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• JOSE AYALA ROJAS

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Universidad Militar Nueva Granada

Ensayo Libro “Ideas que Pegan”

Laura Marcela Gómez Herrera Código: 2303259 Contaduría Pública Análisis Financiero Lizardo Yepes

2017 BOGOTÁ

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Abstract The following essay shows us how important are the ideas to be able to undertake any type of project and how the communication of these ideas play a crucial role in the development of the book, that is why the Chip Heath & Dan Heath brothers through tools and principles give us tips and examples for the formulation of simple ideas, unexpected, concrete, credible, exciting and transcending in history. Additional gives us recommendations to attack the main problem that is the attention of the public, and that is why the importance of communication with others for the transmission of ideas. This is of great importance for all people since it serves us in our day to day, in our work, in the University in the Family and even in the relations with our companion or friends, since in many occasions we do not know how to express ourselves and many times we prefer to remain silent to suddenly talk and detonate a great Idea.

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Resumen El siguiente ensayo nos muestra como son de importante las ideas para poder emprender cualquier tipo de proyecto y como la comunicación de estas ideas forman un papel crucial en el desarrollo del libro, es por esto que los hermanos Chip Heath & Dan Heath a través de herramientas y principios nos dan tips y ejemplos para la formulación de ideas simples, inesperadas, concretas, creíbles, emocionantes y que transcienda en la historia.

Adicional nos da recomendaciones para atacar el principal problema que es la atención del público, y es por ello la importancia de la comunicación con los demás para la transmisión de las ideas.

Esto es de gran importancia para todas las personas ya que nos sirve en nuestro día a día, en nuestro trabajo, en la Universidad en la Familia y hasta en la relaciones con nuestros compañero o amigos, ya que en muchas ocasiones no sabemos cómo expresarnos y muchas veces preferimos quedarnos callados a de pronto hablar y detonar una gran Idea.

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¿Qué necesita una idea para que pegue? En nuestro día a día es común el que nos comuniquemos con los demás mediante ideas, pero en lo cotidiano nuestras ideas no suelen tener ese grado de transcendencia necesario para que peguen en la sociedad, es por esta razón que es importante saber lo que necesita una idea para que pegue. El origen de las ideas puede depender de las diferentes situaciones o circunstancias en las que se presente la comunicación, puesto que una idea es “la imagen sobre algo que se forma en nuestra mente y por ende al estar estrechamente vinculada con esta, es que la razón ocupará un lugar destacado en la generación de las ideas y también en la comprensión de aquellas que nos propongan los otros.”[CITATION Def16 \l 9226 ], otro factor es la experiencia con la que cuenta cada persona. Todo lo que se hace a diario surge de una idea, y estas son las que complementan las acciones de las personas. Es increíble observar como muchas ideas que son buenas, no han tenido el suficiente éxito para “pegar” en el mundo, mientras que otras carentes de bases reales son reconocidas por todos, convirtiéndose en una influencia para muchas personas, es de esta manera como en la cotidianidad que las llamadas “leyendas urbanas” han tenido tanto peso en las personas, debido a que se presentan con una idea falsa sobre algún hecho. Todas las personas en algún momento de sus vidas han llegado a creer tener una idea, que consideran perfecta, para cambiar algo en el mundo, sin embargo en lo habitual estas ideas pueden ser “interesantes pero no sensacionales, verídicas pero no creíbles, importantes pero no de vida o muerte” [CITATION Hea07 \p 20 \l 9226 ] , evitando que estas se propaguen y muestren un efecto

duradero. Para alcanzar el éxito en cualquier proyecto que se desea ejecutar es fundamental tener una idea, concepto o un propósito para poder visualizar lo que

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se desea y poder cumplir las metas que nos trazamos., Sin embargo esto no es suficiente, ya que para ejercer cualquier idea es de gran importancia la comunicación porque depende de esta el resultado de nuestros propósitos. Teniendo en cuenta lo anterior se puede decir que las ideas forman un papel muy importante porque una buena idea puede cambiarlo todo, ya que estas representan algo que se forma en nuestra mente y por estar ligadas a ella existe la gran relación con el sentido y la razón. Las ideas surgen del conocimiento y a la experiencia que tenga cada persona aunque en muchas ocasiones estas se crean y se expresan de manera natural e incluso llegan a ser en muchas ocasiones muy exitosas pero todo esto basado en una buena comunicación. Chip Heath & Dan Heath los autores del libro ideas que pegan, proponen seis principios básicos sobre los que se apoyan las ideas para que sean contagiosas y tengan éxito. Según ellos, para aplicar estos principios no es necesario tener un conocimiento especial, ya que no existe un título universitario de “contagiólogo". La mayoría de estos son cuestión de sentido común. Pero su presencia en nuestras vidas se ve limitada por lo que los autores denominan la “maldición del conocimiento (la dificultad de recordar lo que significa no saber algo)”.[ CITATION Chi07 \l 9226 ] El primero de los principios es que la idea debe ser simple, esto quiere decir que debe ser esencial y conciso, en otros términos que sea fácil de entender. Al presentarse una idea con este principio, no se debe tratar de resumir, si no de omitir algunas cosas que no son importantes y

extraer lo más esencial. En

conclusión se tienen que crear ideas que sean profundas y a la vez sencillas, esenciales y concisas. Otro de los principios es que la idea sea inesperada, que presente y cause sorpresa, ya que el primer obstáculo para la comunicación es lograr conseguir la

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atención del público y para esto es necesario que se genere la sorpresa, para mantener y crear interés. Si las personas lograran que sus ideas fueran más inesperadas, las harían más contagiosas. Las ideas inesperadas son más susceptibles de divulgarse porque la sorpresa nos obliga a prestar atención y a reflexionar. El tercer principio es que debe ser concreta, las ideas concretas son más comprensibles y fáciles de memorizar, nos habla de que debemos alejarnos de lo abstracto y buscar la forma en que la persona que recibe el mensaje (el emisor), pueda recibirlo con sus sentidos. De los principios del libro, el concretar es uno de los más fáciles de asimilar y probablemente el más funcional para contagiar una idea. Una idea debe ser creíble, como uno de los principios necesarios para pegar una idea, el ser creíble trata de mostrar a las personas datos reales y posibles de creer, para esto es necesario enfrentarnos a toda una vida de aprendizajes personales y relaciones sociales en el que algunas ideas contagiosas logran convencernos de cosas que al principio parecían algo increíbles. Por lo cual, para persuadir a un público de que crea un nuevo mensaje se debe persuadir con ideas contagiosas que logren convencer de creer en cosas bastantes increíbles [CITATION Hea07 \p 148 \l 9226 ] El quinto elemento es el que una idea sea emotiva, esto se ve reflejado en el interés que necesitan las personas para que actúen o crean en una idea, el ser emotivo es llegar a la gente con una idea que exprese los sentimientos humanos, despertando el interés por reaccionar ante una idea de manera positiva, influyente e impactante en la sociedad. Y por último al exponer una idea esta debe contar una historia o tener una sucesión de hechos; que transciendan sobre las ideas de las personas generando que estas se conecten de manera inmediata con lo que se está planteando

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permitiéndoles pensar de una manera más creativa. En el libro Chip Heath & Dan Heath afirman que “En el ámbito profesional, se cuentan relatos por la sabiduría que encierran” [CITATION Hea07 \l 9226 ] esto quiere decir que son eficaces a la hora de enseñar técnicas y nos demuestran hasta qué punto se puede confundir a las personas y provocar que tomen decisiones equivocadas.

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Conclusión

Se puede decir que las ideas nacen y se pueden encontrar en cualquier momento y que para que impacten es necesario tener en cuenta las seis claves o elementos mencionadas en el libro de los hermanos Heath, ya que dan a conocer precisamente la manera correcta de desarrollar una idea, para que una idea “pegue” debe ser innovadora y lo más importante, debe basarse en satisfacer alguna necesidad, ya que las personas siempre están buscando poder realizar las cosas de manera breve y práctica.

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Referencias Bibliográficas

ABC, D. (s.f.). Definición ABC. Recuperado el 2017, de Definición ABC: http://www.definicionabc.com/general/idea.php Heath, C. H. (2007). Ideas que pegan. LID Editorial Empresarial.