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l diseño gráfico es una profesión, un modo de vida, la cual está dedicada a comunicar gráficamente ideas que por lo general requieren vender. Día a día, como todo evoluciona y crea tendencias, el diseño gráfico también lo ha hace y se vale de la globalización para lograrlo. Gracias a la globalización, también, tenemos conocimiento de lo que pasa y pasó en determinada época, lugar, a qué cultura, gente, etc. De aquí, podemos rescatar el hecho que podemos estudiar bien nuestro target y por tanto la mejor manera en que puede funcionar lo que queremos comunicar. Por una parte tenemos el Diseño de signos logotípicos, en los cuales encontramos más de una tendencia. Todas siguen basandose en la abstracción de formas, aunque muchas de éstas coinciden en el uso de varios colores e incluso se valen de la tridimensionalidad para lograrlo. Ya que la tecnología avanza, hay más medios de reproductibilidad, por lo cual, ya no hay pre-

ocupación alguna por la limitante del uso de una, dos o tres tintas en plasta como máximo. En el diseño editorial, hay una situación parecida, ya no hay limitantes (exceptuando la económica) por el uso de formas, colores, tintas especiales, encuadernado, formatos (aunque por lo general están basados en los dobleces de un pliego), etc. Incluso si hay que hacer una publicación de poco tiraje, existen opciones para lograrlas. En conjunto con el diseño editorial, se encuentra el uso de tipografía. Es muy común que la gente cree nuevas, sin embargo, muchas de éstas, no son tan estudiadas como lo hacían en el pasado, e incluso no llegan a tener el alfabeto completo. Cabe mencionar que en 2008, Frutiger creó una nueva tipografía, pero las que por lo general se usan, son las clásicas y ya conocidas. Por otro lado, tenemos lo que es el diseño web, parecido al editorial, pero comunicando en otro sustrato. Gracias a la globalización, tenemos acceso a mucho más, igual que todo,

evoluciona, llegando a la versión 3.0, en a que todo se da en tiempo real y la publicidad tiene la capacidad de llegar a quien va dirigida con mucha precisión, ya que el usuario crea su perfil y el vendedor dirige la publicidad a su target, siendo tan específico como lo necesite. Ahora, con el calentamiento global y la conciencia social, tenemos un nuevo rubro de diseño: el ecológico o sustentable, que incluye no sólo el diseño y uso de nuestras creaciones, sino también artículos promocionales hechos a base de fécula de maíz, hecho para aquellos que necesitan hacer promoción, cuidando de la naturaleza y teniendo en mente que en un par de años, estos productos se pueden biodegradar y por tanto contaminando menos.

H

oy en día, trabajo para un despacho de diseño editorial, especializado en libros de arte. Para ilustrar, se usan fotografías, pinturas e ilustraciones. La fotografía siempre es espectacular, y podemos agradecer a

la tecnología, ya que nos permite visualizarlas en el momento y con la calidad que se requiere. Las tipografías que se usan, como lo dije anteriormente, son clásicas. Los formatos varían, dependiendo del gusto del cliente y haya variación entre uno y otro. Se usan tintas y barnices a registro, y se procura innovar en materiales para lograr que sean espectaculares. Por otro lado, no hago de lado el resto de las ramas del diseño gráfico y hago freelance. Lo que los clientes por lo general me pide es diseño corporativo (sobre todo logotipos), web, diseño para discos compactos (disco, booklet, portada) e incluso la promoción para la presentación del mismo. Para diseño corporativo, lo que hice en este último año, está basado en la abstracción, dando como resultado tipogramas e ideogramas. En cuanto al diseño web, estuvo muy de la mano del diseño corporativo hechos. En uno de ellos, se ofrecían productos y servicios, y la

página tenía una versión flash y otra en html, para que ésta última pudiera ser vista desde cualquier celular con conexión a internet. El otro sitio web, iba de la mano con el disco compacto. Éste contiene partes en html y otras en flash. Ambos sitios, tenían códigos php, para facilitar al usuario la comunicación con el dueño del sitio. En cuanto a los discos compactos respecta, uno de ellos tenía como tendencia, lo que se menciona como estilo arabesco en la sección de logotipos. Al hacer la promoción del disco, se hizo por medio de carteles y postales ubicados en lugares estratégicos. También se hizo promoción por internet. Ésta estuvo basada en envíos de invitaciones por mail y usando el web 3.0, que tenía como ventaja, además de la rapidez del envío, la confirmación de asistencia.

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n conclusión, tengo seguro que debe de haber una especialización en las cosas que se hacen. Es muy difícil estar al

tanto en cada rama del diseño ya que la vida avanza aceleradamente. Sin embargo, sí es posible irnos actualizando (más no especializando) en esas otras ramas. Para ésto, podemos hacer uso de la web, que nos ofrece tutoriales y cursos en línea. De igual manera, podemos saber las tendencias que hay, para ir a la par en cuanto a avance se refiere.