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• Sofy Sandoval Gil

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CASO: MARCA PERÚ 04/12/2014 Integrantes: -Miguel Vargas Sofía. -Sandoval Gil Sofía. -Ugaz Cubas Patricia. Desarrollo: 1. ¿Cuál considera que es la ventaja competitiva de la campaña? La ventaja competitiva que tenía la campaña fue en desarrollar una estrategia de marca país o propia resaltando la cultura, estilo de vida entre otros factores, los cuales dieran un impulso para el levantamiento de la autoestima nacional y lograr una mayor y mejor identificación con el país. 2. ¿Cuáles considera que fueron los elementos clave que permitieron el éxito de la campaña? Lo principal fue la identificación de los ciudadanos cuando se tuvo acogida de la campaña, es decir que hicieran suya la marca Perú. Esto fue un elemento esencial para que la marca llegue no solo al interior del país sino se reconozca internacionalmente. El lanzamiento de una buena campaña publicitaria a nivel nacional con “marca país Perú” la cual pudo ser visualizada por la población en general y recordada en su totalidad por el nombre y logo que forman parte del país. Una definición clara de una promesa de marca que le permitió lograr sus objetivos planteados como: atraer turistas, fomentar las inversiones y promover las exportaciones. 3. ¿Cuáles considera que fueron los factores externos que pudieron favorecer el éxito de la campaña? 

La existencia de un gran número de compatriotas alrededor de todo el mundo, esto sumado a su identificación nacional y su transmisión cultural permitió que el Perú tenga un reconocimiento previo al lanzamiento de la marca por parte de toda la comunidad extranjera.

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El que nuestros competidores no pudieron actuar significativamente en relación a la campaña país, lo que se relaciona la competencia en materia de turismo exportación e inversión entre estos tenemos a los países vecinos como lo son; Colombia, Chile, Brasil, México, Egipto, entre otros.

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La existencia de diversos eventos internacionales los cuales sirvieron de vitrina para que la marca Perú se pueda mostrar al mundo, se pueda vender al mundo como un país que tiene mucho por mostrar.

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La diversidad de ciudades homónimas a las de las peruanas lo cual facilito el sentido de apego cultural un claro ejemple es PERÚ NEBRASKA.

4. ¿Cuáles considera que son las ventajas locales frente a las internacionales? El Perú se ha posicionado actualmente como uno de los países con mayores oportunidades, riquezas y ventajas para ofrecer al mundo dentro de las cuales destacan: -Una variada riqueza cultural -Una amplia riqueza histórica -Es un país atractivo para las inversiones (dado su sostenido crecimiento) -Posee lugares turísticos que ningún otro país ofrece -Se le considera como uno de los países con mejor gastronomía del mundo. -Expectante posición competitiva en minería a nivel mundial, sólida historia y trayectoria minera -Destaca a nivel mundial por posicionarse en los primeros lugares en la exportación entre los cuales destacan: •Lana de alpaca (primer lugar) •Harina de pescado (primer lugar) •Esparrago (segundo lugar) .Alcachofa (cuarto lugar)

• Café (séptimo) -Ha firmado diversos acuerdos que favorecen a la exportación entre los cuales destacan los tratados de libre comercio. -Es un lugar ideal para la práctica de muchos deportes. -Es un país donde se puede apreciar una amplia variedad de climas, sorprendente fauna y una inmensidad de riqueza vegetal. -Se respira un buen clima para la inversión ya que se alcanzó un record histórico en número y monto de inversión comprometida de 12 proyectos y US$ 5,021 millones (Incl. IGV) -Actualmente goza del respaldo de muchos países y bancos ya que presenta un crecimiento sostenible por lo que es acreedor de préstamos. 5. ¿Cuáles son las principales oportunidades y amenazas que caracterizan al sector en el que se desenvuelve la empresa actualmente? Oportunidades: En estos tiempos el Perú se encuentra atravesando una etapa de crecimiento económico a lo largo de los últimos años, siendo este un factor económico importante para la inversión. Contar con un país diverso y multicultural con una variedad de lugares turísticos y principalmente por ser reconocido como uno de los representante de los mejores platos de comida a nivel internacional. El Perú también es un lugar exuberante que estimula el espíritu de aventura, asi se logra ofrecer más de lo que se esperaba de nuestro país. Amenazas: A nuestro país aún nos falta capacitación, capacitar al personal el cual va a guiar a nuestros turistas ya que por ellos el turista conocerá nuestra historia hoy en día los encargados no les brindan un servicio de calidad, de acuerdo a sus exigencias, llevándose una pésima imagen de la atención brindada y a veces suelen ser víctimas de la delincuencia, que debemos contrarrestar con algún programa por parte del gobierno. 6. ¿Cuál considera que es el principal problema que podría enfrentar la empresa en los siguientes años? Las situaciones difíciles que se puede atravesar ya sean económicas, sociales o políticas, pues eso hace que haya un freno para no poder seguir con lo que se ha logrado hasta hoy que es la fidelización con los peruanos, lograr un autoestima nacional de todos los peruanos.

7. ¿Cuáles deberán ser las siguientes acciones que la empresa deberá llevar a cabo para fortalecer la marca? Realizar una promoción masiva en todo el país con letreros de la marca para que asi pueda entrar a la mente de los peruanos, resaltar con la mara los productos nacionales para que puedan crecer, una opción también sería que el gobierno realice una serie de actividades en los colegios para dar a conocer la marca y fidelizarlos con ella, hacer excursiones paquetes turísticos por todo nuestro territorio y que estos paquetes estén al alcance de todos. Realizar las promociones también en las ferias int6ernacionales para así poder dar a conocer nuestra marca y que se reconozca a nivel mundial.