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FACULTAD DE PSICOLOGÍA EAP PSICOLOGÍA

MARKETING DEL COLOR Es la sensación producida por los rayos luminosos que impresionan los órganos visuales y que depende de la longitud de la onda. Es por ello cuando observamos un objeto de un color tal, este objeto es reflejado por una parte de la luz blanca (formada por rojo, verde y azul) que recibe y absorbe los demás colores. El color influye en nuestro humor, temperamento y otras emociones debido a que es la percepción del mismo por parte del ser humano teniendo un sentido psicológico relevante. Una mirada a los distintos colores altera la presión sanguínea, los latidos del corazón y el ritmo de la respiración. Los colores vivos se anulan entre sí y pueden dañarnos la vista o darnos dolor de cabeza mientras que los colores suaves nos emocionan o sosiegan. Por ello cada color tiene un significado, por ejemplo el blanco es el color de la perfección, tiene una connotación positiva considerándose. El amarillo es un reclamo de atención como también logra ser agradable, mientras que el naranja representa entusiasmo y creatividad como también logra una estimulación de la actividad mental; por otro lado el rojo es utilizado prohibiciones y llamadas de precaución. El color púrpura produce sentimientos nostálgicos y románticos simbolizando el poder, por otro lado el azul ligado a la tranquilidad produciendo un efecto relajante, luego el verde representa frescura y es el color más relajante. El color marrón evoca estabilidad asociándose con la masculinidad, mientras que el color negro asociado al miedo y a lo desconocido, resalta los demás colores. Y por último el color rosa conjuga con sentimientos de inocencia y delicadeza. En conclusión entendemos que el color afecta nuestro comportamiento y nos sugiere ideas, también el color se debe utilizar ya sea para evocar una sensación o para destacar las partes esenciales del mensaje, como también para mostrar el producto más atractivo, crear estímulos de venta, dándole al producto personalidad propia como su posicionamiento de la marca dentro de la escala de valores.

Kyara Pomahuacre Ochoa