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• Mariana Montaño Montaño

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Segmentación Psicográfica Análisis del estilo de vida: Medir actividades, intereses y opinión. (AOI) Mentalidad Ahorrativa B u s c a d o r e s d e p r e st i g i o Sedentarios Entusiastas al aire libre 

Su precio es accesible comparado c o n m a r c a s s im i l a r e s .

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N o s e p r e o c u p a n t an t o p o r l a a c t i vidad física, no les gusta batallar, les gusta la comida rápida, su a p o r t a c i ó n n u t r i m e nt a l n o l e s preocupa.

Materia: Comportamiento del consumidor en el contexto internacional.

Segmentación de mercado:

Dra. Lizbeth Salgado Beltrán

Alumnos: Emma Grijalva Rascón Daniela Herrera Zapién Mariana Montaño Esquer. Daniela I. Portugal Portillo

Analisis

Segmentación geográfica. El mercado se divide por localidades, bajo el supuesto de que las personas que viven en una misma área comparten ciertas necesidades y deseos similares y a su vez, estás son diferentes de quienes viven en otras áreas. Arraigada a Estados Unidos. Menos dulce, y menos gaseosa. Comida rápida

Segmentación demográfica.

Segmentación Psicológica.

Ayuda a localizar un mercado meta. Sexo, edad, estado civil, ingresos, ocupación y educación.

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Se refieren a las cualidades internas o intrínsecas del consumidor individual.

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Necesidades-motivación (casa, seguridad, tranquilidad, afecto, sentido del valor propio)

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Personalidad (extrovertidos, buscadores de novedades, agresivos

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Percepción (Riesgo bajo, riesgo moderado, riesgo alta)

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Involucramiento con el aprendizaje (Bajo involucramiento, alto involucramiento)

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Actitudes (Actitud positiva, actitud negativa)

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Entre 20-50 años - Solteros - Capacidad de decisión de compra - Empleado y estudiantes - Media Superior

Al mercado de consumidores al cual se dirige Pepsi son especialmente a los jóvenes de hoy en día .

- Personalidad fresca - Extrovertidos, gusto a la música en tendencia, estar a la moda, deportes - Riesgo moderado - Bajo involucramiento - Actitud Positiva