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• Kevin Ortiz Tamayo

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Ejercicio: Datos  

Tasa de crecimiento de la Industria de calzado: 15%

Ventas anuales de la industria: HUSH PUPPIES 2015

PONY 2016

BUNKY

2015

2016

2015

MARCELO 2016

2015

2016

PRODUCTO FORMAL CASUAL DEPORTIVO

$ $ $ TOTAL $



2.890.320,00 5.750.800,00 3.525.000,00 12.166.120,00

$ $ $ $

3.530.780,00 6.100.000,00 4.270.000,00 13.900.780,00

$ $ $ $

1.825.900,00 2.376.500,00 2.975.000,00 7.177.400,00

$ $ $ $

1.930.755,00 2.599.999,00 3.025.000,00 7.555.754,00

$ $ $ $

2.750.000,00 1.200.000,00 1.999.000,00 5.949.000,00

$ $ $ $

2.935.000,00 879.500,00 2.115.000,00 5.929.500,00

$ $ $ $

3.875.500,00 2.870.777,00 3.200.000,00 9.946.277,00

Ventas totales de la industria por producto

Sumatoria ventas actuales FORMAL Sumatoria ventas actuales CASUAL Sumatoria ventas actuales DEPORTIVO

$ $ $

10.521.914,00 12.479.074,00 13.237.000,00

Desarrollo Hush Puppies a) Tasa de crecimiento por producto

T.C FORMAL T.C.CASUAL T.C. DEPORTIVO

(($ 3´530.780 - $ 2´890.320) / $ 2´890.320)*100 (($6´100.000 - $ 5´750.800) / $ 5´750.800)*100 (($ 4´270.000 - $ 3´525.000) / $ 3´525.000)*100

22,16 % 6,07 % 21,13 %

b) Participación Relativa del mercado por producto PRMP.FORMAL PRMP.CASUAL PRMP DEPORTIVO

($ 3´530.780 / $ 10´521.914)*100 ($ 6´100.000 / $ 12´479.074)*100 ($ 4´270.000 / $ 13´237.000)*100

33,56 % 48,88 % 32,26 %

c) Participación Relativa del mercado para mayor competidor

PRMC.FORMAL PRMC.CASUAL PRMC.DEPORTIVO

($ 2´935.000 / $ 10´521.914)*100 ($ 2´899.575 / $ 12´479.074)*100 ($ 3´827.000 / $ 13´237.000)*100

27,89 % 23,24 % 28,91 %

BUNKY MARCELO MARCELO

$ $ $ $

2.125.379,00 2.899.575,00 3.827.000,00 8.851.954,00

d) B/C

FORMAL CASUAL DEPORTIVO

(33,56 % / 27,89 %) (48,88% / 23,24%) (32,26 % / 28,91%)

= = =

1,20 % 2,10 % 1,12 %

Matriz BCG Hush Puppies

Pony a) Tasa de crecimiento por producto T.C FORMAL T.C.CASUAL T.C. DEPORTIVO

(($ 1´930.755 - $ 1´825.900) / $ 1´825.900)*100 (($ 2´599.999 - $ 2´376.500) / $ $ 2´376.500)*100 (($ 3´025.000 - $ 2´975.000) / $ 2´975.000)*100

b) Participación Relativa del mercado por producto

5,74 % 9,40 % 1,68 %

PRMP.FORMAL PRMP.CASUAL PRMP DEPORTIVO

($ 1´930.755 / $ 10´521.914)*100 ($ 2´599.999 / $ 12´479.074)*100 ($ 3´025.000 / $ 13´237.000)*100

18,35 % 20,83 % 22,85 %

c) Participación Relativa del mercado por producto PRMC.FORMAL PRMC.CASUAL PRMC.DEPORTIVO

($ 3´530.780 / $ 10´521.914)*100 ($ 6´100.000 / $ 12´479.074)*100 ($ 4´270.000 / $ 13´237.000)*100

33,56 % 48,88 % 32,26 %

d) B/C FORMAL CASUAL DEPORTIVO

(18,35 % / 33,56 %) (20,83% / 48,88%) (22,85 % / 32,26%)

Matriz BCG Pony

Bunky a) Tasa de crecimiento por producto

= = =

0,55 % 0,43 % 0,71 %

HUSH PUPPIES HUSH PUPPIES HUSH PUPPIES

T.C FORMAL T.C.CASUAL T.C. DEPORTIVO

(($ 2´935.000 - $ 2´750.000) / $ 2´750.000)*100 (($ 879.500 - $ 1´200.000) / $ 1´200.000)*100 (($ 2´115.000 - $ 1´999.000) / $ 1´999.000)*100

6,73 % -26,71 % 5,80 %

b) Participación Relativa del mercado por producto PRMP.FORMAL PRMP.CASUAL PRMP DEPORTIVO

($ 2´935.000 / $ 10´521.914)*100 ($ 879.500 / $ 12´479.074)*100 ($ 2´115.000 / $ 13´237.000)*100

27,89 % 7,05 % 15,98 %

c) Participación Relativa del mercado por producto

PRMC.FORMAL PRMC.CASUAL PRMC.DEPORTIVO

($ 3´530.780 / $ 10´521.914)*100 ($ 6´100.000 / $ 12´479.074)*100 ($ 4´270.000 / $ 13´237.000)*100

33,56 % HUSH PUPPIES 48,88 % HUSH PUPPIES 32,26 % HUSH PUPPIES

d) B/C FORMAL CASUAL DEPORTIVO

(27,89% / 33,56%) (7,05% / 48,88%) (15,98% / 32,26%)

= = =

0,83 % 0,14 % 0,50 %

Matriz BCG Bunky

Marcelo a) Tasa de crecimiento por producto

T.C FORMAL T.C.CASUAL T.C. DEPORTIVO

(($ 2´125.379 - $ 3´875.500) / $ 3´875.500)*100 (($ 2´899.575 - $ 2´870.777) / $ 2´870.777)*100 (($ 3´827.000 - $ 3´200.000) / $ 3´200.000)*100

-45,16 % 1,00 % 19,59 %

b) Participación Relativa del mercado por producto

PRMP.FORMAL PRMP.CASUAL PRMP DEPORTIVO

($ 2´125.379 / $ 10´521.914)*100 ($ 2´899.575 / $ 12´479.074)*100 ($ 3´827.000 / $ 13´237.000)*100

20,20 % 23,24 % 28,91 %

c) Participación Relativa del mercado por producto PRMC.FORMAL PRMC.CASUAL PRMC.DEPORTIVO

($ 3´530.780 / $ 10´521.914)*100 ($ 6´100.000 / $ 12´479.074)*100 ($ 4´270.000 / $ 13´237.000)*100

33,56 % 48,88 % 32,26 %

d) B/C FORMAL CASUAL DEPORTIVO

Matriz BCG Marcelo

(20,20% / 33,56%) (23,24% / 48,88%) (28,91% / 32,26%)

= = =

0,60 % 0,48 % 0,90 %

HUSH PUPPIES HUSH PUPPIES HUSH PUPPIES

MATRIZ BCG GENERAL