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UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MACHALA Calidad, Pertinencia y Calidez Unidad de Ciencias Empresariales CARRERA: Comercio Internacional

ASIGNATURA: Investigación de mercado

TEMA:

Generaciones

Nombre: Diana Katherine Ramírez Loayza

Docente: Ing. Francisco Benítez FECHA: 18 de noviembre de 2018

Nivel: Cuarto Paralelo: B

EL ORO – MACHALA – ECUADOR 2018

Las generaciones Desde 1900 aproximadamente se ha contabilizado las generaciones por edad o por el transcurso de eventos que ha sufrido la humanidad, de las cuales son siete generaciones que hasta ahora podemos nombrar y los cambios que han tenido, y estas son:       

Interbellum Grandiosa Silenciosa Baby boomers X Y Millenials Z Centennials

En este trabajo se hablará de las últimas generaciones: Baby boomers, X, Y millenials y Z centennials. Que comprenden desde 1946 hasta 2016 y que hasta nuestros días seguirán cambiando y existirán nuevas generaciones, dependiendo los cambios que tenga la sociedad, puede ser, económica, política, religiosa, ideológica, tecnológica, etc.

Generación Baby boomers Conformada por personas nacidas entre los años 1946 a 1964. Fueron la primera generación en conquistar el derecho a ser jóvenes e impulsaron grandes cambios sociales como la paz, amor y el llamado flower power. (Hernández, Ramirez, & Cassany, 2014). Esta generación tiene las secuelas de la segunda guerra mundial, la tasa de natalidad incrementa y en esta etapa la mujer tiene un rol impotortante en la sociedad. Para un “Baby Boomer” la principal necesidad se fundamenta en el bienestar; se preocupan por su salud, su tranquilidad y la de su familia. No escatiman en gastos cuando de sentirse bien y cuidarse se trata. Son generosos y poco piensan en el largo plazo porque consideran que es el momento de recoger todo lo que se ha sembrado. Esta generación suele ser tradicional y atesora los productos que adquiere, por lo tanto prefiere marcas que duren, que resalten la calidad y sean reconocidas. Según algunos estudios, dentro de sus marcas favoritas podemos encontrar SONY, TOYOTA, ARIEL, COLGATE, AVIANCA, LEVI’S, ELECTROLUX, POND’S, VOGUE y la desaparecida KODAK.

Generación X Nacidos entre los años 1965-1980. Aprovecharon los derechos conquistados ya por los Baby Boomers, se caracterizan por ser abiertos a la diversidad y por demandar control de su individualidad. (Hernández, Ramirez, & Cassany, 2014). En esta generación se propaga un virus no conocido o ignorado por mucho que es el SIDA, aunque en esta época surgieron muchos impulsadores de la tecnología.

Generación X compran muchos productos pero lo hacen con mayor conocimiento y con más conciencia del valor. Prefieren los precios más bajos y aquellos productos que les resulten funcionales. Su dinero lo destinan a comprar las siguientes ofertas del mercado, esta generación se preocupa por el cuidado del medio ambiente. Debido a que esta descendencia disgusta de las etiquetas y se oponen a la publicidad exagerada no se encuentran marcas específicas favoritas, aunque una marca emblemática es MTV una marca que marco a muchas generaciones aunque los cambios hizo que dicha marca haya sufrido cambios y no sea reconocida como en aquellos tiempos de los 80 y 90.

Generación y MIllenials Nacidos a finales de los 70 y principios de los 80. Son más educados y optimistas, tienen metas específicas a mediano plazo. Son un subconjunto de la Generación X, también referidos como generación del milenio o Millenials. (Hernández, Ramirez, & Cassany, 2014). Este es un grupo más investigado del mercado, se adapta a los cambios y una ideología rebelde con las autoridades. El estudio no presentó diferencias notorias en materia de consumo de alcohol, tabaco, y frutas y verduras. La mayor distancia aparece en relación al cannabis: el 14% de los millennials dijo haber fumado marihuana en los últimos siete días. Ese número es 9% inferior en la generación X y 11% menos en los baby boomers. "No es por una cuestión de edad, sino que tiene que ver con el entorno que hoy acepta más este consumo", opina el licenciado Eduardo Bottinelli, directpr de Factum. Esta generación ya consume internet (redes sociales) para comunicarse e informarse.

Generación Z Centennials Los primeros miembros de la Generación Z comienzan a salir de las universidades, a incorporarse al mundo laboral y a reclamar su sitio en el mundo. Al igual de lo que ocurrió con la Generación X y lo que está aconteciendo con los millennials, la llegada de los jóvenes Z a la edad adulta tendrá un fuerte impacto en la sociedad y las empresas. (Vilanoba, 2016). Generación Z para englobar a las generaciones más jóvenes que han crecido en los albores de la sociedad digital y que, en algunos casos, se refieren exclusivamente a los adolescentes que ahora cuentan con menos de 20 años de edad y otras veces se incluirán también a los millennials más jóvenes. Generación Z tenemos que “nacieron conectados”. Están aún más familiarizados con la tecnología, el Internet y el móvil que los millennials. Tres de los principales nombres tecnológicos que consumen los Centennials: YouTube, Netflix y Google, además existen otras marcas que son consumidas o preferidas por esta generación es: XBOX, NIKE.HBO, MBW, PlayStation, Doritos, GoPro, Amazon, Audi, Chrome, TESLA, etc.

Bibliografía

Hernández, H. y., Ramirez, D., & Cassany, A. (2014). CATEGORIZANDO A LOS USUARIOS DE SISTEMAS DIGITALES. Píxel-Bit. Revista de Medios y Educación, 118. doi:10.12795/pixelbit.2014.i44.08 Vilanoba, N. (2016). Generación Z El último salto generacional. DEUSTO, 9. http://www.finanzaspersonales.co/opinion/blogs/entrada-blog/consumo-generacional-losbaby-boomers/48195

http://www.finanzaspersonales.co/opinion/blogs/entrada-blog/la-generacion-x-losescepticos-del-mercado/48196

https://www.elpais.com.uy/informacion/sociedad/generacion-millennials-consumemarihuana.html http://www.elfinanciero.com.mx/rankings/las-10-marcas-mas-cool-para-la-generacion-z-y-losmillennials