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• Edwin Neil Paredes Flores

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Historia de la Publicidad e Hitos de la Publicidad Facultad de Negocios - Administración y Marketing Taller de Producción Publicitaria Mg. Bolaños Jara Nathalie Cabel abanto Zuly Moya Caballero Oscar Loyola Alva Marlon Villanueva Diego

Desde el inicio de las civilizaciones, el ser humano siempre ha compartido una misma inquietud: LA COMUNICACIÓN. Expresada como “el intercambio de sentimientos, opiniones, o cualquier otro tipo de información mediante habla, escritura u otro tipo de señales”. Por lo que esta base, es la más importante en el mundo para transmitir información entre las personas. Datos históricos nos revelan que la publicidad ha existido desde la presencia del hombre en la tierra. En las cavernas ya se ha encontrado los pictogramas en las rocas como medio de expresar y transmitir ideas y mensajes.

 Con la aparición en el periodo Neolítico de las herramientas de piedra y la expansión de la agricultura y ganadería, es cuando se ponen de manifiesto las sociedades organizadas y se producen acumulaciones de excedentes y la concentración de poder en manos de unos pocos. Comerciantes y poderosos pronto sentirán la necesidad, unos de convencer a posibles compradores, otros de ganar adeptos para su causa. Una técnica que por su sencillez gozó de éxito en la antigüedad, y que sigue teniendo alguna vigencia en la actualidad, fue la publicidad oral o por declamación. En Grecia se denominaba “kerux” a la persona que anuncia de viva voz mensajes políticos religiosos o comerciales. Este mensajero era un oficial con autoridad para proclamar el mensaje de los reyes, príncipes, magistrados, etc.

ERA PRE-INDUSTRIALIZACIÓN

 Siglo XVII - Anuncios impresos en cuadernos de noticias (precursores de los periódicos). Mensajes informativos en las últimas páginas del tabloide.  Avisos bajo encabezado de Publicidad en Boston News Letter 1704.  Siglo XVIII - Pennsylvania Gazette. Impresión de anuncios, separado con líneas en blanco (mas fáciles de leer e impactantes) Ilustraciones en los anuncios.  Avisos mas parecidos a anuncios clasificados.

ERA DE LA INDUSTRIALIZACIÓN (1800 A 1875)  Crecimiento poblacional, clase media trabajadora en fábricas con ingresos estables.  La circulación de diarios superior a 1 millón diarios en 1850.  Volk Palmer abre la 1ra agencia de publicidad en Filadelfia. . Solicita pedidos de publicidad y les cobra a los anunciantes.

ERA DE P.T. BARNUM (DE 1875 A 1918) La publicidad introdujo la cultura del consumidor u orientada al consumidor. Publicidad de consumo. Aprobación Congresal de la Pure Food & Drug Act Madurez de la publicidad. Reason why, Redacción y diseño publicitario Aparición de las “marcas” (ie Ivory) Publicidad de medicinas patentadas. Mucho texto y producto, poco color.

DÉCADA DE 1920 (1918 A 1929)  Publicista: profesión moderna.  Prosperidad Económica. Hedonismo del consumidor.  Vida social de los productos.  Ser consumidor = ciudadano bueno y respetable.  Publicidad informativa, problema-solución  Círculo virtuoso de nuevos productos y sus necesidades.  Ciencia y Tecnología.

DEPRESIÓN (1929 A 1941)  La publicidad es malo. Parte causante de la depresión por los excesos y seducción.  Estilo publicitario duro y pragmático. Duros, saturados de imágenes y textos.  Aparece la radio. Soap Opera con patrocinados por fabricantes de jabones (P&G)  1938. Enmienda Wheeler-Lea a la FTC Act. Actos de comercio engañosos.

2GM Y LOS 50´S (1941 A 1960)      

Mujer ama de casa TV. Publicidad subliminal. 50´s jóvenes rock & roll. Baby Boomers Crecimiento económico y explosión de consumo.

PAZ, AMOR Y LA REVOLUCIÓN CREATIVA (1960 A 1972)  Derechos civiles, Vietnam, revolución sexual.  Moda, audacia, juventud.  Textos sencillos, animalistas  Publicidad icono de una cultura fascinada con el consumo.  Protección publicitaria para los niños.  Minorías étnicas  Avances Tecnológicos.

ERA DEL DISEÑADOR (1980 A 1992)  La codicia es buena, los bienes buenos y la publicidad buena.  Spots estilo MTV. Videoclip  Informerciales.

(1993 EN ADELANTE Y SIGLO XXI)    

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