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• Johan Suarez

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Orgullo local, en camino a ser global

Valentina Barrera, David Méndez, David Carvajal, Sebastián Suárez, Christian Abril

¿Qué significa? El consumidor del 2020 tendrá un ferviente deseo de individualidad y de identidad nacional a partir de las inspiraciones de “lo local”.

Características ➔

Priorizar: Los consumidores priorizan la responsabilidad ambiental y ayudan a los negocios locales a progresar.

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Marcas de nicho: obtienen éxito a nivel regional y global, gracias al aumento de marcas de consumo locales.

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Individualidad: Con el consumo de marcas locales (únicas), el consumidor refleja su individualidad y autenticidad antes que parecerse a muchas marcas.

Características ➔

Ansia: Las multinacionales tienen un fuerte deseo de localizar sus productos o adquirir productores locales.

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Mini fábricas: reemplazan a las mega fábricas multinacionales por el retroceso de la globalización y cuestiones ambientales.

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Supervivencia: En el 2020, lo local es más accesible, ahorra tiempo, es más limpio y es un factor importante para el desarrollo.

Así se manifiesta...

Entorno de Negocios

.Creando identidad nacional: Existe una creciente expectativa con respecto a una respuesta adecuada y creativa de las multinacionales hacia la cultura local, normas sociales y hábitos de consumo.

COMPORTAMIENT O Y MOTIVACIÓN Enorgullecerse y apoyar a las comunidades locales es una característica permanente del panorama del consumidor. Los consumidores están replegándose de la globalización e hiper consumo y pasando hacia la compra de menos productos de mayor calidad a la vez que comprando en sus vecindarios locales.

COMPORTAMIENTO Y MOTIVACIÓN

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De acuerdo con la Encuesta de estilos de vida de Euromonitor International, las regiones con la tendencia más sólida hacia la compra en tiendas locales son el Medio Oriente y África, con alrededor de 32%, seguido de Norteamérica con el 28%.

Visión de un experto (Justinas Liuima) Las personas no necesariamente desean los mismos productos que todo el mundo. Existe el deseo de conectarse con sus tradiciones y cultura local, a menudo empezando con la moda, música y cocina. Esta reconexión con las raíces auténticas es clave en la tendencia Orgullo local, en camino a ser global en los mercados emergentes.

Casos de estudio que corresponden a la industria. Allbirds footwear Una empresa nativa del mundo digital produce zapatos unisex simples y prácticos. El ex jugador de fútbol Tim Brown y el ingeniero industrial, Joey Zwillinger, lanzaron Allbirds en 2016 y se convirtió en una marca rápidamente adoptada en la escena start-up tecnológica de California y un fenómeno cultural https://www.youtube.com/watch?v=I05eoOKEPS4&t=15s

Adire Textiles Las sociedades africanas son reconocidas por sus diversas tradiciones para la fabricación de textiles de autor. Por ejemplo, la famosa Kente, de Ghana, es un tipo de tela de seda y algodón hecha de tiras de paño entretejidas. La provincial sudoccidental de Ogun en Nigeria es la fuente de textiles Adir, los grandes paños teñidos de índigo decorados con diseños y patrones llamativos.

https://www.youtube.com/watch?v=N2MbMCZLFME

Parce, el ron colombiano que gana premios en Estados Unidos Valorando la cultura nacional y los productos adaptados a los gustos y preferencias locales. https://www.portafolio.co/negocios/empresas/ parce-el-ron-colombiano-que-gana-premios-e n-estados-unidos-526568 https://parcerumspanish.squarespace.com/