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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

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ÍNDICE

El Fondo Nacional de Turismo FONTUR, es una entidad que sirve eficientemente al desarrollo del país con el fin de incrementar el turismo receptivo y el turismo doméstico de la mano del sector privado y las regiones. En este documento Presentamos una clara identidad corporativa para lograr garantizar su reconocimiento a nivel nacional e internacional; por esa razón, le invitamos a utilizar este manual y seguir su implementación estricta y el cuidado de la imagen en cualquier escenario de comunicación que se aplique.

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06 08 10 12 14 16 18 30 34 36 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49

Estructura de construcción y composición Área de seguridad visual Tamaños mínimos Paletas de color Uso sobre fondos Aplicaciones en escala de grises y alto contraste Uso sobre imágenes Cobranding Marca País Tipografías Usos incorrectos Aplicaciones visuales Tarjetas de presentación Hoja membrete Sobre carta Paraguas Morral Libreta y esfero Gorra Firma email Plantillas para presentaciones

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Estructura de construcción y composición

asta de la letra T

ojo letra R

La composición del identificador parte de la estructura básica del símbolo de Marca País. El logotipo de FONTUR y la firma Colombia se encuentran alineadas a las terminaciones rectangulares del símbolo, y separadas entre sí por una distancia equivalente al ojo de la letra R; la palabra Colombia está dispuesta a lo largo desde el principio del asta de la letra T hasta el área de seguridad del símbolo. La distancia entre logotipo y símbolo es el área de reserva mínima establecida del identificador de Marca País.*

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*El área de reserva de Marca País equivale a 4 módulos de distancia, que parten de una subdivisión de la altura del identificador en 30 módulos.

terminación rectangular

área de reserva

30 módulos x

4x= área de reserva

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área de seguridad visual

2x el área de reserva de Marca País

El área de seguridad visual establece una distancia mínima en la cual no debe existir ningún otro elemento o identificador, asegurando la correcta lectura de la marca. Este espacio está definido por el área de seguridad de la Marca País aplicado dos veces.

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tamaños mínimos

25px de altura

Los tamaños mínimos se establecen como una medida de seguridad para que el uso del logosímbolo nunca sea tan pequeño como para no leerse o tener problemas de reproducción. 10mm de altura

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paletas de color

PANTONE 2415 C

C.33 M.100 Y.0 K.8 R.162 G.25 B.132 # A21984

PANTONE 1935 C

Los colores que emplea la marca FONTUR son los mismos que usa la versión principal del símbolo de Marca País. Existen 5 versiones del identificador, divididas por temas; siempre que se trate un tema específico, debe emplearse la versión del logosímbolo correspondiente.

C.0 M.100 Y.57 K.5 R.225 G.19 B.79 # E1134F

Institucional

Congresos, eventos, incentivos/Cultura

PANTONE 123 C

C.0 M.24 Y.94 K.0 R.255 G.196 B.37 # FFC425

Sol y playa

PANTONE Process Blue C

C.100 M.10 Y.0 K.10 R.0 G.147 B.208 # 0093D0

PANTONE 369 C

12

C.59 M.0 Y.100 K.7 R.108 G.179 B.63 # 6CB33F

Turismo nautico/ Salud y bienestar

Aventura y naturaleza 13

uso sobre fondos

La marca FONTUR puede ser empleada sobre fondos de color, teniendo en cuenta que el color de fondo que se emplee debe coincidir con los temas específicos de cada tono; en estos casos, para procurar una correcta legibilidad, el logotipo del identificador debe ser aplicado en color blanco. Es necesario que el color de fondo contraste con los colores del símbolo para que no se fundan ambos tonos.

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aplicación en escala de grises y alto contraste

Escala de grises sobre blanco

Escala de grises sobre negro

Alto contraste sobre blanco

El logosímbolo cuenta con versiones en escala de grises y en alto contraste, tanto en positivo como en negativo, que pueden usarse cuando sea necesario por limitaciones de reproducción. Alto contraste sobre negro

K:60%

K:25%

K:86% K:38%

K:86% K:0% K:38%

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K:69%

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uso sobre imágenes

A

Cuando el logosímbolo se ubique sobre imágenes hay dos opciones: A. Uso de logosímbolo sobre fotografía: Se puede aplicar siempre y cuandos e garantice un buen contraste y una clara lectura (hay que tener en cuenta que la imágen y el logosímbolo usados correspondan al tema que se está comunicando, por ejemplo imagen de sol y playa con logosímbolo de sol y playa). B. Uso de logosímbolo sobre gráfica complementaria: Cuando la fotografía no garantice una buena lectura del logosímbolo, se puede hacer uso de la gráfica complementaria de Marca País con el color correspondiente al tema que se está comunicando y emplear la versión del logosímbolo sobre fondos (pág.14).

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A

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B

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A

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B

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A

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B

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A

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B

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A

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B

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A COBRANDING marca país

Cobranding con prioridad Fontur

Un escenario común es el uso de la Marca País junto a la marca Fontur, y por su condición de identificadores familiares, es necesario establecer reglas estrictas sobre su uso juntos.

B

Cobranding con prioridad Marca País 30

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A

B

x

Parte de la estructura principal. El área del símbolo se divide en 3 partes iguales verticalmente. El símbolo de Fontur se reemplaza por el logosímbolo de Marca País.

x

Parte de la estructura principal. El área del símbolo se divide en 3 partes iguales verticalmente. El símbolo de Fontur se reemplaza por el logosímbolo de Marca País.

x

x

El logotipo de Fontur crece hasta el límite del área de reserva.

El logosímbolo de Marca País crece hasta el límite del área de reserva.

x x x

x

El logotipo de Fontur se ubica primero. El logosímbolo de Marca País se ubica a 2x del logotipo de Fontur. Una línea divisora se ubica a 1x del logotipo de Fontur. 32

x

x

El logosímbolo de Marca País se ubica primero. La altura del logotipo de Fontur se reduce a un total de 2x El logotipo de Fontur se ubica a 2x del logosímbolo de Marca País. Una línea divisora se ubica a 1x del logosímbolo de Marca País. 33

tipografías

Futura STD Bold

Futura STD Heavy

Las tipografías de la marca son en sí mismas un elemento identificador, y coinciden con las tipografías institucionales de la Marca País. La familia Futura STD es la tipografía principal y debe utilizarse en todos los títulos, ecabezados y textos destacados; la tipografía Archer se usa para los cuerpos de texto e información complementaria; La tipografía Verdana es de uso restringido a canales digitales, donde técnicamente sea imposible usar alguna de las fuentes institucionales.

Futura STD Book

Futura STD Light

Archer

Verdana 34

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USOS INCORRECTOS No cambie las proporciones del logosímbolo

No use colores distintos a los determinados

Este capítulo presenta una serie de usos incorrectos, ejecuciones e intervenciones que contradicen lo establecido en el manual y nunca bajo ninguna excepción deben aplicarse en una pieza gráfica. No cambie la posición predeterminada de los elementos

No aplique outlines

No use ningín efecto

L ib erta

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No cambie el símbolo

y O rd e n

No cambie el logotipo

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No utlizar el logosímbolo sobre imagenes con mucho elementos y contrastes que dificulten su lectura

No ubicar el logosímbolo sobre un fondo de color que dificulte su lectura 38

No utilizar los colores ligados a un tema con contenido de otra temática. 39

APLICACIONES VISUALES

Las aplicaciones visuales son las piezas gráficas desarrolladas bajo los parámetros del manual. En este capítulo se encuentran algunos ejemplos para distintos formatos, tanto impresos como digitales.

tica.co

turis ocion

om odepr

.fond www

m

Oscicaa.cr oEmsco

b

ar Cargo emp re sarial Consorcio A lianza Turis tica cr.13 No. 28 -01 piso 8 tel. (57+1) 28 7 0144 ext.1 04 cel. (5 71) 3 oescobar@ fontur.com.c 11 511 75 61 o mocionturist

epro www.fondod

Tarjetas de presentación 40

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cr.13 No.28-01 piso 8 tel.(57+1) 287 0144 cr.13 No.28-0 turistica.com epromocion www.fondod 1 piso 8 tel.(5 7+1) 287 0144 www.fondodepromoc ionturistica.com

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Membrete 42

287 0144 tel.(57+1) -01 piso 8 istica.com cr.13 No.28 ndodepromociontur www.fo

Sobre carta 43

Sombrilla 44

Morral 45

Libreta y esfero 46

Gorra 47

Oscar Escobar

Cargo empresarial [email protected] cr.13 No. 28-01 piso 8 tel. (57+1) 287 0144 ext.104 Bogotá Colombia

Firma email 48

cel. (571) 311 511 75 61

Plantillas para presentaciones 49

Plantillas para presentaciones 50

Plantillas para presentaciones 51

Plantillas para presentaciones 52

Plantillas para presentaciones 53

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