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• Jeimy Avila

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ANÁLISIS EXTERNO

Análisis PESTEL

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Político:

Incentivación de leyes protectoras de animales: La Ley 1774 de 2016 que penaliza el maltrato animal lleva más de dos y medio de vigencia, La norma dice que los animales son seres sintientes no son cosas, recibirán especial protección contra el sufrimiento y el dolor, en especial, el causado directa o indirectamente por los humanos. El responsable del animal debe garantizar: Que no sufran hambre ni sed, que no sufran injustificadamente malestar físico ni dolor, que no les sean provocadas enfermedades por negligencia o descuido, que no sean sometidos a condiciones de miedo ni estrés y que puedan manifestar su comportamiento natural. La ley afirma que proteger a animales es responsabilidad del Estado y la sociedad. Todos, tienen la responsabilidad de tomar parte activa en la prevención y eliminación del maltrato, crueldad y violencia contra los animales. También deben abstenerse de cualquier acto injustificado de violencia o maltrato contra estos y denunciar aquellos infractores. Sanciones: Multa de 5 a 50 salarios mínimos legales mensuales vigentes. Prisión de 12 a 36 meses, e inhabilidad especial de uno (1) a tres (3) años para el ejercicio de profesión, oficio, comercio o tenencia que tenga relación con los animales y multa de cinco (5) a sesenta (60) salarios mínimos mensuales legales vigentes para quien maltrate a un animal causándole la muerte o lesiones que menoscaben gravemente su salud o integridad física. La pena aumentará a la mitad a tres cuartas partes si se actúa: con sevicia, cuando una o varias de las conductas mencionadas se perpetren en vía o sitio público, valiéndose de inimputables o de menores de edad o en presencia de aquellos, cuando se cometan actos sexuales con los animales y cuando alguno de los delitos previstos en los artículos anteriores se cometiere por servidor público o quien ejerza funciones públicas. Toda denuncia deberá ser atendida como máximo en las siguientes veinticuatro (24) horas. 1 1

EL TIEMPO, Ley contra el maltrato animal en Colombia. https://www.eltiempo.com/justicia/delitos/ley-contra-el-maltrato-animal-en-colombia-261944

El entorno político en la actualidad es favorable para las empresas que quieran realizar actividades de comercio y otros, en el ámbito legal, hay leyes que protegen la vida de los animales y Colombia es uno de esos países en los que la protección de animales ha tomado fuerza en los últimos años, viéndose en la necesidad de creación de leyes, en las que cuando un animal sea vulnerado, la persona responsable de ello deba ser sancionada, gracias a ello se ha incrementado la concientización por la protección y bienestar de los animales.

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Social-Cultural

Aumento N° de mascotas por familia: Solo basta mirar cualquier calle en alguna ciudad de Colombia. ¿Cuántas personas van corriendo por el parque con un eufórico perro al lado? o, por ejemplo, ¿qué tantos gatos hay en las redes sociales de sus conocidos? ¿Le parece familiar ver un paseador con cinco o hasta diez mascotas por su vecindario? Estas escenas son más comunes que nunca. Según cifras de la consultora Raddar, existe una población de al menos cinco millones de mascotas en el país y al menos 30% de los hogares tiene una. La Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco) habla de 43% y en todo caso resultan ser cifras reveladoras sobre el crecimiento del negocio. Y, para ser más claros, la firma de consultoría Kantar World Panel señala que en Colombia hay 3,5 millones de hogares con mascotas: 67% son perros, 18% gatos y 16% afirma tener ambos “En lo que va del año, 97.000 hogares nuevos tienen mascota y esto va impulsado porque los hogares tienden a tener menos hijos y están volteando su gasto a tener mascota”, afirma Miguel de la Torre, director de nuevos negocios de Kantar World Panel. Estas cifras contrastan con un menor interés por hacer familias grandes, como en los viejos tiempos. La agitada vida diaria, los compromisos profesionales y las dificultades de traer al mundo a un hijo en entornos más complejos están llevando a que las familias aplacen o decidan no multiplicarse: de hecho los hogares unipersonales representaban 11% en el censo poblacional de 2005 y hoy se ubican en 18%, de acuerdo con el último reporte del Departamento Administrativo Nacional de Estadística (Dane). 2

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DINERO, Aumento de mascotas en familias Colombianas. https://www.dinero.com/edicionimpresa/negocios/articulo/mascotas-en-los-hogares-de-colombia-en-2018/264423

El incremento de numero de mascotas por familia, se debe al poco interés que poseen las personas por procrear y tener hijos, actualmente ha habido un cambio de pensamiento, en el que hay negación por muchas personas a tener hijos, pero si a la adopción o compra de animales, generando un crecimiento drástico dentro de esta industria y mercado, generando muchos más ingresos, lo cual es beneficioso para las empresas pertenecientes a este sub sector del sector terciario, inclusive es oportunidad para las nuevas empresas.

Propuestas al Gobierno por parte de Animalistas en Colombia: Bogotá D.C. noviembre 27 de 2018 (Prensa Senado). - Con el apoyo de los senadores Guillermo García Realpe (Partido Liberal), Gustavo Bolívar, Aida Avella (Partido Decente), Jorge Londoño y Antonio Sandino (Alianza Verde), entre otros, se realizó la audiencia pública, “Los animales en el Plan de Desarrollo, Políticas Públicas y perspectivas”, que tuvo lugar en en el Auditorio Luis Guillermo Vélez, con la participación de activistas de organizaciones animalistas del país. Ello con el propósito de tener insumos para que sean incluidos en el Plan Nacional de Desarrollo, período del 2019-2022, en busca de un verdadero estado para los animales. El senador García Realpe manifestó que se pretende que tanto las autoridades públicas como la ciudadanía se involucren y se responsabilicen de sus compromisos, tanto presupuestales como de acciones. “Estamos buscando propuestas con mayor contenido, alcance y obligatoriedad, que propendan por la protección de todos los animales. Hemos avanzado, pero es necesario concretar políticas públicas más efectivas”. El congresista sostuvo que se buscarán políticas públicas de esterilización para regular la proliferación de animales domésticos y silvestres en los hogares. "Con esto se manejará de manera adecuada la presencia de tantos animales en el interior de los hogares”. Por su parte, Natalia Parra, directora de Alta Plataforma colombiana por los animales, indicó que la audiencia es un espacio para definir las decisiones que los animalistas quieren que se contemple en el Plan de Desarrollo. “Estamos trabajando en estas proposiciones. Confiamos en que el Congreso lleve esta voz ante el Gobierno Nacional. Daremos la pela para que sean incluidas”. Agregó que el sector animalista tiene muchas necesidades y las entidades del Estado que tienen esas competencias, deben encargarse de cuidado y la protección de la fauna silvestre o doméstica del país.

Dentro de las propuestas expresadas en el día de hoy, las que se estudiarán y ajustarán para presentarlas, está la educación como herramienta de empoderamiento para mitigar el maltrato animal y el control de la sobrepoblación animal de los animales domésticos. Así mismo se propuso la importancia de hacer campañas de sensibilización en los planteles educativos, para concientizar a los niños en el cuidado animal y ambiental, esterilización obligatoria en animal, entre otras propuestas, que apuntan a la protección de los animales en el país. 3 Existe una tendencia mundial de conciencia sobre la vida y salud de los animales. La sociedad esta concientizada sobre el cuidado y protección de los animales, esto ha permitido el desarrollo de muchas empresas dedicadas al sector de cuidado de animales mascotas ya sea en alimentación, clínicas, cuidados y otros servicios derivados, todo esto se debe gracias también a las iniciativas propuestas por personas “animalistas” que incrementan dicha concientización.

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Económico

Crecimiento del valor del mercado: La consultora Euromonitor entregó a Pet Industry un reporte del mercado de cuidado de mascotas en Latinoamérica y Colombia, que incluye alimentos y productos para su cuidado. Para la región, la industria ha movido a la fecha cerca de 15 mil millones de dólares, y se proyecta que a 2023 llegue a los 20 mil 300 millones, una cifra considerablemente alta si se tiene en cuenta que hace cinco años, era menos de la mitad que en la actualidad, con 7.443 millones. A esas cifras, Colombia aporta 1.018 millones de dólares hasta el presente mes de 2018, y la proyección indica que en 2023 el mercado nacional moverá 1.827 millones. En 2013, la estadística reflejaba 500 millones de dólares. El gasto per cápita anual, es decir el consumo por persona, se ha incrementado de 31.300 pesos colombianos en 2013 a 61.128 en 2018. 4 Gracias a la concientización por el cuidado de mascota y animales, y gracias al aumento de mascotas por familia, el mercado veterinario ha venido teniendo un crecimiento bastante significativo en los últimos años en Colombia y a nivel mundial, lo cual implica mayor demanda e incremento de los ingresos para las empresas 3

SENADO, Concientización cuidado animal en Colombia http://www.senado.gov.co/noticiero-delsenado/item/28499-animalistas-presentaran-propuestas-para-el-plan-nacional 4 PET INDUSTRY, Crecimiento industria Veterinaria en Colombia http://petindustry.co/gerencia/proyecciones-del-mercado-para-mascotas-2019/

pertenecientes a este sector, generándose mayores ganancias y siendo un mercado prometedor para los siguientes años.

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Tecnológico

‘app’ de los servicios que necesita su perro: Encontrar servicios de calidad, seguros y confiables para las mascotas. Este es el principal objetivo de la aplicación Animal City, una herramienta que ofrece información sobre veterinarias, hoteles, guarderías, funerarias y sitios ‘pet friendly’, entre otros servicios. “La aplicación nació por una necesidad familiar. Queríamos adoptar unos perritos, pero no sabíamos a dónde llevarlos. Habíamos escuchado de casos de veterinarios falsos; entonces nace la idea de crear una ‘app’ donde la gente tuviera en un solo lugar todos los sitios confiables para llevar a sus mascotas”, explica Vanesa García, creadora de la plataforma. García y su equipo realizan un proceso de verificación de los establecimientos que se recomiendan dentro de la herramienta. “Verificamos la tarjeta profesional de los veterinarios y visitamos los hoteles y guarderías”, señala. La aplicación también tiene una sección de videos útiles sobre temas de interés como vacunación, adiestramiento y recomendaciones.5 Collar de localización inteligente: Kyon es un collar de localización inteligente que incorpora un GPS y le permitirá ubicar a su mascota en caso de una pérdida. A través de una aplicación, usted activa un perímetro de 100 metros y, en caso de que su perro salga de esta área, recibirá una alerta con la ubicación en tiempo real. El collar cuenta, además, con una pantalla LED, por lo que si su perro se pierde aparecerá en el dispositivo un mensaje con su número de teléfono. Una función similar cumple Movetrack, dispositivo GPS de Alcatel y Claro que provee un rastreo constante. “Puede poner una ‘geocerca’, es decir, una línea virtual para que cuando el dispositivo entre o salga de esa zona la persona reciba una alerta”, señala José Luis Gómez Lara, director de servicios de valor agregado de Claro.

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EL TIEMPO, Tecnología y avances en veterinaria https://www.eltiempo.com/tecnosfera/apps/tecnologia-para-el-cuidado-de-mascotas-122046

Kyon, por su parte, también incorpora un sensor que mide la temperatura. “Nuestros algoritmos analizan los niveles de actividad, que se recogen de un acelerómetro de 9 ejes y otros sensores en el cuello y advierte a los dueños si la mascota necesita atención”, dice Ilias Louis Hatzis, director de ‘marketing’ digital de esta compañía.

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Ecológico

Reciclaje de tapas plásticas, para ayudar a animales: A diario consumimos productos que están elaborados con materiales que aún no han cumplido con su ciclo de utilidad y que pueden ser aprovechados para la elaboración de nuevos productos. De forma voluntaria, Tapitas x Patitas es una campaña de responsabilidad social y ambiental más no una fundación. La fundación que se encuentra representando nuestra campaña se llama Fundación La Casa del Perro Verde. Un proyecto nuevo que nace para centralizar los programas que tenemos, como los educativos, culturales, de protección animal y reciclaje. Giovanny Gutiérrez, cofundador de Tapitas x Patitas Colombia, le explicó a 4 Patas que el principal objetivo es tratar de suplir las necesidades básicas que le surgen los animales en condición de calle y que habitan en fundaciones que por su cantidad de huéspedes están teniendo problemas económicos y de instalaciones. Han sido tres años y medio en los que este equipo ha tratado de crear conciencia sobre los beneficios ambientales que tiene reciclar y de cómo esto llega a ser transformado en recursos útiles para todos, por medio de “tapatones” y campañas de sensibilización en colegios, universidades, conjuntos residenciales y empresas. Para esto, han destinado varias jornadas de recolección en donde esperan que las personas se acerquen a dejar sus donaciones de tapitas, las cuales son pesadas y seleccionadas para luego ser llevadas a un centro de acopio donde son procesadas y convertidas en nuevos elementos, que están pensados para tener una utilidad y durabilidad más amplia que la que tenían como tapas de recipientes. Luego de la donación de tapitas o insumos, se realiza un registro para dejar constancia de los elementos donados y de su cantidad. Para las empresas que deciden donar, es entregado un certificado con el número de Nit con el que se

pretende garantizar que los recursos serán utilizados de la forma adecuada y que los procesos son completamente transparentes.6 El reciclaje de estos artículos que se ven en los productos de consumo diario, son de gran ayuda para animales que se encuentran vulnerables, y que necesitan comida, alimentos e inclusive procesos veterinarios, se considera una labor bastante importante, ya que de una u otra manera está implícita dentro del mercado y la industria en el que se encuentra la empresa, se apoya todo esto tipo de ideas en las que se desea aumentar la concientización por ayudar más animales. 

Legal

Tenencia responsable de animales: Los animales son seres importantes para la humanidad y por ende para el desarrollo humano sostenible teniendo un papel relevante en el desarrollo emocional, afectivo, y psicológico del individuo, la salud pública y la seguridad alimentaria. En este contexto, la tenencia responsable de animales de compañía y de producción, recae directamente en los propietarios y tenedores, quienes tienen la obligación de brindarles el bienestar y los cuidados necesarios para su correcto desarrollo, con el fin de mantener una adecuada relación entre el animal y el ser humano. Para ello es preciso tener en cuenta los siguientes aspectos: 1. Cuando decidimos adquirir una mascota es necesario tener conocimiento que estos dependen del ser humano y son los propietarios o tenedores quienes deben asegurar su bienestar y supervivencia; por lo que es necesario satisfacer sus necesidades básicas, a saber: • Alimentación • Espacio y protección • Limpieza y desinfección • Cuidados • Cariño y respeto

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de las condiciones del lugar donde habita

ambientales la mascota sanitarios

4PATAS, programas de reciclaje veterinarias en Colombia https://www.4patas.com.co/perros/actividades/articulo/reciclar-tapitas-para-animales/5603

Un dueño responsable evita que su mascota pueda transformarse en un riesgo para la salud de la familia, vecinos, otros animales o el ambiente. 2. A nivel sanitario son de gran importancia los siguientes aspectos: • Mantener sólo el número de mascotas que pueda cuidar responsablemente • Vacunar a su mascota una vez al año siguiendo un esquema de vacunación certificada y dirigida por un médico veterinario • Desparasitar regularmente a la mascota según el criterio de un médico veterinario.

3. Para la tenencia de animales de producción es necesario tener en cuenta: • El predio debe disponer de agua a voluntad, de buena calidad y en condiciones higiénico sanitarias adecuadas. • Evitar maltrato, estrés, dolor y miedo de los animales, mediante un manejo adecuado. • No usar en el manejo de los animales, instrumentos que puedan causar lesiones o sufrimiento. • Las instalaciones para atención y manejo de los animales, deben ofrecer un entorno eficiente y seguro para estos y los operarios. • En confinamiento y estabulación, los animales deben disponer de espacio suficiente, para manifestar su comportamiento natural. El rol del médico veterinario es crucial en la tenencia de animales, por ser el profesional competente para orientar sobre las medidas indicadas para mantener la salud, prevenir y controlar las diferentes enfermedades presentes en los animales, que en muchos casos pueden ser un riesgo para la salud humana. Adicionalmente, se recomienda la no tenencia de animales silvestres o exóticos como mascotas, debido a que se generan factores de riesgo para la transmisión de enfermedades a las personas y a otros animales. Por tal razón, las especies silvestres deben estar libres en su ambiente natural y su intervención solamente estará indicada cuando las autoridades ambientales en el tema de fauna silvestre, lo consideren necesario.7

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MINISTERIO DE SALUD Y PROTECCIÓN, Programas públicos mascota en Colombia https://www.minsalud.gov.co/salud/Paginas/Tenencia-responsable-de-mascotas.aspx