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• Nicolas Espinoza

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GRUPO LEGO El Grupo LEGO, quiere mantener una actitud responsable hacia los niños, las personas y el medio ambiente, además de ejercer un impacto positivo en la sociedad y el planeta que nuestros niños van a heredar. Esto se refleja en sus valores, su estrategia política y en el compromiso a largo plazo con iniciativas y organismos tales como: el Pacto Mundial de la ONU, los Principios Rectores sobre las Empresas y los Derechos Humanos de la ONU, los Derechos del Niño y Principios Empresariales y los Objetivos de Desarrollo Sostenible. El objetivo es garantizar los derechos y el bienestar de todas las personas involucradas en los procesos de productos LEGO, así como proteger el medio ambiente para generaciones futuras. Se esfuerzan en salvaguardar los intereses de los niños; por ejemplo, fomentando, donde sea posible, entornos de trabajo que promueven la integración familiar. Buscan colaborar con proveedores que compartan el mismo compromiso y ambición y que acepten trabajar con ellos de forma transparente. De conformidad con el lema de LEGO, “Solo lo mejor es suficientemente bueno”, su intención es crear relaciones a largo plazo con los proveedores e incentivar a aquellos que se esfuerzan por implantar buenas prácticas. Para ellos, no solo es la forma correcta de interactuar, sino que responde a una adecuada lógica empresarial para el desarrollo de un negocio sostenible, alineado y con una cadena de suministro con capacidad de persistencia. Responsabilidad Social de lego La responsabilidad social comprende los compromisos u obligaciones económicas, ambientales o sociales a las que una organización integra a sus procesos. En las empresas también se le conoce como RSE. Por otro lado, el Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible (WBCSD) sostiene que la RSE es “el compromiso de los negocios de contribuir al desarrollo económico sostenible, trabajando con los empleados, sus familias, la comunidad local y la sociedad en general para mejorar su calidad de vida”. Un claro ejemplo de RSE es la empresa LEGO ya que en su jornada ha reducido las emisiones de CO2 de sus empaques en 10000 toneladas, es decir, la producción de cajas utiliza un 14 por ciento menos de papel ahorrándose aproximadamente 6000 toneladas de cartón así mismo respalda su certificación y gestión responsable sobre el medio ambiente. Además de reducir el tamaño real de las cajas, el certificado FSC (Forest Stewardship Council) demuestra que los materiales que se usan en las cajas y las instrucciones suponen un paso importante en el objetivo de lograr que el Grupo LEGO utilice materiales más sostenibles. La reducción de los envases también se ajusta al cumplimiento de los objetivos medioambientales de la iniciativa Climate Savers WWF, en la que entró el Grupo LEGO en el año 2013. El Grupo LEGO es la primera empresa de la industria del juguete en unirse a la iniciativa.

LEGO y la equidad de género La responsabilidad social de LEGO ha sido reconocida en múltiples ocasiones y es común verla comprometerse de lleno con diferentes grupos de interés. Se trata de una marca que ha aprendido a escuchar a sus consumidores por lo que no parece extraño que ahora la empresa busque fomentar la equidad de género y el empoderamiento en las niñas creando juguetes más inclusivos y diversos. En esta ocasión decidió llevar toda la fuerza de las mujeres, que tuvieron un papel clave en la carrera aeroespacial, a una nueva línea de juguetes que fue propuesta por la colaboradora científica, Maia Weinstock, en la plataforma LEGO Ideas. La responsabilidad social de LEGO llega ahora al espacio. Los miembros de este nuevo set son: Sally Ride, la primera mujer en el espacio, Mae Jemison, quien fue la primera afroamericana en el espacio, Katherine Johnson, científica y matemática, Margaret Hamilton, científica que desarrollo el software para el programa Apolo y Nancy Grace Roman, astrónoma de la NASA conocida por su labor con el telescopio Hubble.