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• Iván Rivera

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Nuevos enfoques del marketing Docente: Saúl Rivera B. [email protected]

Evolución del marketing

Evolución del marketing  

Del marketing externo al marketing interno Del marketing como función independiente al marketing como proceso.

De operativo a estratégico Marketing operativo

Marketing estratégico

Conquistar mercados existentes

Detecta necesidades y servicios a cubrir

Alcanzando cuotas de mercado prefijados

Identificando productos y mercados, y analizando el atractivo del mercado.

Gestionando producto, punto de venta, precio y promoción

Descubriendo las ventajas competitivas

Ciñéndonos al presupuesto de marketing

Haciendo previsiones globales

Nuevos enfoques

Branding: la era de la marca

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Diseñar la estrategia y tácticas que le permitan a una organización la generación del valor de sus marcas, desde el diseño de su identidad hasta la implantación de las acciones para su consolidación en el mercado

Marketing emocional 

Desarrollar acciones que incrementan el valor emocional de la marca, generando una experiencia de compra y consumo de productos; fundamentado en que el consumidor es más emotivo que racional en su decisión de compra

Marketing relacional Diseñar la estrategia y tácticas de marketing con la finalidad de generar y mantener relaciones rentables con los clientes

Co-marketing 

Dos empresas o más enlazan sus estrategias de marketing para obtener un beneficio común, buscar sinergias y reducir costos.

Marketing internacional

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Diseñar la estrategia y tácticas para atender mercados globales.

Marketing verde 

Esfuerzos de marketing de productos encaminados a la responsabilidad con el medio ambiente.

Marketing digital La estrategia de marketing contempla tácticas basadas en Internet.

Tendencias en marketing digital: