...
10% 10%
GEOGRA... 8%
ATMOSFE... TECNOLO...
10%
7%
DEMOGRA...
SO ECONO...
NIVEL ALCANZADO IMPORTANCIA DEL AREA
10% 9%
COMPETI...
POLI...
15%
7%
10% 10% 10% 10%
9%
10% 12%
15%
MATRIZ DE EVALUACIÓN DE FACTORES EXTERNOS EMPRESA ON VACATION
PONDERACIÓN
EVALUACIÓN
4% 3% 3% 2%
4 2 3 3
0.16 0.06 0.09 0.06
3%
3
0.09
3%
3
0.09
3% 4% 3% 2% 2%
4 4 2 3 3
0.12 0.16 0.06 0.06 0.06
3%
3
0.09
4% 3% 3%
4 4 4
0.16 0.12 0.12
3%
3
0.09
4% 3% 3% 3% 4% 6% 4% 4% 6% 4% 3% 4% 4%
4 4 4 3 2 3 3 4 4 3 2 3 3
0.16 0.12 0.12 0.09 0.08 0.18 0.12 0.16 0.24 0.12 0.06 0.12 0.12
100%
EL AREA FACTORES CLAVES 15%
TOTAL
3.28
EL AREA FACTORES CLAVES 15%
NIVEL ALCANZADO IMPORTANCIA DEL AREA
15%
1 2 3 4
MATRIZ DE EVALUACIÓN DE FACTORES EXTERNOS EMPRESA ON VACATION
OBSERVACIONES INFLUENCIA DE LA ACTIVIDAD TURISTICA EN EL PIB INCENTIVOS MEDIANTE POLITICAS ECONOMICAS QUE BENEFICIEN AL SECTOR TURISTICO INCIDENCIA EN EL PODER ADQUISITIVO DE LOS VIAJEROS IMPACTO DEL COSTO DE VIDA EN LOS RECUSOS PARA GASTOS EN OCIO OBTENER RECURSOS DE LOS FONDOS DE APOYO FINANCIERO EN EL PAÍS PROPAGACIÓN DE ENFERMEDADES PUBLICAS IMPACTO HACIA LAS COMUNIDADES RECEPTORAS CREACIÓN Y FOMENTO DE EMPLEO GRUPOS SUBERSIVOS E INSEGURIDAD METROPOLITANA IMPACTO DE LA ADMINISTRACIÓN POLITICA EN EL TURISMO A NIVEL NACIONAL CAPITALES DESTINADOS AL FOMENTO TURISTICO DESARROLLO DE TRATADOS, CONVENIOS Y POLITICAS QUE BENEFICIEN Y ESTIMULE EL CRECIMIENTO DEL TURISMO MERCADO POTENCIAL CAMBIO EN LOS GUSTOS Y ESPECTATIVAS DE LOS CONSUMIDORES CAPTURA DE NUEVOS MERCADOS NUEVAS TECNOLOGIAS AMIGABLES CON EL MEDIO AMBIENTE PRECIO COMPETITIVO DE LOS PAQUETES TURISTICOS SERVICIO TODO INCLUIDO DIFERENCIADOR IMPLEMENTACIÓN DE TECNOLOGIAS DE LA INFORMACIÓN PARA CAPTAR CLIENTES CUENTA CON AVANCES TECNOLOGICOS QUE FACILITEN LA OPERACIÓN INSCRIPCION A PLATAFORMAS TURISTICAS ON LINE FENOMENOS CLIMATICOS COMO EL FENOMENO DEL NIÑO Y LA NIÑA NIVEL DE SMOCK EN LA PRINCIPALES CIUDADES TURISTICAS UBICACIÓN CERCA A PUNTOS PROPENSOS A CALAMIDADES TENER UNA INFRAESTRUCTURA TURISTICA DE FACIL ACCESO CAMBIO EN LAS COSTUMBRES DE LAS CULTURAS LOCALES MEJOR PRECIO ACOMODANDOSE A LAS NECESIDADES EL PORTAFOLIO DE SERVICIOS CUMPLEN CON LOS REQUERIMIENTOS Y NECESIDADES DEL CLIENTE IMAGEN DEL PAÍS FRENTE AL MUNDO EL PANORAMA PRESENTANDO ES POSITIVO, DEBIDO A QUE LOS FACTORES EXTERNOS MÁS RELEVANTES PARA LA EMPRESA LA TIENDEN A AFECTAR POSITIVAMENTE, DE ALLÍ QUE NO PRESENTE MAYORES RIESGOS DE CONTINUIDAD.
AMENAZA GRAVE AMENAZA MENOR OPORTUNIDAD MENOR OPORTUNIDADIMPORTANTE
PLAN ESTRATEGICO A SEGUIR BUSCAR FUENTES ALTERNATIVAS DE FINANCIAMIENTO PARA LA EMPRESA POR MEDIO DE ALIANZAS ESTRATEGICAS MINIMIZAR COSTOS GENERAR ASOCIACIONES QUE PERMITAN REALIZAR OFERTAS QUE CAPTEN AL PUBLICO DESARROLLO DE NUEVOS PROYECTO PARA SER EVALUADOS Y APOYADOS EN LAS ENTIDADES PUBLICAS Y PRIVADAS DDEL PAÍS APOYO A ENTIDADES Y OBSERVATORIOS EPIDEMIOLOGICOS ECONOMICAMENTE A FIN DE RECOPILAR INFORMACION NECESARIA PARA MANTENER UN CONTROL EN LOS DESTINOS OFERTADOS.
MANTENER UNA COMUNICACIÓN ACTIVA CON LOS CUADRANTES DE POLICIA DISPONIBLES EN LA CIUDAD PERTENECERA LOS GREMIOS IMPLICADOS Y ASI PARTICIPAR EN LAS DIFERENTES DECISIONES TURISTICAS NACIONALES DESARROLLO DE PROYECTOS QUE INVOLUCREN EL CRECIMIENTO Y FOMENTO TURISTICO CREAR UNA AREA ESPECIFICA EN LA EMPRESA QUE RECOPILE INFORMACIÓN SOBRE LAS RELACIONES PUBLCIAS INTERNACIONALES QUE IMPLIQUEN EL TURISMO
INVOLUCRAR DENTRO DE LA EMPRESA NORMAS INTERNACIONALES DEL CUIDADO DEL MEDIO AMBIENTE (HUELLA DE CARBON, SELLOS VERDES)
IMPLEMENTACION DE NUEVAS TECNOLOGIAS QUE AYUDEN AL DESARROLLO TURISTICO . CREAR ALIANZAS CON PLATAFORMAS DE PUBLICIDAD TURISTICA BUSCAR OTRAS FUENTES TURISTICAS. INMOVILIARIAS AMIGABLES CON EL MEDIO AMBIENTE
DEJAR QUE LA AGENCIA DE VIAJE RESPETE LAS TRADICIONES NATIVAS, E INVOLUCRAR ESTAS EN EL SERVICIO DESARROLLAR ENCUESTAS BUSCANDO LAS NECESIDADES DEL CLIENTE DESARROLLAR UN PRODUCTO TURISTICO LLAMATIVO PARA EL CLIENTE INTERNACIONAL
AREAS ECONOMICO
NIVEL IMPORTANCIA DEL AREA ALCANZAD O 15%
12%
A 0.46
SOCIAL POLITICO DEMOGRAFICO COMPETITIVO TECNOLOGICO ATMOSFERICO GEOGRAFICO CULTURAL
10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 15%
9% 7% 10% 9% 7% 8% 10% 11%
0.37 0.27 0.4 0.37 0.29 0.3 0.4 0.42
B
C 0.6 0.76666667
0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.6
0.925 0.675 1 0.925 0.725 0.75 1 0.7
MATRIZ DE PERFIL COMPETITIVO ON VACATION
FACTORES CLAVES DEL ÉXITO INFRAESTRUCTURA ENTRENAMIENTO DE PERSONAL CONCENTRACIÓN DE CLIENTES PUBLICIDAD Y PATROCINIO (EVENTOS) POSICIONAMIENTO DE MARCA PARTICIPACIÓN DEL MERCADO MERCADEO AMBITO GEOGRAFICO PUBLICIDAD EXPERIENCIA (SECTOR) COMPETITIVIDAD EN PRECIOS DESARROLLO TECNOLOGICO E INNOVACIÓN LOGISTICA CALIDAD DE PRODUTOS TOTAL
PONDERACIÓN 12% 8% 10% 8% 5% 7% 4% 5% 4% 8% 9% 5% 5% 10% 100%
CALIFICACIÓN 4 2 3 3 2 3 4 4 3 2 4 2 3 3
NIVEL DE COMPETITIVIDA MAXIMO PUNTAJE 4
35%
3.32
ON VACATION VIAJES CHAPINERO AVIATUR
27%
TOTAL 0.48 0.16 0.30 0.24 0.10 0.21 0.16 0.20 0.12 0.16 0.36 0.10 0.15 0.30 3.04
4 3 2 1
Observaciones: Según los result las empresas On Vacation, Viaje vacation tiene un bajo nivel en la posicionamiento de marca, poca tecnologico e innovación muy ba va a la par con las novedades y e respecto a nuestra compatencia tiene pocas debilidades entre el altos; por ello muchas personas relación a On Vacation, Viajes Ch años de experiencia en el merca pero la falta de innovación en su mercado.
ITIVO
CALIFICACIÓN 2 3 2 1 2 2 2 2 1 4 3 1 3 3
TOTAL CALIFICACIÓN 0.24 4 0.24 4 0.20 4 0.08 2 0.10 3 0.14 3 0.08 4 0.10 4 0.04 4 0.32 3 0.27 1 0.05 4 0.15 3 0.30 4 2.31
TOTAL 0.48 0.32 0.40 0.16 0.15 0.21 0.16 0.20 0.16 0.24 0.09 0.20 0.15 0.40 3.32
FORTALEZA IMPORTANTE FORTALEZA MENOR DEBILIDAD MENOR DEBILIDAD GRAVE
bservaciones: Según los resultados obtenidos de la comparación entre s empresas On Vacation, Viajes Chapinero y AVIATUR podemos decir: On acation tiene un bajo nivel en la capacitación de personal, un insuficiente osicionamiento de marca, poca experiencia en el sector y desarrollo ecnologico e innovación muy basica; ya que el manejo en sus equipos no a a la par con las novedades y exigencias en el sector turistico. Con especto a nuestra compatencia más fuerte observamos que AVIATUR ene pocas debilidades entre ellas poco patrocinio (eventos) y precios tos; por ello muchas personas buscan ofertas mas asequibles. Con elación a On Vacation, Viajes Chapinero es una empresa que tiene varios ños de experiencia en el mercado lo que representa su mayor fortaleza, ero la falta de innovación en sus ofertas bajan su competitividad en el mercado.
MPC ON VACATION VIAJES CHAPINERO AVIATUR
3.04 2.31 3.32
MATRIZ MIME: RESULTADO MATRIZ INTERNA - MATRIZ EXTERNA ON VACATION
MEFI
MEFE
4 3 2 1
3
2
1
I
II
III
IV
V
VI
VII
VIII
IX
MEFI= 3,51 MEFE= 3,28
La empresa se encuentra en el cuadrante I cerca del IV, por lo tanto debe continuar penetrando el mercado y desarrollando productos, para asi diversificar los segmentos a los que llega la empresa por medio de estrategias de integración vertical y horizontal.
MATRIZ EXTERNA
I-II-IV CREZCA Y DESARROLLESE ESTRATEGIA PENETRACIÓN DE MERCADOS INTENSIVA DESARROLLO DE MERCADOS Y PRODUCTOS ESTRATEGIA INTEGRACIÓN VERTICAL INTEGRATIVA INTEGRACION HORIZONTAL
III-V-VII RESISTA PENETRACIÓN DE MERCADOSDESARROLLO DE PRODUCTOS
VI-VIII-IX COSECHA O ELIMINE DESPOSEIMIENTO
REDUCCION
ASOCIACIÓN
ALIANZA
ANALISIS MISIÓN Y VISIÓN ON VACATION MISIÓN
En Tour Vacation Group Hoteles Azul SAS trabajamos para hacer del turismo una actividad de recreación y descanso al alcance de todos, contribuyendo a la salud y bienestar de los colombianos
MISIÓN
En Tour Vacation Group Hoteles Azul SAS trabajamos para hacer del turismo una actividad de recreación y descanso al alcance de todos, ampliando nuestra oferta en productos y servicios que contribuyendo a la salud y bienestar de los colombianos, he impacte positivamente a la comunidad receptora.
AMPLIACION DE MERCADO COMPROMISO SOCIAL
ANALISIS MISIÓN Y VISIÓN ON VACATION VISIÓN
ACTUAL
Ser la empresa proveedora de servicios turísticos más eficiente de Colombia a través de la creación del mejor y más capacitado equipo de asesores, quienes tendrán la labor de ofrecer la más atractiva oferta de servicios turísticos.
VISIÓN
PROPUESTA
Para el año 2020, ser la empresa proveedora de servicios turísticos más eficiente de Colombia a través de la creación un equipo de asesores altamente capacitados, quienes tendrán la labor de ofrecer variedad de servicios turisticos que satisfagan a cabalidad las necesidades y espetactivas de los clientes.
META
DIVERSIFICACIÓN DE PRODUCTOS Y SERVICIOS
eficiente de Colombia a través asesores, quienes tendrán la servicios turísticos.
ios turísticos más eficiente de ores altamente capacitados, cios turisticos que satisfagan a s de los clientes.
FORTALECIMIENTO DE RECURSOS HUMANOS
LISTA DOF ON VACATI FORTALEZAS
DEBILIDADES
F1
EXPERIENCIA EN EL SECTOR
D1
F2
PLANTEAMIENTO REALIZANDO PROCESOS ESTRATÉGICOS
D2
F3
EJECUCION DE LAS FUNCIONES ADMINISTRATIVAS COMO MEDIO PARA LOGRAR LA COORDINACION DE LAS DIFERENTES ÁREAS DE LA EMPRESA
D3
F4
LA GERENCIA PROMUEVE EL DESARROLLO DE PRODUCTOS Y SERVICIOS QUE SATISFAGAN LAS NECESIDADES DE SUS CLIENTES SON CAPACES DE MANEJAR SUS DEUDAS ENCAMINADAS PRINCIPALMENTE A CONSTRUCCIÓN DE HOTELES CUENTA CON LOS MUEBLES, ENSERES, Y DEMÁS PRODUCTOS NECESARIOS PARA EL CORRECTO FUNCIONAMIENTO Y ATENCIÓN A CLIENTES FOMENTAR EL SENTIDO DE PERTENENCIA HACIA LA EMPRESA POR MEDIO DE INCENTIVOS
A1
F8
PROPORCION DE ESTABILIDAD LABORAL PARA LOS TRABAJADORES
A3
F9
FORMACIÓN Y CAPACITACIÓN DE LOS CLIENTES INTERNOS
A4
F5 F6 F7
AMENAZAS
A2
EQUIPOS DE COMPUTO DE ALTA CALIDAD Y PERMISOS DE F10 SOFWARE REQUERIDOS F11 ORIGINALIDAD DE LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS OFERTADOS F12
EQUIPOS DE COMUNICACIÓN E INFORMACION DE ALTA CALIDAD, CLARIDAD Y FIDELIDAD
ESTRATEGIAS E1
F13 CERTIFICACIÓN DE NORMAS HOTELERAS A NIVEL NACIONAL
E2
SE CUENTA CON MUY BUENA GAMA DE PROVEEDORES PARA F14 SUPLIR LAS OPERACIONES
E3
CONTROL SOBRE LAS VENTAS DE LOS PRODUCTOS Y F15 SERVICIOS OFRECIDOS
E4
CUENTA CON UN AMPLIO PORTAFOLIO DE SERVICIOS PARA LA F16 COMUNIDAD
E5
F17 IMPLEMENTACION DE LOAS CORRECTAS HERRAMIENTAS DE PROMOCIÓN
E6
F18
CUENTA CON PERSONAL CAPACITADO PARA EL DESARROLLO DE ESTRATÉGIAS DE MERCADO
E7
F19
DEFINIR UN ADECUADO CANAL DE DISTRIBUCION PARA EL FUNCIONAMIENTO DE LA EMPRESA
E8
F20 TIENE UN BUEN MANEJO DEL CICLO DEL CLIENTE F21
E9
ORGANIZACIÓN PERTINENTE DE LAS DIFERENTES AREAS Y CARGOS DE LA EMPRESA
F22 TIENE DEFINIDO LOS CLIENTES REALES Y POTENCIALES F23
EL CONTACTO CON LOS CLIENTES ES PROFESIONAL Y DE CALIDAD
NOTA: Los factores que se ennuentran en este color; son los de mayor importancia y por ende fueron los que se tuvieron en cuenta para la elaboración de la matriz de correlación.
LISTA DOFA ON VACATION DEBILIDADES
OPORTUNIDAD
EL PERSONAL DE LA EMPRESA ESTA CAPACITADO SEGÚN EL CARGO
O1
INSTALACION DE EQUIPOS CON NUEVAS TECNOLOGÍAS
O2
EL CONTACTO CON LOS CLIENTES ES PROFESIONAL Y DE CALIDAD
O3
O4
AMENAZAS INCENTIVOS MEDIANTE POLITICAS ECONOMICAS QUE BENEFICIEN AL SECTOR TURISTICO GRUPOS SUBERSIVOS E INSEGURIDAD METROPOLITANA INSCRIPCION A PLATAFORMAS TURISTICAS ON LINE MEJOR PRECIO ACOMODANDOSE A LAS NECESIDADES
O5 O6 O7 O8 O9 O10
ESTRATEGIAS
O11
PENETRACIÓN EN EL MERCADO; BUSCANDO MAYOR PARTICIPACION EN CON EL FIN DE LIDERAR EN ÉL.
O12
DESARROLLO DE MERCADOS: INTRODUCIR NUEVAS AREAS GEOGRAFICAS A NUESTROS PRODUCTOS
O13
INTEGRACION VERTICAL - HACIA DELANTE: INCLUCION DE DIFERENTES TIPOS DE PROVEEDORES EN TRANSPORTE Y GUIAS TURISTICOS
O14
O15 INTEGRACION HORIZONTAL: ADQUIRIR AGENCIAS DE VIAJES PEQUEÑAS CONSORCIO: COOPERACION EN INVESTIGACIONES TURISTICAS A NIVEL NACIONAL
O16 O17
CREAR NUEVOS PRODUCTOS Y SERVICIOS
CREACION DE ESTRATEGIAS QUE ESTIMULEN EL CONSUMO DE NUESTROS PRODUCTOS
O18
DESARROLLAR UN PROGRAMA DE ENTRENAMIENTO AL PERSONAL NO CALIFICADO
O19
ADAPTAR NUEVAS TECNOLOGIAS
O20 O21 O22 O23 O24 O25
OPORTUNIDADES INFLUENCIA DE LA ACTIVIDAD TURISTICA EN EL PIB INCIDENCIA EN EL PODER ADQUISITIVO DE LOS VIAJEROS IMPACTO DEL COSTO DE VIDA EN LOS RECUSOS PARA GASTOS EN OCIO OBTENER RECURSOS DE LOS FONDOS DE APOYO FINANCIERO EN EL PAÍS PROPAGACIÓN DE ENFERMEDADES PUBLICAS IMPACTO HACIA LAS COMUNIDADES RECEPTORAS CREACIÓN Y FOMENTO DE EMPLEO IMPACTO DE LA ADMINISTRACIÓN POLITICA EN EL TURISMO A NIVEL NACIONAL CAPITALES DESTINADOS AL FOMENTO TURISTICO DESARROLLO DE TRATADOS, CONVENIOS Y POLITICAS QUE BENEFICIEN Y ESTIMULE EL CRECIMIENTO DEL TURISMO MERCADO POTENCIAL CAMBIO EN LOS GUSTOS Y ESPECTATIVAS DE LOS CONSUMIDORES CAPTURA DE NUEVOS MERCADOS NUEVAS TECNOLOGIAS AMIGABLES CON EL MEDIO AMBIENTE PRECIO COMPETITIVO DE LOS PAQUETES TURISTICOS SERVICIO TODO INCLUIDO DIFERENCIADOR IMPLEMENTACIÓN DE TECNOLOGIAS DE LA INFORMACIÓN PARA CAPTAR CLIENTES
CUENTA CON AVANCES TECNOLOGICOS QUE FACILITEN LA OPERACIÓN FENOMENOS CLIMATICOS COMO EL FENOMENO DEL NIÑO Y LA NIÑA NIVEL DE SMOCK EN LA PRINCIPALES CIUDADES TURISTICAS UBICACIÓN CERCA A PUNTOS PROPENSOS A CALAMIDADES TENER UNA INFRAESTRUCTURA TURISTICA DE FACIL ACCESO CAMBIO EN LAS COSTUMBRES DE LAS CULTURAS LOCALES EL PORTAFOLIO DE SERVICIOS CUMPLEN CON LOS REQUERIMIENTOS Y NECESIDADES DEL CLIENTE IMAGEN DEL PAÍS FRENTE AL MUNDO
DEBILIDADES
DOFA
D1. EL PERSONAL DE LA EMPRESA ESTA CAPACITADO SEGÚN EL CARGO
D2. INSTALACION DE EQUIPOS CON NUEVAS TECNOLOGÍAS
A1. INCENTIVOS MEDIANTE POLITICAS ECONOMICAS QUE BENEFICIEN AL SECTOR TURISTICO
AMENAZAS
A2. GRUPOS SUBERSIVOS E INSEGURIDAD METROPOLITANA
A3. INSCRIPCION A PLATAFORMAS TURISTICAS ON LINE
A4. MEJOR PRECIO ACOMODANDOSE A LAS NECESIDADES
O6. IMPACTO HACIA LAS COMUNIDADES RECEPTORAS
E9. ADAPTAR NUEVAS TECNOLOGIAS
E8. DESARROLLAR UN PROGRAMA DE ENTRENAMIENTO AL PERSONAL NO CALIFICADO
OPORTUNIDADES
O7. CREACIÓN Y FOMENTO DE EMPLEO
O13. CAPTURA DE NUEVOS MERCADOS
O15. PRECIO COMPETITIVO DE LOS PAQUETES TURISTICOS
O18. CUENTA CON AVANCES TECNOLOGICOS QUE FACILITEN LA OPERACIÓN
MATRIZ DE CORRELACIÓN ON VACATION
DES
FORTALE
D3. EL CONTACTO CON LOS CLIENTES ES PROFESIONAL Y DE CALIDAD
F1. EXPERIENCIA EN EL SECTOR
F4. LA GERENCIA PROMUEVE EL DESARROLLO DE PRODUCTOS Y SERVICIOS QUE SATISFAGAN LAS NECESIDADES DE SUS CLIENTES
E4. INTEGRACION HORIZONTAL: ADQUIRIR AGENCIAS DE VIAJES PEQUEÑAS
E1. PENETRACIÓN EN EL MERCADO: BUSCAR MAYOR PARTICIPACION EN EL MERCADO PARA LIDERAR EL MERCADO
E1. PENETRACIÓN EN EL MERCADO: BUSCAR MAYOR PARTICIPACION EN EL MERCADO PARA LIDERAR EL MERCADO
E6. CREAR NUEVOS PRODUCTOS Y SERVICIOS E7. CREACION DE ESTRATEGIAS QUE ESTIMULEN EL CONSUMO DE NUESTROS PRODUCTOS
E2. DESARROLLO DE MERCADOS: INTRODUCIR NUEVAS AREAS GEOGRAFICAS A NUESTROS PRODUCTOS
E6. CREAR NUEVOS PRODUCTOS Y SERVICIOS
FORTALEZAS
F11. ORIGINALIDAD DE LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS OFERTADOS
F13. CERTIFICACIÓN DE NORMAS HOTELERAS A NIVEL NACIONAL
F22. TIENE DEFINIDO LOS CLIENTES REALES Y POTENCIALES
E1. PENETRACIÓN EN EL MERCADO; BUSCANDO MAYOR PARTICIPACION EN CON EL FIN DE LIDERAR EN ÉL.
E2. DESARROLLO DE MERCADOS: INTRODUCIR NUEVAS AREAS GEOGRAFICAS A NUESTROS PRODUCTOS
E7. CREACION DE ESTRATEGIAS QUE ESTIMULEN EL CONSUMO DE NUESTROS PRODUCTOS
E6. CREAR NUEVOS PRODUCTOS Y SERVICIOS
Estrategias y Objetivos ON VACATION Objetivo Estrategico E1. Penetración en el mercado
Objetivo Estrategico E2. Desarrollo de Mercados
Estrategia A través de campañas de mercadeo innovador buscar mayor participación de los productos actuales en el mercado
Estrategia Introducir a nuevas áreas geosgráficas los productos y servicios ofrecidos por la empresa, diversificando el mercado
Actividades Mayor uso de las redes sociales para la promoción de los productos y servicios ofrecidos Campañas Televisivas Publicidad en radio y períodicos virtuales
Actividades Dar a conocer el portafolio de servicios a otras áreas geográficas en que la empresa no ha incursionado realizar campañas publicitarias adaptandolas al nuevo mercado potencial
Recursos Reestructuración del área de marketing de la empresa. Equipos de computo de alta tecnología. Ingenieros de sistemas. Contratos con empresas de televisión, radio y períodicos virtuales
Recursos Personal de Marketing Impulsadores Equipos de computo y software Ingenieros de sistemas
Objetivo Estrategico E5. Consorcio
Objetivo Estrategico E6. Crear Nuevos Productos y Servicios
Estrategia Cooperación en investigaciones turísticas a nivel nacional
Estrategia Establecer nuevos paquete turísticos en diferentes destinos nacionales e internacionales
Cooperación en investigaciones turísticas a nivel nacional
Establecer nuevos paquete turísticos en diferentes destinos nacionales e internacionales
Actividades Generar acuerdos con las asociaciones hoteleras, de agencias de viajes y turismo a nivel nacional; A través del nuevo equipo de computo y sotware presentar datos y cifras que permitan el desarrollo de investigaciones del sector turístico
Actividades Amplir el portafolio de servicios ofrecidos; Estructurar nuevos paquetes turísticos; Estudiar el mercado para la formulación de los nuevos destinos
Recursos Administradores Gerentes
Recursos Personal de Marketing Gerentes Administradores
Objetivo Estrategico E9. Adaptar Nuevas Tecnologias
Estrategia Mejorar, adquirir e implementar equipos y software que permitan el control de perdidas no tecnicas, adquisición y análisis de datos logrando así una mayor competitividad frente a la competencia Actividades Establecer que software y equipos se requieren para actualizar la empresa; Adquisición e implementación de nuevas tecnologías en la empresa; Capacitación al personal frente al nuevo sotware y hardware
Recursos Equipos de computo y sotware de ultima tecnología; Ingenieros de sistemas Programas de
Estrategias y Objetivos ON VACATION
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Objetivo Estrategico E3. INTEGRACION VERTICAL - HACIA DELANTE
Objetivo Estrategico E4. INTEGRACION HORIZONTAL
Estrategia Inclusión de diferentes tipos de proveedores de transporte y guías turísticos
Estrategia Adquirir agencias de viajes pequeñas
Actividades Adquisición de flota de transporte terrestre. Contratación proveedores de transporte. Contratación de guías de turismo en cada destino turístico ofrecido
Actividades Negociación y adquisición de agencias de viajes pequeñas; Unificar las nuevas agencias y dotar con los equipos, tecnología, personal y servicios adecuados
Recursos Personal de transporte Guías de
Recursos Recursos humanos Administradores
turismo Recursos humanos
Gerentes Agentes de
Administradores
venta Gerentes
Impulsadores
Objetivo Estrategico E7. Creación de estrategias que estimulen el consumo de nuestros productos
Objetivo Estrategico E8. Desarrollar un programa de entrenamiento al personal no calificado
Estrategia Mediante el uso extensivo de plataformas en línea, ofrecer los productos y servicios a el gran mercado virtual existente
Estrategia A través de empresas de capacitación contratar talleres, cursos, seminarios y diferentes modalidades educativos que permitan mejorar el servicio
Mediante el uso extensivo de plataformas en línea, ofrecer los productos y servicios a el gran mercado virtual existente
Actividades Establecer vinculos con plataformas de hoteles y turismo virtuales; Crear promociones llamativas para mejorar la imagen de marca e incrementar las ventas
que permitan mejorar el servicio ofrecido al cliente y las habilidades en el uso del software empleado Actividades Revisión de falencias del personal Incentivar a los empleados a establecer sus propias necesidades de capacitación Contratación de programas de capacitación con empresas
Recursos Personal de Marketing Gerentes Administradores Ingenieros de sistemas
Recursos Profesionales en el área de capacitación Programas de capacitación
ON VACATION LOGROS
1. CAPACITACIONES DE PERSONAL: Para el año 2020 se espera que la empresa sea destacada por la calidad en sus servicios por parte del personal, el cual recibira las capacitaciones necesarias por medio de cursos, seminarios, entre otros.
2. POSICIONAMIENTO DE MARCA: Por medio de estrategias de mercado ON VACATION lograra ser una de empresa hoteleras más importantes del país, destacandose por la calidad y accesibilidad de sus servicios. Igualmente por la diversidad de sus productos en diferentes destinos de Colombia
3. PROGRAMA DE HOTELES POR COLOMBIA: Por medio de este programa se fomentara la construccion de hoteles por difernetes destinos de colombia, donde no se cuenta con este servicio. Impactando de manera positiva a positiva a la población receptora, fomentando empleo y respetando su cultura.
4. PROGRAMA DE CAPACITACIÓN: con el desarrollo de nuevos
mercados Onvacation brindara grandes beneficios a los trabajadores tales como disponer de un lugar físico donde desplazarse y ofrecer nuevos productos y servicios , diversificando el mercado.
5.ADAPTANDO NUEVAS TECNOLOGIAS: Gracias a la gran labor de las nuevas tecnologias, en los hoteles de on vacation se han involucrado ordenadores, redes internas, bases de datos, software hoteleros y mucho más que ha dado como resultado realizar de una manera fácil y segura las actividades diarias, obteniendo un equilibrio laboral y buscando la mejor forma de complacer al huésped, favoreciendo en cierta forma a los empleados pues ellos hoy en día ya no deben realizar actividades tediosas y prolongadas.
6. EXPANSION DE LA EMPRESA: para el 2020 se espera que la empresa se destaque por su adquisición de agencias de viajes pequeñas unificando las nuevas agencias con el objetivo de brindar un servicio de calidad y de satisfaccion del cliente; siendo un factor clave de ganancias en el mercado hotelero.