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• Eliiz Muñe Castro

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CAMPUS XICOTEPEC

PROMOCIÓN PUBLICITARIA 1

L.C.C. HUGO YIBRAN VELASQUEZ ROMERO

CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA NESCAFÉ

ELIZABETH FLORES CASTRO

NESCAFE CLASICO Es un café presentado en forma soluble. Este producto ofrece la naturalidad del café pero con la facilidad de prepararlo fácilmente. Ya que el café es un producto característico de este país está dirigido para todos los hogares. Ofrece la mejor calidad de café con el respaldo de su empresa que es Nestlé

Objetivos generales de la campaña Ya que mi producto se encuentra en su fase de estabilidad lo que se quiere lograr con esta campaña es mantener esta posición al producto, y a su vez generar mas consumidores y que de esta forma las ventas aumenten

Segmentación del mercado Nivel Socioeconómico al que va dirigido: Nivel E a Nivel C Edad: 20 a 50 años ya que por lo regular son amas de casa las que hacen las compras para el hogar y estas edades esta en el rango de las amas de casa Zona Geografica: donde el clima es más frio en el país Genero: Femenino Masculino

Ciclo de vida El producto de Nescafe se encuentra en el ciclo de vida de =Estabilidad= y con estas campañas publicitarias lo que se quiere lograr es el mantenimiento en el gusto del consumidor y que no pierda el lugar que se tiene como el número uno en cafés de México.

Principios publicitarios 1.-ATENCION: 1 spot publicitario en las principales tiendas con un cartel en un fondo café que sean de granos de café y sobresaliendo una taza roja y en medio un sisno de interrogacion y abajo esperalo… 2.-INTERES: Que el consumidor sepa por medio de un spot que el café tiene antioxidantes y no daña la salud en cambio la beneficia y de esta manera crear un deseo de comprarlo 3.-DESEO: Un comercial donde aparesca un pareja tomando un Nescafe en la sala y que se vea que esta lloviendo y que estan viendo un programa y crear en el consumidor le deseo de hacer lo mismo 4.-ACCION: Que al conocer los beneficios que le ofrece el Nescafe las personas lleguen al super o a las tiendas y quieran comprar un Nescafe.

FIGURAS RETORICAS JUEGO PARANOMÁSTICO: nuevo Nescafe ahora en su frasco Café. ALITERACIÓN: para disfrutar el Clásico del Futbol Nescafe Clásico. RESONANCIA: si quiere energia una tasa Nescafe al dia. TAUTOLOGIA POR REFLEXIÓN:

9 de cada 10 amas de casa cuando van al super

comprar Nescafe. TAUTOLOGIA POR GIRO ORIGINAL: Nescafe Clásico como siempre… Espumosisimo. FRASEOGRAMA: más vale 1 Nescafe solo que mal acompañado. HAPLOLOGÍA: NESCAFE

PARADIGMAS ESTETICA: Una familia reunida en su hogar conviviendo, divirtiendose y con una cancion en especial paraesta presentacion del Nescafé que sea una cancion que al escucharla de inmediato la asociemos con Nescafe. HUMOR: Unos mimos estan actuando algodonde uno le dice que se le antoja 1 café pero el otro munca le entiende y se pone a hacer berrinche por que se desespera de repente el otro mimo le enseña una taza de Nescafé roja y es como entiende que quiere 1 café. SENTIMIENTOS: Una pareja en una cafeteria tomando Nescafé y estan conversando, entonces el le dice:-nos tenemos que dar un tiempo. Ella se queda confundida, de repente el regresa y le dice que ese minuto le basto para saber que no puede estar sin ella y le pide que se casen. TESTIMONIALES: Un comercial donde aparezca Luz Blanchet recomendando Nescafé por sus antioxidantes por que es natural y tiene un bajo costo. DEMOSTRACIÓN: En los centros comerciales de las ciudades principales tener un modulo de degustación de cafes y que la gente los pruebe y despues de que nos digan cual decirles que es Nescafé. OPORTUNIDAD: Un spot especial para el 10 de mayo donde se diga que la mejor forma de festejar a mamá es conviviendo en familia y con el mejor café Nescafé. FRECUENCIA: En los canales 2 7 13 y Discovery home and health en las mañanas de 7 am a 1 pm y en las tardes de 8 pm a 11 pm. SINCERIDAD: Que el café es puro y natural Nescafé no contiene quimicos y es fuente natural de antioxidantes. IMAGEN DE MARCA: 1 logo sencillo en colores rojo amarillo y naranja que denote la pureza del café con granos de café.

Muestra Gratis MECANICA: En las tiendas cercanas a tu casa encontraras fraso de Nescafe de 250gr se obsequia una cuchara edicion especial de NESCAFE. OBJETIVO: Dar a conocer el Nvo producto que el cliente lo prueve y asi posicionarlo en el mercado VIGENCIA: De 1 de Enero al 1 de Febrero del 2010 ESPECIFICACION: Regalar una cuchara de edición especial NESCAFE

Descuentos u Ofertas MECANICA: En las tiendas de Bodega Aurrera de Puebla se estaran vendiendo los frascos de Nescafe de 500gr en $70.°° por todo el mes de Junio que antes costaba $80.°° OBJETIVO: Incrementar la venta del producto en epoca de crisis VIGENCIA: Del 1 de Junio al 30 de Junio ESPECIFICACION: Bajar el costo del producto para incrementar ventas

Ventas Especiales MECANICA: En Sams la gran barata de productos Nescafe en todas sus presentaciones OBJETIVO: Pocicionar el producto como los mas vendidos del pais VIGENCIA: Del 1 al 10 de Enero ESPECIFICACION: Rebajar los precios por 10 dias para aumentar las ventas

Implementacion De Cupones MECANICA: En las etiquetas de Nescafe de gr habra puntos al juntar canjearlos En tienda La Comercial Mexicana por dos tazas de Nescafe con motivo del dia de las madres OBJETIVO: incrementar ventas y a su ves dar 1 presente para las reinas del hogar que son las amas de casa. VIGENCIA: 20 de abril al 9 de mayo. ESPECIFICACIÓN: regalar tasas para el dia de las madres.

ENVASES DE USO POSTERIOR MECANICA: en tiendas WALT-MART los nescafe de 50 gr. Vienen con etiquetas especiales para usarlos despues como envases para especias ( pimienta, sal, tomillo, etc. ) OBJETIVO: aumentar la venta de este producto. VIGENCIA: 1 al 16 de septiembre. ESPECIFICACIÓN: promover el reciclage y a su ves que aumenten las ventas del producto en esta presentación.

SORTEOS ESPECIFICACIÓN: en la compra de un Nescafe clasico de 1 Kg registrar el tiquet de compara al 018006109990 y entraras a un sorteo para ganar un viaje a Cancun 2 noches y 3 dias todos los gastos pagados. OBJETIVO: aumentar la venta de este producto en esta presentacion en esta epoca del año que hace mas calor. VIGENCIA: del 21 de amrzo al 21 de abril ESPECIFICACION: regalar 1 viaje a la persona ganadora de este sorteo.

CONCURSOS MECANICA: si en cualquier Aurrera de Puebla compas $200.00 en producto Nescafe Clasico entras a un concurso de carrera de bicicletas con obstaculos para ganar una maquina cafetera pa capuchinos. OBJETIVO: generar mas venta y asu vez promover la sana diversión. VIGENCIA: del 30 de noviembre al 31 de diciembre ESPECIFICACION: por medio de un concurso regalar una maquina cafetera.

RELACIONES PÚBLICAS

Crear una campaña de ayuuda a la Fundación Amigos de la Mujer con cancer A.C. y que un porcentaje de la la compara de Nescafe sea donado a esta Fundación.

PLAN DE MARKETING DIRECTO En las tiensdas Comercial Mexicana de Puebla poner un modulo los fines de semana donde se ofrezca una prueba gratis del Nescafe y asi convencer a la gente de que es el mejor café que pueden comprar.

MECANISMOS Toda persona que pruebe este producto quedará satisfecha por que esta onsumiendo un producto de calidad alta a buen precio y natural. Asi que cualquier persona que lo consuma sabrá que compró un producto de calidad y esto hara que lo recomiende a otras personas. Y al tener incentios ( productos mas, botes o cosas de regalo, etc. ) hara que el cliente los prefiera por ensima de su posible competencia.

TIPOS DE PUBLICIDAD ESTIMULACION DE LA DEMANDA PRIMARIA: el café con el que se hace Nescafe es puro no contiene quimicos en cambio de forma natural contiene antioxidantes que noa ayudan a la mente y a la energia que necesitamos diariamente. ESTIMULACION DE LA DEMANDA SELECTIVA: Nescafé es mejor que su competencia por que contiene mas beneficios naturales y por el contrario otros usan cafes mas prosesados y hasta les ponen endulzantes quimicos. ESTIMULACION DE RESPUESTA DIRECTA: en un comercial se va a anunciar que en la compra de un Nescafé de 1kg si llamas en ese momento entrar a un sorteo para la rifa de un auto. ESTIMULACION DE RESPUESTA RETARDADA: Que el consumidor en cualquier super mercado que vea el anuncio de una tasa roja reconosca que se esta habalndo de Nescafé y lo prefiera por ensima de otros cafes. PUBLICIDAD CORPORATIVA: NESCAFÉ la empresa de talla mundial y como siempre pura y natural.

STORYBOARD Por que el mejor café es de esta tierra: México Para Televisión Con la canción de fondo El huapango de Moncayo

Escena 1: Desde los más recónditos lugares de Veracruz…

Escena 4: porque de eso vivimos de ofrecerte lo mejor para los consumidores mas exigentes…

Escena 2: y de sus mejores huertas llega el mejor café del mundo…

Escena 3: ofreciéndote la más alta calidad pura y genuina de su naturalidad…

Escena 5: NESCAFÉ CLASICO siempre en tu mesa.

GUIÓN TECNICO LITERARIO SPOT DE RADIO POR QUE EL MEJOR CAFÉ ES DE DE ESTA TIERRA: MÉXICO. OP: canción huapango de moncayo sube y se mantiene 5 seg. OP: se mantiene como fondo canción huapango de Moncayo. VOZ OFF: (con voz de alegría) desde los mas recónditos lugares de Veracruz y de sus mejore huertas llega el mejor café de México. OP: sube canción huapango de Moncayo y se mantiene 2 seg. OP: efecto de risas y aplausos. OP: se mantiene como fondo canción huapango de Moncayo VOZ OFF: ofreciéndote la más alta calidad pura y genuina de su naturalidad. Porque de eso vivimos.. de ofrecerte lo mejor para nuestros consumidores más exigentes. OP: efecto de campanas VOZ OFF: NEscafé clásico siempre en tu mesa.