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Estrategias de posicionamiento

Actividad 2. Reporte de investigación. Las marcas y el posicionamiento

NOMBRE DEL ESTUDIANTE: HIGINIO DANIEL ISLAS RODRIGUEZ

MATRICULA: ES1821004925

DIVISIÓN Y/O AULA: DIVISIÓN DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS (DCA)

30/09/202

Revisa el Tema 1.2 Estrategias de Posicionamiento y 1.3. Medición del posicionamiento, analiza las diferentes estrategias de posicionamiento que puede utilizar una marca y sus formas de medición.

El posicionamiento de una marca se puede definir como: “El acto de diseñar la oferta e imagen de una compañía de manera que ocupe un lugar distintivo y valioso en la mente del consumidor objetivo” La metodología del posicionamiento se resume en 4 puntos:    

Identificar el mejor atributo de nuestro producto. Conocer la posición de los competidores en relación a ese atributo. Decidir nuestra estrategia en función de las ventajas competitivas. Comunicar el posicionamiento al mercado a través de la publicidad.

Identifica la estrategia de posicionamiento de cinco marcas existentes en el mercado

Apple Apple ha sabido desarrollar una estrategia de branding basada en una proposición de valor clara: productos de calidad, atractivos, innovadores y fáciles de utilizar. Apple transmite perfectamente sus valores basados en la elegancia, lujo y exclusividad. Su

posicionamiento de marca es la base para todas sus acciones de marketing. Todos los puntos dónde la marca tiene contacto con los consumidores, logra comunicar claramente su posicionamiento. Las Apple Stores están diseñadas para que dispongan de espacios amplios, limpios, atractivos y minimalistas. En ellos el consumidor puede probar e interactuar con todos los productos de Apple. La página web esta basada en un diseño atractivo, sencillo y por supuesto su usabilidad es perfecta. Apple ha logrado crear una marca de culto, donde los consumidores se han convertido en clientes evangelistas de la compañía y sus productos.

Coca cola: Coca Cola es una de las mayores compañías de refrescos del mundo. Y no es casualidad que sea una de las marcas con uno de los posicionamientos más fuertes. Coca cola no establece su ventaja competitiva en un precio bajo, sino en su posicionamiento de marca y en la diferenciación basada en la percepción de calidad superior de su producto. El

posicionamiento de Coca cola tiene valores asociados como la felicidad, alegría, diversión o frescura. Su comunicación siempre ha trabajado en línea con su estrategia global. Campañas como “El lado Coca cola de la vida” contiene en todas sus acciones de comunicación imágenes de amistad, de compartir, de felicidad, etc. En definitiva Coca cola propone a su producto como creador de momentos de alegría, diversión y de unión entre personas.

PRECIO +

CALIDAD +

PRECIO BIMBO Estrategia

de

consumidores”.

Marca. “Establecemos relaciones a

largo

plazo

con

nuestros

Ciertamente Bimbo cuenta con un envidiable arraigo entre millones de consumidores en México, con marcas que tienen más de medio siglo en el mercado. La mayor parte de los adultos crecieron con “Gansito®” o Pan Blanco Bimbo®. Se han convertido en marcas reconocidas en casa, parte de la familia. Así, estos añejos clientes son los primeros en adquirir los productos y enseñar a sus hijos a consumirles. Sobra mencionar por supuesto, el cómo es que Pan Bimbo se ha convertido en un vocablo genérico en México.

La estrategia general de grupo Bimbo está basada en ir adquiriendo a sus competidores, eso la hace una empresa más sólida, líder a nivel internacional en la industria de la panificación y con visión de largo plazo. Para fortalecer la misión y estrategia general de Grupo Bimbo existen estrategias particulares, las cuales se describen a continuación: Calidad y precio Servicio a clientes Aprovechamiento de sinergias y consolidación operativa Desarrollo del valor de las marcas Apoyo a los insumos estratégicos Crecimiento y consolidación de operaciones internacionales Diversificación de productos Certificación, mejora e innovación de procesos; y Estrategia social

Ford: "Sé Consistente"

Para Ford mantener una identidad a través del tiempo es algo fundamental para generar confianza. La empresa se enfoca en crear consistencia entre la marca, la estrategia de producto y la ejecución. Escuchar las necesidades de los clientes también es un pilar para la compañía, y las redes sociales son un medio para interarticular con ellos y conocerlos.

Nike: "Actitud de que puedes hacerlo" La clave de Nike está en inspirar y motivar a sus clientes mostrándoles que son capaces de hacer lo que quieran... "Just Do It". A primera vista podría pensarse que Nike vende ropa deportiva, sin embargo la misión de la empresa es clara: “traer inspiración e innovación a todo atleta del mundo. Si tienes cuerpo, eres un atleta”. Y cuando tu empresa vende actitud, emociones, status e inspiración, los consumidores establecen un lazo afectivo con la marca... ¿Qué vende tu empresa? ¿Vendes productos o entregas valor? El enfoque al cliente y la innovación constante apostándole al desarrollo de nuevas tecnologías son otros factores clave para la empresa, con esto logran que la marca sea relevante tanto para los atletas como para cualquier persona.

Bibliografía ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO. (s.f.). Recuperado el 30 de SEPTIEMBRE de 2020, de Unidad 1. Posicionamiento: https://campus.unadmexico.mx/contenidos/DCSA/BLOQUE2/MI/05/IESP/U1/descargable s/IESP_U1_Contenido.pdf