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INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL ESCA Tepepan Análisis de Mercado Internacional

INDUSTRIA CERVEZERA Grupo Modelo Gerardo Velázquez

Hernández Flores Karla Chávez Ledesma Ana Karen 2NVS

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Industria: Cervecera

Marca: Grupo Modelo Submarca: Victoria La resolución de la Comisión Federal de Competencia (CFC) que obliga a Grupo Modelo y a Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma a cancelar el 80% de sus contratos de exclusividad con bares y restaurantes en el país fue considerada como una victoria parcial por expertos del negocio. Productores de cervezas artesanales y analistas lamentaron que la resolución del organismo antimonopolios "legalizara" el control duopolio del mercado ejercido por ambas empresas en 20% de los negocios, además de dejar fuera la venta en los canales modernos de tiendas de conveniencia, estadios, centros de entretenimientos y autoservicios. La CFC concluyó la investigación que inició en 2010 contra Grupo Modelo y Moctezuma Cuauhtémoc por los contratos de exclusividad a los que ataban a tiendas, bares y cantinas para la venta de sus marcas. El órgano determinó limitar estas prácticas al 20% de los puntos de venta. Este porcentaje de mercado en donde se les permitirá mantener sus acuerdos de exclusividad supondría tener el control de casi 100,000 tiendas para Grupo Modelo y de 70,000 para Moctezuma Cuauhtémoc, además de que no existen restricciones sobre volúmenes de venta, señaló el comisionado de la CFC, Miguel Flores Bernés, quien votó en contra de la resolución. El vocero de la Asociación Cervecera de la República Mexicana (Acermex), Jaime Andreu, que agrupa a cerca de una veintena de productores artesanales, aseguró que la resolución fue positiva para sus agremiados, que comercializan hasta el 75% de su volumen a través de bares y restaurantes, sin embargo, lamentó que la Comisión permitiera que se mantuvieran las prácticas de exclusividad en 20% de estos negocios.

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GRUPO MODELO FODA Y PORTER Grupo Modelo, recientemente adquirida por la firma belga AnheuserBusch InBev, acapara cerca del 55.9% de las ventas de cerveza; Heineken con Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma tiene el 43%, mientras que Sab Miller ostenta apenas el 0.3%, según datos de la consultora Euromonitor International. La resolución de la CFC no tocó la distribución que se realiza a través de tiendas de conveniencia como Oxxo, Modelorama y 7 Eleven, ni cadenas de autoservicios y tampoco estadios o centros de entretenimiento, al considerarse como "canales modernos", es decir, que no entran en la categoría de "canales tradicionales" acotados por el organismo. Amenazas: -Dejará de ser 100% mexicana ya que Anheuser-Busch poseerá el 50% de las acciones -Venta y consumo de alcohol representan un peligro para la sociedad además que el abuso del consumo es nocivo para la salud

Fortalezas: -Las exportaciones de cerveza tienen una tendencia positiva

Debilidades: -Despidió de su corporativo al 30% de su plantilla laboral en el último trimestre del 2008

Oportunidades: -Aprovechar nuevos retos que la globalización pueda ofrecer y obtener nuevos acuerdos internacionales

Rivalidad de los competidores  Amenaza de nuevos entrantes: Stella Artois, Miller, Newcastle.  Poder de negociación de los clientes: Alto  Amenaza de productos sustitutos: Tequila, Whisky, Mezcal, Ron, etc. 3

 Poder de la negociación de los proveedores: Bajo A decir de Homero Simpson, la cerveza es la causa y la solución de todos los problemas de la vida. No lo sabemos a ciencia cierta, pero atestiguado aquella máxima que refiere que no existe ser humano capaz de rechazar un trago y por ende la botella, el vaso o la jarra en la cual se sirva la cerveza, lo que únicamente obedece a las particularidades de cada cultura, sí podemos afirmar que en cada sorbo comienza una nueva historia.  Cuauhtémoc Moctezuma (Heineken) La cervecera oficial delCirque du Soleil y la Champions League, que incluso auspicia uno de los premios de periodismo mejor remunerados en México, sería sin mayor problema la ganadora de este versus, a sabiendas de lo expuestos que estamos a su imagen en los medios masivos de comunicación y en las más de 12 mil tiendas Oxxo que están diseminadas por todo el territorio mexicano y con las cuales sostiene un acuerdo de exclusividad. Sin embargo, Heineken, empresa de origen neerlandés que en 2010 compró la emblemática Cuauhtémoc-Moctezuma, aún tiene delante suyo un enorme reto: arrebatarle el liderazgo a Grupo Modelo y a su producto estrella: Corona Extra, que ostenta cerca de 30 por ciento de las ventas totales. El otrora CEO de Heineken Estados Unidos, el holandés Dolf van den Brink, llegará a México a mediados de este año para intentar reducir la brecha que existe entre las dos compañías que dominan el mercado nacional. Hoy en día Cuauhtémoc-Moctezuma controla 44 por ciento del mercado cervecero, mientras Grupo Modelo el 56 por ciento restante que no incluye al impreciso sector artesanal. Irónicamente será Tecate, la marca que patrocinó la llamada Pelea del Siglo entre Manny Pacquiao y Floyd Meyweather Jr. y la encargada de la realización de la serie de spots con Sylvester Stallone, la que deba subir al ring para aumentar su cuota de participación, 24 por ciento, situándose por encima de la cerveza preferida por Vin Diesel en la saga Rápidos y Furiosos.

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De la mano de la tradicional Dos Equis Lager y la popular Tecate Light, sin olvidar a las veraniegas Sol eIndio, la europeizada Bohemia y otras tantas distintivas del portafolio de la tercera cervecera más grande del mundo, Heineken buscará robarle terreno al conglomerado belga-brasileño que compró Grupo Modelo en 2013: Anheuser Busch InBev, AB InBev, así como a la multinacionalSABMiller a través de sus exportaciones. Estas últimas ocupan el primer y el segundo lugar de ventas en el globo terrestre, sin embargo, la dueña de Miller ha visto truncadas sus aspiraciones en nuestro país debido al imponente duopolio que la Comisión Federal de Competencia Económica, Cofece, no ha logrado combatir efectivamente.  Grupo Modelo Según refieren datos de Cerveceros de México, el consumo per cápita es de 60 litros al año, mientras que en Estados Unidos es de 80 litros y en República Checa, Alemania, Austria e Irlanda supera los 100 litros. Aun así, estamos hablando de un mercado que para AB InBev representa cerca de 9 por ciento de sus ventas globales, mismas que asientan en un país que resulta ser el sexto productor de cerveza en el mundo, con ingresos por más de 24 millones de dólares, el primer lugar en exportaciones a escala mundial, 27 mil 921.6 millones de dólares, seguido de lejos por Estados Unidos, y donde, además, cada año se generan 2 millones de nuevos consumidores. Asegurando su presencia en más de 180 países, es notorio el interés de Heineken y AB Inbev por conquistar el mercado nacional, pues se ha convertido en uno de los más dinámicos y sólidos del planeta. De ahí que Grupo Modelo, además de sus marcas tradicionales, Corona Extra, Modelo, Pacífico y León, esté intentando desarrollar aún más el segmento Premium con Stella Artois, creada en 1366, que, si bien representa apenas 7 por ciento de las ventas totales, a comparación de Francia,

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donde alcanza 50 por ciento de participación, tiene un potencial impresionante. La constancia de crecimiento de los Modelorama, que supera a los expendios Tecate Six de Cuauhtémoc-Moctezuma, y la implementación de procesos sustentables como el uso de gas natural, vapor, fuentes eólicas, biogás y bagazo para una de sus plantas en Zacatecas, da muestra de un discurso renovado y un compromiso profundo con la industria. Los principales competidores que tiene Grupo Modelo son: *FEMSA Esta compañía es dueña de un gran número de marcas entre las que destacan Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma donde sus principales cervezas son: Sol, XX, Tecate, indio, entre otras marcas que lo convierte en el mejor y más fuerte competidor de Grupo Modelo. *Grupo Cervecer: Backus & Johnstn Esta es una compañía peruana muy fuerte, aunque en México no es muy conocida también es un competidor muy fuerte, por el gran número de marcas de cerveza que maneja.

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Trabaja con la sociedad en la proteccion del medio ambiente y el uso razonable de recursos naturales

Sociales

Fundacion Grupo modelo, el objetivo es genara conciencia a travez de Consumo responsable de alcohol medio ambiente y la comunidad donde vivimos

Ah ligrado aumentar su productividad gracias a servicios de IBM. Se construye infraestructura flexible para responder mas rapidamente a la demanda del mercado .

Tecnologicos

La Secretaria Contabilizo 13249 millones de dolares provenientes del cierre de la compra del 50% de Grupo Modelo es aoperacion enfento presion por parte de reguladores en mexico y EU

Econom icos

Politicos

Distribucion y venta en Mexico con un mercado total del 63.1%. Plantas cerverzeras de 51.0 millones de ehelectrolitros anuales de cerveza. Exporta 5 marcas en prescenecia de mas de 150 paises Desde 1994 cotiza en la Bolsa de Valores Mexicana.

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En la actualidad cuenta con 38.402 empleados y obreros, siete plantas cerveceras en México, e inició la construcción de la octava en Nava, Coahuila, la cual tendrá una capacidad anual de 10 millones de hectolitros e incrementará la capacidad instalada a 70 millones de hectolitros anuales. Esta planta contará con ingeniería y equipos de tecnología de vanguardia buscando satisfacer la demanda nacional e internacional. Modelo también inició recientemente las operaciones de la maltaría en Idaho Falls, Estados Unidos. La asociación con Nestlé para distribuir sus marcas Pureza Vital y Santa María e importar Perrier, Acqua Panna y San Pellegrino, ha permitido la entrada de estos productos a la red de distribución de manera ordenada, logrando expandir la cobertura y obtener mayor presencia en todo el mercado mexicano. Debido a los altos estándares de calidad en la operación, todas las plantas de la compañía han recibido la certificación ISO 9001:2000. A su vez, la subsidiaria Cebadas y Maltas, S.A. de C.V. obtuvo el Premio Nacional Agroalimentario 2007 en la categoría de Industria Grande, otorgado por el consejo Nacional Agropecuario, A.C. Actualmente Modelo tiene doce marcas, entre las que se destaca Corona Extra, la cerveza de mayor venta en el mundo, Modelo Especial, Victoria, Pacífico y Negra Modelo. Exporta a más de 150 países y es el importador en México tanto de las cervezas producidas por la compañía estadounidense Anheuser-Busch, como Budweiser, Bud Light y O’Doul’s, como de la cerveza china Tsingtao y la danesa Carlsberg.

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