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• Gabriel Vargas

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Posicionamiento en buscadores Más allá de las técnicas SEO lunes 11 de julio de 2011

SEO: Posicionamiento en Buscadores SEM: Marketing en Buscadores PPC: Pago por Clic CPC: Costo por Clic CTR: Click Trough Rate SMM: Marketing Social CPM: Coste por Mil impresiones SERP: Página de Resultados del Buscador ROI: Retorno de la Inversión URL: Unique Resource Locator

lunes 11 de julio de 2011

Términos

El SEO no es SPAM

lunes 11 de julio de 2011

El SEO no siempre es GRATIS

lunes 11 de julio de 2011

El SEO no está muerto

lunes 11 de julio de 2011

posicionamiento en buscadores (SEO)

Estrategias de MKT Online

afiliados

email marketing

lunes 11 de julio de 2011

marketing social

pago por clic

Marketing en Buscadores: SEO vs SEM

lunes 11 de julio de 2011

lunes 11 de julio de 2011

Misión Experiencia de búsqueda rápida, relevante y fresca

lunes 11 de julio de 2011

lunes 11 de julio de 2011

lunes 11 de julio de 2011

Página de Resultados Google

lunes 11 de julio de 2011

Página de Resultados Google

lunes 11 de julio de 2011

Página de Resultados Búsqueda Universal

lunes 11 de julio de 2011

Página de Resultados Búsqueda Universal

lunes 11 de julio de 2011

Comprendiendo al usuario ¿Cómo buscamos?

lunes 11 de julio de 2011

Comportamiento de Usuario Tipos de Búsqueda

10% del total de búsquedas | Valor: Bajo

lunes 11 de julio de 2011

Comportamiento de Usuario Tipos de Búsqueda

80% del total de búsquedas | Valor: Medio

lunes 11 de julio de 2011

Comportamiento de Usuario Tipos de Búsqueda

100% de| total de búsquedas | Valor: Alto

lunes 11 de julio de 2011

Comportamiento de Usuario Tipos de Búsqueda

lunes 11 de julio de 2011

Comportamiento de Usuario Términos de Búsqueda

lunes 11 de julio de 2011

Comportamiento de Usuario Visualización de resultados

lunes 11 de julio de 2011

Comportamiento de Usuario Acceso a resultados

“Los primeros 10 resultados reciben el 89,71% del tráfico”

lunes 11 de julio de 2011

La importancia de ser el número 1

lunes 11 de julio de 2011

Funcionamiento Rastreo

lunes 11 de julio de 2011

Funcionamiento Indexación

lunes 11 de julio de 2011

Funcionamiento Proceso de rastreo e indexación

lunes 11 de julio de 2011

Funcionamiento Relevancia

lunes 11 de julio de 2011

Funcionamiento Relevancia

lunes 11 de julio de 2011

Funcionamiento Proceso de búsqueda

lunes 11 de julio de 2011

Actividad Comprueba la indexación de tu web

lunes 11 de julio de 2011

El proceso SEO

lunes 11 de julio de 2011

Identificar Palabras Clave

Medición de Resultados

Posicionamiento en Buscadores

Optimización Off Page

lunes 11 de julio de 2011

Optimización On Page

El SEO enfocado a la conversión

lunes 11 de julio de 2011

Planificación 1. Define el Propósito, Objetivos, Recursos del Proceso Que los objetivos SEO se basen en los del negocio y la Web. Recuerda que puede tardar como mínimo de 60 a 90 días o más para ver resultados.

2. Identifica la Estrategia ¿Cómo se lograrán los objetivos? ¿Cómo se medirá el progreso?

3. Establece la línea de Base ¿Cual es el estado inicial de la Web de acuerdo a las métricas y objetivos definidos?

4. Ejecuta el Proceso Implementa la Optimización On Page y Off Page.

5. Colecta y Mide los Datos De forma frecuente, enfocándote en las métricas y objetivos definidos inicialmente.

6. Compara los Datos Identifica el Progreso del Proceso comparando con los datos iniciales.

7. Refina el Proceso Optimiza el proceso de acuerdo a los resultados parciales obtenidos.

lunes 11 de julio de 2011

Planificación Visibilidad Tráfico Conversiones Alto Retorno de la Inversión

lunes 11 de julio de 2011

Planificación Restricciones

Situación Actual de la Web Modelo de Negocio Mercado Objetivo Nivel de Competencia Presupuesto (Programación + Contenido + Enlaces)

lunes 11 de julio de 2011

Identificar Palabras Clave

lunes 11 de julio de 2011

Identificar Palabras Clave Relevancia

Hotel u Hotel en Valencia Learn Spanish o Learn Spanish in Madrid

lunes 11 de julio de 2011

Identificar Palabras Clave Popularidad

Hotel 45,500,00 Hotel en Valencia 301,000 Hotel Centro Valencia 1,900

lunes 11 de julio de 2011

Identificar Palabras Clave Competencia

4,000,000 de resultados tuhotel.com PageRank 3 | 200 Enlaces Entrantes hotelcompetencia PageRank 4 | 400 Enlaces Entrantes

lunes 11 de julio de 2011

Identificar Palabras Clave Tendencia

lunes 11 de julio de 2011

Identificar Palabras Clave Estudio

lunes 11 de julio de 2011

Identificar Palabras Clave Herramientas

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

lunes 11 de julio de 2011

Identificar Palabras Clave Herramientas http://www.google.com/insights/search/

lunes 11 de julio de 2011

Identificar Palabras Clave Herramientas http://www.google.com/sktool/

lunes 11 de julio de 2011

Identificar Palabras Clave Herramientas

lunes 11 de julio de 2011

https://www.semrush.com/

Identificar Palabras Clave Herramientas https://www.google.com/analytics/

lunes 11 de julio de 2011

Optimización On Page

lunes 11 de julio de 2011

Optimización On Page Estructura Web SEO

lunes 11 de julio de 2011

Optimización On Page Arquitectura de Información

http://www.dominio.com/

Organización Jerárquica Relevancia Temática URLs únicas por contenido

http://www.dominio.com/location/

http://www.dominio.com/menu/brunch/

lunes 11 de julio de 2011

Optimización On Page Sitio Web organizado jerárquicamente

lunes 11 de julio de 2011

Optimización On Page Enlazado Interno Distribuido

lunes 11 de julio de 2011

Optimización On Page Enlazado Interno Distribuido

lunes 11 de julio de 2011

Optimización On Page Enlazado Relevante

lunes 11 de julio de 2011

Optimización On Page Asegurar Rastreabilidad Utilizar Menú de texto Migas de Pan Mapa del Sitio Robots.txt Sitemap.xml

Minimizar Tiempo de Carga

lunes 11 de julio de 2011

Optimización On Page Asegurar Rastreabilidad Evitar Enlaces en: • • • • • • • •

Formularios que requieren envío Javascript no separable Flash, Java, Otros Plugins Power Point y PDFs Frames e iFrames Páginas con cientos o miles de Enlaces Páginas bloqueadas por robots.txt o Meta Robots Tag Páginas que requieren Cookies

lunes 11 de julio de 2011

Optimización On Page Asegurar Indexabilidad

Contenido en Texto Imágenes con Descripciones ALT HTML limpio Sin Comentarios, con CSS y Javascript Externo Páginas con HTTP Status 200 OK

lunes 11 de julio de 2011

65 - 70 Caracteres 160 Caracteres

Optimización On Page Relevancia Usar Palabras Claves Relevantes por Página Con Masa Crítica de Información Contenido Original, Fresco, Atractivo Que No se oculte Se muestra igual al visitante y a los buscadores. En Texto con negrita y cursiva Etiqueta Título Meta Descripción Etiquetas de Encabezado: H1, H2, H3 Descripción ALT de Imágenes Nombre de Archivo las Imágenes Nombre de URLs Incluir Enlaces internos en texto con palabras claves

lunes 11 de julio de 2011

Optimización On Page Redirecciones Para Migraciones Modificación de URLs Usar Redirecciones 301 Implementar A nivel de Servidor Con htaccess ISAPI Rewrite Evitar Redirecciones 302 Meta Refresh Si no se puede redirigir con 301, usar etiqueta canónica

lunes 11 de julio de 2011

Optimización On Page Ejemplo de Nivel de Indexación

lunes 11 de julio de 2011

Optimización On Page Ejemplo de problema de rastreo

lunes 11 de julio de 2011

Optimización On Page Herramientas http://gsitecrawler.com/

lunes 11 de julio de 2011

Optimización On Page Herramientas http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html

lunes 11 de julio de 2011

Optimización On Page Herramientas

http://getfirebug.com/

lunes 11 de julio de 2011

Optimización On Page Herramientas

http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html

También Search Status & SeoQuake lunes 11 de julio de 2011

Optimización On Page Herramientas

Web Developer Plugin

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https://addons.mozilla.org/es-ES/firefox/addon/60

Optimización On Page Herramientas

http://www.seo-browser.com/

lunes 11 de julio de 2011

Optimización On Page Herramientas http://validator.w3.org/

lunes 11 de julio de 2011

Optimización On Page Herramientas

http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html

lunes 11 de julio de 2011

Optimización On Page Herramientas

http://www.copyscape.com/

lunes 11 de julio de 2011

Optimización On Page Actividad: Analiza la optimización de la página

lunes 11 de julio de 2011

Optimización Off Page

lunes 11 de julio de 2011

Optimización Off Page Principios Los enlaces externos son determinantes al posicionamiento: 1. Fundamentales a menos que tengas marca poderosísima 2. Es un proceso continuo para promover tu Web best online mba

mba online

http://www.emagister.com/mba-online/ mba online mba online

lunes 11 de julio de 2011

Optimización Off Page PageRank

A

B

E

lunes 11 de julio de 2011

C

F

D

G

Optimización Off Page PageRank

lunes 11 de julio de 2011

Optimización Off Page Factores • • • • • • • • • • • • • • •

Anchor Text con Palabras Claves PageRank de la Página donde se publica el Enlace y la Home Transmisibilidad de popularidad a través del Enlace (Dofollow) Relevancia de Webs y Páginas (Idioma, Tema y Localización) Autoridad de Webs antiguas o “respetadas” del sector Confianza con enlaces de Webs sin Spam, con señales de marca Independencia entre las Webs (Crosslinks, Registro, IPs) Multiplicidad de dominios (10 links de 10 Webs > 10 links de 1 Web) Diversidad en Tipos de Fuentes (Webs, Directorios, Blogs) Temporalidad de los enlaces (publicación, crecimiento, duración) Número de los enlaces (regla del primer enlace, distribución de fuerza) Ubicación de los enlaces (contenido, sidebar, pie de página) Vecindad de enlaces en la misma página (tipos y cantidad) Proximidad del contenido desde el que (y hacia el que) se enlaza Indexabilidad del enlace (Enlace de texto en Página no bloqueada)

lunes 11 de julio de 2011

Optimización Off Page Motivaciones Pago No bien visto por los buscadores No Natural Intercambio No bien visto por los buscadores No Natural Reacción Emocional de contenido publicado Natural Valor o interés de contenido publicado Natural Relación de negocio real Natural

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Optimización Off Page No compres enlaces

lunes 11 de julio de 2011

Optimización Off Page Conviértete en un imán de enlaces

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Optimización Off Page Crea contenido creativo http://theoatmeal.com/

lunes 11 de julio de 2011

Optimización Off Page Crea contenido festivo

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Optimización Off Page Distribuye y promueve el contenido

lunes 11 de julio de 2011

Optimización Off Page Tipos

Creación de Contenido • Noticias • Recursos • Humor • Ataque • Contrario • Ego • Incentivo

Promoción de Contenido • Sindicación • Redes Sociales • Blogs • Foros

Solicitudes de Enlaces con Incentivo • Intercambio Recíproco * • Herramientas (Widgets) • Distribución de Contenido

lunes 11 de julio de 2011

Directorios • Gratuitos de Autoridad • De Pago pero con Revisión Editorial • De Nicho

Asociaciones de Negocio Enlace desde: • Afiliado • Distribuidor • Proveedor

Optimización Off Page Tipos

Solicitudes Directas de Enlaces A Webs de Amigos y Asociados Contenido relacionado Vía Emails Personalizados Telefónica Personal Compra de Enlaces Directa a Sitios Webs Link Brokers Indirecta a cambio de Donaciones Caritativas

lunes 11 de julio de 2011

Redes Sociales DoFollow En Tu Perfil Conversación Relevante Ganando Autoridad Primero Siguiendo Normas de Comunidad

Optimización Off Page Atención

Granjas de Enlaces Sistemas Automáticos Engaños con Enlaces NoFollow Enlaces titulados con “Anuncios, Sponsors, Partners” Enlaces en todo el dominio (Sitewide) Enlaces de Link Brokers Sitios que incluyen información sobre cómo comprarles enlaces Enlaces irrelevantes al contenido Calidad de los enlaces vecinos Ubicación del enlace fuera del contenido principal Peticiones de enlaces recíprocos a sitios de Spam o Controversiales

lunes 11 de julio de 2011

Optimización Off Page Estrategia Identifica Webs que podrían enlazarte De tu sector pero no competencia Medios Importantes Bloggers Universidades y Academias Sitios de Gobierno Sitios que enlazan a Competencia De temas relacionados Identifica los Activos de tu Web Contenido Existente Nuevo Contenido a Crear Herramientas Promociones Especiales Recursos existentes para conseguir enlaces

lunes 11 de julio de 2011

Optimización Off Page Estrategia Identifica las restricciones Reputación existente de la Marca Temática y Filosofía del sitio Capacidad de modificaciones On Page Escalabilidad Volumen Identifica Métodos para contactar enlazantes Directos Email Mensaje Directo en Redes Sociales Networking con Bloggers Ofreciendo Sindicación de Contenido Indirectos Promoviendo Contenido en Redes Sociales Distribuyendo Notas de Prensa lunes 11 de julio de 2011

➡ Desarrolla Ejecuta Agresivamente Crea una cultura de creación de enlaces

➡ Prueba Revisa constantemente la estrategia

➡ Identifica Las acciones escalables más efectivas

➡ Repite Nunca te detengas

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Optimización Off Page Herramientas

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http://www.opensiteexplorer.org/

Optimización Off Page Herramientas

http://www.majesticseo.com/

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Optimización Off Page Herramientas http://www.linkdiagnosis.com/

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Optimización Off Page Herramientas http://www.domaintools.com

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Optimización Off Page Herramientas http://www.seomoz.org/article/socialmediamarketingtactics#101-social-media-sites

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Medición de resultados

lunes 11 de julio de 2011

Medición de Resultados ¿Para qué?

Identificar Cumplimiento de Objetivos Problemas de la Web o del Proceso Mejorar el Proceso de Posicionamiento Alcanzar los Resultados

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Medición de Resultados ➡

Controla el Comportamiento de los usuarios

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Medición de Resultados ➡

Controla el Comportamiento de la Web en los buscadores

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Medición de Resultados ➡

Controla la Popularidad Online de tu Marca

lunes 11 de julio de 2011

Medición de Resultados ➡

Haz Seguimiento a los Objetivos:

Identificar las páginas con bajo rendimiento páginas con errores 404 y sus enlaces externos número de páginas indexadas la actividad de rastreo de los buscadores en el sitio el posicionamiento de las palabras clave Cuantificar el tráfico orgánico por buscador y palabra claves las palabras claves que atraen tráfico por buscador las páginas que atraen el tráfico orgánico por buscador y palabra clave los datos de conversiones por buscador y palabra clave Maximizar la conversión del sitio

lunes 11 de julio de 2011

Medición de Resultados Métricas Posicionamiento de Palabras Clave Tráfico Total Por Buscador Palabra Clave Sitio de Referencia Hacia Páginas Internas Tasa de Rebote por Página Páginas Indexadas de Entrada Salida con Errores 404 Conversión por Página por Palabra Clave por Buscador lunes 11 de julio de 2011

Medición de Resultados Conversiones Ventas, Ganancias Suscripciones a Email, Blog, Newsletter Registros Descargas Solicitudes vía Formulario o Llamadas Telefónicas

lunes 11 de julio de 2011

Medición de Resultados Retorno de inversión Identificar Número de personas buscando tus palabras clave CTR esperado de búsqueda orgánica Porcentaje de Conversión Promedio Monto de Transacción Promedio Ganancia SEO = Número x CTR x Porcentaje x Monto SEO ROI = Ganancia SEO / Costo SEO

lunes 11 de julio de 2011

Medición de Resultados Probar, Optimizar, Probar

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Medición de Resultados http://www.google.com/analytics/

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Medición de Resultados

https://www.google.com/webmasters/tools/

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https://www.google.com/analytics/siteopt/

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Optimización Mejora Ampliación Contínua

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