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• Daniel Patrick

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Índice Capítulo 1. El funcionamiento de Google y los motores de búsqueda

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Capítulo 2. ¿Qué es el SEO y porqué es tan importante (y lucrativo)?

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Capítulo 3. ¿Cómo funciona el SEO? SEO on page Keyword research Arquitectura web Capítulo 4. ¿Cómo funciona el SEO? SEO off page El SEO negativo y cómo defenderte Capítulo 5. Herramientas gratuitas de SEO con las que podrás trabajar desde el primer día Para encontrar palabras clave Para comprobar la optimización de tu página web Para encontrar los enlaces de la competencia

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Capítulo 6. Cómo medir tu progreso SEO

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Capítulo 7. Los algoritmos de Google

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Capítulo 8. Blogs de SEO que debes seguir

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Capítulo 1

El funcionamiento de Google y los motores de búsqueda

Cualquier persona que quiera aventurarse a conocer el mundo del posicionamiento web debe primero comenzar entendiendo a Google. Google es el buscador más utilizado del planeta y a día de hoy monopoliza Internet. La gente cuando quiere “algo”, acude a Google. El ser humano todavía no ha creado una forma más eficaz, rápida y potente de encontrar información a nivel mundial. Así que todos los deseos, necesidades e inquietudes del mundo actual digitalizado pasan por el gran buscador. Es ahí donde tenemos que aparecer “nosotros”, las empresas, los bloggers, webmasters o en definitiva “emprendedores” o personas capaces de dar solución a las necesidades de los usuarios con nuestras páginas web. Listos para ofrecer respuesta a esos deseos y necesidades. El activo que nos ofrece Google a la gente que nos dedicamos a Internet es: “visibilidad”. La visibilidad será lo que nos permitirá vender, porque el mejor producto del planeta no es capaz de venderse si no es mínimamente visible. La visibilidad se manifiesta a través del buscador en términos de “tráfico web” (visitas) y esas visitas, cuando se producen en cantidades ingentes y descomunales pueden cambiarte por completo la vida.

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Pueden hacer que pases de conducir un Citroën C3 a un Mercedes Benz SLK o que cambies tu pequeño apartamento en la ciudad por una casa una 4 veces más grande en las afueras. Las visitas pueden pagar tu hipoteca y cubrir todos tus gastos mensuales como comida, facturas, ocio y todo lo demás. Solo necesitas reunir el número adecuado de ellas (y esto puede ir desde pocos miles -ecommerce- a varios millones -webs de Adsense- dependiendo del tipo de nicho en cuestión) y el SEO es el encargado de obrar este “milagro”. Google después de todo no deja de ser una empresa (una corporación multimillonaria americana, pero una empresa, al fin y al cabo) y como tal tiene que optimizar sus recursos para poder “controlar” todo Internet. Google a día de hoy procesa más de 2 millones de búsquedas por minuto. Su trabajo esencial consiste en: ofrecer los resultados más relevantes y precisos a los usuarios que utilizan Google. De esta forma nos fideliza como “consumidores de Google”, nos da el mejor producto del mundo gratis y a cambio nosotros le entregamos todos nuestros datos. Google a día de hoy sabe quién eres (Google+), dónde trabajas (Google My Business), por donde te mueves (Google Maps), con quién hablas y en qué andas metido (Gmail) ¡e incluso conoce tus balances contables y documentos internos de trabajo! (Google Apps). Quizás no a nivel “individualizado”, pero el uso que hace Google del Big Data es sencillamente inigualable en el mundo moderno. Nuestros datos en Internet valen dinero y Google lo sabe, nosotros, los usuarios, somos probablemente el mayor de sus activos y cómo dice el refrán: “cuándo algo es gratis es probablemente porque el producto eres tú”. ¿Significa esto que Google es “malo”? En absoluto o no necesariamente. En este libro no vamos a entrar a valorar la forma de trabajar del gigante de los buscadores a nivel “ético” o “existencial”, sino que nos vamos a limitar a entender cómo trabaja, cómo funciona su algoritmo y cómo podemos aprovecharnos de este conocimiento para posicionarnos en lo más alto y ganar dinero a través de nuestro negocio online. Unas pocas líneas más arriba decíamos que el principal trabajo de Google es “darnos exactamente lo que estamos buscado a través de su buscador”. Pues bien, el proceso técnico que emplea para conseguirlo es el siguiente: 1. Crawleo 2. Indexación 3. Rankeo 4

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Vamos a hablar de cada uno de ellos.

Crawleo Google como empresa tiene unos recursos “finitos”, es decir, ninguna corporación del mundo, por más poderosa que sea, tiene unos recursos “ilimitados” o “infinitos”. En el caso de Google esto se materializa en sus arañas o bots y en la capacidad que tienen estos de rastrear continuamente la WWW en busca de nuevas páginas web y de nuevos contenidos. Los bots o arañas de Google reciben el nombre de Googlebot y éste es el encargado de “buscar”, “rastrear” y “analizar” toda la red como lo haría un perro sabueso en busca de un conejo escondido en su madriguera. Los bots de Google bucean por todo Internet en busca de cosas que incorporar al índice de resultados de Google y nosotros, como administradores de una página web podemos hacerles más fácil ese proceso de crawleo. Si facilitamos el crawling normalmente vamos a producir que toda la cadena (crawleo > indexación > rankeo) se produzca de una forma más efectiva y eso podrá repercutir en una mayor cantidad de tráfico web. Una vez llevado a cabo el crawleo sigue la fase de indexación.

Indexación Si con el crawleo nos referíamos a la “búsqueda” por parte de los robots de Google con la indexación nos referimos a la incorporación de nuestros contenidos o página web al índice de resultados de Google. La indexación se produce de manera efectiva a medida en que mejoramos la arquitectura web de nuestras páginas y optimizamos el código HTML para facilitarle el trabajo a Google. Para entendernos en términos más coloquiales. Imagina a una bibliotecaria buscando un libro en una biblioteca porque quiere confeccionar una nueva sección en una estantería denominada “los mejores libros de la historia medieval”. Finalmente encuentra el libro que está buscando y lo puede llevar a la nueva estantería. La bibliotecaria sería Google, el proceso de búsqueda del libro representaría el crawling y cuando la bibliotecaria encuentra el libro, lo coge con sus manos y lo incorpora a la nueva estantería equivaldría al proceso de indexación. Y por último sigue el proceso de rankeo.

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Rankeo Una vez Google ha crawleado (encontrado) e indexado (incorporado a su índice) nuestro contenido comienza la fase de rankeo o asignación del ranking. ¿Cómo de relevantes son nuestros contenidos para responder a las búsquedas que hacen los usuarios? En función a nuestra “calidad” Google nos otorgará, en base a sus propios criterios, una puntuación que determinará nuestro ranking también conocido como posición en Google. Veamos un ejemplo ficticio muy genérico que no tiene ni mucho menos porque ser exacto pero que sí nos puede dar un punto de vista aproximado de la realidad (que obviamente es muchísimo más compleja).

Ejemplo básico del funcionamiento de Google Vamos a crear un ecommerce que vende zapatos y queremos aparecer para la palabra clave “zapatos de tacón” en las primeras posiciones de Google para vender, ya que esto probablemente representaría cientos de miles de euros al cabo del año. Trabajamos mucho en crear nuestra página web, llevamos a cabo un proceso de optimización del crawling, la indexación y en general todo tipo de optimización SEO tanto on page como off page y Google nos “asigna” la siguiente puntuación: Crawling - 7 (hemos facilitado la movilidad de Googlebot dentro de nuestra página, hemos creado un buen archivo robots.txt y tenemos una página bien optimizada) Indexación - 8 (trabajamos con HTML5 y tenemos una arquitectura envidiable) Contenidos de calidad - 6 (tenemos buenos post, pero muchas fichas de producto que es contenido duplicado) Enlaces externos - 8 (nos han enlazado medios de autoridad fuertes como periódicos digitales) Enlaces internos - 3 (tenemos un internal linking muy mejorable, casi no usamos enlaces internos) etc... Google hace: 7 + 8 + 6 + 8 + 3 = 32 Perfecto. Ahora para asignarnos un ranking dentro de sus SERPS (las SERPS no son otra cosa que el índice de resultados de Google que todos vemos al introducir una búsqueda) se va y analiza 6

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a los 10 primeros resultados competidores. Seguimos con el ejemplo. Imagínate que estas son las puntuaciones asignadas por el buscador a los 10 primeros resultados que aparecen en Google cuando buscamos “zapatos de tacón”: Top 1: superzapatos.com - puntuación: 89 Top 2: megazapas.com - puntuación: 86 Top 3: hiperzapas.com - puntuación: 77 Top 4: taconazo.com - puntuación: 50 Top 5: zapatillas.com - puntuación: 43 Top 6: zapatillamini.com - puntuación: 35 Top 7: lawebdeltacon.com - puntuación: 30 Top 8: zapas.com - puntuación: 29 Top 9: tacones24.com - puntuación: 27 Top 10: calzadomujerweb.com - puntuación: 23 ¿Empiezas a intuir por dónde van los tiros?... Exacto. Si nosotros hemos obtenido una puntuación de 32 entonces nos corresponderá la posición número 7 o lo que es lo mismo, Top 7 en la primera página de Google. No hemos conseguido un score o puntuación suficiente como para adelantar al resultado número 6, pero sí que nos hemos podido “colar” en primera página y pasar por encima del número 7. Esa es la fórmula básica de operar los buscadores. El problema es que en el ejemplo he utilizado solo 5 puntitos como factores que Google tiene en cuenta y puntúa cuando en la realidad son varios centenares. ¡Y no solo eso! Obviamente esto es un ejemplo que trata de ser lo más didáctico y entendible posible. Yo he llevado a cabo sumas redondas con números enteros y que son proporcionadas, es decir, en mi ejemplo 2 + 2 son 4. En “la vida real” Google es mucho más complejo y combina la puntuación de factores de formas logarítmicas mucho más enrevesadas. Por ejemplo:

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“Tengo una web con link building de nota 3,8 y mis contenidos tienen nota 6, su suma no será 9,8 sino probablemente 45 (porque son factores vitales para el algoritmo y les asigna una importancia exponencial si se combinan). Sin embargo, si tengo de nota en enlaces internos 8 y CTR desde las SERPS de 15 su suma no me dará ni tan siquiera una puntuación de 23 (que sería lo normal), sino que será solo de 17,9, porque mi dominio tiene demasiados enlaces externos de palabra clave exacta y a Google no le está gustando y me resta peso”... Algunos factores en combinación son más fuertes que otros y su suma no es proporcional. Y así las combinaciones posibles son infinitas. Pero a pesar de que pueda parecer complejo, todo el SEO parte de dos premisas realmente básicas que son con las que realmente te tienes que obsesionar: dale lo mejor al usuario y ponle las cosas fácil al buscador.

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Capítulo 2

¿Qué es el SEO y porqué es tan importante (y lucrativo)?

El SEO es la disciplina que se encarga de posicionar tu página en los primeros resultados del buscador. La palabra “SEO” no es más que el acrónimo de “Search Engine Optimization” que significa “optimización para motores de búsqueda”. A través del SEO conseguimos que nuestra página suba posiciones en los rankings de los buscadores (siendo Google el más utilizado) y de ese modo podemos acaparar más visibilidad por parte de los usuarios que los utilizan. El SEO es importante porque a día de hoy si no estás arriba, a ser posible en lo más alto, es como si no existieras. Si no apareces en la primera página de Google y preferentemente del Top 5 para arriba nadie comprará tus productos, nadie hará clicks en tus banners de Adsense o nadie comprará a través de tus enlaces de afiliación. Por otro lado no dejes que nadie te engañe. Nadie sabe “exactamente” como funciona Google en el más amplio sentido de la palabra. Ni siquiera los SEOs. Nosotros basamos nuestras conclusiones en experimentos de prueba y error y en poner en práctica las cosas que hemos aprendido para ver qué es lo que mejor funciona y lo que no. 9

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Existen cientos de variables y cientos de combinaciones diferentes dentro de esas variables que determinan un resultado u otro en función de la web en la que se apliquen y en función a la competencia de ese sector. Y la pregunta del millón que muchos se hacen al empezar...

¿Es el SEO rentable o lucrativo? Mi respuesta es un rotundo sí. Pero no porque lo crea, sino obviamente porque estoy en el otro lado del alumno (en el de “profesional SEO”) y conozco bien mi sector por dentro. El SEO es rentable y lucrativo de muchas maneras. Probablemente es una de las profesionales más lucrativas que he conocido jamás dentro de las existentes en el mundo del marketing online. Vamos a ejemplificarlo una vez más.

Si vendes productos o servicios por Internet No puedo dar nombres ni URLs porque perjudicaría a terceros que no quieren que se revelen, pero trataré de exponer ejemplos que conozco reales en medida de lo posible sin revelar demasiados datos. Es común ver SEOs que se dedican a ganar dinero a través del ecommerce. Es un modelo de profesional que no busca necesariamente crear el próximo “Amazon”, sino simplemente generar todo el dinero que le sea posible en el periodo de tiempo más corto. Lo malo de los ecommerce, es que hay que aplicarles un SEO un poco más técnico y en ocasiones también algo más avanzado que por ejemplo “a un nicho de Adsense”. No es necesariamente más difícil pero si mucho más engorroso. La parte buena es que cuando tienen un mínimo de tráfico cualificado son potencialmente bastante rentables. Hace un tiempo llevé a mi blog Blogger3.0 a uno de mis lectores a contar su historia de cómo montó un pequeño ecommerce que con tan solo 6.000 visitas al mes le daba 3.000 euros en ingresos mensuales. 6.000 visitas al mes las puede conseguir cualquier persona sin saber nada de SEO. Es una cantidad realmente baja de tráfico. Para que te hagas una idea, webs mías pequeñas que han comenzado a nacer con 6.000 – 10.000 visitas al mes no dan ni 5 euros al mes con Adsense. Monetizan una barbaridad cuando funcionan. Tienen la ventaja de que con muy poco tráfico pueden duplicar el sueldo de cualquier persona con un trabajo “normal”. 10

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Si tienes webs de nicho que monetizan con afiliación y publicidad Otro de los grandes clásicos entre las personas que trabajamos el SEO. Particularmente he de confesar que este tipo de webs son mis preferidas. Lo que de toda la vida se conoce como montar una página de una determinada temática, ganar visitas, ponerle anuncios de Google Adsense y comenzar a monetizar. La mala noticia con este tipo de web es que realmente necesitas grandes cantidades de tráfico para que sean rentables o bien tener muchas webs de una cantidad de tráfico medio elevado. Tengo amigos webmasters con webs de 2.000.000 (2 millones) de visitas al mes generando más de 2.000 euros en Google Adsense mensuales. No siempre es necesario generar semejante cifra de tráfico para ganar dinero. Conozco otra web de nicho del sector de las dietas que genera cerca de los 600 euros al mes en Adsense con algo menos de 150.000 (150 mil) visitas al mes. ¿Lo bueno? Pues que es un dinero bastante estable, que se cobra sin demora alguna (no como suele pasar cuando trabajas con clientes) y que además son ingresos completamente escalables. Siempre puedes crear más webs y una vez trabajadas dejarlas corriendo en piloto automático (o semi automático). Hay empresas en el sector del SEO y los contenidos que trabajan webs de nicho enormes que facturan cantidades de 5 ceros mensuales sin ningún problema, aunque tampoco suponen un caso representativo “común” ya que este tipo de empresas cuentan con grandes equipos de redactores así como capacidad de inversión. Son páginas fáciles de montar y en según qué nicho son relativamente fáciles de posicionar también.

Si eres consultor SEO y vendes tus servicios “Ser SEO” es una de las cosas más cool que he conocido. Bromas aparte, el trabajo de consultor SEO o de SEO freelance que imparte servicios es una ocupación bastante bien remunerada y con una creciente demanda en el momento presente. Un SEO con los conocimientos adecuados y las herramientas necesarias puede llevar a cabo una auditoría completa de un sitio web en uno o días de trabajo concentrado y luego puede cobrarlas perfectamente por 500 - 800 euros, por ejemplo. Un dinero que una persona con un trabajo “normal” puede tardar medio mes o casi un mes entero en juntar.

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Las consultorías SEO vía Skype no suelen bajar de entre los 50 - 100 euros la hora y realmente piénsalo, no es más que charlar 1 hora con alguien cómodamente desde tu casa u oficina, pero tus conocimientos tienen un alto valor de mercado. Solo es un pequeño ejemplo, pero si te lo montas bien la rentabilidad que puedes obtener por tu hora de trabajo puede llegar a ser realmente elevada.

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Capítulo 3

¿Cómo funciona el SEO? SEO on page

Vamos a comenzar a profundizar un poco sobre la materia sin tratar de abandonar el enfoque “para dummies” ya que se supone que si estás leyendo este ebook es porque tu perfil de SEO es más bien básico y quieres absorber una base sólida sobre la que después continuar. El SEO on page se refiere al conjunto de técnicas de posicionamiento web que podemos llevar a cabo nosotros mismos (o el SEO al que contratemos) dentro de nuestra propia página web, sin necesidad de trabajar en ningún aspecto externo. Para algunos defensores del SEO white hat (o SEO de sombrero blanco) es “el verdadero SEO”, aquel que ejecutamos para hacerle más fácil el trabajo a los buscadores. Cualquier aspecto de SEO técnico relacionado con la optimización de tu página web se considera SEO on page. El SEO on page realmente es bastante extenso porque concierne una cantidad significativa de prácticas que podemos aglutinar sobre el paraguas de “on page” y las formas de optimizar internamente una web son realmente casi ilimitadas. La forma más apropiada que se me ocurre de explicar el SEO on page es a través de los dos grandes pilares que lo componen: el keyword research y la arquitectura web.

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3.1 Keyword research Bajo mi punto de vista, la flor y nata del SEO. El keyword research es uno de los pilares en los que se basa el trabajo de optimización de un artículo, de una página home, de una categoría... ¡Prácticamente cualquier tipo de URL de tu web puede optimizarse en base a un keyword research! Pero tranquilo, vamos a explicarlo poco a poco para que se entienda. En primer lugar ¿qué es el keyword research? Es la búsqueda de palabras clave (o keywords) que posteriormente incorporaremos a una determinada página o contenido. ¿Y todas las palabras clave nos valen? ¡Pues evidentemente no! Si todas las palabras tuvieran el mismo nivel de aceptación no existiría el proceso de keyword research como tal. Buscaremos las mejores palabras clave del mismo modo que “un pirata busca el mejor tesoro”. Nuestras palabras clave idealmente deben cumplir la siguiente fórmula para tener el máximo grado de atractivo: ••Deben de tener búsquedas por parte de los usuarios ••Deben de tener poca competencia en los resultados de Google Obviamente no siempre se cumplen las dos. Te pondré un ejemplo, que encuentres una palabra clave “X” con 55.000 (55 mil) búsquedas al mes en Google.es y que además la competencia para la misma sea realmente baja o nula es algo muy difícil de encontrar. Por tanto el equilibrio consiste en encontrar combinaciones de estas dos variables en donde nuestra página web pueda salir ganadora a la hora de rankear. Pongamos un ejemplo práctico: Yo tengo una web de “regalos originales” con una cierta autoridad, llevo 3 años trabajando en mi página de forma constante y concienzuda pero obviamente no tengo ni de lejos aún la autoridad de grandes webs como “regalador.com” y similares. ¿La palabra “regalos” será para mí una “keyword” atractiva a posicionar? Pues seguramente no, ya que a pesar de tener 33.100 búsquedas solo en Google.es su nivel de competencia será demasiado elevado y no podré posicionarme en las SERPS para ese término.

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¿Entonces cual sería la estrategia a seguir? Utilizar las palabras clave long tail. Quizás a muchos de los que estáis leyendo ahora este ebook os parecerá algo obvio pero os aseguro que muchísima gente no lleva a cabo esta práctica de la manera correcta. ¿Qué son exactamente las palabras clave long tail o de larga cola? Son aquellas “keywords” que se componen de un mayor número de palabras clave. Por ejemplo, en el caso de la keyword “regalos”, un buen ejemplo de long tail podría ser “regalos originales para hombres”, que solo tiene 9.900 búsquedas (igualmente es una cantidad bastante decente), pero por ser más larga y por lo tanto menos genérica seguramente también tendrá menos competencia y por ende será más fácil de posicionar.

Y la cosa mejora mientras mejor cumplas la siguiente regla que te voy a comentar a continuación: “A más baja sea la autoridad de tu dominio más larga debe ser la keyword long que tienes que intentar posicionar”. Por ejemplo, si mi web es de regalos y solo tiene un día de vida, yo publicaré un artículo en el blog que sea del tipo : “Qué cosas debería regalar a un hombre soltero el día de San Valentín” Suponiendo que esa frase tenga búsquedas (aunque sea pocas), claro. Y viceversa. “Mientras más alta sea la fuerza y autoridad de tu dominio más corta puede ser la keyword que puedes atacar”. Por ejemplo, con mi blog Blogger3.0, que ya tiene autoridad dentro de su sector, Google me ha permitido rankear por palabras clave cortas y con bastantes búsquedas del tipo “PBN” o 15

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“Google Adsense” en las primeras posiciones, pero no es lo normal cuando empiezas. Entonces, sobre todo si estás empezando ¿cómo encontrar las palabras clave más largas y por tanto con poca competencia y a su vez con búsquedas? Aplicando técnicas de keyword research. Debes de saber que la técnica del “keyword research” es un arte. Existen decenas y decenas de formas y métodos con sus correspondientes variantes, algunos de ellos publicados en la red y otros tantos que aún no han salido a la luz para realizar el filtrado y análisis de palabras clave. Yo tengo varias formas de llevar a cabo el proceso de keyword research, el que use uno u otro depende de hasta qué punto me lo quiera currar, del tiempo que esté dispuesto a invertir o de las necesidades del proyecto. De todas maneras si detallo aquí el keyword research más avanzado que soy capaz de hacer tendríamos que trabajar con herramientas de TF IDF un poco más técnicas como SEOlyze y después usar de forma conjunta tanto SISTRIX como SEMrush con ayuda de Excel y esto dejaría de ser por completo un libro de SEO para principiantes y pasaría a ser un ebook de “SEO avanzado” y esa no es su finalidad. En base a eso, voy a explicar un proceso de keyword research sencillo, utilizando una sola herramienta: la archiconocida SEMrush. Ejecuta paso a paso las indicaciones que te voy a contar a continuación. La herramienta nos permite encontrar una lista amplia de palabras clave de larga cola con muy poco esfuerzo y de forma veloz. Es de pago, pero tiene una versión gratuita, no obstante esta última no suele ser suficiente en la mayoría de las ocasiones. En caso de hacerte con ella si lo haces a través del siguiente enlace yo percibiré una comisión y a ti el precio te saldrá exactamente igual :) Nos vamos a la herramienta SEMrush. Buscamos una palabra “genérica” pero que sea a su vez representativa de nuestro nicho de forma global. Por ejemplo, si tengo un blog de marketing online que es nuevo y por tanto aún no tiene autoridad y quiero encontrar keywords long tail para comenzar a posicionar desde el primer día, el proceso a llevar a cabo sería el siguiente. Introduzco en SEMrush la keyword “marketing” (como te decía la palabra más corta y complicada de posicionar referente a tu nicho).

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Y hacemos click en “búsqueda”. Después hacemos un poco de scroll (bajamos hacia abajo) y nos fijaremos en el “informe de palabras clave de coincidencia de frase”. Vemos que nos ha encontrado 1.965 términos relacionados con la palabra “marketing”. Haremos click sobre ver informe completo.

Perfecto. Con esto lo que hemos conseguido es que SEMrush nos de todas las palabras clave que encuentra relacionadas con “marketing”, ahora es cuando viene lo bueno: vamos a aplicar filtros para encontrar exactamente lo que necesitamos. No puede ser ni más fácil ni más rápido. Lo vas a ver ahora. Hacemos click en “Advanced filters” e introducimos la siguiente secuencia: Excluir > Número de palabras > Menor que > 6 (por ejemplo 6)

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Después hacemos click en “Aplicar” y la herramienta hará su magia.

La herramienta nos reporta keywords de 6 y hasta 7 palabras y en algunos casos hasta con 260 búsquedas al mes en Google. Nosotros ahora tendremos que “basarnos” en esas keywords para redactar nuestros propios contenidos que posicionarán. Pongo la palabra “basarnos” entre comillas, porque una vez que la herramienta de SEO te da las palabras clave adecuadas tú tienes que aprender a adaptarlas dentro del título de tu post. Por ejemplo. 18

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Tomaré como muestra una keyword long tail al azar que me ha dado SEMrush utilizando este método: “grado superior de gestión comercial y marketing”. Evidentemente si tenemos un blog que hable, por ejemplo, sobre formación en marketing online, no vamos a escribir una entrada que tenga de título: grado superior de gestión comercial y marketing. A pelo. ¿Quedaría raro y un poco ortopédico, verdad? Una vez encontrada la keyword sobre la que trabajar tenemos que adaptarla e incluso combinarla con otras keywords para acaparar todavía más búsquedas de los usuarios si cabe. Podríamos confeccionar un título de esta manera: ¿Realmente merece la pena el Grado superior de gestión comercial y marketing si soy freelance? Además de darle un sentido más semántico al título podremos llegar a rankear combinaciones de palabras contenidas dentro del título. Otro ejemplo rápido basado exactamente en la misma técnica. Imaginaros. Tengo un blog de animales y no sé de qué escribir porque no sé hacer un keyword research “avanzado”. No pasa nada, aplica de nuevo este método y en menos de 3 minutos tendré una lista de títulos enormes con los que empezar. Vamos a verlo. Introducimos la palabra “animales” en SEMrush.

Ahora bajamos y hacemos click nuevamente sobre el informe “palabras clave de coincidencia de frase” (esta vez ha encontrado nada más y nada menos que 6.540 términos relacionados).

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Entramos en el informe y aplicamos el filtro de palabras clave nuevamente. Excluir > Número de palabras > Menor que > 7 (vamos a probar hasta con 7)

Y de esta forma en cuestión de segundos vamos a encontrar keywords super long tail compuestas por hasta 8 palabras clave. Fíjate en los resultados que me arroja la herramienta.

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3.2 Arquitectura web La arquitectura web es el paraguas que agrupa todo el SEO on page. Representa la estructura de tu página, cómo de bien o de mal está optimizada tanto para usuarios como para los bots de Google, como están de bien o de mal trabajados los enlaces internos, la estructura de las URLs de tus entradas... Etc. Todos los aspectos típicamente conocidos como “de SEO on page” están contenidos de una forma o de otra en la arquitectura web. Podría decirse que cuando trabajamos en mejorar la arquitectura web de nuestra página estamos trabajando directamente en mejorar nuestro SEO on page. Bajo mi punto de vista es probablemente el elemento más importante para conseguir un buen posicionamiento. A continuación vamos a comentar algunos de los puntos más importantes que tienes que trabajar tanto a nivel de SEO on page como de arquitectura web.

Las meta etiquetas Las meta etiquetas forman parte del código HTML de tu web y aprender a utilizarlas bien es vital para optimizar tus contenidos de cara a buscadores correctamente. Vamos a comentar las más importantes, cómo deberías tratarlas y desde donde las puedes tocar (la idea es que de forma práctica puedas optimizarlas leyendo este ebook): Una de las más importantes es “Title”. A través de title le decimos a los buscadores “de qué va nuestro contenido” (no confundir con la etiqueta H1) y es una meta etiqueta solo para buscadores. El title idealmente debe ser mínimamente descriptivo aunque no demasiado largo y debe contener la palabra clave que quieras posicionar escrita de manera exacta. Por ejemplo. Si voy a escribir un post en mi blog de perros y lo que quiero posicionar es la keyword “comida para perros” un buen title podría ser: “¿Cuál es la mejor comida para perros?” La forma que tenemos de modificar el title es a través del plugin de SEO que estemos utilizando, por lo general o bien Wordpress SEO by Yoast o bien All in One SEO, a través del recuadro que aparece al final de cada post gracias a estos plugins. Muestro una captura de mi plugin de All in One, del atributo Title:

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Cómo puedes ver el title es “KeywordTool.io: haz Keyword Research profesional” y la palabra clave a posicionar propiamente dicha es “ KeywordTool.io”. Este title será lo que luego Google muestre en sus resultados y tendrá que ser atractivo para que el usuario haga click sobre él. También tenemos que tener en cuenta la meta etiqueta “description”. Es el pequeño texto que Google muestra en sus resultados (o SERPS) cuando buscamos algo en su buscador. No tiene valor SEO “como tal” para posicionar pero si tiene un valor SEO indirecto ya que tener una buena description ayudará a que mejore nuestro CTR en los resultados de Google (esto es la cantidad de gente que hace click sobre nuestro resultado). Del mismo modo que el title, la podemos modificar a través de nuestro plugin de SEO.

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Siguiendo con el ejemplo de mi blog que hemos mencionado, en este caso mi meta description y por tanto lo que Google mostraría en las SERPS sería: “ Te presento Keyword Tool io la mejor herramienta para keyword research que existe en la actualidad”. No está del todo mal pero no deja de ser una meta description sencilla. Puedes utilizar herramientas online como SEOmofo para ver cómo va quedando tu meta description en Google (es un previsualizar fabuloso) y añadir algunos caracteres de páginas como símbolos Twitter (aunque Google luego mostrará lo que le dé la gana). También disponemos de la etiqueta “meta keywords”, la cual ya no se usa en la actualidad ya que no tiene valor de posicionamiento, aunque su uso tal vez si podría ser útil para otros buscadores menos utilizados. Si te fijas en las fotos anteriores que he puesto de ejemplo yo la he dejado en blanco que es lo que a día de hoy se suele hacer. Seguimos con “meta noindex”. Es recomendable marcar la casilla noindex a través de nuestro plugin de SEO (lo cual insertará automáticamente la meta etiqueta noindex en el código) cuando estemos frente a páginas internas de nuestra web que no aporten valor a los usuarios de los buscadores (aunque si lo hagan con los usuarios de nuestra web).

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Por ejemplo, si estuviéramos en mi página de “aviso legal” o “contacto”. ¿Es información útil para el usuario que navega por nuestra web? Sí, por eso las hemos creado. ¿Es información útil para el usuario que busca en Google? Generalmente no, por lo tanto lo pondremos en “noindex” y de ese modo el buscador no lo indexará. También tenemos que conocer “meta nofollow”. El famoso atributo nofollow del que tanto se habla en SEO. Sirve para poner determinadas URLs o determinados enlaces o links en nofollow y por tanto decirles a los robots de Google “que no sigan ese enlace”, “que no tiene tanta importancia”. De este modo Google pasará menos veces por ese link y la frecuencia de crawleo a través de ese hipervínculo disminuirá respecto a cómo sería en un enlace dofollow normal.

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Utiliza enlaces nofollow para enlazar zonas sin relevancia dentro de tu web como “cookies” o “política de privacidad”. Del mismo modo, si vas a añadir un enlace externo a una página y no quieres (por el motivo que sea) traspasarle autoridad utiliza nofollow en dicho enlace. El plugin de SEO de turno nos permite “poner una determinada página en nofollow”, pero no nos permite “poner un enlace en nofollow”. Puedes poner los enlaces en nofollow de forma manual siguiendo los pasos comentados en este post: Cómo poner un enlace no follow - B30

Etiquetas H No forman parte de las meta etiquetas como tal, son etiquetas de lenguaje HTML que tenemos que aprender mínimamente a manejar para optimizar nuestra redacción en cuanto a posicionamiento. Las etiquetas H van desde H1 hasta H6, en orden descendente de importancia, es decir, la más relevante de todas es H1, seguida de H2... etc. Deben utilizarse para dar información clave a los buscadores sobre el tema del que versa 25

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nuestro contenido. Este esquema básico podría ser un buen punto de partida para su utilización: ••H1 - son los títulos en las entradas de Wordpress. Coloca aquí tu palabra clave integrada en una frase con sentido para el usuario. ••H2 - seccionan / dividen en bloques el contenido principal. Utiliza aquí sinónimos de tu palabra clave integrados en frases ••H3 - subdividen el contenido anidado en los H2. Trátalos con naturalidad. ••H4 - subdividen el contenido anidado en los H3. Trátalos con naturalidad. ••H5 - subdividen el contenido anidado en los H4. Trátalos con naturalidad. ••H6 - subdividen el contenido anidado en los H5. Trátalos con naturalidad. Lo “normal” es que las webs solo utilicen como mucho hasta el H3, pero no está ni mucho menos de más (de hecho es una buena práctica) utilizarlos todos para hacerle comprender a Google mejor la jerarquía de nuestro contenido. La forma que tenemos de insertar las etiquetas “H” es desde el menú desplegable “párrafo” dentro de las opciones de WordPress. Título 1 es H1, Título 2 es H2... y así sucesivamente.

Enlaces internos Los enlaces internos son fundamentales ya que actúan como “carreteras” o “autopistas” por las que corren los robots de Google. Tenemos que facilitarle a Google la mejor experiencia de navegación por nuestra web y la mejor forma de incentivar esto es con una ejecución correcta del enlazado interno. Una best practice en SEO ampliamente reconocida es insertar enlaces internos que apunten hacia las páginas que más nos interese posicionar, pero hay que hacerlo con sentido.

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De esa manera fomentamos la transmisión de juice o autoridad, fomentamos una mayor cantidad de clicks del usuario hacia esas páginas importantes derivando el tráfico de nuestra web de manera interna y sobre todo facilitamos más accesos a Googlebot hacia lo realmente importante. Por otro lado también es importante emitir enlaces internos desde tus páginas más enlazadas. Una buena práctica que puedes aplicar de manera gratuita en el momento de leer esta guía con tus enlaces internos podría ser la siguiente: Ve a Open Site Explorer < desde aquí. Inserta la URL de tu web o blog y luego haz click en “Top Pages” en el menú de la izquierda.

De esta manera la herramienta (aunque su potencia es limitada) nos reportará las páginas más enlazadas -por terceros- de toda nuestra web, por lo tanto en términos SEO deberían ser las páginas con más “autoridad” en lo que a link building respecta. En el caso de mi blog me dice que algunas de las páginas más enlazadas son estas:

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Te los escribo aquí también: ••blogger3cero.com (mi página home) ••cómo crear un blog ••vivir de Internet ••diccionario SEO ••Página de “Sobre mí” Entonces ¿qué tendré que hacer yo ahora? Pues sacar enlaces internos desde estas páginas, que son mis páginas más enlazadas, hacia páginas internas mías a las que quiera transmitir más fuerza y autoridad. Por tanto, iré uno a uno editando los post y poniendo enlaces internos hacia otros post que a día de hoy me interese posicionar, siempre y cuando guarden cierta similitud ambos contenidos.

Sintaxis de URLs Esto hace referencia a todo lo relacionado con las URLs de nuestra web. La URL es la ruta de navegación que escribes en tu navegador para acceder a una determinada página web o contenido. Por ejemplo, la URL para acceder a mi blog desde el navegador sería http://blogger3cero.com/ Las URLs deben de ser amigables tanto para usuarios como para buscadores. Una buena práctica en Wordpress es, desde el primer día y antes de publicar ninguna entrada, marcar la casilla de “nombre de la entrada” dentro de Ajustes > enlaces permanentes.

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Es probablemente el tipo de URL más amigable para el buscador y también la más descriptiva para el usuario.

¡Importante! Si ya tienes una web con rodaje, entradas publicadas, etc; nunca toques los ajustes de “enlaces permanentes”, romperías todas las URLs actuales de tu sitio web que antes no tuvieran esa configuración. Esto hay que hacerlo desde el primer día o ya nada.

Por otro lado, has de saber que un tipo de URL que en SEO funciona realmente bien (aunque su uso forma parte de un nivel de SEO un poquito más avanzado) son las URLs en SILO. Básicamente son URLs que tienen varios niveles de anidación. Por ejemplo: blogger3cero.com/que-es-link-building/ - No sería una URL en SILO blogger3cero.com/diccionaro-seo/link-building/ - Si sería una URL en SILO En este ebook no vamos a entrar en el detalle de su creación y optimización para motores de búsqueda, pero si quieres ampliar un poco más de información sobre ellas te facilito el siguiente artículo: Estrategias SEO: La estructura de SILO

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Capítulo 4

¿cómo funciona el seo? seo off page

Ahora nos toca abordar una de las partes más interesantes del posicionamiento web y que más ha removido las conciencias (y los bolsillos) de los webmasters en los últimos años: el famoso SEO off page o link building. ¿Por qué se habla tantísimo de link building dentro del mundo del SEO? Probablemente es el factor de posicionamiento más conocido y con el que más negocio se ha hecho. El link building es tan “famoso” porque es uno de los pocos factores que a ciencia cierta conocemos que posicionan con una efectividad elevada y más que constatada. Y como está asumido de forma “universal” que es efectivo (cosa que no ocurre con otros factores de posicionamiento como “tráfico, CTR o share social”) la gente que se dedica a posicionar proyectos en Internet está más que dispuesta a pagar por él. Mientras más enlaces de calidad consigamos para nuestra página más visibilidad obtendremos en los buscadores y con ello más tráfico web y autoridad. En efecto el link building posiciona. Es una de las principales señales de ranking que tiene en cuenta el algoritmo de Google, pero cuidado ya que no es siempre 100% seguro ni mucho menos 100% efectivo. Abusar de una cierta cantidad de enlaces puede llegar a penalizar tu página o tirar el ranking 30

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de una de tus palabras clave en muy poco tiempo (esto último a mí me ha pasado). Por lo tanto el patrón que más tenemos que tratar de emular cuando trabajamos en la creación de enlaces hacia nuestra web es la naturalidad. - Es natural que una web de nuestra misma temática nos enlace si hemos creado un contenido de valor (un contenido que genera buenas métricas de usuario como permanencia en página, por ejemplo). - Es natural que un foro de nuestra misma temática nos enlace y sus usuarios visiten la URL enlazada que lleva a nuestra página y por tanto nos derive tráfico cualificado. - También es natural dejar enlaces nofollow en los comentarios de blogs relevantes de nuestro sector con el nombre de nuestra página web y Google lo sabe. Lo que por ejemplo no es natural es que una web de mucha autoridad que no es de tu sector te enlace de forma forzada retorciendo el anchor text hasta que dicho enlace “tenga sentido”.

Anchor text es el texto que se pone encima del hipervínculo o en pocas palabras, el texto con el que nos enlazan Tampoco es natural recibir muchos enlaces en un lapso de tiempo demasiado corto o que todos ellos sean enlaces de “palabra clave exacta”... ¡Pero hey! ya estamos hablando demasiado. Antes de nada, tenemos que conocer qué tipos de enlaces existen en una clasificación general que hará que después de comprenderla hables un poquito más parecido a como lo haría un SEO profesional. - En función del comportamiento del enlace: ••Enlace entrante - cuando recibes ese enlace desde una web externa a la tuya propia ••Enlace saliente - cuando eres tú el emisor del enlace y lo apuntas hacia una web externa ••Enlace interno - enlaces que tú mismo insertas y que enlazan a URLs internas de tu propia web ••Enlace externo - un enlace que entra de una web externa hacia la tuya es un enlace externo. Del mismo modo un enlace que sale de tu web a hacia una web externa también es un enlace externo ••Enlace natural - es un enlace recibido (te lo ponen a ti) o emitido (lo pones tú) de forma natural, sin que tú lo hayas negociado o comprado, por ejemplo, porque has creado un contenido de valor y te han enlazado o porque has visto un contenido de valor y decides enlazarlo ••Enlace no natural - es un enlace que has negociado, comprado o vendido, hay intencionalidad en su creación y uso

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- En función del anchor text del enlace: ••Enlace de marca - aquellos con anchor text de marca, por ejemplo: blogger3cero o blogger3.0 ••Enlace de palabra clave - aquellos con anchor text de palabra clave, por ejemplo: blog de SEO ••Enlace de URL - aquellos con anchor text de Url, por ejemplo: http://blogger3cero. com/ ••Enlace genérico - aquellos con anchor text genérico, por ejemplo: click aquí o como el otro día leí en este blog… etc ••Enlace de marca con palabra clave - aquellos con anchor text de marca con palabra clave, por ejemplo: blog de SEO en Blogger3cero

El SEO negativo y como defenderte El SEO negativo es una “práctica” poco ética existente dentro del mundo del SEO que consiste en atacar a una determinada página web. Las formas de SEO negativo son de lo más diversas, pero una de las más comunes es mandar grandes cantidades de enlaces tóxicos o de baja calidad a la web a la que quieres perjudicar. Su fin es derribar los rankings en Google de la página web a la que se enfoca y es una práctica completamente agresiva e ilegal (de todos modos lo de “ilegal” hay que cogerlo con pinzas, debido a la falta de regulación casi total de los temas de Internet a día de hoy). He de decir, que yo he recibido ataques de SEO negativo en el pasado, lo he sufrido en mis propias carnes y con ello no me ha quedado más remedio que aprender a defenderme. La forma de detectar este SEO negativo común es comprobar que tipos de enlaces entrantes estás recibiendo y con qué tipo de anchor text te están enlazando las webs externas. Esto se comprueba fácilmente (a golpe de vista) con las típicas herramientas de link building de pago, como por ejemplo Majestic o Ahrefs (Ahrefs suele ser la más efectiva de todas). Por ejemplo, si miramos con Ahrefs, si aumenta de forma drástica la gráfica de dominios que nos enlazan suele ser un síntoma de SEO negativo, pero ojo, no siempre tiene porque ser así, es posible que hayas conseguido viralizar un artículo y éste haya recibido muchos enlaces naturales de golpe. Por tanto, la forma más fiable de verlo es analizando los anchor text con los que nos enlazan a través de la opción “anchors” situada en el menú izquierdo de Ahrefs. Yo lo acabo de hacer ahora con mi blog y puedes ver como recibo enlaces con el anchor “viagra” (una de las palabras más usadas en los ataques de SEO negativo) desde 21 dominios diferentes.

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La forma más efectiva de defenderte de este tipo de ataques es subiendo un archivo txt de desautorización de enlaces a través de Disavow Tool, la herramienta que el propio Google pone a nuestra disposición para este tipo de situaciones.

¡Importante! Si no has hecho antes nunca este tipo de desautorización no te recomiendo que experimentes a hacerlo solo la primera vez ya que es un proceso delicado que de hacerse mal puede perjudicar los rankings de tu sitio web, por lo tanto encárgaselo a un profesional SEO. De todos modos has de saber, que a día de hoy, Google ha actualizado su algoritmo de Penguin para hacerlo más rápido e inteligente. Penguin es el guardián que se encarga de “protegernos” de los ataques de SEO negativo y en general de no dar visibilidad a las webs que abusan de los enlaces de manera artificial como técnica para posicionar. Penguin 4.0 ahora, en teoría, es en tiempo real, por lo tanto si recibes un ataque de SEO negativo no debería tenerse en cuenta a ojos de Google. Más información sobre Penguin 4.0 y su funcionamiento aquí. 33

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¿Cuál es el futuro más inmediato del link building? Obviamente nadie lo puede saber. Incluso es posible que ni el propio Google, ya que él va adaptando y modificando su algoritmo en base a la evolución del comportamiento del usuario a la hora de buscar y a la hora de trabajar con Internet en general. Personalmente pienso que los enlaces que más valor tendrán en un futuro próximo son aquellos que reciban más “cliks” reales por parte de los usuarios o lo que es lo mismo: los enlaces que deriven tráfico. Aquellos que sean relevantes para las personas y que tengan actividad real y por tanto una justificación de existir, a ojos del buscador. Los enlaces naturales que aporten valor. Un enfoque totalmente orientado al usuario que Google no deja de llevar a cabo con cada uno de los productos que lanza. Ahora bien, antes de concluir con la sección de link building... ¿Esto quiere decir que tenemos que esperar a que de forma “natural” webs externas me enlacen sin que yo pueda hacer nada al respecto? Evidentemente no. Cómo optimizadores SEO tenemos que tratar de crear enlaces, pero que sean naturales en medida de lo posible, de calidad y que aporten realmente valor en la página donde se encuentren (por ejemplo, por complementar la lectura). Éste es el sentido de Internet. Los hipervínculos deben existir y ya entra dentro de nuestra responsabilidad como buenos profesionales saber generar hipervínculos que realmente aporten ese valor, que será lo que Google terminará premiando. Obviamente Google no se puede fiar de “todo el mundo” y por tanto no puede incentivarnos a crear enlaces ya que estaría dando “carta blanca” a todo el mundo y mientras que algunos lo haríamos con responsabilidad otros tantos se dedicarían a hacer spam a diestro y siniestro. Ante lo cual Google se lava las manos y dice que “crear enlaces va en contra de sus directrices”. Pero esto es una verdad muy relativa. Puedes conseguir enlaces de calidad y tematizados escribiendo como autor invitado en páginas relevantes de tu sector o puedes acelerar aún más el proceso comprándolos en sitios como Publisuites.

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Capítulo 5

Herramientas gratuitas de SEO con las que podrás trabajar desde el primer día

Nos toca meternos un poquito en temas de herramientas. Es una parte bastante amena dentro del SEO ya que de una forma o de otra la función de la herramienta es hacer parte del trabajo por nosotros y con los conocimientos adecuados nuestro SEO puede marcar verdaderamente la diferencia gracias a ellas. Lógicamente y como pasa con todas las cosas materiales en esta vida, las mejores herramientas de SEO son las de pago. Pero si estás empezando a trabajar “esto del SEO” y no puedes invertir o todavía no quieres invertir comenzaremos usando herramientas gratuitas que te facilitarán las cosas. Otra de las ventajas de las herramientas gratuitas es que su curva de aprendizaje normalmente es mucho menos pronunciada que las herramientas de pago. Veamos algunas de las mejores.

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5.1 Para encontrar palabras clave Keyword Shitter

Una de mis preferidas. Esta tool es muy útil para engordar “a lo bestia” nuestro keywords research de forma descontrolada (probablemente ese sería el mejor adjetivo que le podría poner). No te la recomiendo tanto para sacar los títulos de los post (para ello usa o la versión gratuita de SEMrush o KeywordTool.io) pero sí que te la recomiendo muchísimo para engordar los contenidos de un post en base a nuevas palabras clave derivadas. Por otro lado usa el sentido común (esto la herramienta no lo hará por ti) ¡y no las incluyas todas! solo las que consideres más relevantes.

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Ubersuggest

Es un “poco” más moderada que la anterior. Ubersuggest es una de las herramientas de palabras clave gratuitas más conocida dentro del mundillo SEO. Te da un abanico de palabras clave long tail bastante decente ordenado de la A a la Z. Recomendado para engordar un poco un post una vez ya tienes el título definido. Muy útil para utilizar por ejemplo dentro de los H3.

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Answer the public

Sin lugar a duda una de mis favoritas. Probablemente mi favorita dentro de todas las herramientas de keyword research gratuitas que pululan por la red. Answer the public es ideal para encontrar todo tipo de long tail, por muy rebuscada que sea. Su tecnología es realmente precisa y encuentra casi de todo. En mi caso es la que prefiero para engordar de palabras clave todos mis post publicados en mis nichos de Adsense. Su interfaz es realmente gráfica y su capacidad de keyword research una de las más avanzadas que he visto en una tool de este tipo. Tan solo introduce una palabra clave semilla, selecciona el país, dale a buscar y deja que suceda la magia. Su interfaz realmente me parece genuina.

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5.2 Para comprobar la optimización de tu página web MOZbar

La barra MOZbar es una de las extensiones más utilizadas en el toda la blogosfera hispana y americana, tanto por SEOs como por bloggers. Todo el mundo la utiliza para ver el PA (Page Authority) y el DA (Domain Authority) y así medir “la autoridad” de una página, pero lo que mucha gente no sabe es que también sirve para comprobar patrones básicos de optimización como Title, meta description, H1, H2, negritas y texto alt con un solo click. Esto representaría el nivel más básico de análisis de una web, pero no por ello menos necesario. Para ver estos datos tenemos que hacer click sobre la “M” de Mozbar y después pulsaremos sobre “Page Analysis” representado por un icono de un folio con una lupa. Otra información valiosísima que nos reporta la Mozbar a nivel optimización SEO es poder ver rápidamente si los enlaces de una determinada web son: ••follow ••nofollow ••externos ••internos Algo bastante valioso cuando estamos llevando a cabo el análisis de una página. Por ejemplo, así podremos controlar rápidamente que los enlaces salientes de la página home deben ser siempre nofollow. Podremos asegurarnos de que los enlaces internos hacia “política de privacidad” o “contacto” estén en nofollow o podremos detectar rápidamente cuando hemos colocado un enlace externo hacia un competidor o uno interno hacia uno de nuestros post. Cuando batallas día a día con temas de SEO esta funcionalidad se hace imprescindible. 39

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SEOquake

Una de las extensiones para navegadores más utilizadas por un gran número de SEOs y completamente gratuita. Te permite ver desde las SERPS (los resultados de Google) algunos datos interesantes como el Who is o la antigüedad del dominio así como sus palabras clave en SEMrush (SEOquake y SEMrush forman parte de la misma compañía) pero yo lo utilizo sobre todo para otra cosa. Capta más interés por parte de los SEOs a la hora de mostrar la densidad y sobre todo la prominencia de una determinada palabra en una URL. La densidad es un concepto un tanto obsoleto pero la prominencia si está algo más “de moda”. La regla es sencilla y es lo que necesitamos comprender ahora: trata de tener la misma prominencia que los primeros resultados que ha posicionado Google arriba para la palabra clave que te interese posicionar. La densidad y la prominencia se pueden ver desde la pestaña “densidad” que aparece entre las opciones disponibles una vez hacemos click sobre la extensión.

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5.3 Para encontrar los enlaces de la competencia Open Link Profiler

No es gratuita como tal (casi ninguna herramienta de link building lo es), pero su versión free es bastante permisiva. Te permite realizar bastantes reportes de enlaces y con ello poder tratar de replicar parte de los links de la competencia. Si quieres aprender a usarla como un profesional te recomiendo este tutorial de mi blog donde Borja Girón nos enseñó a fondo su funcionamiento: Open Link Profiler - la alternativa perfecta gratuita a Ahrefs Open Site Explorer

Nuevamente no es una herramienta gratuita, pero tiene una versión free hasta cierto punto permisiva que para un examen superficial de enlaces nos puede llegar a valer. Es una de las primeras herramientas que yo utilicé como SEO y hasta que das el salto a herramientas de pago más sofisticadas y potentes es aceptable.

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Capítulo 6

Cómo medir tu progreso SEO

Lo que no se puede medir no se puede mejorar. Manida frase utilizada mucho dentro del marketing online, pero no por ello menos cierta. Es necesario conocer la evolución de nuestros resultados en los buscadores. Estos resultados, ascendentes o descendentes, serán el veredicto que dictará el buscador sobre si estamos haciendo bien nuestro trabajo SEO o no. Lo primero que tienes que hacer cuando inicias un proyecto en Internet es comenzar idealmente desde el día 1 a hacer seguimiento de sus posiciones en Google. Es lo primero que yo ejecuto cuando abro cualquier blog de nicho. De esta forma vamos a poder ver la evolución de nuestro trabajo y en base a ella tomar unas acciones u otras. Si ya tienes un proyecto online lanzado desde hace tiempo y no estás haciendo seguimiento de sus posiciones en Google igualmente debes hacerlo, aunque como digo, “lo perfecto” sería hacerlo desde el primer día. Este seguimiento de la evolución SEO de nuestro proyecto se realiza a través de herramienta de tracking de posiciones. La que yo utilizo y la que me parece mejor con diferencia es RankBOX Advanced. 42

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Es una herramienta española, con todo el software en español a diferencia de la mayoría de herramientas de tracking actuales y además es de las pocas que utiliza hardware para hacer mejor su trabajo de geolocalización. La forma de comenzar a controlar nuestras posiciones con ella es realmente sencilla. Una vez ya te has hecho con la herramienta (raspi incluido) puedes loguearte dentro de la plataforma de SEOBOX. Tendrás que acceder a la pestaña RankBOX y pulsar sobre “nuevo proyecto”.

Ahora tendremos que insertar la Url de nuestro proyecto web y debajo seleccionar si queremos que la herramienta nos haga seguimiento de nuestras posiciones en móvil, en Pc o en las dos. Por último, tenemos la casilla “criterios”, tal vez la más importante ya que aquí vamos a insertar las palabras clave de las cuales queremos conocer su posición actual en Google y posterior evolución. En pocas palabras, las palabras clave de las cuales vamos a llevar a cabo el tracking de posiciones. Si has hecho los “deberes” con el presente libro, aquí idealmente deberías insertar las palabras clave que has obtenido de tu keyword research anterior. Pongamos un ejemplo sencillo: Manoli va a comenzar a escribir en su nuevo blog de recetas para de ese modo poder compartir su pasión con el mundo. A través de alguno de los sencillos métodos de keyword research explicados arriba, ha conseguido un listado de 10 posibles títulos para sus primeros post. Para conocer cómo evaluará Google su trabajo para estos citados 10 artículos, Manoli inserta sus 10 palabras clave en la caja de “criterios” de RankBOX. La herramienta comienza a trackear el movimiento de dichos artículos en Google.

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Al cabo de 1 mes Manoli vuelve a mirar RankBOX y se da cuenta de que 3 de sus 10 post están entre las 3 primeras posiciones de Google y los otros 7 están entre la posición 40 – 50. Definitivamente algo pasa con esos 7 post. Vigilaremos su posterior evolución y si con el tiempo el ranking no mejora iremos a revisarlos y a tratar de potenciarlos desde un punto de vista SEO. … Por ejemplo. A continuación, te mostraré algunas de las palabras clave que yo tengo trackeadas en mi blog Blogger3.0

Por ejemplo, para todas esas keywords mi blog aparece Top 1 o lo que es lo mismo, en la primera posición de la primera página de Google, lo cual hace que me llegue algo de tráfico por cada una de ellas. Bien. Una vez has insertado las palabras clave para las que quieres llevar a cabo el seguimiento das a guardar y la herramienta te mostrará su posición actual. Al día siguiente se volverá a actualizar y te mostrará si tus palabras clave han mejorado o han 44

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empeorado y así sucesivamente con el paso de los días. Vamos a comentar las principales funciones del panel de RankBOX para que no te puedas perder y le sepas sacar todo el partido una vez estás dentro de ella.

Ejemplo para Blogger3.0 1/ El número de palabras clave rankeadas de todo el dominio, en la herramienta SEMrush (en el momento actual la tool no aporta datos) 2/ El tráfico estimado en la herramienta SEMrush (estas gráficas son un pequeño “plus” que nos muestra RankBOX ya que ambas empresas colaboran) 3/ Pulsar aquí para ver el tracking de posiciones solo para las SERPS desde los ordenadores. Es decir, tus palabras clave se ordenan diferente si miras desde un móvil o desde un Pc. Pues esto te muestra solo las posiciones de Pc. 4/ Similar pero solo con móvil. 5/Aquí muestra ambas juntas, tanto Pc cómo móvil. 6/ Si haces click aquí verás las fluctuaciones de las keywords que tú de forma manual hayas marcado como favoritas. Útil por ejemplo si estás haciendo el seguimiento a unas palabras muy concretas porque has llevado acciones de SEO sobre ellas y ya tienes una lista de palabras muy grande en la herramienta. 7/ Flecha para arriba, te muestra solo los criterios o palabras clave que han mejorado de un día para otro en Google. ¡Yo cuando quiero empezar de buen humor el día lo primero que hago es pulsar sobre esta opción! 8/ Flecha para abajo, te muestra solo los criterios que han empeorado posiciones en Google de un día para otro. No alarmarse necesariamente por esto ya que las keywords en Google fluctúan / bailan todos los días, tanto para adelante como para atrás, lo importante es ver la evolución y tendencia (que luego comentaremos). 9/ Aquí puedes ver los criterios que no han rankeado. Es decir, de toda tu lista de palabras (al comienzo puede que solo metas 10 criterios, pero con el tiempo es probable que tengas 45

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varias decenas) cuales son las palabras clave que nunca han entrado ni siquiera en los resultados de Google. Habrá que ver qué pasa con estos post. 10/ Aquí puedes ordenar los criterios primero por los que más han subido, luego los que se han mantenido igual y por último los que han empeorado. También verás esto mismo al revés (primero lo que ha empeorado) si vuelves a pulsar. Útil para hacerte una idea rápida de la evolución global del proyecto en un único scroll. 11/ Agrupación de criterios por etiquetas, yo personalmente es algo que no uso. 12/ Filtro de canibalizaciones. Realmente una de las mejores funciones que tiene la herramienta. Te permite ver si tus palabras clave se están canibalizando entre ellas, es un concepto de SEO un poquito más avanzado en el que no vamos a entrar ahora. 13/ Vuelves a la vista criterios inicial. 14/ Si pulsas aquí en lugar de ver primero los criterios, si han mejorado, si han empeorado etc. Lo que verás serán las URLs a las que dichos criterios van asociadas. Muy útil para ver qué criterios te están rankeando para que URLs de forma rápida. 15/ Te permite ver para que partes de España rankean cada una de tus palabras clave atendiendo a la geolocalización. Muy útil para negocios locales. 16/ El criterio o la keyword a la que vas a hacer el seguimiento para comprobar su evolución. Buenas acciones de SEO harán que su ranking mejore. 17/ Posición actual de la palabra clave. 18/ Posición de ayer de la palabra clave. 19/ Posición de hace 30 días de la palabra clave. 20/ La posición inicial que tenía esa palabra clave en Google cuando la metiste en la herramienta por primera vez. 21/ El volumen de búsquedas que tiene esa palabra clave en Google. He de decir aquí que no me parece fiable. Para esto en particular utilizo KeywordTool.io 22/ Probabilidad de que los usuarios en Google hagan click en tu resultado en función a la posición que ocupa tu palabra clave y al promedio de búsquedas de dicha palabra clave. 23/ CPC del criterio en Adwords. 24/ La URL con la que has posicionado el criterio en cuestión. Bien, con esta información podrás moverte como pez en el agua dentro de RankBOX, pero no puedo cerrar esta parte sin comentar por encima una de las cosas más importantes que hace la herramienta. Como te dije más arriba: mostrar la evolución en tiempo real de un criterio dentro de los resultados de Google.

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Para poder ver esta evolución lo tenemos realmente fácil. Una vez estamos en el panel central de la lista de criterios, nos fijamos en un criterio en particular sobre el que queramos ver su evolución. Yo por ejemplo voy a fijarme en el criterio “SEO” a pelo. Hago click sobre la pequeña lupa que aparece a la derecha del criterio y llego a la siguiente pantalla.

Como puedes ver en la imagen estoy comprobando el ranking para los últimos 3 meses. Puedes observar que a partir de septiembre de 2016 la palabra clave comenzó a subir en Google hasta día de hoy, donde se encuentra bastante estable en la segunda página del buscador. Yo, viendo esta tendencia positiva de la keyword y percatándome de que es una keyword con una cantidad enorme de volumen de búsqueda tendré que potenciar el contenido con el que posiciono “SEO”. En este caso una de mis categorías del blog. En definitiva, la práctica de controlar tus posiciones en el buscador no es una opción, es una práctica fundamental si vas a trabajar en serio en la visibilidad de tu proyecto.

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Capítulo 7

Los algoritmos de Google

Me parece imprescindible incorporar a este libro de SEO para dummies un repaso de los algoritmos que existen en la actualidad. Debes conocerlos al menos de forma esencial y debes saber cómo caerle bien a cada uno de ellos. ¿El motivo? Pues que en esencia esto a largo plazo repercutirá en una mayor cantidad de tráfico web para tu proyecto y eso es algo que puede marcar la diferencia. Antes de nada, debemos entrar en una breve y fugaz definición de todo esto. ¿Qué es exactamente el algoritmo de Google? Pues en esencial lo debemos entender como una fórmula matemática de dimensiones titánicas que es procesada por Google y depurada constantemente por sus ingenieros, decenas y decenas de veces al año. El algoritmo sufre cambios de forma constante y lo hace con el fin de mejorar la ordenación de los resultados que se producen en Google. A su vez debemos conocer los algoritmos principales o “filtros” que integran el algoritmo global de Google. Son los siguientes.

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Google Panda

Google Panda se encarga de medir la “calidad” de los contenidos de una web y lo hace basándose principalmente en las métricas de “respuesta de usuario”, tales como la tasa de rebote, el tiempo de permanencia, la satisfacción de la búsqueda por parte del usuario y un largo etc.

Google Penguin

Se encarga de todo lo relativo a los enlaces o link building de una web. Históricamente ha sido uno de los mayores elementos penalizadores / castigadores para muchos SEOs que en el pasado abusaron a diestro y siniestro de los enlaces. En el momento presente tras el lanzamiento de Penguin 4.0 se ha vuelto cada vez más inteligente y más granular.

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Google Colibrí

El core actual del algoritmo de Google. Su incorporación en 2013 supuso un gran avance para el buscador, ya que procesaba mejor las búsquedas más semánticas y favorecía un tipo de búsqueda más conversacional entre usuario y buscador. Constantemente se producen nuevas pequeñas incorporaciones, como puede ser el caso de Google Fred, que se cree que penaliza a los sites con demasiada publicidad invasiva o incluso Google Búho para controlar más las búsquedas problemáticas. Puedes conocer la evolución del algoritmo y de ese modo estar a la última de los cambios que introduce Google a través de estos tres enlaces, dos en español y uno en inglés: ••https://teamplatino.com/algoritmo/ ••http://deteresa.com/cambios-algoritmo-google/ ••https://moz.com/google-algorithm-change Es útil conocer en esencia cómo podemos llevarnos bien con las constantes actualizaciones, pero en esencia si haces un buen trabajo has de saber que los nuevos y constantes cambios en el algoritmo no deberían hacer otra cosa que premiarte con mejores rankings.

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Capítulo 8

Blogs de SEO que debes seguir

Vamos llegando a la parte final del libro donde creo que el mejor cierre lo puede poner la recomendación de contenido SEO de calidad, por parte de una persona que consume SEO regularmente, como es mi caso. Gracias a los años que llevo trabajando en el sector he tenido la enorme suerte de conocer a muchos de los principales actores del panorama hispano, algunos de los cuales son buenos amigos. Esto me permite recomendarte fuentes fiables de información de las cuales seguir aprendiendo. No serán fuentes de personas “que escriben de SEO” o aficionadas a la disciplina. Todos y cada uno de los que citaré a continuación son “SEOs” en el más estricto sentido de la palabra. Por otro lado, también voy a dejar fuera a blogs de empresas / blogs corporativos ya que me quiero centrar en contenido de autor, más que en compañías que velan por los intereses de su software, no obstante decir que en este campo también hay grandes ejemplos de contenido SEO de calidad como por ejemplo el blog de SISTRIX o SEMrush. A continuación, te dejo con las principales fuentes hispanas sobre esta disciplina de la que todos nosotros hemos hecho una vocación, además de un trabajo.

Chuiso Uno de los imprescindibles que debes seguir para estar al tanto sobre todo del mundo del black hat SEO. Su blog es amarillo, políticamente incorrecto y repleto de verdades como puños, como diría él mismo. Chuiso es un buen amigo y desde hace tiempo he tenido la ocasión de llevar a cabo algunas pequeñas iniciativas con él, como el día en que nos “enfrentamos” para posicionar una palabra clave inventada en Google. Es uno de los SEOs con más visibilidad en el sector y su seguimiento y lectura es obligatoria si eres un verdadero amante de la profesión.

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Luis M. Villanueva Director SEO en Webpositer, docente y ponente convencido. Otro buen amigo dentro del mundo del posicionamiento web. Luis es un SEO de perfil técnico y marcado carácter white hat que actualmente predica su conocimiento a través de sus vídeos en su canal de Youtube. El contenido que Luis genera una gran parte de las veces está enfocado a SEO para ecommerce y el nivel de sus vídeos suele ser más tirando a un perfil de SEO intermedio / avanzado. Contenido de SEO para SEOs, sería una buena definición de su gran trabajo.

Alex Navarro Alex Navarro es una de las figuras más legendarias del SEO hispano. Esto se debe en gran parte a que fue el primer SEO en comenzar a compartir contenidos de calidad y en abrir un blog desde el cual revelar los secretos SEO del momento, abriendo así las puertas a mucha gente y dando a conocer una profesión que hasta el momento era (y sigue siendo) bastante opaca. No obstante, sería injusto decir que Alex Navarro solo destacó por ser el primero. Es uno de los mejores SEOs de habla hispana, tiene reconocidos casos de éxito a sus espaldas y ha sido uno de los mejores formadores hispanos en temas de posicionamiento web que hemos tenido. Un buen amigo del que yo personalmente he de decir que he aprendido las bases del posicionamiento, cuando aún no sabía ni que significaba la palabra “SEO”.

Romuald Fons El incombustible Romuald Fons ha sido una de las figuras emergentes más visibles y explosivas del mundo del posicionamiento web en su historia más reciente. Hace vídeos para Youtube y gracias a su estilo energético y dinámico, sumado a una gran calidad de sus contenidos, ha conseguido una gran visibilidad en muy poco tiempo. En la etapa donde Romuald aún no era conocido yo encontré su red de blogs buceando por Google, hablé con Alex Navarro y sacamos su trabajo publicado en el blog Vivir de la Red de Alex con la consiguiente visibilidad. El propio Romu hizo el resto, dejando a todo el mundo perplejo con los proyectos que tenía a sus espaldas. Tiene vídeos en ambos extremos, que van desde contenidos para los más principiantes hasta 52

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vídeos más avanzados para usuarios con más rodaje. Otro imprescindible del sector al que deberías seguir.

Emilio García O cómo yo le llamo “mi hermano pequeño” dentro de Internet. Emilio es un verdadero crack y una persona que yo consideraría como “genuina”. ¿El motivo? Es solo un “chaval” universitario y ya trabaja para varias empresas de SEO, tiene su propio blog, incluso su propio podcast de SEO y además tiene (como todo buen profesional de este sector) sus propias páginas nicho y proyectos web con los que monetiza. Una persona que desde luego no pierde el tiempo y a la que yo le debo mucho. Especializado tanto en SEO white hat como en SEO grey hat toca muchos palos, desde Google Adsense a ecommerce, pasando por afiliación. En su podcast además de contenido propio realiza múltiples entrevistas a profesionales del sector.

SEOazul Nacho Monterde es el autor que está detrás del blog de SEOazul. Lleva relativamente poco tiempo aportando contenidos al mundo del posicionamiento web de habla hispana y a pesar de eso ya ha aportado muchísimo valor a lo largo de todo ese tiempo. Conozco bien a Nacho y también a muchas de sus webs. Es un SEO que habla desde la más absoluta experiencia y tiene muchos años y casos de éxito a sus espaldas como profesional dentro del sector. Tiene un estilo de SEO white hat muy marcado, muy explícito y explica todo de forma directa y ordenada. SEOazul es otra lectura obligatoria para las personas que quieren iniciarse dentro de este apasionante mundillo.

Javier Gosende Es uno de los profesionales del sector que más tiempo lleva en activo y trabajando día a día para entender el funcionamiento de los buscadores. Organizador del congreso SEO para SEOs, ponente y docente habitual. En su blog encontrarás contenidos SEO para todos los perfiles, desde casos de estudio hasta 53

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reviews de herramientas que utilizan día a día los profesionales de esta disciplina. Además de eso Javier Gosende es una magnífica persona y un profesional muy cercano siempre dispuesto a enseñar a los demás. Otro gran recomendado.

Blog-SEO Con Santos Muñoz al mando. Un blog que a mi modo de ver merece estar entre estos grandes recomendados ya que Santos es un SEO que se ha ganado rápido el respeto de gran parte de la comunidad. Hace un tiempo lanzamos desde Blogger3.0 un concurso SEO al que se nos ocurrió llamar “Raiola manda y no el Panda”. Santos Muñoz peleó contra todos los SEOs en los resultados de Google durante innumerables días y salió victorioso en la inmensa mayoría de las veces. Tiene un blog muy potente donde publica contenidos SEO (y en ocasiones no SEO) de lo más variados.

NinjaSEO NinjaSEO es el pseudónimo de Javier Marcilla. Un SEO bastante discreto (como buen ninja) pero con contenidos de un gran valor en su blog, motivo por el cual lo recomiendo. Su contenido está bastante centrado en el uso de todo tipo de software y herramientas SEO que van desde las más básicas hasta las más avanzadas. Tutoriales y reviews son un buen pilar de su contenido, el cual te conviene visitar visitar si quieres aprender a utilizar las armas del posicionamiento web tal y como las utiliza un ninja.

Tomás de Teresa El blog de Tomás es un absoluto “must” cuando queremos aprender sobre temas relacionados con ciertos aspectos del SEO técnico, como redirecciones 301, errores 404, metarobots y cosas similares. Del mismo modo, a día de hoy, creo que tiene el mejor contenido referente a las actualizaciones del algoritmo de Google en español. SEO técnico al alcance de cualquier ser humano, ya que el autor se explica con meridiana claridad.

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César Aparicio Autor del blog Cráneo Privilegiado. César es, como bien apunta el nombre de su web, todo un cerebro a la hora de tratar y trabajar en temas de posicionamiento web. Su contenido normalmente es de nivel avanzado y está más bien enfocado a profesionales del sector del posicionamiento. Alguien de quien aprender mucho.

MJ Cachon MJ es una de las profesionales más reputadas en temas de posicionamiento en buscadores. Blogger y sobre todo formadora y ponente. Tiene un perfil (y por ende un contenido) bastante técnico y su blog es toda una fuente de sabiduría para profesionales del sector. Nuevamente al igual que, por ejemplo, el caso de César no creo que su contenido esté tan enfocado al usuario que empieza como si lo está al profesional de la disciplina.

Blogger3.0 ¡Mi humilde y pequeño gran blog! Un sitio propiedad de un servidor, desde el cual me trato de dejar la vida cada semana para traerte los mejores contenidos de SEO del momento presente. Algo que espero que me dejes seguir haciendo por muchos años ya que cada vez lo disfruto más :) --Conclusiones y agradecimientos: Y aquí llega a su fin el libro de SEO para principiantes. Espero que hayas disfrutado tanto leyéndolo como yo escribiéndolo. Si eres nuevo en este mundo es normal que en una primera fase todos los conceptos te puedan abrumar, pero al fin y al cabo el SEO no deja de ser como cualquier otra profesión, necesitas trabajarlo y estudiarlo para conseguir dominarlo. Es una de las fuerzas más poderosas que existen a día de hoy en Internet y su aprendizaje es bastante costoso a nivel escuelas de negocio y similares. Del mismo modo, te puedo asegurar que el conocimiento que te aporta dominarlo es 55

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bastante codiciado y valorado. Así que espero que hayas aprendido cosas con este ebook y recuerda, lo más importante de todo es luego “hacer” y “llevar a la práctica”. Aprende SEO y lleva tu negocio a lo más alto gracias al poder de los buscadores. También quiero terminar agradeciendo todo el apoyo y soporte que me han dado mis amigos y compañeros de profesión a la hora de elaborar este libro. Empezando por todos los SEOs de los que alguna vez he aprendido algo e imposible de nombrar todos aquí. Y sin dejarme por supuesto a aquellos bloggers que han hecho que este libro sea posible, Lúa Louro por su inmejorable diseño y maquetación y Alex Novás por su forma de enseñarme a “vender” a través del email marketing. Y sobre todo y último, gracias a ti lector porque sin tu sed de conocimiento mi trabajo no sería posible. Para cualquier duda que tengas respecto al contenido del libro o incluso de SEO “en general” me podrás encontrar siempre disponible en los comentarios de los artículos de Blogger3cero.com. Y, por último, no puedo irme sin decirte que si quieres aprender SEO para ya no a un nivel para dummies, sino a una escala mucho más avanzada yo puedo ser tu profesor a través de mi curso de SEO: Dispara Tus Visitas. ¡Hasta pronto! Dean.

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