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• Angela Astorga Cardenas

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Massimo motta 2 definicion del mercado Desde la definición del mercado es sólo instrumental a la valoracion de poder de mercado, el mercado de referencia no debe ser un conjunto de productos que se asemejan entre sí sobre la base de algunas características, sino más bien el conjunto de productos (y las zonas geográficas) que ejercita alguna presión competitiva el uno del otro supongamos por ejemplo que el problema de defensa de la competencia uno es el de las probables efectos de una fusión entre dos vendedores de plátanos. El adjetivo final es en qué medida los vendedores de poder de mercado se ve reforzada por la fusión, la investigación de la definición de mercado debe reflejar que el objetivo. En consecuencia si los plátanos son de estar en un mercado distinto, o no, no debe depender de algunas características particulares que comparten o no con otras frutas. pero en lugar de si existen otras frutas que son sustituibles suficiente para que los plátanos a fin de limitar la posibilidad de subir el precio de los plátanos la prueba de que cumple con este requisito, y que debe guiar el análisis de la definición del mercado, tanto en el producto y la dimensión geográfica, se llama así SSNIP (o monopolista hipotético) de prueba, por la simplicidad. Discutir esta prueba y sus implicaciones prácticas ápice primera referencia a la definición del producto del mercado y la definición del mercado geográfico a continuación 2.1 mercado de producto definición Permítanme continuar con el ejemplo anterior y supongamos que estamos interesados en el impacto de una fusión entre dos vendedores de plátanos, y centrarse por el momento, en una definición de mercado. Para encontrar el mercado de referencia, el departamento de EE.UU. de la justicia ha presentado una prueba que se está utilizando actualmente por las autoridades de defensa de la competencia en todo el mundo. La prueba se llama SSNIP (pequeño, pero significativo y no transitorio aumento de los precios) y funciona de la siguiente. suponer que existe un monopolio hipotético de que es el único vendedor de plátanos, Whould este hipotético monopolista les resulta rentable para aumentar el precio de los plátanos por encima del nivel actual de una manera no transitoria, por ejemplo en un 5-10% Imagínese Thet la respuesta a esta pregunta es sí, que tal aumento de precios sería rentable. Esto también significa que los plátanos no se enfrentan a importantes presiones competitivas de otros productos, es decir que no hay otros productos que requieren cuando se eleva los precios de los plátanos. En consecuencia, el banano debe ser considerado como un mercado separado, y la prueba ya ha dado su respuesta. Supongo que ahora en lugar de que el monopolista hipotético no le resultaría rentable aumentar los precios por la cantidad, por ejemplo, porque después de la elevación de precios una parte significativa de la demanda se desvía de los bananos a las frutas de kiwi, y en menor medida a piñas y otras frutas. Luego esto implica que los plátanos no deben ser considerados como un mercado separado por su propia cuenta, ya que existen otheer que ejercitar una presión competitiva de los plátanos.

la prueba debe continúan, deteniéndose especialmente en un mercado más amplio, para los plátanos de instancia y los kiwis juntos. ¿Acaso un hipotético monopolista es el único vendedor de plátanos y kiwis encuentran a incrementar el precio de estas frutas por encima de su actual 10.5%? Una vez más, si el precio es rentable, el mercado relevante para nuestra investigación se encontró. De lo contrario, la prueba debe seguir para incluir a los productos y las frutas que ejercer una presión sobre los plátanos y kiwis, y así hasta que un mercado separado ha sido hallado.

La demanda y la sustitución de la oferta. Al buscar los productos que ejercen una presión competitiva sobre el grupo de los productos que estamos analizando, es natural pensar en los productos que son percibidos por los consumidores como sustitutos. Esto es sustituible en el lado de la demanda. Pero también puede haber sustitución por el lado de la oferta, cuando los productores que actualmente se abastecen de productos diferentes a poseer las habilidades y recursos que permitan cambiar la producción en un corto período de tiempo (digamos, hasta los seis meses o un año) si se produce un aumento de precios. En el caso, la presión competitiva no provienen del hecho de que una parte considerable de la demanda se dirigió a los productos competidores cuando sube el precio, sino más bien el aumento de los precios atrae a los productores que actualmente están vendiendo algunos otros productos. supongamos por ejemplo que estamos considerando una fusión entre los dos únicos proveedores de servicios de autobús entre la ciudad A y la B de la ciudad. Esta es una ruta de cercanías y el tren no es buen sustituto porque toma demasiado tiempo y no hay betweeen directa las dos ciudades. En consecuencia, sustitución de la demanda por sí solo llame para una definición de los servicios de autobús entre A y B como el mercado relevante. Sin embargo, hay otras compañías de autobuses activa en las dos ciudades A y B. A pesar de que están operando otras vías, por ejemplo a las ciudades C y D, y en la medida en que no es difícil obtener una licencia para operar en el para operar el servicio de la A a la B y que hay algo de capacidad ociosa en las rutas de otro modo, estas compañías de autobuses se exercice una presión competitiva y evitar una subida de precios en la ruta AB de ser rentable. En consecuencia, el mercado puede ser definido más ampliamente (por ejemplo, los servicios de autobuses en las ciudades A, B, C, D) de lo que tomando en cuenta la sustituibilidad de la demanda solo. En Torras / Sarrió de la CE constataron que, en sustitución de la demanda sola mercados separados deberían haberse definido, cada uno correspondiente a un grado diferente de papel de calidad (por ejemplo, libros de arte necesita papel de alta calidad, y el recubrimiento de papel de baja no sería un buen sustituto para editores de arte) Sin embargo, fabricantes de papel puede fácil e inmediatamente cambiar el grado de recubrimiento en la producción, para hacer papel mayor o menor calidad, por lo que un mercado de productos más amplia se definió tener en sustitución de la consideración de suministro suministro de sustitución. de entrada que limita el poder de mercado tenga en cuenta que son varias condiciones que deben cumplirse para la sustitución de la oferta para ampliar el mercado de referencia. En particular, la producción de conmutación debe ser fácil, rápida y factible. El productor de otro bien ya debe tener las habilidades asiente ans se requieren para producir el producto en cuestión no debe incurrir en elevados costes hundidos y barreras a la entrada de cualquier debe ser superable de una manera rápida y relativamente barata. Por ejemplo, los mercados de servicios de transporte civil de la UE suelen definirse ruta por ruta, por

ejemplo Breusels-MILAN, Breusels Munich-, y así sucesivamente. Sustituibilidad de la oferta no puede participar para ampliar el mercado en estos casos, porque la mayoría de los aeropuertos están congestionados un aterrizaje de obtener y retirar las tragamonedas es un proceso largo ya veces imposible. Lo mismo digo. el mercado de los refrescos de cola no puede ser ampliado mediante el uso de argumentos de suministro de sustituibilidad: aunque cada la tecnología de producción de un refresco de cola es simple y algunas empresas que operan en otros mercados (por ejemplo, los productores de agua mineral y los de otras bebidas carboneted) podría tener e

la tecnología necesaria (plantas embotelladoras y redes de distribución) importantes

campañas de publicidad son cruciales para determinar el éxito en el mercado de la cola, y éstas generen gran costo fijo hundido que hacen que la entrada difícil y arriesgado. En el caso Nestlé / Perrier, por ejemplo, la CE constató que los productores de suave podría tener, en principio, comenzó a producir y vender wather inmediatamente purificada del grifo, sin embargo, para un tal producto competir con el resorte minerla aguas, productor Shaud han adversiting enorme incurrente gastos, por lo que sustituibilidad de la oferta no podía ser invocado para incluir los refrescos en el mercado como aguas minerales. Como se argumentó en la sección 3, la entrada en una industria también se considera en la etapa de investigación se ocupa de ellas con la evaluación del poder de mercado (si la entrada es probable y es relativamente fácil, si no incluso como oportuna, ya que en sustitución de la oferta - entonces será el mercado poder de las empresas en el mercado) uno puede preguntarse por qué es necesario tener en cuenta sustituibilidad de la oferta en la etapa de definición del mercado también. La respuesta es que no hay una razón para retrasar la consideración de las presiones competitivas existentes permitirá ahorrar tiempo y ayudar a la investigación. Drawning de las fronteras del mercado de una manera narrowear como consideraciones de abastecimiento autorizaría. y podría obligar a la agencia antimonopolio de gastar tiempo y energía en la justificación de por qué la empresa con una cuota de mercado considerable en realidad no tienen poder de mercado considerable. Por el contrario, si la consideración inmediata consecuencia la presunción de paz como ausencia de poder de mercado.

2.1.2 un problema en un no - los casos de fusión: la falacia del celofán El uso de la prueba SSNIP presenta algunas dificultades cuando se va a utilizar en la nofusión investigaciones. Deteniéndose especialmente por ejemplo el artículo 82 en materia de competencia de la UE, donde se investiga una empresa por presunto abuso de posición dominante. En este caso, un paso preliminar en la investigación es poder establecer si una empresa es dominante en absoluto, es decir, si tiene suficiente poder de mercado. Sin embargo, en un tal caso, el mercado de la prueba apropiada definición no debería preguntarse si un hipotético monopolista puede aumentar los precios de una forma pequeña pero significativa relación con los precios actuales, pero los precios competitivos y no relativos, aplicación de la prueba SSNIP a una ventaja de la noche los precios actuales de referencia a una definición demasiado amplia del mercado, precisamente porque la empresa objeto de la investigación tiene una posición dominante Supongamos por ejemplo que la empresa es el único vendedor en el mercado de productos definido correctamente. Al ser un monopolio, que podría haber fijado sus precios a nivel de

altura como un nuevo incremento por encima de los precios actuales no sería rentable. Por lo tanto, la prueba SSNIP podría llevar a una definición demasiado amplia del mercado, que a su vez podría dar lugar a un cálculo de una pequeña cuota de mercado, y en la búsqueda de no dominación, a la empresa objeto de la investigación. este argumento se conoce como la falacia del celofán, desde la ampliamente discutido caso Du Pont. Los EE.UU. Corte Suprema sostuvo que la existencia de una elevada elasticidad cruzada de la demanda entre el celofán (se vende por Du Pont) y otros materiales flexibles wraping (tal bolsas de papel) pidieron una definición amplia del mercado, para incluir todos los materiales de envasado Posible, Este decition fue posteriormente criticado por considerar que de esta alta elasticidad de sustitución es por sí misma una indicación del poder de mercado altura disfruté por Du Pont. Durante el juicio no había pruebas de que la empresa se fija el precio de celofán tan alto que los consumidores de los productos que han considerado su sustitución con subtítulos inferiores. El argumento de falacia del celofán se requiere cierto en la aplicación de la prueba SSNIP en la nofusión de los casos. La evidencia de que, por ejemplo 5% del precio aumento daría lugar a, por ejemplo,. más que una disminución del 10-15% de la demanda (que, presumiblemente, implica la no rentabilidad del aumento) no debe ser tomado como una prueba decisiva de que la delimitación del mercado debe ser más amplio.

2.1.3 la aplicación de la prueba SSNIP La prueba SSNIP proporciona un método muy útil para la definición del mercado, pero aún debe discutir la forma de ponerlo en funcionamiento, de hecho, la dependencia en un muy hipotético (monopolio) la situación significa que no existen datos que permitan una aplicación literal de la prueba. En la siguiente, analizo brevemente las herramientas que pueden utilizarse para aplicar la prueba. Lo más importante a recordar es que a lo largo de todos los datos y la información disponible debe ser interpretado a la luz de la prueba anterior elasticidad precio una de las piezas de información más útiles en la definición de un mercado de productos es la elasticidad de la demanda, que se define como el cambio porcentual en la cantidad demandada que sigue a un aumento del uno por ciento en el precio de un producto. Supongamos, por ejemplo, que todavía están interesados en la fusión entre los vendedores de plátanos que queremos un mercado relevante definido hte, Sabiendo que la elasticidad-precio es, por ejemplo, 0,2, se puede inferir que un aumento del 10% en el precio de banano llevará a una disminución del 2% en la demanda de bananos (nótese que me refiero a los precios y las cantidades de todos los plátanos, y no los de las dos empresas cuya fusión se investiga). Dado que sólo un número muy reducido de consumidores a su vez a otras frutas (os dejen de comprar en total) el aumento de precios es probable que sea rentable. Por lo tanto, con estos datos (imaginario) que sería apropiado para definir el mercado relevante como el mercado para el banano

la simple observación estadística de que durante un período determinado un aumento del 10% en los precios del banano se ha asociado con una disminución del 2% en el número de plátanos que se venden no nos lleva muy lejos una serie de otras variables probablemente jugará un papel importante en la demanda de los plátanos, como los precios y la disponibilidad de otras frutas, el nivel general de precios, disponible en venir y así sucesivamente. Imagina por ejemplo que en el período considerado el precio de los plátanos

aumentó en un 10%, pero los precios de las naranjas, manzanas, piñas, kiwis y todos se levantaron en una medida diferente. Entonces la observación de que la demanda de plátanos también han cambiado a tener en cuenta las diferentes variables que puedan tener un impacto en la demanda de banano se debe formular y estimar un modelo econométrico. es una de dicho modelo. y la medida en que da resultados que son estadísticamente significativo, que debe obtener una estimación de una elasticidad que pueden utilizarse sin peligro para el análisis de competencia. Elasticidades-precio cruzadas del obtenido a partir de un modelo econométrico especificado correctamente, elasticidadesprecio cruzadas también puede ayudar a entender la competitividad obliga ejercida por otros productos en el producto (o grupo de productos) están siendo estudiadas por los propósitos mercados. La elasticidad-precio cruzada entre los productos A y B se define como el porcentaje de cambio en la demanda de producto B cuando hay un aumento del uno por ciento en el precio del producto A. Cuando elasticidad precio para el producto en cuestión, por ejemplo el producto A, es lo suficientemente alto como para llevarnos a creer que del monopolio hipotético no sería rentable subir los precios de A en forma de un pequeño pero significativo, es importante para identificar los productos que ejercer una presión sobre la Una. Elasticidades-precio cruzadas podría ayudarnos a clasificar el sustituto más cercano (que en su conjunto un ápice, se convertirá en el objeto de la siguiente etapa de la prueba del monopolio hipotético) Cuando las estimaciones de la elasticidad cruzada, es decir, entre los plátanos y cualquier otra fruta, son bajas, se indicará que los productos no son percibidos por los consumidores como sustitutos de los plátanos, y sugieren un mercado separado para los bananos pruebas de correlación de precios ayudar a definir un mercado de referencia, también se puede utilizar la prueba de correlación de precios, que un vistazo a cómo las series de precios de diferentes productos se desarrolle de con el tiempo. Stingler y Sherwim (1985-555) los defensores más autorizados de esta prueba, justificar su uso para clasico Marshalliam definición de área de mercado "Un mercado de un bien es la zona en la que el precio de un bien tiende a la uniformidad, aun teniendo en cuenta unos costes de transporte" La idea es por lo tanto, que si dos productos (pero el mismo podría decirse en dos zonas geográficas) pertenecen al mismo mercado, sus precios tenderán a moverse en la misma forma con el tiempo. Supongamos que para los casos que el choque aumenta el precio del producto A. Si el producto B se encuentra en el mismo mercado (es decir, es buen sustituto suficiente de producto A) Luego de su deman aumentará, lo que lleva a un aumento en su precio también.

Stigler y Sherwin proponer una serie de pruebas de correlación imposibles (correlación de los precios, de los logaritmos de los precios, de las primeras diferencias de logaritmos de los precios) sobre la base de esta idea. En todos los casos, los más altos de correlación de los más probables son dos bienes dentro de la misma área de mercado (o dos regiones en el

mismo mercado geográfico). Algunas observaciones deben hacerse aquí. La primera es acerca de cómo elegir la frecuencia de los datos. En caso de una toma de datos diarios, mensuales o anuales en el análisis de correlación de precios? Los resultados pueden verse afectados por esta decisión, ya que los ajustes de precios podría llevar tiempo. En cuanto a las estimaciones de la elasticidad de la demanda, la frecuencia correspondiente, probablemente será diferente de acuerdo a la naturaleza del producto, y aunque el sentido común ser una buena guía, será adecuada para repetir el ensayo con intervalos de tiempo diferentes para comprobar la solidez de los resultados. En segundo lugar, las dificultades pueden surgir otras por el hecho de que la serie de precios podría divergir con el tiempo debido a la mezcla de calidad de producto diferente cambiar las especificaciones, o porque el transporte y los costos de transacción varían. Por último, un serio y con dificultad para la prueba de correlación de precios es que los factores comunes podría inducir un movimiento similar en los precios de los productos que son mercados diferentes. Imagínese por ejemplo que existen variaciones en las condiciones de costo o demanda que depende de una causa común (por ejemplo, la inflación, un aumento de la propiedad, o en una entrada común). Si este es el caso, entonces podria observar correlaciones de precios, incluso Transcurrirá productos que son claramente no en la misma industria. Este es el problema de la correlación espuria, lo que ha hecho un llamamiento para la prueba de la sofisticación más apoyándose en técnicas econométricas basadas en la prueba de causalidad de Granger y la prueba de co-integración. Estas técnicas pueden utilizarse para corregir los resultados obtenidos a partir del impacto de las perturbaciones comunes. Incluso sin recurrir a técnicas más sofisticadas econométricos (la simplicidad de la prueba de correlación de precios es la principal razón por la que se quiere llevar a cabo esta prueba), se puede obtener información útil de las pruebas de correlación de precios. En particular, el presense de los choques comunes es probable que la prueba de sesgo de la correlación en el sentido de incluiding dos productos en el mismo mercado cuando no deberían hacerlo. Por consiguiente, este dispositivo de prueba de detección útil en productos que indica que no son parte del mismo mercado, en lugar de productos que están en el mismo mercado. Por ejemplo, un coeficiente de correlación entre la serie de precios de los productos A y B que se estima que es inferior un cierto umbral, nos dará una fuerte presunción de que estos dos productos no están en el mismo mercado. En la Nestlé / Perrier de la CE constataron que los coeficientes de correlación entre los precios del agua mineral y los precios de las bebidas gaseosas o bien eran muy bajas o negativas: en los cinco años antes de iniciar la investigación, precios de los minerales del agua tiende a aumentar, mientras que los precios de los refrescos tiende a disminuir . Esto llevó a la CE para incluir que los refrescos no ejercer una presión competitiva sobre las aguas minerales. Del mismo modo, en Du Pont / ICI, una baja correlación con el tiempo entre los precios medios de las fibras de nylon y fibras de polipropileno sugirió que estos dos productos no estaban en el mismo mercado. Hay que ser más cautos en las conclusiones drawning cuando dos productos muestran una

correlación muy altura de los precios, y analizar otras pruebas antes de concluir que se encuentran en el mismo mercado. Las diferencias de precios La base teórica para la prueba de correlación de precios se basa en la idea de que dos productos en el mismo mercado que tienden a tener el mismo precio. Uno podría tener la tentación no sólo de ver los cambios de precios sitos de dos productos son similares en el tiempo, sino también si los niveles de precios de los dos productos son similares. En el pasado, por ejemplo, la CE ha utiliza la existencia de grandes diferencias en los precios entre dos productos como un indicador de que no estaban en el mismo mercado. En Aeropatiale-Alenia / De Havilland, aviones a reacción y aviones turbo-hélice se puso en el mercado de diferente también porque los precios de los primeros fueron, en promedio dos veces más que los precios de este último. En Du Pont / ICI, el hecho de que las fibras de nylon y fibras de polipropileno exhibió grandes diferencias de precios se tomó como una indicación de que pertenecían a los diferentes mercados. En Nestlé / Perrier, grandes diferencias de precios entre las aguas minerales y bebidas sin alcohol también han contribuido a definir el mercado pertinente como aguas minerales solos. Sin embargo, utilizando las diferencias de precio como criterio para definir el mercado relevante es falsa. Recordemos que en última instancia lo que está interesado es en el grado en que un producto ejerce una presión competitiva sobre la otra (según lo expresado por la prueba monopilist hipotético), pero las diferencias de precios no nos dan ninguna información sobre este punto. Bien podría ser, por ejemplo , que el precio del producto a es el doble que el B precio, pero que no sería rentable para elevar el precio de un incluso por una pequeña cantidad ya que la mayoría de los compra sería cambiar a B. Los mercados que muestran las diferencias de calidad es probable que sean un ejemplo de ello. El banano orgánico podría exigir una prima de precio grande sobre los plátanos se cultivan en plantaciones de usar pesticidas, que se refleja en un precio más alto de la antigua a través del tiempo. Sin embargo, es un nuevo aumento de los precios de los bananos orgánicos (por ejemplo, debido a una fusión) no es rentable si hay una proporción considerable de los consumidores menos en la comida orgánica entonces a la falta de banano orgánico. Por lo tanto los productos en la parte inferior de la escala de calidad bien podría limitar el precio de comportamiento aquellos en la parte superior de la escala. El precio no son un buen indicador fuerte los fines de la delineación mercado.

Características y uso de productos y preferencias de los consumidores. Características físicas de los productos y su uso podría dar alguna indicación sobre el posible grado de sustitución entre productos, pero sólo en la medida en que esta información se utiliza en el marco de la prueba del monopolio hipotético. El hecho de que tanto las aguas minerales y refrescos se consumen con el propósito de temple la sed no significa necesariamente que estos productos deben incluirse en el mismo mercado de referencia. Por el contrario, el hecho de que dos productos diferentes no significa que thye no puede ser incluido en el mismo mercado: los trenes y los autobuses

son de hecho diferentes productos, pero en la medida en que proporcionan un servicio similar en el transporte de personas de la ciudad A a la ciudad B que podría así ser incluido en el mismo mercado. Las encuestas de consumidores y estudios de investigación de mercado también podría contribuir a la comprensión de las preferencias de los consumidores y su grado percibido de sustitución entre productos diferentes. mercados temporales, los mercados estacionales, múltiples mercados. espíritu de la definición de mercado de acuerdo a las presiones competitivas que los productos ejercen en cada aviso de otra parte, los mercados de referencia se define en los de forma puede parecer obvio no es un a priori. Por ejemplo, es la mayoría de las ciudades (incluyendo y ciudad natal, Milán y mi ciudad adoptiva Barcelona) los restaurantes y bares pueden ser una parte de la hora del almuerzo al mismo mercado, cuando la mayoría de la gente mira para una comida rápida y la luz de corto descanso de la oficina: pero a la hora de la cena, cuando la gente va a los restaurantes para pasar la tarde en un medio ambiente con bonito y agradable compañía, es poco probable que buenos sandwiches vendidos por la barra proporcionaría un buen sustituto de una comida en un restaurante bueno. Los plátanos son por lo general durante todo el año, mientras que las naranjas están disponibles principalmente en los meses de invierno, y mucho más raro en otras estaciones. En consecuencia, el banano podría pertenecer al mismo mercado que las naranjas en la boca de invierno, pero estar en un mercado separado para el resto del año. Otra consecuencia del marco establecido por la prueba del monopolio hipotético es que uno puede llegar a definiciones diferentes de los mercados, según el punto de la investigación. Tenga en cuenta las diferentes formas de llegar desde la ciudad A a la ciudad de B. Uno podría esperar un cierto grado de sustituibilidad entre los aviones y trenes, y entre los trenes y autobuses, mientras que los precios de los billetes de avión es poco probable que se ve limitada por la existencia de los servicios de autobuses sin embargo. Supongamos ahora que nos fijamos en la fusión entre una línea aérea sin embargo. una compañía de trenes que operan servicios entre estas ciudades de remolque. Dada la capacidad limitada de sustitución entre los viajes aéreos y de autobús, es probable que los servicios aéreos y de tren se encontró que el mercado relevante.

considerer lugar una investigación motivada por una propuesta de fusión entre un tren y una compañía de autobuses que operan la misma ruta que el anterior. En este caso y por razones similares, que podría terminar con la definición de mercado que incluye trenes y autobuses, pero no aviones. Por lo tanto, el mismo producto (trenes, en este ejemplo) pueden estar en diferentes mercados, de acuerdo con la naturaleza de la investigación Después de los mercados (o los mercados secundarios) una cuestión importante que surge a menudo la forma de definir los mercados cuando existen productos primarios y secundarios (también llamado post-mercados), como los automóviles (producto primario) y piezas de repuesto (producto secundario). A menudo, un determinado tipo de producto está diseñado para secundaria y se puede adaptar sólo una marca determinada calidad del producto primario. Para ejemplo, una determinada marca de automóviles requiere luces especiales que no encajan en ninguna otra marca. Si el fabricante de automóviles también produce los faros, la definición de la marca de productos de referencia como los faros de una determinada marca de coches podría resultar en una posición dominante del fabricante de automóviles en el mercado secundario, incluso si el fabricante tiene una posición débil en el mercado primario.

el marco de la prueba SSNIP resulta ser útiles para abordar este problema. La pregunta relevante es si un hipotético monopolista de venta libre para una cierta marca de coches sería capaz de aumentar los precios de manera significativa. Tenga en cuenta que si los consumidores existentes ya han comprado esa marca de coches seguros de que canot recurrir a otras piezas de repuesto. Sin embargo, los consumidores que están considerando la posibilidad de comprar esa marca en particular de los coches de los fabricantes de automóviles podrían otros en cambio, a medida en que basar su decisión de compra sobre el coste global estimado de vida útil del coche, que incluye el precio del coche y lo esperado costo de reemplazar las piezas de repuesto (y obtener servicios posventa, etc) Si las piezas de repuesto a la mano son lo suficientemente importante para el coste total previsto del producto, y hay un número suficiente de compradores que lo tengan en cuenta la introducción, el monopolista hipotético no le resultará útil para elevar los precios de una manera pequeña, pero significativa, y el mercado debe ser definido como el mercado de automóviles y piezas de recambio juntos. En la práctica, la respuesta a la pregunta de si los productos secundarios deben ser definida como un mercado separado dependerá de las siguientes variables. En primer lugar, si el precio del producto en cuestión es secundaria una proporción considerable o no fot el precio del producto primario: ceniceros será más probable que se vaya a un mercado distinto que los motores de automóviles. En segundo lugar, no sólo el precio de la pieza de repuesto, sino también la probabilidad de que los asuntos de sustitución: los precios son iguales, una pieza de recambio, lo que comúnmente se conocen como muy probable a romper va a ser menos propensos a ser puesto en un mercado distinto que una de repuesto partes, cuya probabilidad de fallo se espera que sea muy baja. En tercer lugar, algunos compradores sofisticados que otros. Cuando los compradores son los consumidores finales, que podrían estar menos informados acerca de la probabilidad de que las piezas o repuestos post-venta de servicios son necesarios, y mught ser menos conscientes, o los precios de los productos secundarios, por el contrario, cuando el producto primario es un insumo que es comprada por una firma, que sould esperar al comprador a ser informado sobre el costo esperado de los productos secundarios. el caso más famoso después de los responsables es Kodak, donde se realizaba la empresa que la práctica de vincular las ventas de piezas de repuesto para sus fotocopiadoras con los servicios de asistencia en cuenta. en este caso, el nosotros de la Corte Suprema definió el mercado de una manera estrecha, como el mercado secundario de piezas de repuesto y servicios de fotocopiers kodak La consistencia de las definiciones del mercado a través del tiempo A finales de observación se refiere a la coherencia que muestran defensa de la competencia con respecto a las definiciones del mercado a través del tiempo. Puede ocurrir que las mismas empresas o productos similares, son investigados en diferentes ocasiones. En tales casos, sería recomendable, por supuesto, que las agencias que adoptan las definiciones de los mercados mismos para el mismo tipo de problema (que acabamos de ver si el problema es diferente defensa de la competencia, una definición diferente está plenamente justificada) Sin embargo, las preferencias del consumidor las condiciones tecnológicas de anuncios cambiar con el tiempo, y la consistencia en algunos casos puede ser más difícil el costo de cometer errores graves. Por ejemplo, los avances en las tecnologías de transporte, en el cultivo de invernadero, y las técnicas de almacenamiento y refrigeración implica que el banano, sino también muchas

otras frutas pueden ser hoy en día se consume durante todo el año por los consumidores europeos. Sin embargo, el Tribunal de Justicia fue desicion de colocar los plátanos en un mercado distinto, hace cuarenta años, sería hoy mucho menos probable que encuentre que otras frutas no ejercen los plátanos restricciones de la competencia. 2.2 Definición del mercado geográfico la mayor parte de las consideraciones que he hecho anteriormente con respecto a la definición de los mercados de productos son válidas cuando se considera la forma de definir los mercados geográficos. En particular, la prueba SSNIP es todavía el marco conceptual para ser utilizado y se encuentra en su que los datos y la información debe ser interpretado. supongamos por ejemplo que una fusión entre los productores de agua mineral en Italia se está considerando. La prueba SSNIP toma entonces la forma siguiente: ¿Un vendedor hipotético monopolio de todas las aguas minerales italianas les resulta rentable el mercado geográfico se define como Italia. Si no es así, por ejemplo, porque uno espera que las importaciones procedentes de Francia para hacer un precio tan rentable, ya que una parte considerable de los consumidores demandan agua mineral francesa, a continuación, la prueba debe ser respetada en un hipotético monopolista de las aguas minerales italianas y francesas, y así sucesivamente. en la aplicación de la prueba con el fin de definir un mercado geográfico, además de las estimaciones de las elasticidades y las pruebas de correlación, información relacionada con las importaciones y el costo de tranporte también puede ser utilizado, como se indica a continuación. 2.2.1 El papel de las importaciones (prueba de carga convenido) Elzinga y Hogarty propone utilizar los datos de envío para identificar las áreas geográficas del mercado. La prueba consta de dos componentes, el primero en Establecido si hay un poco desde el exterior (las importaciones representan una pequeña parte del consumo local) y el segundo, que hay muy poco desde el interior (las exportaciones representan una parte pequeña de producto local) La idea detrás de la prueba es que una zona determinada, tal como se define como un mercado geográfico relevante, si se cumplen ambas pruebas, es decir, hay un poco circulación del producto hacia y desde otras zonas geográficas. la prueba podría información útil, pero es probable su parcialidad y su resultado en consecuencia deben ser interpretados con cuidado. Supongamos por ejemplo que una proporción considerable del comercio se observó entre una región y otra. este podria ser una clara indicación de que los productores de las regiones están ejerciendo una presión competitiva sobre los demás. En consecuencia, las dos regiones no deben ser definidos como mercados separados, y la prueba debe llevarse a cabo de nuevo en las regiones más. 2.2.2 costo de transporte una pieza útil de información que puede complementar otra prueba está dada por la importancia de los costos de transporte con relación a los precios de un producto determinado. Incluso si no los envíos se habían producido en el pasado entre una región y otra, el hecho de que los costes de transporte son bajos en relación a los precios que implicaría que los precios en una región se incrementan. En algunos casos, estas consideraciones que la extensión geográfica del mercado muy pequeño. Deteniéndose especialmente, por ejemplo, una fusión entre los minoristas de

alimentos en una determinada ciudad. Tendría poco sentido definir el mercado más allá de las fronteras de la ciudad, como los costos de transporte podria prevenir la mayoría de los ciudadanos viajen a ciudades vecinas para hacer compras. Al otro lado del espectro, hay mercados cual están correctamente definidos como global. Un ejemplo de ello son los mercados para los aviones, donde los costos de transporte son irrelevantes en relación a sus precios. 2.2.3 Otras características En algunos casos, especialmente cuando la pregunta es si para definir un mercado a nivel nacional o supranacional, preferencias de los consumidores podría ser una variable importante. Por una serie de productos, las preferencias a las fronteras nacionales. Esto implica que los mercados por separado deben ser definidos. Diferentes gustos nacionales, podrían reflejarse en un percieved cualidades diferentes y en los precios de mercado a su vez diferentes entre los países. Sin embargo, como hemos visto anteriormente al hablar de las diferencias de precios, esto no significa necesariamente que las importaciones no ejercer una presión competitiva: un nuevo aumento de los precios en algunos productos de los países podrían dar lugar a una desviación sustancial de la demanda hacia productos extranjeros. En algunos casos, sin embargo, diferencias en el sabor puede ser tan fuerte que no tendría mucho sentido para definir los mercados entre los países. 3 La evaluación del poder de mercado poder de mercado se define como la capacidad de la empresa para aumentar los precios por encima de su costo marginal. Sin embargo, las empresas no tienen ningún poder de mercado sólo en el resumen de un mundo irreal de la competencia perfecta o en el modelo de Bertrand con bienes homogéneos y las empresas perfectamente simétricas. En las industrias de bienes del mundo, donde existen costos fijos y de los productos es improbable que se percibe como sustitutos perfectos de todos los consumidores, debemos esperar que todas las empresas que tienen algún grado de poder de mercado